某制藥公司品牌形象與廣告效果

11升和制藥公司品牌形象CF廣告效果測試簡報(bào)研究背景為提升品牌形象，升和制藥公司于2001年6月在中央一臺(tái)、成都電視臺(tái)15頻道、成都經(jīng)濟(jì)臺(tái)33頻道投入一那么15秒-30秒的廣告。相為測永試本胳那么廣蛇告的籮效果刃，為師今后業(yè)進(jìn)一霧步的崗廣告稈投入砍和營矩銷工糟作提貧供依全據(jù)，逃升和亡公司綁特委伍托夸AP做EX付市調(diào)熊部進(jìn)嘆行一怎次電袍話調(diào)惑查。繞研究銀說明磨本次紐調(diào)查欣自耗20烘01閱年畫6售月曠22恥日診始，炎至閘7視月截3遵日測止。匙整個(gè)帥調(diào)查杯采取抱隨機(jī)勸噴訪問泛加預(yù)捎約訪碧問的羨方法病進(jìn)行選數(shù)據(jù)岸采集并。采全國霉7錘個(gè)城擇市共雖隨機(jī)摘抽取末號(hào)46響15碧個(gè)，巾成功伶問卷米3詞份，揪成功矛比率圓為住0.紗06心5%蘿。由袋于投粗放時(shí)飼間僅武一個(gè)刊月，剪還較扁短，軍故后損期采沖用預(yù)釀約訪目問的怒形式炸共完之成有浙效樣憑本緊15隸0作份。大中國寺最大罰的資拖料庫槐下載晉三黨.色研究火數(shù)據(jù)加是否買知道溝升和較制藥脊公司創(chuàng)的比茄例盜在完痛成的枝15逼0狡個(gè)被霞訪者檔中，童只有品9%議的被儀訪者希在看截到升傍和廣委告之杠前知助道升派和制博藥公杯司?；秒娨暽闻_(tái)收塵看情脾況貌從圖濫中可糾以看掘出，沈在投吹放的楊三個(gè)柜電視羊臺(tái)中北，從偽中央妹1封臺(tái)收歷看到俱升和環(huán)制藥紅公司顫廣告軋的被腥訪者趁占澆43烤.3是%殺，百設(shè)分比懷是最輕高的樹。由伸于后緣期采悅用的轟是在嚷成都喜本地梢預(yù)約撕訪問摘形式搏，所捆以相鬼對(duì)來適說成那么都電唯視臺(tái)轟和成絨都經(jīng)早濟(jì)臺(tái)蛙兩個(gè)蒸地方暑電視催臺(tái)收猶看的滋被訪鼻者比喚例也爽比擬頓大。愛是否肅經(jīng)常冰收看獲該電賊視臺(tái)塞有升69杏%掃的被北訪者握是在復(fù)經(jīng)常磁收看綁的電剪視臺(tái)東看到腦升和累制藥藍(lán)公司修廣告乘的。悉可見俱投放書選擇照的電狐視臺(tái)櫻是基獅本合京理的林?；?駁.傷廣告恩中梁看到具的內(nèi)螞容催從被昨訪者惹對(duì)廣默告回躺憶來餐看，滑比例強(qiáng)最高早的是年該廣拍告的分主角說：小襲孩，趨占了擴(kuò)56挎.7分%刊；很揭重要藝的是舞，有攻36燒.7皮%定的被蜘訪者碌都回信憶起冒“升汽和制特藥〞饒的字貿(mào)樣；頸再次壽回憶辭的內(nèi)可容也扭集中緣在小浙孩身有上：汪如比眠例都局相對(duì)耕較高已的大環(huán)人與親小孩摧手拉分手、削小孩價(jià)哭、運(yùn)小孩陡學(xué)步兼、小捷孩被宵扶起乏來、池小孩腔跌到貼等，磨被訪艱者的寇視角射全被犧小孩耕所牽義動(dòng)，沈該廣內(nèi)告的鐘根本度內(nèi)容報(bào)傳達(dá)辨得比挽較清捆楚。捉廣告米中陡聽到梳的內(nèi)毛容奇從被惑訪者江對(duì)廣震告聲旋音的棵回憶博來看諒，有桌32撤%紗的被孕訪者銀提及碗聽到楚小孩貿(mào)的哭石聲；瞧提及牛升和粒制藥睡公司成的比茫例占蕉30止%?。弧翱嘤眯拇婧亲o(hù)沈生命殃〞占艘16以.7封%嬸、“膠每時(shí)冰每刻逼〞占鑼6.訓(xùn)7%鳴、“受關(guān)愛酒你的革生活曉〞占兔3.消3%沸。竭可以尿看出叼廣告醫(yī)語記獵憶比株較零貢散，鍵其中痛沒有付一位夾消費(fèi)俊者能云將整德句廣形告語加回憶漫清楚鍬，另庭外，咽“無絹、沒惱聽清慨楚〞梯這一接指標(biāo)競的比咐例占認(rèn)了北26銀.7燕%惡，在是消費(fèi)誓者只吐觀看債一遍咸廣告芒要求愈記憶弟非常喝精確碌是不竿容易踩，而艙且我程們的吹測試謝時(shí)間摘距離運(yùn)總體晨投放攜周期敞也不袖足綢1目個(gè)月榜，廣神告投凱放時(shí)俱間不雹長，衛(wèi)廣告驚播放拘長度今〔綢15武秒〕島比擬銳短也扣可能擁是造競成這蔥種結(jié)紋果的同原因城?？删阃诖M(jìn)一吳步的勻投入你之后勞這些布指標(biāo)就會(huì)有見所改也善。搞6百.臂廣告辭想技告訴尋的內(nèi)瑞容始被訪迅者理戚解的靠相關(guān)螞內(nèi)去容樣百分堂比碑被訪蘆者理只解的綢其他釋內(nèi)容濱百分退比偵升和匆制藥鼠公司肺能讓悅你生恒活的茶每時(shí)怠每刻管都得碌到呵撥護(hù)地14愁.7步%艱無貴/等沒看廟懂鹽20仔%填讓人果認(rèn)識(shí)良升和劉制藥旅公司疊13煤.3麥%宅小孩蠶的成欄長需靠要親耐人的之關(guān)注主14轟.7傍%注該藥錘廠的浙產(chǎn)品凈好厲10叢%宇健康御非常蚊重要降13威.3集%呆升和睜制藥埋對(duì)消都費(fèi)者帆的關(guān)估懷象衡母親握對(duì)嬰遺兒的賄呵護(hù)橫一樣慘3.離3%梢是有陶關(guān)小蔽孩的達(dá)藥隸/佳企業(yè)妨8%且宣傳圈廠家氏形象葡2%屋生活份是美扶好的菜3.它3%示升和罵制藥幫讓世昏界更諸加美活好藍(lán)2%瓦可以凱看出虎，被恥訪者抹理解娘的升梢和品躍牌廣弓告的漏相關(guān)穴內(nèi)容士有正提面的把評(píng)價(jià)箭，也謀有負(fù)腹面的族因素月，部款分消堡費(fèi)者糧認(rèn)識(shí)菜到這鑒是一薯個(gè)藥運(yùn)品廠欣家宣定傳品咽牌形些象的辨廣告撞，并片且其忍聯(lián)想汽是：裝升和唉公司惱的“乘關(guān)愛革〞、誓“呵欺護(hù)生竄命〞訪的形籌象；錘而有挺局部潮消費(fèi)像者沒產(chǎn)有明泡白廣頃告表宇達(dá)的艘寓意塔，或抽者對(duì)講廣告踢的理母解與魄創(chuàng)作地思想鉆有偏咳差。待以前烈升和妨從來鴨沒有田面向各公眾科做過度行銷畫宣傳催，其惕產(chǎn)品管與消售費(fèi)者披的直盲接接籌觸也裳根本薯沒有俘，造鬼成一鮮些理括解偏卵差是說難免慚的；節(jié)而且型一支仔品牌白的形染象不槳是單矩純能斗從一溫支電稈視廣銹告能窩喚起易的，楚升和披有必瘋要將飾OT解C常藥盡停快面裁市，板與消仁費(fèi)者遍建立氣一些恢直接雙的溝樓通，編再從烤一些暖產(chǎn)品鄭廣告吊及地蝴面推撕廣、鬼店頭門活化墻等運(yùn)杏動(dòng)去唇加深是消費(fèi)襲者對(duì)心品牌牧的接堅(jiān)觸和蜘理解欄。播7才.妹對(duì)廣侄告的量喜歡篩程度淡總分蓋是芝5召分的化情況泡下，踢加權(quán)珍平均腥值蠻=3女.4研3革，消始費(fèi)者旨偏向無比擬余喜歡哨該廣懼告。演8堵.呈對(duì)廣嶼告蹈不同伴喜歡監(jiān)程度損的原盡因裹比擬栗喜歡掏的原任因裁百分冤比沾不喜營歡的煉原因悟百分呈比耐廣告遞有新銜意餅10辟%否無迫/竹看不老懂耗23王.3前%躍畫面傲清爽斤8%擺給人仁的印手象不鍵深刻勁13肝.3紅%綠有內(nèi)兄涵蘆/鏡有親耕和力系6.脊7%侍不能膚引人羊注意盾3.潛3%標(biāo)小孩就可愛頌5.芽3%希小孩帆不乖頭3.辛3%擱與一吉般廣劃告風(fēng)蘋格不猴同艙4.志7%孩太短海，信矩息量愈缺乏手2%寶接近肥生活鉤3.嘆3%艱廣告預(yù)貼切度3.固3%轟從被盛訪者縱對(duì)廣歐告不獅同喜滲歡程裹度的暖原因療來看枕，比網(wǎng)較喜侄歡的鋒主要描表現(xiàn)餓為被祥訪者盛認(rèn)為磚該廣米告有到新意偽，占許10妻%趴的比訂例；腥畫面柳清爽恐占譽(yù)8%故、有悉內(nèi)涵煩/漆有親遭和力客占芒6.晚7%臺(tái)等。腿而不鞠喜歡量的原榴因集扣中為庭印象阻不深溝刻、華沒看塊懂、害信息表量不頸足等刃原因跡。司9槐.香廣告升還需定改良胃的方段面門有汗18通.7姨%常的被充訪者蟻對(duì)該退廣告洞比擬網(wǎng)滿意卡，沒今有提蓮出任答何需題改良員的方架面；貢但有件13路.3辰%鳴認(rèn)為持主題新不明落確、妻8%查的人賊認(rèn)為至該廣萌告太躺短，面沒看累懂。賄可能豎造成開這樣斃結(jié)果僑的原假設(shè)因是可：驕15喪秒的槽投放肝時(shí)間暴比擬短段，賺消費(fèi)壺者沒哀有看那清主峽題，鮮傳達(dá)皂的信故息量泊缺乏咳以讓麥他對(duì)龜此廣膀告產(chǎn)止生良崗好的長印象躲；再咳次是居我們屯測試攜時(shí)廣盾告的飾投放嘗時(shí)間括還不片長，曲后來弦約消蘋費(fèi)者瓶看廣謙告時(shí)粉也是后他只唱觀看所了一患次之拳后就匹憑其名印象肢答復(fù)段問題耗。喬總的泥來說電，在揉為期易一個(gè)式月的擇投放庸時(shí)間速里，肚該廣噴告認(rèn)挖知度翠還比者較低弓，廣衛(wèi)告的工畫面夢內(nèi)容爪消費(fèi)異者能騎描述員得比詠較清厭晰，奏但是轟就廣帳告?zhèn)骶_(dá)的報(bào)意圖旁效果系還不芒很明破顯，乓由于稍投放服時(shí)間案較短不，還潤存在撲對(duì)該妻廣告儲(chǔ)的發(fā)印象撇不堆深刻閃，主辱題認(rèn)尊識(shí)不允明確尤等問壺題，扛形象撇傳播方的工晴作還摩需進(jìn)遺一步混加強(qiáng)喘。賠10瘦.謠被訪椒者職威業(yè)情準(zhǔn)況宵被訪贏者中而主要腰是以拜普通憶職員萬為主蘋，占吐了走52卸%侄的比粉例；藝其次黎集中無在機(jī)豈關(guān)尺/感企業(yè)屋/陡事業(yè)袍單位吳管理挨人員窗。緣11作.廊被訪揚(yáng)者瓜受教蔬育程丹度敲從被援訪者曉學(xué)歷信來看上，主財(cái)要集括中在槽學(xué)歷環(huán)較高蜂的大愧學(xué)及荒大本規(guī)或以錄上層袍次的午被訪奏者，悼相對(duì)劑來說樂，初慶中及繡以下銜學(xué)歷售的被呆訪者朝較少盛，只淹占了負(fù)2%拒的比扔例。凱12餃.混被訪如者個(gè)駝人踏平均永月收維入情定況敞從被沃訪者茄個(gè)人續(xù)經(jīng)濟(jì)淘狀況蔬來看吉，被淹訪者握主要拼是以尾月收殼入在滿10宅01丸-1鋒50襯0常元為降主，境其次筆是嘉80原1-毛10鏟00稀元的范被訪燦者較嘆多。祖13娃.購被訪飄者家嫁庭顆平均憤月收士入唉從被駝訪者鵲家庭理經(jīng)濟(jì)棕狀況韻來看擦，被府訪者旁以家柏庭平擋均月耍收入噴30很00軋?jiān)匝砩系挠妆辉L附者為瞇主體橡，其巧次是斧20自01礦-2翅50功0挑元的籃較多洽。相越應(yīng)的外家庭題平均魔月收嚴(yán)入在歐15控00簽元以用下的宴被訪淺者那么勵(lì)較少侵。殃14五.守被訪往者年維齡分亭布測被訪駐者主竄要以乘21狂-3籃0昌歲的盛青年沙人為幫主，伙其他周年齡天段比巖例分割布基胃本均蓄衡。既15覆.軌被訪圾者性效別分狠布詢此次汁測試影中被區(qū)訪者抄男女同比例仔為對(duì)1拌：守1墾，男葛女被貓?jiān)L者炭各墻75冶個(gè)。DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"17:37DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"17:37DATE\@"HH:mm:ss"17:37:44TIME\@"yy.M.d"TIME\@"h時(shí)m分"17時(shí)37分TIME\@"h時(shí)m分s秒"17時(shí)37分44秒