航旅縱橫公關(guān)傳播建議案

航旅縱橫公關(guān)傳播建議案聯(lián)華盛世傳播機(jī)構(gòu)·呈現(xiàn)01傳播背景友商比照-產(chǎn)品定位：1、航旅縱橫：“航旅縱橫〞是中國(guó)民航信息網(wǎng)絡(luò)股份2021年推出的第一款基于出行的移動(dòng)效勞產(chǎn)品，坐飛機(jī)就用航旅縱橫2、航班管家：航班管家是國(guó)內(nèi)最受歡送的旅行類應(yīng)用，完美旅程你我同行3、飛常準(zhǔn)：是一款覆蓋全球航班動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的應(yīng)用小結(jié)：航旅縱橫的網(wǎng)絡(luò)根底信息需要完善維護(hù)，品牌需要進(jìn)一步標(biāo)簽化百度百科：航旅縱橫、航班管家、飛常準(zhǔn)詞條2傳播背景友商比照-百度指數(shù)：航旅縱橫指數(shù)下降，需要持續(xù)提升傳播聲量3傳播背景網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境：需要持續(xù)監(jiān)測(cè)維護(hù)，提升美譽(yù)度4傳播目的品牌力傳播產(chǎn)品定位，標(biāo)簽化，行業(yè)地位加深受眾印象，提升品牌力影響力持續(xù)展示產(chǎn)品核心特點(diǎn)，體驗(yàn)價(jià)值提升產(chǎn)品影響力5靠譜貼心：出票提醒、機(jī)票驗(yàn)真、行程記錄快捷時(shí)尚：值機(jī)、電子登機(jī)權(quán)威全面：航班動(dòng)態(tài)、全程提示、接機(jī)屏顯互動(dòng)分享：同道中人〔縱橫友人〕、社交網(wǎng)絡(luò)最權(quán)威的飛行綜合信息效勞專家傳播分析-產(chǎn)品定位6傳播分析-受眾人群【航友】25-45歲，年輕人群，白領(lǐng)為主他們高調(diào)前衛(wèi)，追求極致，享受高品質(zhì)的生活；他們保持領(lǐng)先，樂(lè)于分享，潮流科技產(chǎn)品的愛(ài)好者；他們渴望成功，勇于挑戰(zhàn)，希望一切掌控自如。商務(wù)人群美食達(dá)人旅游達(dá)人時(shí)尚達(dá)人百度指數(shù)，航旅縱橫人群屬性7傳播分析-品牌溝通理念坐飛機(jī)就用航旅縱橫權(quán)威全面，快速精確，智能飛行，靠譜無(wú)憂備選：1、航旅縱橫智能飛行2、智能飛行走你最權(quán)威的飛行綜合信息效勞專家潮范、極致、進(jìn)取、快捷、精準(zhǔn)功能利益點(diǎn)：信息權(quán)威豐富，告知及時(shí)、便捷情感利益點(diǎn)：智能出行，最酷炫的體驗(yàn)和分享權(quán)威快捷透明全面社區(qū)化坐飛機(jī)就用航旅縱橫25到45歲商務(wù)人士、都市白領(lǐng)、旅游達(dá)人、美食達(dá)人、時(shí)尚達(dá)人、飛行達(dá)人極致的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品DNA國(guó)家隊(duì)APP同類競(jìng)品中全面領(lǐng)先消費(fèi)者利益點(diǎn)產(chǎn)品定位產(chǎn)品支撐SLOGAN品牌調(diào)性目標(biāo)消費(fèi)群航旅縱橫傳播分析-MessageHouse傳統(tǒng)公關(guān)互動(dòng)公關(guān)口碑維護(hù)9傳播策略立體多維傳統(tǒng)公關(guān)：講故事、定調(diào)性、提品牌深耕行業(yè)、IT數(shù)碼、群眾、旅行、時(shí)尚類媒體互動(dòng)公關(guān)：搏出位、引眼球、造話題微博、微信、SNS、BBS、貼吧、視頻口碑維護(hù)：勤監(jiān)測(cè)、防負(fù)面、擴(kuò)口碑百度知道、BBS、貼吧、知乎、百度百科10傳播規(guī)劃-RoadMap品牌認(rèn)知期品牌積累期認(rèn)同深化期傳播周期10.1011.3012.31傳播核心最權(quán)威的飛行綜合信息服務(wù)專家

信息全面、內(nèi)容權(quán)威、時(shí)尚快捷、互動(dòng)分享

互動(dòng)公關(guān)口碑維護(hù)傳播渠道微博活動(dòng)#我縱橫

故我在#大數(shù)據(jù)信息圖表全網(wǎng)監(jiān)測(cè)、輿情維護(hù)微博微信、BBS、百度知道等微博活動(dòng)#那些在飛行中的邂逅#病毒圖片全網(wǎng)監(jiān)測(cè)、輿情維護(hù)微博微信、BBS、百度知道等數(shù)字尾巴合作用戶案例包裝、自媒體約稿微博活動(dòng)#尋找飛行大師#系列微電影自媒體人約稿+門戶+行業(yè)+IT數(shù)碼+大眾+旅行+時(shí)尚+新銳媒體；SNS（人人、豆瓣）BBS（百度貼吧等自有媒體及外圍口碑媒體）；微博&微信（相關(guān)大號(hào)及意見(jiàn)領(lǐng)袖）；百度知道，知乎

傳統(tǒng)公關(guān)電臺(tái)合作、評(píng)測(cè)、日常稿件極客創(chuàng)意評(píng)測(cè)、愛(ài)范兒專題媒體約稿全網(wǎng)監(jiān)測(cè)、輿情維護(hù)微博微信、BBS、百度知道等10.3111傳播執(zhí)行品牌認(rèn)知期音樂(lè)旅行箱TheSecondMovement音樂(lè)旅行箱流行搖滾版經(jīng)典抒情版品質(zhì)爵士版-內(nèi)容將音樂(lè)裝進(jìn)行囊MusicRadio音樂(lè)旅行箱你的私人能量秘籍帶你暢享別樣夏日““……更多版本TheSecondMovement++完整播歌片頭軟性內(nèi)容40-60″片尾贊助卡15″產(chǎn)品資訊15″++-形式音樂(lè)旅行箱TheSecondMovement-范例片頭：〔不同風(fēng)格音樂(lè)片段串燒〕MusicRadio音樂(lè)旅行箱和航旅縱橫，帶你暢享金色秋天！軟性內(nèi)容40-60″：完整播歌：李宇春?酷?15″片尾贊助卡15″產(chǎn)品資訊流行搖滾版音樂(lè)旅行箱，今天為大家?guī)?lái)的歌曲是李宇春的年度單曲?酷?，“酷〞也是春春2021年的第一個(gè)關(guān)鍵詞。很多人覺(jué)得，這個(gè)世界上，真正酷的人鳳毛麟角，但其實(shí)我們可以通過(guò)制造每一刻獨(dú)特瞬間，讓我們向“酷〞看齊。比方，你與好友每個(gè)默契的節(jié)拍；你在工作上的投入和專注；你的獨(dú)到見(jiàn)解與堅(jiān)持等等……酷有千種，解讀你的酷，讓獨(dú)特的DNA揮發(fā)。這個(gè)秋天，在這首歌的陪伴下，相信一定會(huì)留給你一個(gè)別樣的炫酷記憶。收藏精彩音樂(lè)，記錄感動(dòng)瞬間。MusicRadio音樂(lè)旅行箱，你的私人能量秘籍，航旅縱橫陪你讓這個(gè)秋天與眾不同！〔航班信息公布〕〔航旅縱橫產(chǎn)品、品牌資訊……更多精彩請(qǐng)下載航旅縱橫APP〕*16傳播執(zhí)行-傳統(tǒng)公關(guān)稿件類型：體驗(yàn)稿傳播要點(diǎn)：航旅縱橫深受用戶歡送4大核心功能、時(shí)尚便捷體驗(yàn)權(quán)威、全面、及時(shí)、好玩標(biāo)題例如：?飛行攻略達(dá)人是怎么煉成的?媒體選擇：門戶、IT垂直稿件類型：深度稿傳播要點(diǎn)：極致精品應(yīng)用戰(zhàn)略人性化體驗(yàn)持續(xù)創(chuàng)新標(biāo)題例如：?航旅縱橫：追求用戶體驗(yàn)極致?媒體選擇：經(jīng)管、財(cái)經(jīng)、門戶、IT稿件類型：評(píng)測(cè)稿傳播要點(diǎn)：極致產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念超越想象的功能體驗(yàn)人性化的操作設(shè)置標(biāo)題例如：?出行必備航旅縱橫領(lǐng)銜旅行類APP?媒體選擇：時(shí)尚、旅游、航空類雜志傳播稿件17傳播執(zhí)行-互動(dòng)公關(guān)圖片傳播：信息圖表【傳播話題】#一張圖看清國(guó)慶航空#【發(fā)布時(shí)間】10月中旬【微博文案】十一長(zhǎng)假結(jié)束了，你坐了幾趟航班？去了幾個(gè)地方？你在這張圖的哪里？大數(shù)據(jù)時(shí)代，一張圖讀懂國(guó)慶的航空……【首發(fā)平臺(tái)】航旅縱橫官方微博、微信【轉(zhuǎn)發(fā)大號(hào)】IT科技、生活資訊、旅游時(shí)尚等國(guó)慶航旅報(bào)告：十一期間，民航共起飛了XXX架飛機(jī)，共有XXX旅客最繁忙的航線是XXX最擁堵的機(jī)場(chǎng)是XXX18傳播執(zhí)行-互動(dòng)公關(guān)微博傳播：微活動(dòng)【傳播話題】#我縱橫故我在#【活動(dòng)時(shí)間】10月中旬【微博文案】智能飛行的時(shí)代，掌控權(quán)威信息，及時(shí)洞察世界，自信的你無(wú)畏向前。即日起，轉(zhuǎn)發(fā)本微博，使用#我縱橫故我在#我是____,我在_____，我用航旅縱橫，并說(shuō)出飛行感悟，@三個(gè)小伙伴即有時(shí)機(jī)獲得航旅縱橫送出的驚喜大獎(jiǎng)?！臼装l(fā)平臺(tái)】航旅縱橫官方微博【轉(zhuǎn)發(fā)大號(hào)】IT科技、創(chuàng)意生活、旅游時(shí)尚等每一次飛行都是為了攀登更高的山峰無(wú)畏向上，征服自己我是驢友，我在珠峰，我用航旅縱橫我縱橫，故我在結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)和話題重點(diǎn)突出航旅縱橫APP的權(quán)威形象日?？诒S護(hù)：每天全網(wǎng)監(jiān)測(cè)，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)時(shí)間為〔09:00和13:00〕準(zhǔn)備制定航旅縱橫話術(shù)體系〔KM〕輿論維護(hù)，負(fù)面信息下沉BBS帖子發(fā)布，網(wǎng)友問(wèn)答回復(fù)19傳播執(zhí)行-口碑維護(hù)20傳播執(zhí)行品牌積累期21傳播執(zhí)行-積累期Demo：中移動(dòng)APP彩云愛(ài)范兒專題專題合作專題主題：智能飛行無(wú)畏向前落地時(shí)間：10月下旬落地媒體：愛(ài)范兒核心信息：航旅縱橫是國(guó)內(nèi)最權(quán)威的飛行綜合信息效勞商，4大核心功能、時(shí)尚便捷體驗(yàn)，權(quán)威、全面、及時(shí)、好玩22傳播執(zhí)行-傳統(tǒng)公關(guān)創(chuàng)意評(píng)測(cè)〔極客達(dá)人〕【傳播形式】選擇4-6個(gè)極客達(dá)人，以微博接力的形式，一個(gè)人在1-2個(gè)功能點(diǎn)上評(píng)測(cè)完@另外一個(gè)人，最終形成完整的評(píng)測(cè)內(nèi)容【傳播話題】#縱橫接力超乎想象的體驗(yàn)#【活動(dòng)時(shí)間】10月中旬【極客達(dá)人】麥麥點(diǎn)菜、Mr薯、囧說(shuō)、香蕉、小安、燒餅、搞機(jī)小公主等【發(fā)布平臺(tái)】極客達(dá)人自有平臺(tái)微博、BBS、微信【轉(zhuǎn)發(fā)大號(hào)】IT數(shù)碼、旅游、時(shí)尚、創(chuàng)意生活23傳播執(zhí)行-傳統(tǒng)公關(guān)稿件類型：深度稿傳播要點(diǎn)：4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，也是APP的時(shí)代，高大上的民航領(lǐng)域因?yàn)樾畔⒌牟煌该?，備受詬病?guó)家隊(duì)APP航旅縱橫推出戰(zhàn)略，為用戶帶來(lái)的價(jià)值，對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生的影響標(biāo)題例如：?航旅縱橫：智能飛行時(shí)代的布局者?媒體選擇：經(jīng)管、財(cái)經(jīng)、門戶、IT稿件類型：口碑稿傳播要點(diǎn)：以講故事的方式，情景再現(xiàn)白領(lǐng)小方一次使用航旅縱橫APP乘飛機(jī)出行全過(guò)程表達(dá)航旅縱橫值機(jī)、電子登機(jī)牌、信息查詢、及時(shí)的動(dòng)態(tài)告知等等核心功能點(diǎn)，塑造便捷、實(shí)用的精品形象標(biāo)題例如：?白領(lǐng)小方的一場(chǎng)智能飛行之旅?媒體選擇：門戶、綜合、IT傳播稿件24傳播執(zhí)行-互動(dòng)公關(guān)微博傳播：微活動(dòng)【傳播話題】#那些飛行中的邂逅#【活動(dòng)時(shí)間】11月上旬【微博文案】人生不只是有兩三知己，更有同道中人與你分享，飛行中，與TA們相遇，糗事？興趣？讓彼此珍惜，#那些飛行中的邂逅#

可以分享出來(lái)，土豪大獎(jiǎng)在等你【首發(fā)平臺(tái)】航旅縱橫官方微博【轉(zhuǎn)發(fā)大號(hào)】八卦?shī)蕵?lè)糗事、創(chuàng)意生活、旅游時(shí)尚等微海報(bào)待設(shè)計(jì)#那些飛行中的邂逅#25傳播執(zhí)行-互動(dòng)公關(guān)微博傳播：病毒圖片【傳播KM】快速精準(zhǔn)【發(fā)布時(shí)間】11月中旬【微博文案】結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)【首發(fā)平臺(tái)】微博微信大號(hào)

航旅縱橫官方微博、微信【轉(zhuǎn)發(fā)大號(hào)】八卦?shī)蕵?lè)糗事、創(chuàng)意生活、旅游時(shí)尚等比翼雙飛苦等11年？航旅縱橫給你最快最準(zhǔn)的飛行信息結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)和話題重點(diǎn)突出航旅縱橫APP的權(quán)威形象日?？诒S護(hù)：每天全網(wǎng)監(jiān)測(cè)，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)時(shí)間為〔09:00和13:00〕準(zhǔn)備制定航旅縱橫話術(shù)體系〔KM〕輿論維護(hù)，負(fù)面信息下沉BBS帖子發(fā)布，網(wǎng)友問(wèn)答回復(fù)26傳播執(zhí)行-口碑維護(hù)27傳播執(zhí)行認(rèn)同深化期28傳播執(zhí)行-深化期數(shù)字尾巴應(yīng)用控媒體合作合作主題：無(wú)憂飛行的秘密——航班信息效勞類APP落地時(shí)間：12月落地媒體：數(shù)字尾巴核心信息：“航旅縱橫是國(guó)內(nèi)最權(quán)威的飛行綜合信息效勞商，4大核心功能、時(shí)尚便捷體驗(yàn)，權(quán)威、全面、及時(shí)、好玩29傳播執(zhí)行-傳統(tǒng)公關(guān)稿件類型：新聞稿傳播要點(diǎn)：航旅縱橫功能升級(jí)功能改進(jìn)介紹、UI體驗(yàn)權(quán)威、全面、及時(shí)、好玩標(biāo)題例如：?更加人性化航旅縱橫將極致進(jìn)行到底?媒體選擇：門戶、IT垂直稿件類型：深度稿傳播要點(diǎn)：大數(shù)據(jù)民用，航旅縱橫是最好的表達(dá)背后是中國(guó)航信以用戶為中心做極致移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的決心信息權(quán)威化的背后，是用戶使用價(jià)值最大化標(biāo)題例如：?航旅縱橫：民用大數(shù)據(jù)背后?媒體選擇：經(jīng)管、財(cái)經(jīng)、門戶、IT稿件類型：新聞稿傳播要點(diǎn)：極致產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念個(gè)人行程回憶分享最好的平臺(tái)飛行是一種態(tài)度標(biāo)題例如：?航旅縱橫開(kāi)啟尋找飛行大師?媒體選擇：門戶、綜合、IT傳播稿件30傳播執(zhí)行-互動(dòng)公關(guān)微博傳播：微活動(dòng)【傳播話題】#尋找飛行大師#【活動(dòng)時(shí)間】12月下旬【微博文案】#尋找飛行大師#飛行是一種態(tài)度，3萬(wàn)英尺可以見(jiàn)證，亮出你的飛行行程，讓我們看到你就是2021年的飛行大師【首發(fā)平臺(tái)】航旅縱橫官方微博【轉(zhuǎn)發(fā)大號(hào)】IT數(shù)碼、環(huán)球娛樂(lè)、創(chuàng)意生活、旅游時(shí)尚等微海報(bào)待設(shè)計(jì)#尋找飛行大師#主題：極致效勞內(nèi)容：以航旅縱橫的核心賣點(diǎn)為中心，展開(kāi)……關(guān)鍵詞：權(quán)威全面、便捷時(shí)尚、社交互動(dòng)、周到貼心產(chǎn)品介紹，使用場(chǎng)景再現(xiàn)、用戶感受傳播執(zhí)行-微電影【產(chǎn)品篇】31主題：飛·自由內(nèi)容：以一名自由旅行者的角度，呈現(xiàn)航旅縱橫帶來(lái)的體驗(yàn)價(jià)值……關(guān)鍵詞：飛行、自由、航旅縱橫自由是一個(gè)過(guò)程洞達(dá)真實(shí)的自己飛起的行程就是自由的見(jiàn)證放空、飛行行走、感悟航旅縱橫感受自由傳播執(zhí)行-微電影【自由篇】主題：飛·愛(ài)內(nèi)容：以兩個(gè)同用航