淺談書寫新聞稿方法及技巧

淺談書寫新聞稿方法及技巧

怎樣撰寫新聞稿，俗話說萬變不離其宗，任何形式的新聞稿說究竟也還是新聞稿，只要大家學(xué)會基本的新聞稿是怎樣寫的了。商業(yè)新聞稿是眾多新聞稿中的一種常見形式，尤其是做公關(guān)、做市場的常常會寫這樣的文章，接下來我和大家共享一下商業(yè)新聞稿的寫作方法和技巧。

一、什么是商業(yè)新聞稿？

商業(yè)新聞稿就是宣揚企業(yè)，為企業(yè)營銷服務(wù)的新聞稿。一篇真正的商業(yè)新聞稿要具備“四”要“三”不要。“四”要：

1、要有新聞性：重點在“新”上，寫的內(nèi)容要新奇、要新奇、要新意。

2、要滿意what、who、where、when：一篇像樣的新聞稿要滿意新聞理論的要素，什么人？什么時間？在哪里？發(fā)生了什么？

3、要有社會性：了解公司所在的行業(yè)，比如金融、互聯(lián)網(wǎng)、科技、家居等。所謂社會性，是要滿意社會上的目標(biāo)受眾所關(guān)懷的東西。

4、要有企業(yè)特征，同時為企業(yè)服務(wù)的：商業(yè)新聞稿件要有企業(yè)特征，現(xiàn)在許多稿件都可以用AI來寫了，有的稿件屬于百搭式的，把公司名字換做其他名字也說得通，這樣的新聞稿是充數(shù)的。所謂企業(yè)特征不是說只有企業(yè)的名字，而是這篇新聞稿就是這個企業(yè)的，要有企業(yè)的調(diào)性，符合企業(yè)的文化，具有企業(yè)的特點。

“三”不要：

1、不要把產(chǎn)品手冊組合排列：這也是新手簡單犯的問題，只把產(chǎn)品手冊組合排列，并沒有消化好產(chǎn)品的核心特點，僅僅是復(fù)制、粘貼文字，加一些關(guān)聯(lián)詞。這樣的文章可讀性很差。

2、不要高估自己：不高估自己就是稿件的撰寫對象的形象拔得過高，任何一個老板都會覺得自己的企業(yè)是一個明星，各方面都很好，實際上從社會性和行業(yè)性的角度來看并沒有那么高。過高的評估自己有損于企業(yè)的形象，得不償失。

3、不要訴求點太多：一篇文章里七七八八好多東西都有，產(chǎn)品如何優(yōu)秀，服務(wù)如何周到，價格如何優(yōu)待等等，一起都提上來了。這樣是不行的，越是信息量多，越讓人記不住，而且你的文章越難寫。

二、寫好商業(yè)新聞稿要具備的特質(zhì)

1、了解市場行情：通過行業(yè)權(quán)威機構(gòu)發(fā)布的報告、年鑒，了解近幾年的公司所在行業(yè)的市場行情；通過競品發(fā)布的信息，了解競品的市場狀況；通過百度文庫、公眾號等KOL綜評類文章，拓展寫作思路。

2、了解企業(yè)的基本面和賣點：基本面是基礎(chǔ)，是品牌的架構(gòu)性構(gòu)成，公司的產(chǎn)品、服務(wù)、文化等，是“有…”的問題。賣點是從基本面中總結(jié)其獨特的銷售主見，是“更…”的問題。要使宣揚點足夠清楚，一篇稿件只能有一個主題，對這個點進行解釋、剖析、美化、拔高…

3、了解新聞稿發(fā)布的媒體類型：媒體代表著受眾，同一家媒體會對不同稿件進行區(qū)分對待。有的媒體帶有行業(yè)私有性格，適用于專訪類專稿專投，有的媒體特地報道上市公司的，有的媒體特地發(fā)表人物專訪的…所以在寫稿之前要了解投放媒體的類型特點，撰寫時要選擇相宜角度切入，以便后續(xù)順當(dāng)投放，達到效果。

4、具備扎實的文字功底：寫商業(yè)新聞稿件不需要過于華麗的辭藻，但要保證語句的通順，規(guī)律合理，在此基礎(chǔ)上要把寫文章看做是一件有成就感的事，勤奮的寫，一天能寫三篇就不寫一篇。也不要怕被拒，多改多總結(jié)才會有進步，并且時常逼迫自己限時去寫一篇稿件。

三、書寫新聞稿的方法

1、結(jié)構(gòu)特點，寫新聞稿自然少不了的是緊密的結(jié)構(gòu)，一般都是在標(biāo)題，導(dǎo)語，背景，主題和結(jié)尾等幾個方面組成。而且這幾個步驟之間存在緊密規(guī)律性關(guān)系。在一個統(tǒng)一的關(guān)系中又會相互影響，相互牽制，和完善。

2、主題，新聞稿的主題要把握好，也就是說這份稿件主題想要表達的是什么。不管是在特寫，消息，還是在通訊方面，都是要表達出一個中心思想，就是新聞稿件的主題。比如在書寫之時，要寫的是什么內(nèi)容，先將意思給搞明白了，立意就是主題的關(guān)鍵。一個好的主題，對于新聞稿存在的打算性作用。是一個文章存在的靈魂，是內(nèi)容的剛要。主題貫穿到每一個結(jié)構(gòu)支配中，像是語言，表達等方面，這些都是利用一個好的主題來作為的依據(jù)，受到主題約束，自然明確這點之后，才能正式動筆。

3、導(dǎo)語，學(xué)會寫導(dǎo)語。導(dǎo)語是消息的開頭，是消息中最有價值的部分。國外新聞界有人稱導(dǎo)語是“抓心的手”這就是極言導(dǎo)語吸引作用的。沒有好的導(dǎo)語，就算不上勝利的新聞稿。

4、寫法和結(jié)構(gòu)，不熟識各種新聞體裁的基本寫法，就無法比較得心應(yīng)手地進行新聞寫作。而謀篇布局的好壞在肯定程度上打算新聞稿件在受眾和編輯眼中的“身價”

5、主題，一個新聞的主題其實是文章最重要的部分。首先是找對新聞材料，深化了解，在新聞稿中去搜尋，攝取。并非是寫什么就是什么，而是學(xué)會選擇，將新聞稿中要表現(xiàn)出的主題材料選擇書寫出來。有力烘托出新聞中的主題，把握好語言特色，才能更好表達出書寫主題，展現(xiàn)出文章功力。而非過分追求華麗，上綱上線，做好敘述之后，才能將中心思想給表達出來。

6、用事實說話，理解和把握新聞寫作的基本方法——用事實說話。擺事實，用事實說話，這是新聞獨特魅力所在，也是新聞事業(yè)不行代替的價值所在。

四、書寫新聞稿的必備的法則：

01、寫作時應(yīng)多使用動詞，少使用形容詞，使文章生動起來。

02、寫作應(yīng)先起標(biāo)題后寫文，增加文章規(guī)律性。

03、交稿時建議有三重標(biāo)題，以題代文。

04、消息類稿件每個自然段字數(shù)不得超過100字，兩個句號，給讀者閱讀喘息的機會。5、文章應(yīng)多用動賓詞組，少用偏正詞組。

06、多用祈使句，少用敘述性語句。

07、消息以細節(jié)數(shù)量取勝，不追求細節(jié)的擴展，增加消息的信息量。

08、消息的結(jié)構(gòu)是——標(biāo)題、導(dǎo)語、第一新聞事實、背景補充、其次新聞事實、大事后續(xù)事實。

09、消息應(yīng)具有細節(jié)的動感，具有事實的簡潔清楚，具有信息的面。

10、信息的篩選對于消息來說是特別重要的，而篩選的關(guān)鍵是在寫作之前;起好標(biāo)題，標(biāo)題是篩選信息的最好尺度。

11、標(biāo)題是一個記者最高文字水平的體現(xiàn)。記者應(yīng)多加強標(biāo)題制作的力量。12、標(biāo)題是文章的廣告，要使文章引起讀者的閱讀欲。

12、采訪是全身心的采訪，而不僅僅是用嘴，視覺是消息動詞的來源，眼睛采訪是文章生動的重要手段。

13、多提封閉性問題能最大限度地提高采訪效率，節(jié)約采訪時間。

14、重要采訪前必需有提問大綱，一次采訪的勝利取決于采訪前的預(yù)備是否充分。

15、記者的基本功之一是“找人”，記者手里必需有一批人名單，要保證能在最短的時間、最快速地找到最佳的采訪人選。

16、不要過分使用錄音機，錄音機應(yīng)與筆記本一起使用，錄音機記錄關(guān)鍵的話語數(shù)據(jù)觀點，筆記本記錄被訪者的表述規(guī)律和被訪者的表情。分工協(xié)作才可能提高采訪效率。

17、采訪前記者必需心中有數(shù)，將最重要的問題放在最前面。爭取最大限度地縮短采訪時間，避開與被采訪者暢談。

18、讓文章生動起來的訣竅是多向被訪者提這樣的問題：“比……”;“您能舉個例子嗎……”;“這是不是像……”;將文章的內(nèi)容引向自己相對熟識領(lǐng)域。

19、要學(xué)會將簡單的問題分解成簡潔的提問，不要