直播行業(yè)真的好嗎

直播行業(yè)真的好嗎？從以前的秀場(chǎng)直播，到現(xiàn)在的電商直播，直播行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了起起伏伏，期間，無數(shù)人也選擇投身于這一行業(yè)，試圖從中找到機(jī)會(huì)點(diǎn)。那么這一行業(yè)在未來，可能會(huì)呈現(xiàn)什么樣的發(fā)展趨勢(shì)呢？不如來看看作者的解讀。最近，筆者在知乎上遇到一個(gè)問題：直播行業(yè)真的好嗎？這個(gè)問題很多年前有人問過，相信很多年之后依然還有人在問。這是一個(gè)很大的問題，回答此類問題需要擺數(shù)據(jù)、聊趨勢(shì)、講事實(shí)，如此一來就篇幅太長(zhǎng)。對(duì)于想直接看答案的朋友來說，先做一個(gè)階段性的總結(jié)，那就是：發(fā)跡于秀場(chǎng)直播，中興于游戲直播，鼎盛于電商直播，直播打開許多人的上升通道，可以幫助很多人改變命運(yùn)。目前直播行業(yè)的趨勢(shì)就是：用戶龐大、政策趨緊、規(guī)范發(fā)展、電商為王（以上僅代表視聽觀察一家之言，歡迎大家一起討論）。一、互聯(lián)網(wǎng)講究流量為“王”，直播和短視頻成流量池曾經(jīng)有句詩(shī)寫到這么一句話“以前馬車很遠(yuǎn)，書信很慢，一生只夠愛一個(gè)人”，過去的時(shí)代還沒有互聯(lián)網(wǎng)，買賣商品，出行住宿，送信招聘，都是線下進(jìn)行的，都需要面對(duì)面進(jìn)行。但是現(xiàn)實(shí)世界中的物理距離讓大家產(chǎn)生了隔離，再加上過去的交通也沒有現(xiàn)在這么方便。所以那時(shí)候的人，生活半徑都相對(duì)比較小，直到互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的誕生和快速發(fā)展讓人們消除了時(shí)空上的距離。人們從過去聚集在村口小賣部、中心小廣場(chǎng)，開始向互聯(lián)網(wǎng)聚集。自此之后誕生了許多互聯(lián)網(wǎng)巨頭，它們無一例外都是抓住了互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利。直到今天，直播平臺(tái)和短視頻平臺(tái)就成為了線上娛樂中心、線上貿(mào)易中心。原因很簡(jiǎn)單：人匯聚在什么樣的地方，對(duì)應(yīng)的平臺(tái)自然就設(shè)在哪里。筆者去查了一組數(shù)據(jù)：截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，2021年6月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模增長(zhǎng)至6.3億人，網(wǎng)絡(luò)直播的使用率也由2016年的47.1%上升至63.1%。（數(shù)據(jù)來源：中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)&抖音直播：《網(wǎng)絡(luò)直播文藝生態(tài)報(bào)告》）其實(shí)直播和短視頻成為流量池，也是因?yàn)橄鄬?duì)于文字和圖片，直播和短視頻更加符合人類的幾千年進(jìn)化而來的面對(duì)面交流的認(rèn)知模式。二、直播規(guī)范化趨勢(shì)明顯，跟上節(jié)奏方安枕無憂據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2016年7月到2022年6月，相關(guān)管理機(jī)構(gòu)出臺(tái)了近20份涉及主播的政策文件。這邊具體的文件就不一一列舉，有興趣的朋友可以去搜一下。2016年被稱之為直播行業(yè)元年，當(dāng)時(shí)以斗魚、虎牙為代表的游戲直播平臺(tái)，產(chǎn)生了“千播大戰(zhàn)”的混戰(zhàn)局面?？梢哉f從那個(gè)時(shí)候起，因?yàn)橹辈ハ鄬?duì)較低的進(jìn)入門檻，從而使得一些不良事件頻發(fā)，再加上直播行業(yè)的爆發(fā)式發(fā)展，直播監(jiān)管開始進(jìn)入相關(guān)管理部門的議事日程。從早期政策來看，針對(duì)主播的監(jiān)管更強(qiáng)調(diào)“懲罰”提高表演者違法違規(guī)成本，明確網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位的責(zé)任。隨著相關(guān)監(jiān)管漸成體系，從近期的相關(guān)政策來看，主播已經(jīng)從“不得式的禁止指令”到“鼓勵(lì)主播持證上崗”發(fā)展，主播也成為了一種新興職業(yè)受到認(rèn)可，也有了官方名稱：互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師。這也意味著：網(wǎng)絡(luò)主播這一職業(yè)被賦予了更高期許，隨著經(jīng)紀(jì)人的持證上崗，直播進(jìn)一步邁向規(guī)范化。另外再?gòu)?qiáng)調(diào)一遍：2022年3月起直播機(jī)構(gòu)必須具備三個(gè)演出經(jīng)紀(jì)人員資格證，以便辦理《營(yíng)業(yè)性演出許可證》，這意味著如果無證則會(huì)被直接被清退。很有可能后面主播要持證上崗才能直播，也就是說后面的直播政策越來越正規(guī)化！視聽觀察提醒從事直播的朋友們要早做準(zhǔn)備。三、直播工具屬性進(jìn)化，360行行行都直播我們不妨來看一下和信息技術(shù)相結(jié)合這三十年來的趨勢(shì)，許多工具在出現(xiàn)的當(dāng)初都是玩具，后來逐漸成為了工具。比如說在線視頻、直播等。玩具的屬性，通過它來嘗試新的東西，來滿足人的求知欲，達(dá)到愉悅的目的。而工具，人們使用它則是達(dá)到特定的商業(yè)目的。現(xiàn)在由于疫情影響，催生了互聯(lián)網(wǎng)直播進(jìn)一步發(fā)展，直播的工具屬性進(jìn)一步增強(qiáng)，由此也催生了更多的可能性。大家現(xiàn)在打開一些直播和短視頻平臺(tái)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)直播招聘、直播賣房、直播賣車、直播教學(xué)，直播相親，直播戶外、直播租賃土地種植有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品等等都來了。視聽觀察就注意到快手上，有一位沈陽(yáng)的房地產(chǎn)從業(yè)者組建了自己的團(tuán)隊(duì)，一個(gè)月就賣了120套房子，創(chuàng)造了自己銷售的歷史紀(jì)錄。在視聽觀察看來，直播和各種產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，是類似于信息化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然結(jié)果，只是沒想到2022已經(jīng)可以直播賣萬物了，它發(fā)生如此之快。很有可能未來所有專業(yè)APP能涉及到直播，例如外賣、銀行、房產(chǎn)、母嬰、醫(yī)美、汽車、天氣、健身、炒股都有可能以直播的形式重新出現(xiàn)在公眾視野里。四、結(jié)語(yǔ)筆者在直播行業(yè)從業(yè)近七年時(shí)間，見過太多年輕主播買房買車，可以說當(dāng)主播讓他們成為人生贏家。直播行業(yè)給了他們上升的通道，讓他們?cè)谫I不起車房的年紀(jì)，輕松完成了別人需要奮斗十幾年甚至幾十年的夢(mèng)想！另外盡管目前的情況下許多媒體唱衰娛樂直播，但是大家始終要記住：只要有人的地方就有