天貓-2023純凈美妝行業(yè)白皮書(shū)

22023CLEANBEAUTYCONTENTSCONTENTS01純凈美妝背景與定義02純凈美妝市場(chǎng)概況03純凈美妝消費(fèi)者洞察04純凈美妝趨勢(shì)賽道05純凈美妝未來(lái)展望2與定義.國(guó)內(nèi)背景.發(fā)展歷程與定義.產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀3CLEANBEAUTY推行、美妝行業(yè)法規(guī)陸續(xù)完善“純凈美妝”搜索趨勢(shì)1(2020.8-2023.3)CLEANBEAUTY推行、美妝行業(yè)法規(guī)陸續(xù)完善“純凈美妝”搜索趨勢(shì)1(2020.8-2023.3).2021年1月1日正式生效的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第九條明確提出，鼓勵(lì)和支持運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，結(jié)合我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目和特色植物資源，研究開(kāi)發(fā)化妝.2021年5月1日起，中國(guó)對(duì)“進(jìn)口普通化妝品”免除動(dòng)物測(cè)試。.2022年5月1日起，化妝品標(biāo)簽成分應(yīng)按照其在產(chǎn)品配方中含量的降序列出；含量不超過(guò)0.1%(w/w)的成分，應(yīng)當(dāng)以“其他微量成分”作為引導(dǎo)語(yǔ)引出另行標(biāo)注，可以不按照成分含量的降序列出。.2023年1月1日起，注冊(cè)人備案人申請(qǐng)注冊(cè)或者進(jìn)行備案時(shí)，應(yīng)當(dāng)按照《規(guī)定》的要求，提供全部原料的安全相關(guān)信息。中持續(xù)上升展及綠色低碳舉措.2015年9月，聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展峰會(huì)上正式通過(guò)17個(gè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。.2020年9月中國(guó)在聯(lián)合國(guó)大會(huì)上明確提出2030年“碳達(dá)峰”與2060年“碳中.2021年，國(guó)務(wù)院國(guó)資委將ESG納入推動(dòng)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的重點(diǎn)工作。.2021年2月國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系的指導(dǎo)意見(jiàn)》。.2021年10月國(guó)務(wù)院印發(fā)《2030年前碳達(dá)峰行動(dòng)方案》。4CLEANBEAUTY于國(guó)外，國(guó)內(nèi)起步較晚，但法規(guī)的逐步規(guī)范使得國(guó)內(nèi)純凈美妝有據(jù)可依CLEANBEAUTY.國(guó)外CleanBeauty發(fā)展較早，目前仍無(wú)行業(yè)定義，品牌/渠道有各自的CleanBeauty標(biāo)準(zhǔn)，但已有一些共識(shí)：安全、無(wú)毒、無(wú)有害化學(xué)成分、成分透明、對(duì)環(huán)境友好等.純凈美妝在國(guó)內(nèi)雖發(fā)展較晚，但在2022年7月發(fā)布的《化妝品純凈美妝通則》已有了清晰定義：純凈美妝是生命周期符合公開(kāi)透明可追溯、對(duì)人體健康安全、對(duì)環(huán)境友好及善待動(dòng)物和承擔(dān)社會(huì)責(zé)任及人道主義的化妝品步較早，品牌/渠道標(biāo)準(zhǔn)不盡相同1970年代1990年代1991年2008年2010年2019年“Clean”出現(xiàn)在CoverGirl’s的“CleanMake-up”廣告中，指清新，仿佛沒(méi)有化妝的妝容。健康有機(jī)品牌WholeFoods的業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)展到奧斯汀以外，消費(fèi)者得以購(gòu)買不含鋁的除臭劑、內(nèi)含薰衣草小枝和有機(jī)羽衣甘藍(lán)的肥皂。在CleanBeauty主導(dǎo)詞典的二十年前，Burt'sBees具有標(biāo)志性的蜂蠟潤(rùn)唇膏在藥店上市。提倡健康飲食的好萊塢女星GwynethPaltrow，分享了純素食無(wú)麥麩的香蕉堅(jiān)果松餅食譜，并將其生活方式品牌Goop重新定位為“Cleanliving”。CleanBeauty零售商DetoxMarket、Follain、Credo在隨后的五年陸續(xù)拓展全國(guó)門店。eanBeauty標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)外信息內(nèi)容參考《2021純凈美容(Clean2011年2019年2020年2021年2022年2023年有機(jī)護(hù)膚品牌花皙蔻創(chuàng)立，將CleanBeauty的理念帶入中國(guó)大眾視野。部分國(guó)外純凈美妝品牌陸續(xù)入駐天貓國(guó)際，國(guó)內(nèi)垂直美妝媒體開(kāi)始報(bào)道純凈美妝。國(guó)內(nèi)純凈美妝品牌淂意創(chuàng)立，Lan蘭重新進(jìn)行品牌定位，這一年純凈美妝賽道涌現(xiàn)越來(lái)越多本土品牌。天貓國(guó)際首次對(duì)“純凈美妝”給出清晰定義，倡導(dǎo)不添加六大爭(zhēng)議性成分，包括parabens防腐劑、增塑劑、SLS表面活性劑、礦物油、硅油/人工香精?；⑵放粕?jí)再造東方純凈美妝，發(fā)布全球首份《純凈美妝綠皮書(shū)》，并且牽頭制定《化妝品純凈美妝通則》；一葉子轉(zhuǎn)型“純凈美妝”，聯(lián)合多家單位發(fā)布《天然指數(shù)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》。純凈美妝可持續(xù)發(fā)展9C認(rèn)證體系正式啟動(dòng)，純凈美妝標(biāo)志正式使用！5Beauty)市場(chǎng)趨勢(shì)分析及預(yù)測(cè)》；國(guó)內(nèi)信息內(nèi)容為公開(kāi)資料收集，美業(yè)顏究院整理CLEANBEAUTY+.2023年4月，歐萊雅宣布收購(gòu)澳大利亞純凈美妝品牌Aesop伊索。+.CLEANBEAUTY+.2023年4月，歐萊雅宣布收購(gòu)澳大利亞純凈美妝品牌Aesop伊索。+.2022年5月，資生堂在巴黎推出純凈美妝品牌「Ulé」。.2022年，花皙蔻品牌升級(jí)再造東方純凈美妝，一葉子轉(zhuǎn)型“純凈美妝”。.資本市場(chǎng)加碼純凈美妝賽道，近三年多個(gè)宣稱純凈的美妝品牌獲得融資，有蘭LAN、淂意、MOJA、YOKIA等。.突破性抗衰老原料RetiLife?，一種100%天然來(lái)源的視黃醇，是化學(xué)合成視黃醇的可持續(xù)解決方案。.化妝品等領(lǐng)域的活性功能成分Koffee‘Up?，來(lái)自咖啡廢料升級(jí)再造的。.多功能添加劑phyteq?raspberryn，可生物降解，可作為強(qiáng)抗氧化劑和自由基清除劑。.Santalwood?是發(fā)揮了升級(jí)回收的檀香木屑的全部?jī)r(jià)值，采用超臨界二氧化碳萃取得到的生物功能性原料。.綠欖角鯊?fù)?，源于橄欖，為純植物角鯊?fù)?，可替代?dòng)物角鯊?fù)?，生產(chǎn)過(guò)程對(duì)環(huán)境友好且節(jié)能。.池花籽油XPR，采用綠色冷壓生產(chǎn)工藝獲取，池花籽油原材料可持續(xù)，可追溯。.2021年，諾斯貝爾開(kāi)發(fā)純凈美妝產(chǎn)品線，以滿足品牌純凈美妝需求。.2022年，瑩特麗公司發(fā)展綠色化建設(shè)方面，榮獲“2022年江蘇省綠色工廠”，并與淂意簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，開(kāi)啟圍繞純凈美妝的多方面合作。.2022年，韓國(guó)科絲美詩(shī)獲得了“碳經(jīng)營(yíng)部門Honors獎(jiǎng)”和"水經(jīng)營(yíng)部門特別獎(jiǎng)"。6數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料收集，美業(yè)顏究院整理概況.生意表現(xiàn).結(jié)構(gòu)拆解.競(jìng)爭(zhēng)格局7CLEANBEAUTY凈CLEANBEAUTY凈場(chǎng)持續(xù)蓬勃發(fā)展，增速超全球及整體中國(guó)市場(chǎng)，前景可期全球純凈美妝市場(chǎng)發(fā)展迅速全球純凈美妝市場(chǎng)增速1中國(guó)純凈美妝增速超全球平均水平全球vs中國(guó)純凈美妝市場(chǎng)增速2天貓純凈美妝市場(chǎng)增速領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)市場(chǎng)天貓純凈美妝市場(chǎng)增速3：CLEANBEAUTY釉強(qiáng)勢(shì)突破類目增勢(shì)強(qiáng)勁屈臣氏膠原摯悠水感果凍唇釉Mistine凝光水感唇釉粉底液彩妝套裝唇膏口紅唇蜜唇釉乳液面霜潔面TOP1液態(tài)精華卸CLEANBEAUTY釉強(qiáng)勢(shì)突破類目增勢(shì)強(qiáng)勁屈臣氏膠原摯悠水感果凍唇釉Mistine凝光水感唇釉粉底液彩妝套裝唇膏口紅唇蜜唇釉乳液面霜潔面TOP1液態(tài)精華卸妝面部護(hù)理套裝涂抹面膜原屈臣氏aio潔面芙麗芳絲凈潤(rùn)氨基酸卸妝油貼片面膜花皙蔻菁純牡丹凝時(shí)鮮顏精萃油液奧倫納素冰白面膜潤(rùn)澤不傷唇，逐漸走進(jìn)消費(fèi)者視野精華油引領(lǐng)增長(zhǎng)注：+xx%表示銷售金額同比增速9數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)信息多準(zhǔn)整理，策略中心；分析時(shí)間：MAT202203vs.MAT202303；分析渠道：天貓全渠道(包含天貓集市、天貓渠道、天貓國(guó)際、天貓超市、全球購(gòu))；數(shù)據(jù)定義：某品類銷售金額同比增速=MAT202303銷售金額/MAT202203銷售金額-19CLEANBEAUTY場(chǎng)CLEANBEAUTY?花皙蔻用中國(guó)成分詮釋東方純凈護(hù)膚深入人心；馥蕾詩(shī)、歐緹麗等國(guó)際品牌緊跟趨勢(shì)切入賽道妝定位品牌|妝定位品牌|整體TOP20品牌市場(chǎng)份額54%46%國(guó)產(chǎn)品牌國(guó)際品牌妝入局品牌?禁用超過(guò)2143種風(fēng)險(xiǎn)原料，確保產(chǎn)品在安全無(wú)害的前提下達(dá)到卓越功效，并確保包裝和生產(chǎn)符合可持續(xù)發(fā)展原則?通過(guò)美麗修行綠色安全/小魚(yú)親測(cè)綠魚(yú)品質(zhì)等認(rèn)證，得到SGS等第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)人體功效測(cè)試驗(yàn)證馥蕾詩(shī)：高端天馥蕾詩(shī)：高端天然護(hù)膚品牌?嚴(yán)格遵循全球法規(guī)進(jìn)行配方研發(fā)，比法規(guī)要求更嚴(yán)格的去制定標(biāo)準(zhǔn)，確保成分跟配方安全性?在藍(lán)色禮品盒和包裝袋上100%不使用任何塑料，并用經(jīng)過(guò)森林管理委員會(huì)(FSC)的認(rèn)證紙板替代數(shù)據(jù)來(lái)源：策略中心；分析時(shí)間：MAT202303；分析渠道：天貓全渠道(包含天貓集市、天貓渠道、天貓國(guó)際、天貓超市、全球購(gòu))數(shù)據(jù)定義：市場(chǎng)份額=各品牌銷售金額(指數(shù))/所有TOP品牌銷售金額(指數(shù))之和*100%，CR5=TOP5品牌的市場(chǎng)份額之和；純凈美妝定位品牌：指的是品牌宣稱理念及定位為純凈美妝的品牌；純凈美妝入局品牌：指的是有推出純凈美妝產(chǎn)品的品牌、或?qū)儍裘缞y做出承諾，推行可持續(xù)發(fā)展的品牌CLEANBEAUTY屈臣氏膠原摯悠：純凈彩妝品牌.堅(jiān)持無(wú)害純凈配方，無(wú)添加有害成分和動(dòng)物成分、拒絕做動(dòng)物實(shí)驗(yàn)，給每一位消費(fèi)者帶來(lái)安心使用感受.堅(jiān)持使用環(huán)保包裝，遵循可持續(xù)發(fā)展理念：外包CLEANBEAUTY屈臣氏膠原摯悠：純凈彩妝品牌.堅(jiān)持無(wú)害純凈配方，無(wú)添加有害成分和動(dòng)物成分、拒絕做動(dòng)物實(shí)驗(yàn)，給每一位消費(fèi)者帶來(lái)安心使用感受.堅(jiān)持使用環(huán)保包裝，遵循可持續(xù)發(fā)展理念：外包裝使用撕開(kāi)型封口及底部自鎖結(jié)構(gòu)；使用三大環(huán)保認(rèn)證紙張)21%79%國(guó)產(chǎn)品牌國(guó)際品牌.屈臣氏推出的純凈彩妝品牌膠原摯悠備受關(guān)注，彩妝品牌Mistine積極擁抱純凈美妝風(fēng)潮深受歡迎||整體TOP20品牌市場(chǎng)份額妝入局品牌MistineMistine：泰國(guó)國(guó)民美妝品牌.堅(jiān)持不添加任何尼泊金酯類防腐劑及海洋污染風(fēng)險(xiǎn)成分，保護(hù)海洋環(huán)境及生物多樣性.聯(lián)合三家泰國(guó)企業(yè)，在泰國(guó)首次創(chuàng)新使用再生塑料樹(shù)脂PCR作為化妝品包裝中的成分，通過(guò)使用特殊的3層塑料回收技術(shù)，減少塑料制品對(duì)環(huán)境的危害數(shù)據(jù)來(lái)源：策略中心；分析時(shí)間：MAT202303；分析渠道：天貓全渠道(包含天貓集市、天貓渠道、天貓國(guó)際、天貓超市、全球購(gòu))數(shù)據(jù)定義：市場(chǎng)份額=各品牌銷售金額(指數(shù))/所有TOP品牌銷售金額(指數(shù))之和*100%，CR5=TOP5品牌的市場(chǎng)份額之和；純凈美妝定位品牌：指的是品牌宣稱理念及定位為純凈美妝的品牌；純凈美妝入局品牌：指的是有推出純凈美妝產(chǎn)品的品牌、或?qū)儍裘缞y做出承諾，推行可持續(xù)發(fā)展的品牌者洞察.消費(fèi)者畫(huà)像.核心客群洞察.消費(fèi)者心智和消費(fèi)者行為CLEANBEAUTY TGI美妝心智人群美妝行業(yè)特征護(hù)膚品年消費(fèi)金額TGI78561護(hù)CLEANBEAUTY TGI美妝心智人群美妝行業(yè)特征護(hù)膚品年消費(fèi)金額TGI78561護(hù)膚品功效需求進(jìn)階功效 老膚質(zhì)功效 色色質(zhì)基礎(chǔ)功效 補(bǔ)水針對(duì)型功效 /祛痘性6性5實(shí)精算人群專業(yè)人群心人群鮮人群牌人群人群質(zhì)4983年資深精致白領(lǐng)媽媽都市小鎮(zhèn)都市藍(lán)領(lǐng)老年銀發(fā)11011311694105125978282 純凈美妝新概念及產(chǎn)品 純凈美妝新概念及產(chǎn)品力，她們?cè)谧o(hù)膚品上有更高的消費(fèi)能力和多元化進(jìn)階化的功效需求基礎(chǔ)特征基礎(chǔ)特征81%市等級(jí)44歲歲以上大快消策略人群白領(lǐng)10343123456年數(shù)據(jù)來(lái)源：策略中心；分析時(shí)間：MAT202303；分析渠道：天貓全渠道(包含天貓集市、天貓渠道、天貓國(guó)際、天貓超市、全球購(gòu))數(shù)據(jù)定義：TGI=純凈美妝近一年成交人群各特征占比/整體美妝行業(yè)近一年成交人群各特征占比*100，TGI大于100的標(biāo)綠；功效大類下展示三個(gè)具體功效不做全部展示輕女性年輕主婦、白領(lǐng)CLEANBEAUTY消費(fèi)力輕女性年輕主婦、白領(lǐng)CLEANBEAUTY消費(fèi)力倫納素、伊索皙蔻脫毛/磨砂膏包包飾品彩妝香水啡沖飲發(fā)護(hù)膚我達(dá)跟風(fēng)及體乳手霜個(gè)護(hù)家清鼻貼眼膜個(gè)性彩妝美發(fā)護(hù)發(fā)爆品美妝心智人群呈差異性，品牌、功效各有所好群群學(xué)學(xué)生黨、職場(chǎng)菜鳥(niǎo)群掌門人低低消費(fèi)力芳絲、花皙蔻比值是牌力及專業(yè)實(shí)力；除控油&抗過(guò)敏等基礎(chǔ)功效外，還關(guān)注祛痘祛疤&修復(fù)等進(jìn)階針對(duì)型功效，以穩(wěn)定狀態(tài)品牌忠誠(chéng)度較低，偏愛(ài)膚色是她們終身美麗的不懈追求價(jià)品牌及平替顧家庭的同時(shí)最關(guān)她們凈化肌膚、防曬等基礎(chǔ)功效，年輕肌膚同樣注意去角質(zhì)的問(wèn)題數(shù)據(jù)來(lái)源：策略中心；分析時(shí)間：MAT202303；分析渠道：天貓全渠道(包含天貓集市、天貓渠道、天貓國(guó)際、天貓超市、全球購(gòu))CLEANBEAUTYCLEANBEAUTY已過(guò)千萬(wàn)，話題討論從國(guó)外的“cleanbeauty”發(fā)展到“純凈護(hù)膚/彩妝”領(lǐng)美妝的理解，在購(gòu)買純凈美妝產(chǎn)品時(shí)較多關(guān)注成分配方某內(nèi)容平臺(tái)“純凈美妝”相關(guān)話題瀏覽量1時(shí)間總瀏覽量1時(shí)間總瀏覽量1065.2w679.8w558.8w959.6w714.8w2019.06202019.062019.122020.05#純凈護(hù)膚#純凈美妝2021.012021.012022.03#2022.03純凈護(hù)膚消費(fèi)者對(duì)純凈美妝的理解2純凈美妝的概念。這已經(jīng)不是敏感肌友好了，這是人類友好。clean在這兒的意思應(yīng)該是純凈美妝吧，代表原料天然不會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染不論消費(fèi)者的喜好與選擇膚質(zhì)等差異化，對(duì)健康與安全的追求必然是不變的，純凈美妝就是讓消費(fèi)者在變美的同時(shí)更加健康。純凈彩妝用心做好成分，必然不是營(yíng)銷概念，理應(yīng)是實(shí)打?qū)嵉某煞謩?chuàng)新純凈美妝就是對(duì)肌膚沒(méi)有負(fù)擔(dān)，敏肌痘肌可以沖起來(lái)！我說(shuō)實(shí)話敢走純凈美妝路線的品牌真的很勇敢做什么也不能忽視成分安全是第一很難不愛(ài)啊?。。y前粉底是個(gè)皮膚直接接觸的所以挑選產(chǎn)品格外會(huì)看成分。有防腐劑香精直接pass！心水淂意cleanbeauty純凈美妝并為之打動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買純凈美妝產(chǎn)品的決定性因素3主打植物/天然成分性價(jià)比高，價(jià)格優(yōu)惠功效成分添加權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)證明/專家背書(shū)產(chǎn)品配方精簡(jiǎn)14%14%13%8%22%品牌效應(yīng)產(chǎn)品概念、設(shè)計(jì)新穎、包裝美觀可持續(xù)環(huán)保理念設(shè)計(jì) 知名節(jié)目冠名贊助代言人推薦直播間帶貨5%5%5%4%4%3%2%2妝市場(chǎng)搜索詞搜索人數(shù)占比及增速搜索人數(shù)占比搜索人數(shù)同比增速32%2妝市場(chǎng)搜索詞搜索人數(shù)占比及增速搜索人數(shù)占比搜索人數(shù)同比增速32%24%品類品牌品類品牌單品功效成分KOLCLEANBEAUTY凈美妝品牌及單品心智逐漸增強(qiáng)，尤其純凈美妝代表單品搜索fresh茶精華水和花皙蔻牡丹花精粹油等宣傳天然植萃的美妝護(hù)膚產(chǎn)品搜索人數(shù)同比增長(zhǎng)增長(zhǎng)高增長(zhǎng)高品類妝市場(chǎng)相關(guān)搜索詞代表精油精油面部同比增長(zhǎng)50%+品牌單品芙麗芳絲凈潤(rùn)洗面霜精簡(jiǎn)護(hù)膚奧倫納素冰白面膜環(huán)保材質(zhì)fresh馥蕾詩(shī)紅茶酵母花皙蔻菁純牡丹凝酵萃精華時(shí)鮮顏精萃油天然植萃數(shù)據(jù)來(lái)源：策略中心，天貓商品詳情頁(yè)；分析時(shí)間：MAT202203vs.MAT202303；分析渠道：天貓全渠道(包含天貓集市、天貓渠道、天貓國(guó)際、天貓超市、索人數(shù)/總搜索詞搜索人數(shù)*100%；某類搜索詞搜索人數(shù)同比增速=該類搜索詞MAT202303搜索人數(shù)/MAT202203搜索人數(shù)-1CLEANBEAUTY214%38%7%4%3%3%3%+6%148% 銷售金額增速均值質(zhì)黑頭氧拉弱銷售金額均值舒緩屏障和濕護(hù)感水布情況龍膽CLEANBEAUTY214%38%7%4%3%3%3%+6%148% 銷售金額增速均值質(zhì)黑頭氧拉弱銷售金額均值舒緩屏障和濕護(hù)感水布情況龍膽植物茶玻尿酸分布情況銷售金額增速均值天視黃醇水楊酸物山茶花氨基酸銷售金額均值 純純凈美妝功效詞&成分詞分布純凈美妝商品標(biāo)題詞分布消費(fèi)者購(gòu)物偏好及趨勢(shì).保濕、補(bǔ)水等基礎(chǔ)護(hù)膚需求仍為主流.高效精準(zhǔn)地解決多元化升級(jí)化的功效訴求為市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)：舒緩、修護(hù)等去角質(zhì)、去黑頭、抗氧化等"對(duì)癥下藥"型功效受極大追捧.產(chǎn)品成分方面，消費(fèi)者越來(lái)越推崇酵母、龍膽等天然植萃成分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源：策略中心；分析時(shí)間：MAT202203vs.MAT202303；分析渠道：天貓全渠道(包含天貓集市、天貓渠道、天貓國(guó)際、天貓超市、全球購(gòu))數(shù)據(jù)定義：某類標(biāo)題詞銷售金額占比=該類標(biāo)題詞銷售金額/總標(biāo)題詞銷售金額*100%；某類銷售金額同比增速=該類標(biāo)題詞MAT202303銷售金額/MAT202203銷售金額-1CLEANBEAUTY純凈護(hù)膚TOP單品購(gòu)后評(píng)論關(guān)鍵詞效及使用感受成熱評(píng)，產(chǎn)品好用不油膩，溫和保濕好吸收，敏感肌可CLEANBEAUTY純凈護(hù)膚TOP單品購(gòu)后評(píng)論關(guān)鍵詞.使用感受、適用膚質(zhì)同樣備受關(guān)注，消費(fèi)者較喜歡好用舒服不油膩的產(chǎn)品，敏感肌、過(guò)敏肌用戶對(duì)產(chǎn)品要求更高純凈護(hù)膚TOP單品購(gòu)后評(píng)論詞詞頻占比26%保濕控油、清潔溫和、易吸收15%舒服、好用、不油膩13%泛紅、敏感、過(guò)敏功效使用感受膚質(zhì)品類購(gòu)買體驗(yàn)KOL品質(zhì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)成分品牌消費(fèi)者評(píng)論原聲功效很輕盈的水漾質(zhì)地，上臉吸收賊快，純凈又舒服！長(zhǎng)時(shí)間用下來(lái)抗氧化的效果絕絕子，每天熬夜皮膚照樣嫩，姐妹們還不快沖！使用感受上臉沒(méi)有油膩感，包裝好精致，吸收感好，推薦大家入手，果然不愧是純凈護(hù)膚的團(tuán)標(biāo)發(fā)起者成分一一開(kāi)始只是抱著試試的心態(tài)買的，結(jié)果一用就愛(ài)上！里面的紅茶酵母成分是純天然的，所以對(duì)我這種敏感肌特別友好8數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)；純凈護(hù)膚銷售TOP單品消費(fèi)者評(píng)價(jià)，約6000條評(píng)論數(shù)據(jù)CLEANBEAUTY純凈彩妝TOP單品購(gòu)后評(píng)論詞詞頻占比42%妝感不錯(cuò)、不卡粉、好用、不脫妝13%保濕、控油、滋潤(rùn)妝感效果養(yǎng)膚效果產(chǎn)品設(shè)計(jì)膚質(zhì)CLEANBEAUTY純凈彩妝TOP單品購(gòu)后評(píng)論詞詞頻占比42%妝感不錯(cuò)、不卡粉、好用、不脫妝13%保濕、控油、滋潤(rùn)妝感效果養(yǎng)膚效果產(chǎn)品設(shè)計(jì)膚質(zhì)品類使用場(chǎng)景品質(zhì)購(gòu)買體驗(yàn)妝感效果評(píng)論詞原聲保濕滋潤(rùn)，而且霧面的妝感特別的持久，很好上色。喜歡的仙女們一定要入手哦，很輕薄，不悶痘，這里面有護(hù)膚成分，對(duì)皮膚不會(huì)造成不好影響?zhàn)B膚效果上臉溫和服帖，含滋養(yǎng)成分能讓肌膚由內(nèi)到外地白皙，超清透輕盈的妝感，現(xiàn)在我就算是長(zhǎng)痘痘都可以化妝了膚質(zhì)上臉很自然的感覺(jué)。一下午沒(méi)有浮粉脫妝，遮暇力也好，我是敏感肌也沒(méi)有過(guò)敏，真是絕絕子了，適合亞洲人皮膚，滋潤(rùn)度也很好，還有小樣送，不錯(cuò)的純凈彩妝TOP單品購(gòu)后評(píng)論關(guān)鍵詞9數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)；純凈彩妝銷售TOP單品消費(fèi)者評(píng)價(jià)，約6000條評(píng)論數(shù)據(jù)賽道.成分配方、精簡(jiǎn)配方、可持續(xù)原料替代方案.環(huán)保包材保、可回收、可降解材質(zhì)、可重復(fù)利用.機(jī)會(huì)人群嬰童、孕婦20CLEANBEAUTY花皙蔻老盛世美顏霜然萃取成分配方環(huán)保包材機(jī)會(huì)人群CLEANBEAUTY花皙蔻老盛世美顏霜然萃取成分配方環(huán)保包材機(jī)會(huì)人群凸顯，植愈力量崛起.近5年化妝品備案產(chǎn)品中，植物類成分的使用占比均超80%，具有可持續(xù)發(fā)展概念的植物類成分正成為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主要方向。而在市場(chǎng)天然植萃產(chǎn)品案例320天然植萃產(chǎn)品案例3 (成分相關(guān))概念銷售詞云圖2201 (成分相關(guān))概念銷售詞云圖2植物類維生素及其衍生物植物類維生素及其衍生物微生態(tài)類%%57%%%%%%37%34%202020212022歐緹歐緹麗亮白淡斑小奶瓶21CLEANBEAUTYMistine小黃帽防曬霜#無(wú)香精/無(wú)酒精/無(wú)孕婦慎用/無(wú)風(fēng)險(xiǎn)成分SPSR微膠囊包裹+超分子促滲技術(shù)#無(wú)香精/無(wú)酒精/無(wú)孕婦慎用/無(wú)增稠劑/無(wú)風(fēng)險(xiǎn)成分CLEANBEAUTYMistine小黃帽防曬霜#無(wú)香精/無(wú)酒精/無(wú)孕婦慎用/無(wú)風(fēng)險(xiǎn)成分SPSR微膠囊包裹+超分子促滲技術(shù)#無(wú)香精/無(wú)酒精/無(wú)孕婦慎用/無(wú)增稠劑/無(wú)風(fēng)險(xiǎn)成分芙麗芳絲凈潤(rùn)洗面霜成分配方環(huán)保包材機(jī)會(huì)人群使配方純凈的同時(shí)又能保證產(chǎn)品功效可持續(xù)原料替代方案及產(chǎn)品案例精簡(jiǎn)配方及產(chǎn)可持續(xù)原料替代方案及產(chǎn)品案例不少品牌響應(yīng)純凈美妝號(hào)召，推出產(chǎn)品時(shí)采取可持續(xù)原料來(lái)代替?zhèn)鹘y(tǒng)成分，比如用海洋友好防曬劑代替可能使珊瑚白化的防曬劑、用天然色素代替焦油色素、使用植萃“A醇”友好防曬劑代替可能使珊瑚白化的防曬劑、用天然色素代替焦油色素、使用植萃“A醇”消費(fèi)者原聲1：“主要就是極簡(jiǎn)成分護(hù)膚，減少不必要成分的使用~”型防曬劑“不過(guò)只要找對(duì)方法，對(duì)癥下藥，就改善了不少，這個(gè)時(shí)候就應(yīng)該采取極簡(jiǎn)護(hù)膚型防曬劑采用極簡(jiǎn)皮膚配方，去除了多余成分，只由必需成分構(gòu)成”花皙花皙蔻牡丹抗老盛世美顏霜ETVOS礦物三色遮瑕小奶霜?dú)W緹麗白藜蘆醇精華液22CLEANBEAUTY我愿意付比普通產(chǎn)品更多的錢購(gòu)買如果和普通產(chǎn)品價(jià)格差不多，我愿意購(gòu)買如果比普通產(chǎn)品便宜，我愿意購(gòu)買我不愿意購(gòu)買 7CLEANBEAUTY我愿意付比普通產(chǎn)品更多的錢購(gòu)買如果和普通產(chǎn)品價(jià)格差不多，我愿意購(gòu)買如果比普通產(chǎn)品便宜，我愿意購(gòu)買我不愿意購(gòu)買 73%481134519147243244355367392收的產(chǎn)品收的產(chǎn)品內(nèi)續(xù)裝產(chǎn)品裝產(chǎn)品/補(bǔ)充裝成分配方環(huán)保包材機(jī)會(huì)人群覺(jué)醒，純凈美妝呼應(yīng)環(huán)保議題，可持續(xù)包材大有可為好評(píng)態(tài)度，消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)覺(jué)醒。另外，消費(fèi)者對(duì)可重復(fù)利用的包裝和由新型可降解材料制成的包裝購(gòu)買預(yù)算更高消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚品牌堅(jiān)持環(huán)保理念的購(gòu)買意愿1某一環(huán)保產(chǎn)品消費(fèi)者評(píng)價(jià)2消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品可持續(xù)方案的不同消費(fèi)態(tài)度3，的剛剛開(kāi)始收到有點(diǎn)amazing，第一次碰到簡(jiǎn)易包裝的環(huán)保理念很好27播間買的，直接入手兩套。包裝23料CLEANBEAUTY料CLEANBEAUTY成分配方環(huán)保包材機(jī)會(huì)人群大走向#低碳環(huán)保冰白面膜產(chǎn)品宣稱：包裝升級(jí)為可降解環(huán)冰白面膜產(chǎn)品宣稱：包裝升級(jí)為可降解環(huán)保材質(zhì)利于回收利用通過(guò)FSC森林環(huán)保認(rèn)證，使用大豆油墨印刷薔薇的名字身體潔膚露薔薇的名字身體潔膚露ml500ml產(chǎn)品宣稱：購(gòu)買不帶壓頭的旋蓋版本，旋蓋版所用的塑料量比壓頭版本少12克，可降低對(duì)環(huán)境的響數(shù)據(jù)說(shuō)明：產(chǎn)品案例信息來(lái)源于天貓旗艦店產(chǎn)品詳情頁(yè)24CLEANBEAUTY42.90%42.59%34.07%33.75%CLEANBEAUTY42.90%42.59%34.07%33.75%29.02%27.76%27.13%25.55%20.82%21.14%成分溫和、敏感肌友好46.69%成分天然、有機(jī)不添加有害或風(fēng)險(xiǎn)成分環(huán)境友好，避免使用對(duì)環(huán)境有害的成分環(huán)保包裝、使用可降解包裝、可替換包材設(shè)計(jì)等極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)、有純凈美妝標(biāo)識(shí)長(zhǎng)期踐行可持續(xù)行動(dòng)產(chǎn)品配方精簡(jiǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)全過(guò)程踐行低碳排放產(chǎn)品零殘忍、從成分到成品未經(jīng)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)他成分配方環(huán)保包材機(jī)會(huì)人群，將為純凈美妝賽道的增長(zhǎng)澆灌堅(jiān)實(shí)底座.純凈美妝產(chǎn)品宣稱中，敏感肌相關(guān)概念熱銷美妝的主流，敏感肌人群將驅(qū)動(dòng)純凈美妝賽道高速增長(zhǎng) (人群相關(guān))概念銷售詞云圖1 (人群相關(guān))概念銷售詞云圖1消費(fèi)者認(rèn)為純凈美妝應(yīng)當(dāng)具備的特點(diǎn)2敏感肌產(chǎn)品案例#6#63%天然來(lái)源屈臣氏膠原摯悠產(chǎn)品宣稱：蘊(yùn)含63%天然來(lái)源成敏肌可用奧倫納素活力潤(rùn)澤晚霜負(fù)擔(dān)，敏感肌友好，適用不同季節(jié)修護(hù)皮膚屏障，保濕潤(rùn)澤25CLEANBEAUTY成分配方環(huán)保包材機(jī)會(huì)CLEANBEAUTY成分配方環(huán)保包材機(jī)會(huì)人群市場(chǎng)的產(chǎn)品理念與純凈美妝相得益彰，為賽道的增長(zhǎng)添磚加瓦.純凈美妝賽道的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)人群還有嬰童與孕婦這兩種特殊人群：①均優(yōu)先考慮化妝品配方的安全健康，②這兩個(gè)人群的化妝品市場(chǎng)均婦婦。寶媽在懷孕期間化過(guò)妝；某內(nèi)容平臺(tái)上關(guān)于孕婦化妝品的話題瀏覽.基于孕婦這一特殊人群，市面上出現(xiàn)的孕婦專用護(hù)膚品在成分和原料的選《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》童護(hù)膚市場(chǎng)銷售趨勢(shì)1.46億48.6%95后寶媽在懷孕期間化過(guò)妝22022年淘系平臺(tái)孕婦化妝品達(dá)22億，增長(zhǎng)3.17%2021年2022年顏究院-數(shù)據(jù)大腦2627展望.機(jī)會(huì)發(fā)展.平臺(tái)賦能2024年天貓純凈美妝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)40億元以上天貓為美妝行業(yè)線上銷售主流平2024年天貓純凈美妝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)40億元以上天貓為美妝行業(yè)線上銷售主流平臺(tái)CLEANBEAUTY天貓純凈美妝賽道熱度持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到40億元以上天天貓聯(lián)手國(guó)內(nèi)外純凈美妝品牌成績(jī)斐然3消費(fèi)者線上線下購(gòu)買護(hù)膚品習(xí)慣1天貓純凈美妝銷售額及預(yù)消費(fèi)者線上線下購(gòu)買護(hù)膚品習(xí)慣19%線上11%下2022線上主要渠道美妝銷售占比2他線寶貓他線寶貓妝品牌在進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)“地球友好”戰(zhàn)趨勢(shì)新品；截至23年4月，已有200個(gè)專美妝的海外品牌通過(guò)天貓國(guó)際進(jìn)入中國(guó)發(fā)布了上千款純凈美妝新品把“純凈美10把“純凈美半年純凈美妝品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)106%妝類目22年新品交同比增長(zhǎng)236%預(yù)估40億元+容護(hù)理雙周刊(4.3-4.26)純凈美妝風(fēng)口已至，合成生物學(xué)主推化妝品行業(yè)改革》；4來(lái)自《魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：2023健康美妝市場(chǎng)趨勢(shì)洞察報(bào)告》，多準(zhǔn)整理計(jì)算28CLEANBEAUTYUNI-START內(nèi)容經(jīng)營(yíng)Transaction貨力ction通力觸達(dá)力poSit加購(gòu)力Affic潛品期I二階梯品I長(zhǎng)新品期用于衡量品牌種草能力在行業(yè)的水位搖擺搶奪新品拉新力加速新品種草貨CLEANBEAUTYUNI-START內(nèi)容經(jīng)營(yíng)Transaction貨力ction通力觸達(dá)力poSit加購(gòu)力Affic潛品期I二階梯品I長(zhǎng)新品期用于衡量品牌種草能力在行業(yè)的水位搖擺搶奪新品拉新力加速新品種草貨&投后全域結(jié)案投中策略調(diào)整2413A靶向&略內(nèi)容價(jià)值診斷內(nèi)容優(yōu)化內(nèi)容引流精準(zhǔn)內(nèi)容帶貨提效維度TOP品資產(chǎn)上的水平對(duì)比指標(biāo)對(duì)比分析多維分析投放建議內(nèi)容易感的人群類型指標(biāo)分析模增長(zhǎng)值提升.