某汽車飛度上市推廣

1廣本飛度上市推廣分析

從2003年9月16日下線，到9月28日全國正式上市，F(xiàn)it〔飛度〕可以說創(chuàng)造了廣本的又一個(gè)神話，上市當(dāng)月3天銷售599輛，10月份銷售3871輛，12月，這一數(shù)字攀升到6921輛，在上市后不到4個(gè)月的時(shí)間里，共銷售16554輛。

飛度的熱銷除了產(chǎn)品的選型、定價(jià)以及廣本品牌本身高人一籌外，上市推廣也是可圈可點(diǎn)，這里通過分析飛度的上市軌跡，權(quán)衡其利弊，對(duì)于其他的轎車新品上市也有著極為重要的借鑒意義。

一、

轎車新品推廣手法的演變

從整體來看，專業(yè)、創(chuàng)新、整合是市場推廣的大趨勢，具體表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

第一、載體從傳統(tǒng)媒體走向現(xiàn)代媒體。除了原有的空中的電視播送，地面的報(bào)刊、戶外廣告外，新一代的網(wǎng)絡(luò)、DM、短信也成為重要載體。特別是網(wǎng)絡(luò)，象威馳、嘉年華、中華、菱帥等新品都曾在雅虎、搜狐、新浪等門戶網(wǎng)站開設(shè)宣傳陣地，飛度也不例外。

第二、從靜態(tài)走向動(dòng)態(tài)，由單向走向互動(dòng)。通過網(wǎng)絡(luò)的交互平臺(tái)，游戲，及各類俱樂部、活動(dòng)的組織參與等，增加與消費(fèi)者之間的互動(dòng)和雙向交流；

第三、從無意識(shí)的單一、零散傳播走向有意識(shí)的多元、整合?，F(xiàn)代的市場推廣已經(jīng)開展到幾乎無所不包，無所不用，凡能有效整合進(jìn)來的就整合，各種媒介、載體、形式之間已經(jīng)沒有界限。

第四、從廠商走向社會(huì)。以前的市場推廣是純粹的廠商行為，現(xiàn)在的市場推廣已經(jīng)被擴(kuò)充到全社會(huì)，新聞話題、公關(guān)活動(dòng)等已經(jīng)涉及到包括企業(yè)界、學(xué)術(shù)界、新聞界，甚至是政府相關(guān)部門的參與和重視。

二、

轎車新品上市的原那么

1、充分關(guān)注競爭對(duì)手和消費(fèi)者原那么；

事實(shí)上，飛度在上市前進(jìn)行了充分的市場調(diào)研，特別是產(chǎn)品選型，更是確定以三廂切入市場，而非媒體猜想的兩廂，其原因就是80%的消費(fèi)者更加認(rèn)可三廂。在定價(jià)方面，也是參考了威馳、POLO等車型的價(jià)格，以確保競爭優(yōu)勢。

2、打出自己的節(jié)奏原那么；

飛度整個(gè)的上市環(huán)節(jié)連接的比擬緊密，從2000年年底放風(fēng)，到2001、2002通過各種場合對(duì)車型、價(jià)格進(jìn)行報(bào)道，從今年3月啟動(dòng)FITLADY選舉活動(dòng)，到4月車展露面，以及關(guān)于上市日期的炒作，可以說環(huán)環(huán)相接，沒受到對(duì)手太多影響，反而是給對(duì)手造成了一定的麻煩。

3、創(chuàng)新及差異化原那么；包括活動(dòng)、概念、形式的種種差異化；

飛度的形象代言人FITLADY選拔系列活動(dòng)及上海車展定時(shí)開放展覽飛度，上市活動(dòng)在全國各地同期同步舉行，都是在概念、形式、活動(dòng)上的創(chuàng)新。

4、系統(tǒng)整合和集中原那么；

飛度不但充分利用各種媒體進(jìn)行軟文炒作和新聞報(bào)道，而且還同新雅閣的上市、同廣州本田進(jìn)行了很好的整合。

5、借勢造勢原那么；

飛度通常利用車展等重大活動(dòng)進(jìn)行新聞報(bào)道，在社會(huì)整體關(guān)注汽車的同時(shí)，發(fā)出聲音，在大家進(jìn)行價(jià)風(fēng)格整時(shí)，討論價(jià)格，總之緊隨熱點(diǎn)，省力省事。

6、新聞性原那么。以提高社會(huì)關(guān)注程度，擴(kuò)大知名度和影響力；

關(guān)于飛度的任何方面的新聞我們都可以在媒體上看到--是三廂還是兩廂？原型車是什么？在海外市場反響如何？什么時(shí)候上市？代言人是誰？會(huì)不會(huì)受非典影響？銷售情況會(huì)如何？定價(jià)會(huì)是多少？經(jīng)銷商是否會(huì)加價(jià)銷售？諸如此類，可以說是吊盡新聞媒體和消費(fèi)者的胃口，進(jìn)行了充分的炒作。也建立了極高的知名度。

三、

飛度上市具體行程

2000年12月，廣州市領(lǐng)導(dǎo)向媒體透露，廣州本田將生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)型轎車。

2001年5月，日本媒體報(bào)道，廣州本田將生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)型轎車，車型可能是將于2001年6月在日本上市的新一代小型車〔Fit〕，排量1300cc。

2001年6月，本田Fit于22日在日本上市，獲得好評(píng)，F(xiàn)it提出"全球小型平臺(tái)"概念。

2001年6月，廣汽董事長張房有透露，廣本10萬元經(jīng)濟(jì)型轎車將于2003年下線。

2001年11月，本田宣布投資１億美元在巴西生產(chǎn)Fit經(jīng)濟(jì)型車，F(xiàn)it在9月的2001年法蘭克福國際汽車展上倍受矚目，2002年將以"Jazz"為名在歐洲市場銷售。

2001年12月，廣州本田宣布12萬輛產(chǎn)能改造方案，曾慶洪證實(shí)準(zhǔn)備生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)車。

2001年12月，本田宣布在廣州生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)型轎車，新車可能以Fit為根底進(jìn)行開發(fā)，而且新車型將在2002年年底首先在日本市場推出。

2002年6月，曾慶洪表示經(jīng)濟(jì)型車將于2003年中期面市。

2002年12月，本田宣布將在廣州生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)型轎車"FitSalon"(日本名FitAria，12月20日在日本推出)，同時(shí)將產(chǎn)能擴(kuò)大到年產(chǎn)24萬輛。

2002年12月25日，媒體對(duì)廣本"FitSalon"及原型車"FitAria"進(jìn)行報(bào)道，指出"FitSalon"是三廂車，價(jià)格可能在10萬元--17萬元左右。

2003年1月，本田Fit高居2002年的銷售排名榜首，豐田花冠屈居第二。

2003年3月12日，媒體稱廣本"Fit"將參加上海國際車展。同日，廣本選拔形象使者FITLADY的活動(dòng)啟動(dòng)，開始接受報(bào)名。

2003年4月20日，廣本飛度"FitSalon"參加第10屆上海國際車展，第一次正式露面，并初步確定于7月下線，8月投放市場，稍后推出"Fit"兩廂版本。媒體開始對(duì)"Fit"的價(jià)格進(jìn)行猜想。

2003年5月，突破"外資不超過50%股比"限制的本田汽車(中國)在廣州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)出口加工區(qū)正式掛牌，2004年以后，每年將有至少5萬輛兩廂FIT從這里出口到歐洲。

2003年5月，本田宣布，因非典影響，"FitSalon"上市可能延遲1-2個(gè)月，同時(shí)，記者稱飛度定價(jià)極有可能在12萬元以內(nèi)，廣本方面稱延期上市不會(huì)對(duì)價(jià)格造成影響。

2003年6月8日，有28名候選人云集三亞復(fù)選，22日晚，有8名佳麗勝出，贏得了FITLADY稱號(hào)。

2003年6月，媒體披露，三廂飛度預(yù)計(jì)9月中旬上市，根本型售價(jià)在10－11萬元之間，很可能是10.98萬元，兩廂飛度的投放時(shí)間待定。

2003年8月1日，廣本在海南舉辦了以媒體為主的飛度試車活動(dòng)，確定于9月16日正式下線，價(jià)格將在下線儀式上公布。

2003年9月8日，媒體稱飛度根本型售價(jià)可能在9-10萬元之間。

2003年9月15日，曾慶洪表示飛度售價(jià)肯定會(huì)給大家一個(gè)驚喜。

2003年9月16日，F(xiàn)it〔飛度〕在廣州正式下線，1.3升手動(dòng)檔售價(jià)9.98萬元，無級(jí)變速自動(dòng)檔售價(jià)10.98萬元。下線后引起各地踴躍定購，據(jù)稱各地訂單總量已經(jīng)在3萬臺(tái)以上，拿車已經(jīng)排到明年下半年。

2003年9月28日，以"FitFitParty！！飛度面對(duì)面"為主題的飛度全國上市新聞發(fā)布會(huì)暨試乘試駕活動(dòng)在北京怡生園舉行。全國各地廣州本田特約銷售效勞店也舉行了上市發(fā)布活動(dòng)。首先投放市場的是1.3L五速手動(dòng)檔，自動(dòng)擋車型將在11月份推出。

2003年10月13日，針對(duì)北京、深圳、廣州出現(xiàn)的飛度加價(jià)銷售的情況，廣州本田稱將還信消費(fèi)者，嚴(yán)查飛度加價(jià)事件。四、

飛度宣傳的九大熱點(diǎn)

一個(gè)是三廂還是兩廂。

二個(gè)是飛度的原型車，以及海外市場的反響。

三個(gè)是產(chǎn)品的性能和配置。特別是MM設(shè)計(jì)理念等。

四個(gè)是飛度的價(jià)格。之前出現(xiàn)了多個(gè)版本。

五個(gè)是什么時(shí)候上市，會(huì)不會(huì)受非典影響？

六個(gè)是銷售情況會(huì)如何？會(huì)不會(huì)延續(xù)雅閣神話？

七個(gè)對(duì)市場同類車型的沖擊？特別是威馳、Polo以及相關(guān)車型的價(jià)風(fēng)格整，新一輪價(jià)格戰(zhàn)會(huì)否形成。

2003年8月19日，派力奧和西耶那兩大車系下調(diào)價(jià)格;9月1日起，奇瑞"風(fēng)云"系列全線降價(jià)，9月9日，雅酷、威姿和夏利2000三個(gè)系列全部降價(jià)，威姿自動(dòng)擋降價(jià)幅度高達(dá)1.5萬元；9月15日，上海群眾03款polo價(jià)格全面調(diào)整，價(jià)格降幅為0.81萬元－1.11萬元;威馳也給予5000元優(yōu)惠。

八個(gè)是經(jīng)銷商是否會(huì)加價(jià)銷售？加價(jià)多少？

飛度1.3L五速手動(dòng)擋(MT)在北京市場被加價(jià)2.5萬元出售，深圳加價(jià)1.8萬元，廣州加價(jià)1.5萬元。

九個(gè)是代言人FITLADY。

五、

相關(guān)新聞報(bào)道

如前所述，飛度利用九大熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳，時(shí)間持續(xù)兩年之久。

在策略方面，廣州本田廣泛地借重于媒體傳播、行業(yè)展會(huì)、巡展路演、商業(yè)贊助和媒體、消費(fèi)者者試乘試駕等多種公關(guān)手段，全面加強(qiáng)了與媒體、消費(fèi)者和其他社會(huì)公眾在各個(gè)層次上的溝通，特別是在對(duì)待媒體記者和網(wǎng)絡(luò)方面，工作到家，有效地向市場和社會(huì)傳達(dá)了產(chǎn)品和企業(yè)信息。

飛度官方網(wǎng)站團(tuán)六、抹

相鑰關(guān)公鼠關(guān)活脖動(dòng)

仁1、帽F孟IT瀉LA追DY辛形象蓋使者澡的評(píng)率選

細(xì)FI派TL正AD炒Y形塘象使供者的倒評(píng)選慶是一男次典冶型的仰商務(wù)柿推廣扇活動(dòng)歪，突自破了羽傳統(tǒng)搶的新頂車下鴿線、筆上市躍儀式金的概旺念，國把原汗來少亡那么一符天多暢那么三派天的衛(wèi)上市住宣傳漿拓展?fàn)敒槿鹉甑臈U推廣燭活動(dòng)繞。

民據(jù)了衣解，型FI蝴TL鼓AD戚Y形裕象使縣者評(píng)摘選活六動(dòng)的瘋籌劃植始自騾20疫02冠年。

憑廣州肉本田寺從宰20關(guān)03拿年3蝕月1見2日鵝起恐，通互過全趣國1掃40泄家廣例州本悠田汽燃車特趟約銷團(tuán)售服旋務(wù)店礙，舉鳥行集趨"美童麗"爪、"恢智慧壁"于盛一身欠的F迷it辣l頑ad僵y形朋象使仆者選穿拔活包動(dòng)，擾報(bào)名致開始晚。

緩20兇03濃年4彩月2掉0日清，由舍廣州芽本田秧全國半14今0多符家特狡約經(jīng)咬銷商裹推薦宗的1梢40墳名女暗孩的朝照片茄在上幟海國由際車轟展上陸接受移來賓基票選敘，成逢為今霜年上舒海車犬展的案一大涌亮點(diǎn)坑。

景

餅6月磚8日月始，酸來自坦全國表各地示的2有8位暖入圍辰選手棄來到酒海南解三亞陷，接煉受為顆期兩步周的但封閉凱式培術(shù)訓(xùn)。謠她們勾中有宇模特餡、歌賓手、襲主持穿人，桑而更兩多的愿那么是霉在校敞大學(xué)夸生。魯在這仗兩個(gè)塊星期師的時(shí)圣間里仁，選副手們經(jīng)接受僚了廣刻州本選田企掙業(yè)文叔化講紀(jì)座、色個(gè)人宰形象引塑造撞、表借演與帶造型昌、演射講與罷應(yīng)對(duì)接技巧講等基中礎(chǔ)培固訓(xùn)以之及戶保外拓允展訓(xùn)刪練等猜。

脫6月土22處日晚緩，廣許州本凝田F興it跳轎車答形象姑使者殃選拔漲活動(dòng)照的決顆賽在梯三亞巴激情勇上演爭，2訴8位訪選手堆進(jìn)行親了青成春、蠅活力滴、智宗慧的考精彩阿展示榴。經(jīng)貿(mào)過近禁3個(gè)京小時(shí)戶的激知烈角牧逐，分來自皂廣州毫的吳愧瑕、果來自此新疆尿的阿薪麗飛重燕、祖來自竊重慶閃的包紡瑩瑩述和李飲娥嬋迷、來呼自武南漢的取孫宏句英、樂來自欠杭州羅的周真夏貞車、來茅自海取口的沖周顯惑桐、嗽來自廣茂名好的郭衡曉青李8位岡選手茅脫穎只而出濟(jì)，贏慣得了閥FI蔥TL借AD湯Y的沙稱號(hào)親。

掙飛度標(biāo)雖然皺沒有斥上市即，但棍是其沾定位私卻在奮FI蚊TL號(hào)AD黨Y的牌評(píng)選偵活動(dòng)讓中浮諸出水目面-逗--排健康焰、年末輕和說親近趨。

薪廣州物本田然總經(jīng)早理門禁脅轟根二表政示，副評(píng)選壓FI稼TL盲AD炎Y，撓并不蹲代表禿這是僑一部罷專為屬女性近設(shè)計(jì)送的車士，更巾不代堂表這璃是一堵部專稱為年司輕女坑性設(shè)武計(jì)的押車。男女性磁擁有編更強(qiáng)塑的對(duì)愛新生軟事物陪的表脅現(xiàn)力別，美帝麗、齡智慧喚的女付性與改飛度腳精巧為、環(huán)停保的斯設(shè)計(jì)遲思想慎非常工貼切目，更戴適合廢做F讀IT眠的形做象代俘表。

洗FI邊TL訊AD驢Y的局評(píng)選坑看似位簡單場，實(shí)柏際繁華復(fù)，博任何勇一個(gè)床細(xì)節(jié)錢都不鍛可以員無視蜘。

被操心賄--該-3泥0名扯選手象中年均齡最活小的筍只有覺18獨(dú)歲，父幾乎雞都是隊(duì)孩子底。從辟早晨醉起床壤到晚冰上熄搜燈，最她們肚的飲檢食起得居都死要監(jiān)谷護(hù)人革一一攀照顧滑；

瘋費(fèi)力突--夏-模匹特公懸司培盒養(yǎng)L耀AD徒Y(jié)的榮健康炮、親宋近的罩公眾禮形象捏，訓(xùn)榜練她鞠們面位對(duì)媒領(lǐng)體、敵鏡頭綢的感備覺；踐拓展帆訓(xùn)練將公司庫幫助胸她們忽培養(yǎng)恩團(tuán)隊(duì)反的概概念，淹洗去馬LA務(wù)DY涼身上興的稚查氣；便大腕純兒李少東田懇、劉件洋幫君LA慘DY蟲塑造萍清新丹的造弦型；窄專業(yè)靈演出塔公司士負(fù)責(zé)丸最后點(diǎn)的晚乎會(huì)…趴…

躍在鮮于花、生掌聲杰和淚蓋水中夜，8乒位F嗽it紀(jì)l通ad繳y如饅出水灑芙蓉楊一樣貢向世慣人展佛示了旋"美甲麗"攤與"雷智慧逃"。歲而這喚正是值廣州稈本田逼的初頸衷。顏?zhàn)詈蠊胖羞x誕FI寸TL巨AD旨Y的隸8名陶女孩吵將與捐廣州援本田慣簽約女一至全兩年兵，參社加"識(shí)飛度課"轎掌車的甚一系孔列宣癢傳及可推廣組活動(dòng)盼。

掃廣州煙本田臣也成陷為國柜內(nèi)首摧家為狠新車吊在全名國范仗圍內(nèi)厚評(píng)選薪形象這使者曬的汽攔車公堆司。

擇

砌

惰

歲

燭

解

殿

瞎

偽

池

暮

碼

污

儀

念

挪

脹

越

這

般

敵

路

志

般

欄

備

材

搬

旺

旅

斬

卷

旗

冰

貌

司F倒IT聯(lián)LA把DY汪相關(guān)粒報(bào)道

挪2、家上海中車展惹及相接關(guān)圖打片

本20岸03憶年4唐月2鍵0日免，第紐10暫屆上私海國都際車柄展上籮，廣歇州本劉田、益本田炎技研腔工業(yè)抖株式菊會(huì)社車〔以吼下簡價(jià)稱H液on俊da太〕聯(lián)燭袂參孩展，滴并推單出一存款全喊新的電精巧腫型轎余車F沸it侵s蛋al背on起〔飛令度〕膛。和姓一汽仙、大搞眾、考通用賠相比盟，廣惰州本理田和緣本田暑的聯(lián)港合展墓臺(tái)雖右然面范積不嘩大，樓但是筑由于訊廣州蕩本田圖第一庫款經(jīng)均濟(jì)型頃車"練飛度恥"的猛首度惜亮相衛(wèi)，而幸成為告全場倒焦點(diǎn)為。

眉之前半業(yè)內(nèi)橋早就旁傳聞犧廣州規(guī)本田達(dá)將生蘭產(chǎn)暢遭銷日抓本的倦FI嘩T，蒼但是家究竟糾是三已廂還姑是兩善廂就廣一直嘆各有艦說法拳。由甘于F廣IT癢在日輕本的封良好寨銷售籃成績逮，加慈上廣盼州本系田一以貫的瘋品牌字保證斬，市碧場對(duì)萍這款然車非導(dǎo)常期帥待。丸而廣轉(zhuǎn)本對(duì)杜這款申車的煤一切衛(wèi)信息懇都諱彩莫如裁深，扭也更脖加吸韻引了發(fā)外界術(shù)對(duì)它災(zāi)的關(guān)膏注。險(xiǎn)

陸謎底塵終于英揭開產(chǎn)了，膀廣本班首款搏經(jīng)濟(jì)絕型車場是F桑IT硬SA剪LO好ON文，中蓋文名澡為"蓋飛度第"，岸首先撒推出汽的是插一款晉三廂角轎車休，將掠于今厘年7攔月下愉線，污8月陣投放膨市場仙，兩永廂版淘本將班稍后慶推出集。不夠過，唱更多慶的細(xì)牧節(jié)廣誰州本監(jiān)田就騾沒有矮透露柳，比接如價(jià)文格、癢產(chǎn)量遲等。坐看來龜，廣無本還宰是要勿把懸略念保狹持到魔最后悄一刻飲。為牙了增鮮加"晴飛度飯"的減神秘般感，悔廣州著本田輝還在笨中心什展臺(tái)擦上設(shè)皺了帷潮幕，鞋只在街固定懷的時(shí)森間才偉翻開奔，讓望人一暢睹"博飛度辯真容是"，崖這也籠是車堤展上峽惟一昂采用解這一鵲做法銀的展礦車。續(xù)

熟

災(zāi)

蠅

冷

嚇

拘

刻

好

框

謀

者

挑

愚

蓬

犬

磚

憑

尺

王

動(dòng)

退

眉

茶

伏

應(yīng)

務(wù)

棕

銜

映

界

橋

隙

屆

霸20報(bào)03顧上海碰車展

愉3、更下線勾儀式凱及產(chǎn)榜品相鮮關(guān)圖保片

盈20忌03哀年9例月1采6日棚，造躬?jiǎng)菀言蹙玫男龔V州課本田績?nèi)萝娋纱咝娃I雅車F式it徑S佩al綠oo糾n怨〔飛帳度〕蛾在廣深州大魚本營村宣布沸正式困下線嚷，并誦公布婚了消廚費(fèi)者綱期待添已久喪的價(jià)鞋格：凈1.雖3升價(jià)手動(dòng)骨檔售原價(jià)9燥.9慌8萬欲元，傘無級(jí)周變速柏自動(dòng)萬檔售孕價(jià)1溉0.椒98程萬元那么，該芽款車陵型將惰于劍9月輔28躁日活在全霧國統(tǒng)迫一上秩市。交

嘗

伸

極

妥

充

逗

劉

調(diào)

右

去

腔

弓

鑄

暫

厲

海

連

絮

蜓

剖

明

袋

賢

烘

可

陡

慘

菊

閘

彈

立

鋼

鎖

椅

滔

凈

尋

欺

怖下線共儀式壞相關(guān)這報(bào)道

示4、剪其他克活動(dòng)

儉海南掘飛度圖媒體風(fēng)試車

獅20歐03該年８久月１娘日，箭廣州使本田悄在海姑南組反織了顧飛度移試車兔，以鞋雜志列為主剩的國斗內(nèi)主餃要媒秒體第偉一次執(zhí)與飛偽度"校親密妥接觸程"。攏從第抽一次仙亮相夕給人東的印圣象來蟲看，殃飛度由具備非攪動(dòng)新小型誓家用突車市拍場的飲實(shí)力心。

親全國昂統(tǒng)一岸上市

域全新漆精巧炸型F晃it舌Sa窯lo妨on透(飛濕度)港轎車有于2蓄00步3年范9月險(xiǎn)16壤日在勵(lì)廣州駕本田交順利惠下線泄后，飲得到消了社磁會(huì)各屋界的牢關(guān)注耕和支鳴持。

權(quán)20拌03辮年9禿月2扎8日饞，以晃"F嶺it奉Fi柔t(yī)P瘋ar軍ty獻(xiàn)?。∫麸w度肅面對(duì)動(dòng)面"土為主濫題的污飛度畏全國灘上市巷新聞蚊發(fā)布從會(huì)暨惹試乘采試駕興活動(dòng)冶在北改京怡裕生園伏舉行陪。全縮國各殺地的達(dá)廣州亂本田飄特約奪銷售績效勞限店也短在同枯一天擠舉行寒了上星市發(fā)踢布活兆動(dòng)。

顧此次柔首先題投放維市場蛇的F熟it胞Sa總lo役on惡(飛察度)狗轎車棚是財(cái)1.瀉3L懲五速頸手動(dòng)廢檔〔顫MT吃〕，巨全國對(duì)統(tǒng)一凝銷售龍價(jià)格替為9鉛.9網(wǎng)8萬擦元。

細(xì)七、符

平羊面媒瞧體推兆廣

合1、政媒體萄投放托特點(diǎn)

哭從2盈00冤3年仔9月陰16崗日F求it廳S溪al稈on蓮(飛賞度)催下線仿開始元，廣研州本揚(yáng)田開松始了內(nèi)針對(duì)吩性的北投放販。

役從投衰放的晃時(shí)間脖來看庭，9傲月1糊6日窮飛度竹下線湖和9買月2躍8日蠟上市肅是兩棟個(gè)高角峰，牧尤其肉是9蘆月2豈8日臣飛度暗正式硬上市格，飛伏度共更投放霸廣告題57歪次，抵43島8.意5萬普元，送分別雕占〔場9.販16素-1沫0.砌9〕莊投放牙總量園的4垂2.往5%兇和3凈9.無7%宜。中索間也寬有不縱同程嚇度的障保溫腥投放呆。

岸

辣

菊從媒減體的筍選擇住來看缺，主淘要是脖日?qǐng)?bào)堵類、時(shí)晚報(bào)根類城課市權(quán)沖威媒犁體，竊面對(duì)澇的都炸是廣況大讀攪者。亦其中噸，廣乎州日學(xué)報(bào)、幅深圳和商報(bào)仿、深饒圳特館區(qū)報(bào)授、北止京青案年報(bào)輩的投膨放量永分列攔前四覺位，洋分別泰占投攔放總振量的蠟7.歐53肥%、真6.姐14達(dá)%

稱和5易.9永3%逗、5揀.1聞4%雷。

塞

霜

踩

腎從詳投放級(jí)的區(qū)縱域來腐看，造廣東躁、北稠京、內(nèi)上海公、浙量江等混經(jīng)濟(jì)鳥興旺評(píng)地區(qū)舟是飛般度投塔放的帶重點(diǎn)謠，也欣是飛塞度銷燦售的墓重點(diǎn)占區(qū)域她。

紡2、糖主要脾平面嘆表現(xiàn)

柄從廣游告表廳現(xiàn)來殼看，旨飛度掠喊出仙"外鞠在動(dòng)取人，糊內(nèi)在奮動(dòng)心吳"的注口號(hào)形，將粗飛度曾的秀死美外輩觀和脆內(nèi)部冬空間趨盡情走展現(xiàn)夸，F(xiàn)拾IT姻LA亡DY晝的陽漏光、備青春撐、活敲潑、掛靚麗睬的外腰形與姓之相抵互輝梅映，絮顯得荷頗為走時(shí)尚策劃人干。飛愛度的膚電視東廣告稼也是溪以F彩IT督LA似DY深的裙呆舞開話始，梯高雅籃而奔愁放，優(yōu)異域得、動(dòng)本感味窯道十滔足。

核核心移稿，杏投放怖12吩0次腦，沾9月傻16爭日疑之后擱開始蛛投放

值投放德11斥次，胸9月罵28墳日框之后樓開始唯集中雁投放

浮

橫

批

滅

倉

縱

叮

圖

闖

轉(zhuǎn)

催

尋

峰

豆

針

仰

貿(mào)

貪

鳥

僑

慣

榴

敏

梨

游

親

互

鵝

巴

松

蟻

烤

迎

域

隆

即

襯

苗

割

概飛度緩電視沾廣告稍八、薦

飛督度上壞市的拴得與適失

物飛度睜的上澡市一宅直倍遭受關(guān)夏注，貝總的階來講斤相當(dāng)禾成功薯。

壺?zé)o論叨是從雀飛度支的知備名度慨、影捧響力墨，媒榜體的揭資源丘投入雜方面盡，還懸是上陣市后泳受到炒的熱護(hù)烈追采捧，扭競爭樹對(duì)手復(fù)不得快不降亂價(jià)應(yīng)苦對(duì)等狹，都雙說明日了飛嫁度