綠意成林馳騁寶馬汽車大型植樹環(huán)保公益行活動方案

寶馬植樹環(huán)保公益行活動方案Content活動主題活動規(guī)劃巡游局部午餐局部植樹局部活動概況：活動時間：2021年3月12日活動地點：成都市內(nèi)，植樹點活動內(nèi)容：車主交流及植樹大型活動活動人群：100位寶馬車主及其家庭成員活動目的：通過活動吸引媒體關(guān)注，造成全城轟動效應(yīng)，提升寶馬品牌形象“綠意成林，馳騁天地〞--------百駕寶馬植樹環(huán)保公益行“綠意成林，馳騁天地〞“綠意成林，馳騁天地〞--------百駕寶馬植樹環(huán)保公益行科技和環(huán)保的和諧開展是未來社會的一個重大命題，寶馬邀請車主家庭共赴植樹，從而將環(huán)保理念推向更廣的領(lǐng)域，將綠色環(huán)保付諸實踐，讓社會各界看到寶馬在科技與環(huán)保方面雙管齊下的先鋒性?；顒右?guī)劃：午餐繞城巡游互動活動出發(fā)植樹植樹活動及后續(xù)車主集合10:30啟動儀式13:45植樹說明&發(fā)放物料14:45植樹開始13:30互動游戲13:00養(yǎng)生講座16:00攝影征集/認(rèn)養(yǎng)古樹12:00開始午餐14:00出發(fā)植樹10:00車主集合16:30活動結(jié)束巡游午餐互動植樹活動活動規(guī)劃：10:35市內(nèi)巡游巡游局部車主集合活動啟動巡游過程集合地點建議—金牛賓館金牛賓館占地630余畝，建筑風(fēng)格獨特、裝飾典雅、效勞功能齊全、環(huán)境優(yōu)美，是省內(nèi)最大的園林別墅式賓館，是四川省委、省政府政務(wù)接待基地和會議效勞中心，被譽為四川國賓館。歷屆黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人毛澤東、周恩來、鄧小平、江澤民、胡錦濤等都曾下榻該賓館。選擇理由：位于金牛立交外，前往都江堰必經(jīng)之路傍，方便下午植樹活動，有可容納300人就餐的餐廳，300人內(nèi)部會議室，擁有大型停車場，可提供儀式場地〔停車場或者草坪〕主辦方發(fā)言寶馬領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言致辭活動啟動儀式授旗儀式環(huán)保人士或者寶馬領(lǐng)導(dǎo)向車隊代表授予活動旗幟活動開始車隊代表揮舞旗幟，宣告活動開始啟動儀式-合影主題標(biāo)志〔僅作參考〕發(fā)放活動手冊：活動手冊包含路線介紹，本卷須知，活動流程，詳細(xì)活動說明等發(fā)放活動旗子為所有參加活動的車主發(fā)放活動小旗子，以確保視覺的統(tǒng)一性，加強整體效果啟動儀式-物料發(fā)放活動內(nèi)容發(fā)放一次性相機：所有來賓家庭可獲得一個一次性相機，當(dāng)天可以記錄下活動進(jìn)程的照片活動后，工作人員會沖洗出來，選擇其中一張，黏貼至活動主背景板上，參與攝影作品的評選的留念

其余照片均會在活動后寄給車主活動背景板以綠樹作為活動背景板的元素，當(dāng)天活動拍攝的照片，所有家庭可以抽選一張交由寶馬工作人員事后黏貼在背景墻上，作為活動留念每一張照片都對應(yīng)著樹的一片葉子，當(dāng)粘滿了100張照片后，相當(dāng)于我們的活動結(jié)出的果實，可以擺放在門店作為活動的紀(jì)念由寶馬選出的獲獎攝影作品，會給予相應(yīng)車主紀(jì)念品巡游過程車輛安排：20輛車為一組，每組有一輛領(lǐng)隊車為防止紅燈阻斷車隊的等情況，每組有一輛領(lǐng)隊巡游過程方案一汽車貼膜：在帶隊車身上貼上活動Logo和標(biāo)題語等方案二汽車彩繪：在帶隊車身上彩繪上活動宣傳圖案建議領(lǐng)隊車輛畫有活動圖案和宣傳圖形，以充分吸引關(guān)注度，醒目易于其他車輛辨識巡游過程巡游路線整體路線—金牛賓館出發(fā)→茶店子→營門口→騾馬市商圈→天府廣場→人民南路→天府立交→金牛立交巡游過程巡游路線市內(nèi)路線—茶店子→營門口→騾馬市商圈→天府廣場→人民南路巡游過程車隊拍攝位置和時間：拍攝節(jié)點拍攝內(nèi)容拍攝方式備注建議啟動儀式五輛帶頭車輛并排拍攝集體出發(fā)俯拍，正面拍攝航拍巡游車隊行進(jìn)俯拍，正面拍攝事先蹲點航拍午餐停車集合正面拍攝，全景植樹到達(dá)目的地俯拍事先蹲點提請審批支持建議向交管部門提請申報以公益活動進(jìn)行，以求獲得警車開道，航拍許可等擴大影響的支持午餐局部活動流程活動內(nèi)容物料發(fā)放午宴巡游結(jié)束，驅(qū)車回到金牛賓館，進(jìn)行午宴餐后，更有豐富互動節(jié)目~~~活動流程時間活動內(nèi)容11：45-12：00停車集合，午餐入場12：00-12：05主持人開場，介紹下午活動安排12：05-13：00午餐13：00-13：30主持請上健康養(yǎng)生專家，進(jìn)行養(yǎng)生知識講座（藥膳食補養(yǎng)生）13：30-13：45由健身教練現(xiàn)場演示簡易健身操（適合車內(nèi)運動，以避免長時間開車疲勞）13：45-14：00活動物料發(fā)放，對植樹活動進(jìn)行注意事項的說明14：00-出發(fā)植樹活動內(nèi)容養(yǎng)生講座：借環(huán)保之行，邀請知名養(yǎng)生專家，向大家進(jìn)行養(yǎng)生知識的介紹，并與臺下互動，增進(jìn)大家對于健康生活，低碳環(huán)保的理解車內(nèi)簡易健身法：教授大家長途開車中，簡易方便的健身鍛煉，回復(fù)精神的動作，防止過度疲勞引起事故活動內(nèi)容活動內(nèi)容發(fā)放樹牌：設(shè)有四個種類的樹牌，在種完樹苗后，會在樹旁留下車主的名字或者被祝福者的名字，讓愿望與樹一起成長成材樹：祝福小孩成才發(fā)財樹：祝福事業(yè)成功幸福樹：祝福夫妻美滿長壽樹：祝福長輩身體健康紀(jì)念品建議車用香氛精美包裝的花的種子植樹局部植樹開始攝影征集活動收尾植樹進(jìn)程：到達(dá)植樹點后，領(lǐng)取樹種，領(lǐng)取相關(guān)物料，開始植樹，以10個家庭為一個小組，進(jìn)行管理協(xié)調(diào)

設(shè)立小組長，對活動物料等進(jìn)行管理分配，并收集照片等相片收集，活動收尾植樹完成后，各個家庭可以將自己的樹名祝福牌掛于樹上小組長收集各個家庭的照片，每個家庭挑選一張，進(jìn)入活動評選，并事后黏貼至活動背景板中

小組長協(xié)助當(dāng)?shù)厝藛T回收物料，活動宣告結(jié)束古樹認(rèn)領(lǐng)〔建議〕：中達(dá)寶馬在植樹活動時，認(rèn)領(lǐng)當(dāng)?shù)毓艠洌鳛檎麄€活動的環(huán)保性的表達(dá)，認(rèn)領(lǐng)到達(dá)一定數(shù)量，便于進(jìn)行活動媒體宣傳和政府審批活動后續(xù)-媒體宣傳Step1：活動預(yù)熱報紙：對于活動進(jìn)行預(yù)先報道官網(wǎng)：對活動進(jìn)行預(yù)告Step3:活動報導(dǎo)雜志：對品牌進(jìn)行專訪，活動后續(xù)報導(dǎo)門戶網(wǎng)站：發(fā)帖，轉(zhuǎn)載等引起關(guān)注Step4:活動總結(jié)雜志：對于品牌環(huán)保理念的總結(jié)官網(wǎng)：攝影作品的評選門店：照片墻的展示Step2：網(wǎng)絡(luò)病毒傳播SNS社區(qū)網(wǎng)站：現(xiàn)場拍攝的龐大車隊照片，熱點炒作炒作炒作熱點〔建議〕借百駕寶馬在市內(nèi)巡游造成的話題性進(jìn)行炒作，進(jìn)而將寶馬此次活動的公益性和參與性進(jìn)行深度挖掘，從而借此不僅給品牌提升形象，也讓參與的車主以此為榮Thanks.馭夢于野行者為帝斯柯達(dá)汽車3月植樹節(jié)營銷活動籌劃方案>7/7/2023目錄第一章籌劃背景第二章主題思路第三章傳播階段第四章媒體方案第二章主題思路第三章傳播階段第四章媒體方案第一章.籌劃背景“世界上最遙遠(yuǎn)的距離不是生和死，而是你在我面前，我卻看不見你〞這是一句曾經(jīng)最讓人感動的一段話，如今，卻變成人們?nèi)粘Ｉ钪凶畈幌肼犚姷脑掛F霾、大氣污染、白色污染、PM2.5…2021年初，全國67個城市遭遇“十面霾伏〞：中國消費者首次感受到環(huán)境污染所帶來的巨大生活影響；那么，如何擁有健康的生活品質(zhì)，改善生活環(huán)境質(zhì)量，從我做起，使用綠色、低耗、節(jié)能減排的環(huán)保車型，成為了很多消費者關(guān)注和深刻反思的話題！環(huán)境問題日益突出，生活質(zhì)量嚴(yán)重降低，我們該怎么辦…2021年3月12日植樹節(jié)期間，成都商報、成都全搜索新聞網(wǎng)、成都電視臺攜手環(huán)保局、上海群眾斯柯達(dá)再一次聯(lián)合發(fā)出倡導(dǎo)車主生活環(huán)保新主張，掀起一場規(guī)?？涨暗娜墙恿?、全民參與的大型公益綠色行動，而斯柯達(dá)首款SUV--Yeti野帝更是傾力支持，與全成都的愛車族來一次天與地親密接觸。陽春三月，草長鶯飛?；顒痈艣r工程名稱馭夢于野行者為帝—斯柯達(dá)汽車3月植樹節(jié)營銷活動工程組織機構(gòu)上海群眾斯柯達(dá)、成都商報、環(huán)保局工程周期2021年03月01日--2021年03月17日工程形式精準(zhǔn)目標(biāo)客戶群體節(jié)日營銷、試駕體驗、現(xiàn)場銷售目標(biāo)群體追求時尚、快樂的環(huán)保人士、都市精英、白領(lǐng)商界人士〔有SUV購置力及欲望人群〕7/7/2023

1、當(dāng)今社會擁有健康的生活品質(zhì)，改善生活環(huán)境質(zhì)量，使用綠色、低耗、節(jié)能減排的環(huán)保車型，成為了很多消費者關(guān)注的話題。而上海群眾斯柯達(dá)首款SUV--野帝重磅投放市場，中國獨享的設(shè)計，1.4t節(jié)能環(huán)保的動力組合進(jìn)一步滿足了消費者對于綠色汽車生活的追求。

2、利用植樹節(jié)的節(jié)點帶動潛在SUV消費客戶進(jìn)行試駕、節(jié)油、自動泊車體驗，進(jìn)一步加強消費轉(zhuǎn)化力、提升銷售成功率。活動目的1、Yeti野帝高速路試駕〔節(jié)油大賽〕——體驗野帝的節(jié)油環(huán)保功能2、Yeti野帝SUV路線試駕〔越野大賽〕——體驗野帝良好操控、駕駛性能3、Yeti野帝自動泊車體驗〔泊車大賽〕——體驗野帝自動泊車的超強功能4、Yeti野帝外觀體驗〔采風(fēng)大賽〕——美女、香車、美景加強后續(xù)傳播效力5、Yeti野帝3月促銷體驗〔現(xiàn)場銷售〕——以活動現(xiàn)場優(yōu)惠帶動實際銷量第一章籌劃背景第三章傳播階段第四章媒體方案第二章.主題思路活動主題：馭夢于野行者為帝——上海群眾斯柯達(dá)Yeti野帝3月植樹節(jié)營銷活動活動時間：2021年3月1日—3月17日活動地點：成都市蒲江縣壽安鎮(zhèn)呂石橋村〔暫定〕活動對象：購車客戶約60人〔包括商報買車幫征選購車用戶、經(jīng)銷商邀請客戶、異行目標(biāo)客戶〕活動內(nèi)容：試駕體驗、環(huán)保植樹、攝影采風(fēng)、現(xiàn)場銷售行程規(guī)劃馭夢于野行者為帝

Yeti野帝節(jié)油大賽---高速路試駕節(jié)油體驗時間：10:00-12:00時間：13:30-16:30植樹活動“燦爛陽光·明媚春光〞—植樹活動“美味生活·特色川菜〞—特色農(nóng)家菜香車、美女、美景自由攝影大賽時間：12:00-13:30美食活動上午活動下午活動SUV路線試駕攝影采風(fēng)Yeti野帝彎道、陡坡、田耕路試駕體驗Yeti野帝泊車大賽---智能泊車體驗現(xiàn)場促銷現(xiàn)場登記預(yù)售客戶可享特別優(yōu)惠折扣活動細(xì)節(jié)一、參與人員構(gòu)成：1、征選人員：〔成都商報買車幫〕本次活動所征選的參與人群均是在3月期間有購置SUV欲望的潛在消費者。成都商報利用自身平臺—“成都商報買車幫〞征選40-50名在3月期間有購置SUV欲望的購車客戶，以到達(dá)精準(zhǔn)營銷的目的。

2、邀請人員：〔中國移動VIP客戶〕本次活動所邀請的均是野帝目標(biāo)客戶群，如我們將在中國移動VIP客戶群體內(nèi)邀請近期有購車欲望的客戶前來參加本次活動，體驗野帝高性能駕駛操控性及舒適性，以到達(dá)高目標(biāo)營銷的目的。

3、邀約人員：〔經(jīng)銷商H級客戶〕本次活動還將邀請2-3月到店有意愿購置的H級客戶，讓他們親身感受體驗以到達(dá)高轉(zhuǎn)化率的目的?；顒蛹?xì)節(jié)二、活動宣傳規(guī)劃：2月底-3月初成都商報、成都全搜索、成都電視臺、四川播送電臺等全媒體聯(lián)動告知本次活動并征選目標(biāo)客戶3月初-3月上旬成都商報在買車幫征選野帝潛在購置客戶，并告知活動現(xiàn)場有特殊促銷政策3月上旬-3月中旬經(jīng)銷商4S店配合物料宣傳，并邀約H級客戶參與活動體驗3月12日成都商報、成都全搜索、成都電視臺、四川廣告電臺全程跟蹤報道3月中旬-3月下旬活動后續(xù)報道三、活動營銷規(guī)劃：2月底—3月初蓄客階段媒體線上宣傳、經(jīng)銷商4S店線下配合打出試駕體驗聯(lián)合促銷的概念3月初—3月上旬集客階段媒體平臺〔買車幫〕進(jìn)行客戶篩選、征選出野帝真實購置欲望客戶參與體驗活動經(jīng)銷商4S店回訪客戶邀請潛在購置客戶H級客戶參與體驗活動3月中旬營銷階段現(xiàn)場邀請客戶進(jìn)行試駕體驗，現(xiàn)場優(yōu)惠促銷政策，促使現(xiàn)場下單現(xiàn)場成交3月中旬—3月下旬跟蹤階段對活動參與客戶進(jìn)行回訪跟蹤，進(jìn)行后續(xù)營銷，達(dá)成后期購置活動亮點一、節(jié)油大賽：利用前期高速路段的行駛，讓活動參與客戶真正感受野帝的節(jié)油環(huán)保功能二、趣味泊車大賽：野帝的智能泊車功能是其一大亮點性能，而該泊車大賽環(huán)節(jié)就是讓客戶真正享受這一功能的樂趣和實際便利三、SUV路線試駕體驗：為了增強客戶對野帝優(yōu)良操作系統(tǒng)的體驗，我們特意安排該環(huán)節(jié)，讓客戶不但能體驗野帝超炫操作駕駛性能更能體驗到翻開天窗享受在春光明媚的無限風(fēng)光的超酷體驗四、現(xiàn)場優(yōu)惠政策營銷：本次活動的目的不是做品牌而是做銷售，所以針對來參與的目標(biāo)客戶群，我們還將特別推出活動現(xiàn)場特別購車優(yōu)惠，刺激其購置欲望，達(dá)成高轉(zhuǎn)化率、高成交率活動亮點自由攝影采風(fēng)活動：1、美女、香車、春光構(gòu)成一幅不可多得的美景?；顒蝇F(xiàn)場可自由攝影采風(fēng)，攝影成果將上傳?成都商報圖片網(wǎng)?進(jìn)行群眾評選，優(yōu)勝者可獲得相應(yīng)獎品。2、活動參與者也可用拍攝現(xiàn)場