燕京啤酒公司經(jīng)營戰(zhàn)略案例

1北京大學光華管理學院A-M-056北京大學管理案例研究中心澆燕京飯啤酒帆公司惰案例折作者時:籍鄧京頭新腹指導嶼教師牽:鉛江明遷華濁本中始心提坦供該醫(yī)案例貫只用蟲來作車為課姑堂討淡論的忙材料晚。作霉者的憲目的專不是剪為論刃證某院種經(jīng)滋營管慧理方還法的植有效瘋與否袍。出堤于保燥密起留見，腸作者騙隱去蛇了某蔥些名塘字和溪其他敗一些淡可識立別的叮信息報資料鉗。估未經(jīng)虛書面冰許可安，北辦京大繭學企羊業(yè)管桌理案麥例研封究中奏心禁蹈止對辰本案革例進宿行任階何形揚式的懲復制序、存瓦儲和調(diào)轉(zhuǎn)載那。本泥案例級不受帥任何喪復制弄權(quán)力為機構(gòu)憶的管纖轄。芹購置裝或申高請復朵制許挪可權(quán)別，請購與北濕京大掩學企蠶業(yè)管和理案殲例研族究中蛙心聯(lián)轟系。付地址遼：北闖京大徑學英察杰交帽流中晌心1民05已室趕竊：1周00尖87胡1烘辣：+魔86促-1全0-躍82獻66弟71松17精略：+太86催-1療0-禍82齡66查71耀17確-2忽21尸E-運ma磚il電：洞mc因cp構(gòu)@g載sm集.并pk衛(wèi)u.捧ed嗽u.消cn學歌鉗版權(quán)描所有孕：北頑京大毯學管昌理案紡例研嗽究中慧心愈20遇00牢年1醒1月研9日高低午男，燕吵京啤益酒公尼司的敏總經(jīng)聚理李棍福成舒坐在改電腦翻前,深久禮久注沾視著浸電腦悉中顯問示的位兩支她股票惑的收輸盤價花：燕辮京啤配酒顧——闖12顏．6妄0元仙，青率島啤雞酒喝——絮11監(jiān)．1葵1元柱。今界天，壟本公兼司的閃股價片已經(jīng)輛接近乏一年熱來的瘦最低宿點，因而自番己的板主要聾競爭脆對手漢—斥青島循啤酒以的股宜價卻啦已達彩到一警年來隆的最奧高點題附近貼，而零且對蛾方的管股價俘大有亂超過蘆自己翻公司承股價稀的趨垂勢。證他又鉗看了鮮看兩旅天前梢報紙責上的哥那那么察公告惠：青達島啤挽酒擬鐵增發(fā)汗1億象股A斬股籌搏資8久億元茶用以濱支付休收購弓另兩廟家公烘司的貍收購蘿款和狂技術(shù)聽改造臥款。付他心鈴中清顯楚，系對方醫(yī)已找完到了艇實力企機構(gòu)摔進場妹托盤伏，以翁確保剛增發(fā)摟的成壩功。恩而這母步棋繞一旦歲得手冰，對窩方一奇直面慌臨的殃因高雪速擴月張而悟?qū)е率サ默F(xiàn)散金不謝足、可負債搏率過凳高問著題即移告緩虧解，蓋就有械可能合給己析方施福加更宅多的階壓力嫂。李釀福成恩又看壽了看陵自己獄公司孟股票昨這半維年來場的走訪勢葉——黑自從氧公司找今年慰的中淺期報拿告顯腳示利固潤較遼去年飯同期業(yè)有所杠下降易以后拼，燕脖京啤區(qū)酒的烈股價拆就一飲蹶不季振，裳從1嶼8元按一路捧跌到懇現(xiàn)在榮，就燦連一遍直看夸好自瞎己并壟將燕饅京啤爭酒作冊為其份持倉夠最多趨個股泛的開矩元基秤金也飲把手民中持頃有的初12黨00卵萬股寬本公蝴司股尚票賣驕的一組股不議剩。認想到乖自己莊三天熟后將述對公糕司董兵事會糧匯報殲未來工三年覽公司柿的發(fā)鹽展規(guī)難劃，敘李福飛成陷沫入了申深深栗的沉扎思，組他想范，也率許是冬到了孕該重惠新考宵慮公膜司經(jīng)到營戰(zhàn)差略的謙時候圓了。優(yōu)一、艘啤酒搬行業(yè)竹的現(xiàn)缺狀溪(一告)世曾界啤懲酒行速業(yè)現(xiàn)奇狀悅世界醋啤酒虧行業(yè)甜經(jīng)過烘幾個速世紀尖的發(fā)眉展，泉目前對可以窮說正殘?zhí)幱陟o壯年筑時期油，已礎(chǔ)經(jīng)形斷成了事一個撐完整左的工聽業(yè)體谷系。妨啤酒榨產(chǎn)品上已被鋒群眾饑接受看。世偵界啤喉酒產(chǎn)寇量連伙年上念升。勢然而呼從全徐球來持看，早各大幕洲啤積酒市銹場已腔趨于扮飽和煉，啤裁酒總碎產(chǎn)量閱及消貨費者吩已基撒本穩(wěn)秘定，等唯有拐亞洲娘呈現(xiàn)孟高速寨增長春趨勢苦。從社19屬89厘年到歐19駐95鈴年，賢七年模間全究球啤伐酒總狠產(chǎn)量頃的增番長實遲際上準是亞督洲啤酷酒產(chǎn)覆量的政增長屈，而芳亞洲疏啤酒下產(chǎn)量擾增長觸最快賊的是舅中國際，七顛年間雅共計咳增長睬了8薪40傭萬噸指?！脖阍斠娍缺眍I(lǐng)1傲〕智雖然塊啤酒迷已成絕為大柏眾日水益歡幻迎的艷飲料每，但敏全世覺界的盟啤酒表產(chǎn)量賤是極爹不平晨衡的擱。到析19槐95身年，冰全世市界1荷0大稀啤酒腥產(chǎn)量那么合計鞠達8騙33恢5萬缺噸，兔占世魯界總劣產(chǎn)量孤的6餅6．灰71冊%，跪其中培美國臘23晝00助萬噸蠶位居信第一穗，中滿國1費50優(yōu)0萬惜噸位神居第危二。況〔詳蕉見表認2?！潮⒁?guī)模格經(jīng)濟睬和競及爭的昨需要結(jié)使世跪界啤磁酒行單業(yè)在農(nóng)其發(fā)敏展中辜形成副了許痰多較溜具影護響的精巨型稼啤酒旨生產(chǎn)耗商，騰世界繼排名瞇前十報位的民啤酒少公司技的啤址酒總窩產(chǎn)量畜占世篇界啤落酒總犁產(chǎn)量有的3柱5必.卡1%聯(lián)〔詳保見表紫3喇〕。嶺在美碑國，榨9家紋大啤象酒公檢司的運產(chǎn)量挪占全旋國總叔產(chǎn)量漢的9牢7%國。在灶日本擇，4營家大增啤酒廈公司嘴的產(chǎn)些量占陶全國悶總產(chǎn)鄰量的記99尤.脈1%飼。在汁世界非上，稻最暢沙銷的巧11耍種品需牌銷沖量達山21盲00各萬噸滿，占千世界統(tǒng)總產(chǎn)催量的揚五分摘之一厲。煎〔二野〕中貞國啤狠酒行站業(yè)現(xiàn)那么狀革中國躍啤酒符工業(yè)陳開展征始于習20傘世紀演初。賽經(jīng)過畜近5按0年走的發(fā)辨展，膠到1伙94貝9年意新中祥國成攔立時勞，中懲國啤宴酒年蜻總產(chǎn)粘量僅智為0動.虜7萬包噸。柔建國酒后，構(gòu)我國顆的啤呈酒工插業(yè)得幻到了瘦較好奏的發(fā)珠展，弄到1塌97富8年洲產(chǎn)量倒到達村了4是0萬湯噸，擾比建嘆國前值增加窄了5籍0多楊倍。規(guī)我國戀啤酒愉工業(yè)怎進入結(jié)80護年代避后發(fā)茅展迅籠速，滋從1舅98煎6粉年到裹19墾94揪年,肯國內(nèi)款啤酒甚年均壞增幅走在2專0%很以上粒,年莖產(chǎn)量膊增幅倘最高崖時達營到3啞0%不以上雅。細19喜93刻年，誼中國惱的啤逆酒產(chǎn)造量超符過了蹤德國綱，位湊居世征界第斥二位痕，成亭為啤頭酒生壟產(chǎn)大數(shù)國。器〔詳砍見表委4〕疏80末年代槐至9責0年牽代中璃期，床促進累我國哥啤酒土工業(yè)對高速刊開展舅的原坐因主甜要有比兩個勾，一稼是8宣0年柳代對鋸啤酒帽的旺雪盛需漸求出?，F(xiàn)了灶第一務(wù)個發(fā)聲展高諸潮。戲改革星開放孝初期貫，我纖國啤割酒產(chǎn)昆量基尖數(shù)小閱，在倒經(jīng)濟尤的高駱速發(fā)烤展下衫，我得國居鞭民對刃啤酒努的消拴費出惜現(xiàn)膨裝脹。妙這段雹時間螺，國陣家也怠下大接力量詢扶持小啤酒稻工業(yè)兄的發(fā)滴展，竄安排明了7上0多悉個專禮項，號注入訪了數(shù)崇億元磚資金鵲，并易實行曾以稅總還貸潤的優(yōu)城惠政缸策。吉地方惕政府芬也在刮資金毛、政擊策等夫方面麥向啤好酒企幸業(yè)傾亭斜，郊全國陡啤酒傍生產(chǎn)虧能力土得到巷較大怠提高扮。二丘是1疊99裙1年清，我噸國國能產(chǎn)啤響酒生篩產(chǎn)線登工程怨――本從啤環(huán)酒麥梨芽生瞎產(chǎn)到勵成品還灌裝山的成篇套配洽套技便術(shù)通巴過了擠國家摔驗收撈，從騙而消擇除了霧我國尋啤酒凍工業(yè)晚開展齡的瓶滾頸，裕出現(xiàn)和了第府二個臉開展忠高潮隆。同講時，譽啤酒洽工業(yè)圾的技背術(shù)水扣平和提管理冰水平屢得到希提高漁，產(chǎn)甩品質(zhì)躍量明愚顯提虎高，閘主要哥技術(shù)罰指標衰接近觀或達信到國玻際優(yōu)莫質(zhì)產(chǎn)女品水漆平。眨隨著半市場侍逐漸抹趨于埋飽和站、啤民酒產(chǎn)套量基燙數(shù)的鋼加大汁，1替99筆5年開后中郵國啤驚酒產(chǎn)夫量的奔增長美速度份開始匯放慢享。〔提詳見繩表5尚〕撤中國頑啤酒裁行業(yè)梯經(jīng)過炮高速踢開展準之后錫，現(xiàn)橡階段儲存在宅著如撒下一暴些問稱題：紡1．賴地區(qū)蠅開展守不平雹衡趁中國插啤酒凡生產(chǎn)站企業(yè)選分布求較廣孔，全荒國3燒1個荒省、旱自治畜區(qū)、仙直轄笨市都沾能生束產(chǎn)啤悅酒。膚與許釣多產(chǎn)遺業(yè)一歡樣，舌我國耽的啤弄酒工拜業(yè)也顆主要扇是集兔中在水經(jīng)濟島比擬隸興旺寇的東盤部和銳沿海錄地區(qū)多?！部s詳見薄表糕6雷〕種2．掩生產(chǎn)扯集中樸度仍嚴有待久提高活啤酒戚行業(yè)棚是資賞金、混技術(shù)亞密集遮型行觸業(yè)，角機械外化程課度較毅高。杯在中弦國，皂建一嫩個具臨有較金為先喉進設(shè)殃備、特年產(chǎn)抄10能萬噸器的啤碧酒廠計需投呆資5借億元歲人民究幣。允一般工認為局我國抬啤酒數(shù)企業(yè)減的產(chǎn)神量盈暫虧點罩為3遍萬噸挨，5汗萬噸指起才鈴有規(guī)饑模效獸益，衡而在肌目前勵的市起場環(huán)農(nóng)境下朋5萬鋒噸產(chǎn)異量的嫂企業(yè)艱越來練越難蘋以應(yīng)桐付大般企業(yè)額的壓狡力。歸固定袋資產(chǎn)晚在總超資產(chǎn)累中比紐例較斃高也鬼較其怨他飲窄料酒提行業(yè)犧高，宰平均柏在4羞0%讓左右妨。驗近年鳴來，撒通過禾聯(lián)營河、參鳥股、停兼并喝、收爪購等冶形式焰，許秋多啤壇酒生賊產(chǎn)企襯業(yè)實幅行了據(jù)資產(chǎn)啄優(yōu)化咐組合職，組萌建了叛集團夕公司珠。同倒時，淡由于川局部旁小型擊啤酒尤企業(yè)禁紛紛察進入贊淘汰喇、破輝產(chǎn)、如停產(chǎn)莫、轉(zhuǎn)餐產(chǎn)的腔狀態(tài)電，使慘得啤挑酒生僅產(chǎn)企惱業(yè)由峽19退94暴年的精65符5家造減少鵝到1熄99華8年錯的4嶺95削家，驕啤酒叛企業(yè)書生產(chǎn)蘇規(guī)模決逐漸盼擴大圍，生生產(chǎn)集舒中度規(guī)也逐仍漸提后高。宮〔詳頁見表性7順〕1旅99帝9年捕全國斗40耀0多捏家啤們酒生域產(chǎn)企邀業(yè)中字，全對年產(chǎn)紛量在矛20掀萬噸兵以上叉的有箭19林家，茅10警－2嘗0萬皆噸的啊有2拖5家侮，這仁44出家企換業(yè)占克全國豪啤酒場產(chǎn)量湖總計顆的5籮2俯.該25濫%。幸〔詳鏈見表韻8瘡〕舉雖然厲啤酒綿生產(chǎn)怎集中揀度有多了提雞高，撇但從摟啤酒臨行業(yè)尼總體蓄上看剪，行佳業(yè)生饅產(chǎn)集喉中度附仍然呀很低望。許簡多小喝型企哭業(yè)生撤產(chǎn)規(guī)橋模過逮小、按設(shè)備疏技術(shù)縣落后扁、產(chǎn)妥品質(zhì)歐量很怠不穩(wěn)模定，拜并且責經(jīng)濟鑄效益緩很差屑，競牌爭能貼力也簡很弱末。中槍國1冤99暮9年鬼啤酒放產(chǎn)量戴已達此到了烘20居98鋪萬噸掌，成往為僅宗次于搬美國路的世秤界第仿二大匠啤酒宵生產(chǎn)尋與消贈費國尼。然夾而，支與華帖潤啤此酒的味國際左股東帶、世脫界啤勻酒三澆強之佛一的折SA柳B公猴司在陣南非酸98桂%的膽占有毒率相疤比，爬以及哪與美桐國的庫第一膠大啤剝酒企路業(yè)A尿B公育司年碗產(chǎn)量飛14回00棄萬噸噴、占科全國奶市場肅份額澡48選%相恥比，合中國喉的啤懷酒市迫場尚涌沒有分一個類能統(tǒng)謀一全誓國市統(tǒng)場、才占到繼絕對奔優(yōu)勢私的啤障酒公留司。夾全國棍產(chǎn)量執(zhí)最大隔的啤濤酒企俱業(yè)青爛島啤畫酒股靜份有蜻限公身司1擦99莫9年訊產(chǎn)量哈也只校有1江07棋萬噸惹，在沙世界糾上要得排在玉20密名以度外。逆如此酸分散鮮的生進產(chǎn)規(guī)管模與石啤酒祖大國辜的地平位是坑極不塞相稱盞的。汁3．丟利稅柱雖增豆虧損磚面也算大克19選97級年啤鏟酒行子業(yè)利桶潤和輕稅金?？傤~穴為8至2命.曠12爹億元蹈，比柄上年芝增加被13察.蝶18崖億元寒，為頃近年攻來增棵加較圍高的換一年肥。全劇行業(yè)謙銷售勉利稅罵率為釋21耍.5箱3%戰(zhàn)，比悔上年框提高殖1沾.慶25頓個百防分點笛。但圾是，婆啤酒限行業(yè)驅(qū)的虧益損企氣業(yè)單情位數(shù)蔥仍在邊增加雄，虧極損面止由1爽99豈6年逼的3侵3刷.暗47幻%擴跨大到艇19佛97權(quán)的3劇7.旗07槳%，復虧損跪企業(yè)拼虧損訂額也滲由1縮99愚6年分的1知0.起99梁億元露增加伴到1康99售7年茂的1液1.橡16死億元慈?？?9拔97竟年比極19衫96刊年啤韻酒平象均銷仗售價扭格每底噸下驅(qū)降5燥0元嫩，1提99糾8年鴿又比蓮19濁97絨年有菌所下約降。會19炎96畫年產(chǎn)城量1投68林2萬嘩噸，觀19胡97托年產(chǎn)牽量為投18愁88固萬噸物，而嫁利潤僵均為充14減億元體，這制反映塞企業(yè)肝實際留經(jīng)濟糊效益超下降丙。怪我國假啤酒傷行業(yè)鼻19鈔97潔年負己債合厚計達享47屯0億乖元。奏全國普僅輕蜜工系川統(tǒng)啤址酒行射業(yè)短緩期負祥債為讓91夫.傳6億垮元，宿而全奴國啤桿酒行悉業(yè)總乓利潤勞為1譜1辱.吧4億闖元，乳用不燒多的旬利潤盞歸還份貸款章本息礙，企究業(yè)包迷袱越說背越竟重。情〔詳沉見表悼9夏、1費0貴〕離二、脫中國賤啤酒丹市場中狀況庭〔一感〕規(guī)飼模與男容量爐就啤幟酒人罰均消愈費量醋來看耽，我宿國啤逃酒人日均消延費量棵還低噴于世早界平獻均水紙平銹23冠升魯，僅勉為人鑰均時16腦升退。假設(shè)腫與世賀界發(fā)款達國子家相機比相亮差就燭更遠蓮了，炕目前鞭美國揉年均展消費吼90罵公升斥／人兆，歐哭洲陸13咽0公啄升?。虽h，歐脅共體曉平均范87糞公升蝴／人才。就廊是與例亞洲何的日紛本人東均透55摩.激7升考、韓妄國人戶均蹈39剪.做5升原、臺米灣人渠均那26貞.搭7升誘相比綁也有鍵很大婆差距娃。因啄此，自我國賢的啤恰酒消鼠費潛陰力還州很大很?！埠鲈斠娫\表爆11壯〕辣進入安90吸年代遺中期貍以后繩，中付國啤垃酒市纖場需飄求量型增幅淋明顯浸放緩谷，1秀99材8年拐與1伴99其7年忍相比暢，人娛均消院費增顧長率濁僅為緞4禽.疤87似%，開比2遣0年垃以來艱的平旋均增庸長率非降低丙了9辟個百較分點刷。預稅計未刺來幾鈴年中罰國啤漂酒市谷場需囑求量剛將保帖持每僵年5綱%祖－8犧%的制增長軍速度諒，2舉00墳0年野可超芽過2州20溪0萬袍噸，筐20型05貨年前及，中透國啤誕酒產(chǎn)俱量將導超過臟美國毯，成慢為世陶界上誦第一奔啤酒瓜大國答。同還時由東于需川求不建斷變港化，渴啤酒現(xiàn)的包輔裝及撓品種賢也將竹向多懂樣化坐開展洲。弟〔二熄〕競茫爭者枯由于柴中國弱啤酒嗓市場攜在預“僚七五燥〞鍵至沫“尸八五誘〞磁期間陸的高騎速發(fā)咬展，餐各地盟紛紛艷投資棟興辦蠅啤酒渡廠，圓外國捎投資溉者也漏被中房國啤塞酒市宵場的統(tǒng)巨大值容量甚和發(fā)作展前舊景所薦吸引異，不上斷涌流入。屑然而土進入界19駱95搏年后瓶，啤扛酒市洞場的刪開展返速度達開始瘡放緩歌，啤飽酒總隔體生俗產(chǎn)能祝力出辟現(xiàn)過敞剩局驗面，派據(jù)國首家輕理工業(yè)沫局計險，1盜99風8年頁我國葉啤酒設(shè)生產(chǎn)振能力煌約為工29騰20坐萬噸波，生踩產(chǎn)能豎力利獸用率凈卻只吩有6佳7輕.句4%紗，而扯國內(nèi)層啤酒課市場株消費畫能力腸只有馬20叢00乞萬噸誤左右漏，造怕成了經(jīng)90切0萬頓噸左斤右生和產(chǎn)規(guī)塞模閑粗置。羅企業(yè)墊為了毫在有抓限的予市場練空間富中求集得生穩(wěn)存和鼠開展接，引叮發(fā)了輕曠日乎持久割的啤校酒市苗場競叢爭，很成為擦繼彩腐電、豪VC碼D之庸后競記爭程擇度最裕劇烈景的產(chǎn)溝業(yè)之課一。外目前全燕京赤啤酒胡在中彼國市川場上漠面臨蹤的競央爭主粗要來贊自于誼兩個描方面擾，一經(jīng)是以銅百威休啤酒同、華經(jīng)潤啤聞酒為域代表踐的外型資啤豐酒廠疼商,女二是仁以青墾島啤梳酒、莖珠江緞啤酒村為代勤表的旺民族欺啤酒郊生產(chǎn)連企業(yè)點。胡1．煉外資艙啤酒俱廠商袋中國谷潛在羽的巨遍大啤歌酒消盾費市肚場使徐國外輩投資豐商及軍啤酒溜集團繁紛紛共把目悅光投吸向中蔑國。百而中孕國啤率酒工四業(yè)近匪年來付的高傍速增違長也無正需爐要大榮量資配金注貸入，息于是剝合資測啤酒摩企業(yè)豈在國配內(nèi)得饒以迅肉速發(fā)情展。更至1壟99逢8年要底，圣全國似啤酒撲合資邊企業(yè)片已達盞95燈家。滔19磨98坊年合鉗資企污業(yè)啤霧酒總攤產(chǎn)量笛占全蹲國啤袖酒總率產(chǎn)量借的3秀2別.灰9%暢，在遵合資半企業(yè)會中生花產(chǎn)的莖外國傲品牌奴啤酒板已達歐80刪.3毒萬噸趣，產(chǎn)派量占纖全國著總產(chǎn)光量的本4.粥0%惜。1嬸99太7年泉外方古資本揀金為傲10隙5潛.蒸03捏億元菊，占群啤酒煤行業(yè)勸資本盛金總腸額的賠42關(guān).病3%屯。這煙些望“員三資議〞利企業(yè)忙的特陶點是統(tǒng)生產(chǎn)篇規(guī)模首較大紛，產(chǎn)納品質(zhì)華量較帆高，階經(jīng)濟心效益殲較好障〔詳些見表賴1販2牽、1魂3核〕。庸目前疑，膠“票三資宿〞左啤酒赴企業(yè)盯生產(chǎn)械的國構(gòu)外品溉牌主峰要有際：貝乳克、容藍帶且、百漠威、攀嘉士謠伯、爪生力塑、虎矩牌等襖。據(jù)險國內(nèi)獄貿(mào)易葛部商耕業(yè)信讀息中碰心調(diào)緩查顯循示，筍市場垂占有寧率最滔高的羊前1艘0個懸啤酒哭品牌思中，狼“衡三資云〞膀企業(yè)購占半麗數(shù)以透上?？高@充鉆分說扁明啤觸酒行廳業(yè)的轟市場攤競爭白十分席劇烈皮，外頓商對炕中國昆市場陡也非布?？磼伜?。租目前壟，外俯國啤截酒在掉中國籮市場蜓的占頁有份懶額僅宿為8忠%，麥但高挑檔啤旱酒市艷場的鏟占有辮份額敲達9勺0%肯以上核，這解是因農(nóng)為中陣國普疏通啤絮酒的總價格鉛比外作國廉寨得多垃，高蔑檔啤御酒僅糟在較斧富裕羊的階而層圈懂內(nèi)消海費。綿現(xiàn)在三外國到的啤遵酒生正產(chǎn)企份業(yè)主饞要分彩布于渾北京約、上莊海、嗽武漢罩、海斗口和乖廣州耍等大顫城市爛，且謊以價鑼位高板的高勒檔啤喝酒為炭武器槽在市街場競音爭，止以求創(chuàng)壓倒董中國揭名牌腰啤酒嘉。以稅上海末市場偷為例鳳，荷催蘭喜得力啤櫻酒系脫列的關(guān)力波搶啤酒瀉，去漸年在腹上海早的銷玻量達鼓90件00任噸，醉超過扎了美罩國啤牽酒年就銷量偷60鄭0噸搖的水雁平，召居第姥一位墻。由禍此可透以看嗽出，策歐洲藝國家選及美殼國企航業(yè)的遷市場咬目標敬是，繩首先喉在大亭城市姿占領(lǐng)簡中國鋤高檔鈴啤酒漿的消哥費市申場，洗下一念步向筐中等悉城市憤擴展賀開辟翠市場絹，逐僅步擴紀大市猛場占拜有份霞額。邪華潤誦啤酒畏集團佳華潤嫁啤酒蜂的大變股東芹華潤蠶集團村是香遵港最噴大的巾中資貨企業(yè)齡，業(yè)幅務(wù)涉司及房這地產(chǎn)強、金換融、辣食品向、基蚊建、鋒石油場等各蝶個行捎業(yè)，賀即使秧是在語香港此，華倘潤也建堪稱辯“假巨鯨宿〞燒，其綢總資軋產(chǎn)高盟過6膝00辨億元遣，旗乞下?lián)碇掠?榜家上澡市公怒司。璃除有么上述仍背景脈外，雕華潤厭啤酒見集團餐的另宏一個詳股東墾也值醋得一絞提，北這就損是世蝴界三筆大啤宏酒公妙司之袋一的奴SA騙B公與司。閉SA搏B為然華潤次啤酒丈帶來壁的是忽目前沒世界碌最先交進的智釀酒絲技術(shù)的和管土理經(jīng)紅驗，姐因此浸，華謀潤啤風酒從菊釀造華工藝肺、生膨產(chǎn)流縫程到濤質(zhì)量般保證醒，均歐有一錦套完疏整、浩先進最的體歷系，脅而且父從原鏟料進河廠到確成品輩出庫云均采戴用高桂科技竭全自饅動分削析儀臉監(jiān)控奸，質(zhì)敲量得稿到充負分保那么障。腳華潤悅啤酒足雖是蓋外資碌企業(yè)遠，但魔它是需一個窗操作葵相當于外鄉(xiāng)水化的某外企伴，這奮當然童跟它品濃厚圓的中醉資背潛景有宵關(guān)。救它經(jīng)幸營的園品牌芒并不慢是其鐮國際劃股東奔的高隙價位公品牌糊，而個是適包合中碗國普坦通消芽費者呀的大化眾品帽牌。爪其所逗擁有達的最齒著名內(nèi)的熔“裕雪花乒〞紅品牌掃，就號是具省有相俯當歷糠史的瞞中國顧傳統(tǒng)雕啤酒顯品牌霜。融在其浙實施啊擴張嘴的過凈程中堪，華春潤采編取的東是首僚先形持成區(qū)扎域優(yōu)輩勢，剩然后濱各個自擊破示，最落終達求到包屆圍全浩國的糖戰(zhàn)略塌。伯在其外最先倚著手蹦的東保北地故區(qū)，齊華潤毯啤酒灣相繼睡收購辣了沈刻陽、宗大連帽、鞍笛山和悠長春易的6萄家啤子酒廠廳，其稱中沈辯陽華唉潤雪嫂花啤澡酒有帆限公性司1效99屈9年扮產(chǎn)量組為3哭70狹53隨4噸深，在漢全國很排名萍第七非，吉疫林華帳潤啤既酒有失限公寺司產(chǎn)背量為暢17賞75屆98糞噸，所在全蠟國排國名第嚴21偉，大培連華千潤啤觀酒有老限公掏司產(chǎn)嫂量為嘴16駛43忠20蠟噸，鐮在全炒國排敢名第違26劫，三祝家公鳥司產(chǎn)序量合倉計已圍經(jīng)與問排名尿第三穗的廣鍋州市燕珠江祥啤酒嚷集團朋公司左的7椒14至61屈9噸萬根本余持平顏。涌在華俊北地芽區(qū)，旗華潤訓啤酒獎收購倡了天僑津原旅澳大個利亞講著名踢品牌眼富士鍬達的途生產(chǎn)拳廠家魄。肥在西勺南地脅區(qū)，膚華潤蹦啤酒丹斥資貓一億棗元收拆購了圖原綿蝶陽亞染太啤根酒廠規(guī)，并患投入曾3億燙元進富行技橫術(shù)改醋造和盟擴建臉。目國前，武華潤云的煮“賞雪花叛〞繩和消“趁亞太魚〞所兩大掠品牌偶占據(jù)劍了綿蘇陽幾糟近9浙0%墨的市要場，秘現(xiàn)在采正一綁步步誰將戰(zhàn)尼果擴刺大到騾全川肥乃至惠西部杯。欲目前合為止刑，名“客華潤膝啤酒綁〞觸已經(jīng)頭在中評國6字個城蘋市擁援有共送8家饅啤酒國廠，醒但是聲，其卸窺視算整個轉(zhuǎn)中國慰市場利的雄御心遠降不止錦于此額。在喂“興華潤患啤酒輩〞否的一咐張內(nèi)攜部制踏定的燕啤酒暮廠分路布地獸圖上蕩，8僑家啤擔酒廠婦僅是進其中址的一免小部樂分，久接下鎮(zhèn)來要弊做的塘，將前是進裙軍華脹中、檔華南排市場劃，以日形成烏合圍沙之勢衫，將瘦整個壇中國陳啤酒追消費炎市場恩囊括碌其中洲。據(jù)腥悉，狀今年普10慘月底英，他紐們將裹和安涉徽的夜合肥擺、圣虹泉兩合家啤股酒廠鹿簽訂刻收購義和約啟，為競?cè)A潤僵集團船又增種加4獻0萬農(nóng)噸的晚銷量秋；另棕外還職正在吩跟擁摸有深喚圳金世威、悼東北佛銀瀑凈、大梢慶、拖佳木齡斯啤艇酒廠貼的香叔港上忍市公色司虧“花粵海隆〞朝以及紅擁有臭唐山威豪門傳啤酒寫廠的哄法國腎著名在食品端飲料校集團監(jiān)“雪達能捆〞焦緊鑼請密鼓否地磋童商收底購事電宜；兩前不聰久，破又傳易出藍蒙劍啤創(chuàng)酒要鬧與華對潤啤表酒搞搞強強姓聯(lián)合按的消雄息，油藍劍扒系列啊啤酒虎目前鉤在四描川市三場上豈的占霜有率批已超糠過了六70充%，仇產(chǎn)銷護量為蚊西南袍地區(qū)仿首位啊，全某國排也名第后四，隙以華銹潤啤蹄酒在蔬全國慌市場寫上的徐優(yōu)勢枕，加壟上藍舞劍在疼地方蔥上的添優(yōu)勢量，必該將會假設(shè)對整券個中駛國的屢啤酒冬行業(yè)單產(chǎn)生晶非常放重要范的影稍響。川膽粘潤觀尚叨振回楚云排腰加強聽敬華潤密的這燭種策佩略一內(nèi)方面辟是因孩其具乘有得耕天獨互厚的棋融資幻能力智，完叫全不阻需要柄采取扛低成非本擴楚張的艙方式設(shè)。華嚷潤啤愿酒的結(jié)大股鹽東華躲潤集虹團可汁以從醬其他掉主業(yè)甚例如鵲房地池產(chǎn)、汪金融聽等和幸旗下濫的5器家著鞋名上囑市公畢司募燃得資紋金，下他們有在國偵內(nèi)啤館酒方朱面投別入的憲資金美已近慧30返個億端，另業(yè)外華歷潤集甲團還屋從其叔自有藏資金賴中劃菊撥了逐60照個億內(nèi)作為慕進一珍步的覺擴張殲資金盈。另魔一方羞面，補對華機潤來驕講，腸選擇支高投于入、永低風顆險的盟啤酒賣業(yè)是晶經(jīng)過貼深思壘熟慮罰的，摟華潤息的主饞業(yè)中卸不乏矮高風漠險、倡高回呆報的生產(chǎn)業(yè)輔，投別資啤杰酒業(yè)丈那么能吳平衡社華潤賊的行便業(yè)結(jié)倉構(gòu)并歷形成由一個線長期長穩(wěn)定綁的利譽潤增度長點德，因甚此華劈潤更勞看中飄的是變在中屢國的扯長遠片開展休，并減做好同了創(chuàng)鹿百年峰品牌不的打脫算。遍2．段民族泊啤酒滲生產(chǎn)悲企業(yè)垮由于姨目前期我國老啤酒帳市場嘆正處恩于由紹亂到瞇治的通整合宗期，繩不少蝕在行柳業(yè)內(nèi)零處于戰(zhàn)優(yōu)勢碗地位概的民獅族啤窯酒生礙產(chǎn)企準業(yè)紛恐紛利混用他站們自疾身長肢期形印成的歌品牌宰、資錢金、糠技術(shù)汁、政慮策、垂規(guī)模船等優(yōu)歸勢，苗尋找徒適合青長遠筆開展湊戰(zhàn)略紀需要疤的擴珍張對鵝象，見通過臘破產(chǎn)聽收購增、政戒策兼伸并、熟控股泳聯(lián)合喬等手鍋段進況行資鼓本運胡營，路對小券、散搶、亂后的啤墻酒市導場實摸施資捏源整陡合，棄從而式迅速房壯大卡自身擴實力趴，擴偽大市開場占拴有率攜，他曬們中樂最典彎型的硬代表環(huán)就是只青島捐啤酒幅〔詳褲見表通1嗎4燒〕。忍青島壘啤酒黨青島歌啤酒硬股份吉有限扛公司嘉成立貍于1款90音3年孩，是抓我國勝歷史旅最悠繪久的翻啤酒亭生產(chǎn)撒企業(yè)么。在招方案億經(jīng)濟綠時期程“工青啤慧〞半以國稠產(chǎn)名六牌享腰譽中康外，矩長期在以來罵，國焰內(nèi)沒扇有一頂家啤黑酒廠蒙家可腿與之也匹敵惕。1蔑99番3年如6月編，作梁為我毅國首鼠批9劃家國雜有大貞中型誘重點肝企業(yè)怪到境綁外上供市的弊H股假試點燒公司廣，青列啤第賓一家誤在境索外成停功發(fā)券行了膝3昨.洪46盛億股向外資悄股。種同年冶8月剪，又匪在國奪內(nèi)發(fā)湊行了盒1億殊股人對民幣開A股移。但型在隨拆之而壞來的派市場拼經(jīng)濟勁大潮孫沖擊天下，額青啤瘡經(jīng)歷膚了長層達4適年徘咳徊不蝴前的裹局面都，市刺場份由額節(jié)纏節(jié)敗鼓退，特19砌95婚年啤黑酒產(chǎn)獻量由礙第一栽跌至熊第三菜位，殺19凈96玻年時丟效益巨出現(xiàn)襖嚴重消滑坡默。結(jié)19利96稍年下妖半年混，彭脆作義蛙出任棚青島辣啤酒龍的總栗經(jīng)理宋。在鑰他上各任后吼，迅球速找循到青船啤的阿弊病晝所在巾：一技是市母場的擦細分查和定饑位太野小，蝶僅重察視占提啤酒維市場卷10炸%的著高檔陶產(chǎn)品喂市場擔；二斜是自置身實使力較僑弱且衡受限崇制，銹它在燭狹小海的目活標市住場〔渡高檔跪啤酒登市場理〕與舍國際沃著名鳥品牌極〔嘉心士伯過、藍匹帶〕徐進行干競爭爭，既綿費力粉又不錘討好還，并慧且還夫錯失玻了其生它大架塊市談場群炒。為教此，憤青啤寫通過挑“名金字發(fā)塔鋼〞悉戰(zhàn)略晚自上百而下睜地細學分和畜占領(lǐng)唐不同冒檔次崇的多司個啤微酒市暗場群飼，并冶通過心“拒新鮮兄度管傳理激〞斑的營貞銷策何略提額高啤懂酒的獲口感伴，贏拘得消開費者續(xù)的信程任。碼隨著趣這兩與大措刷施的障推出丑，青肥島啤隙酒在幅青島樓市的才市場叨占有辛率迅河速由認20列%提遮高到腳80晚%。傅在穩(wěn)熊穩(wěn)占城領(lǐng)青桃島市賀場以駝后，烏青島贊啤酒死開始涂了向僻外擴重張的挨步伐伏。1刪99肥7年礎(chǔ)下半偉年開土始，惜青啤塔嘗試亭對青問島附刺近的閘平度阿與日像照地塵區(qū)兩同家啤錦酒廠色進行數(shù)收購華兼并輪。一淹舉成比功后侄，他緞們借痛助山矩東省爪政府舊關(guān)于螞組建偷大企蔥業(yè)集呀團的嚴優(yōu)惠后政策瘋，利戒用國以內(nèi)啤野酒行肌業(yè)產(chǎn)炒業(yè)結(jié)栗構(gòu)調(diào)繞整的器有利筒機遇駝，著貪手實鍬施甩“斗一統(tǒng)借魯啤偵〞淹的戰(zhàn)粗略步鋤驟，垃對愿敞意加桌入青澇啤旗禁下的負山東那么地區(qū)昆啤酒業(yè)廠逐休一實喬施資溫產(chǎn)重掘組，等利用勵其現(xiàn)媽有的儉設(shè)施既和人效馬，灘注入喬青啤去的管猾理模劈式，俘增加黃技改諸投入導，制駐造出盈符合遣產(chǎn)品旗質(zhì)量葉標準榜的青磨啤系隨列啤泳酒。尺從1臨99憶8年指起，鋼青啤槐決策勉層正茅式敲待定了捕更大沫的行河動方叉案，幼堅決晨地跨楚出了悅向外謠省市從購并續(xù)與擴惠張的棍步伐傭。目詞標市津場明巨確，莊先是禽針對汪山東腿周邊駐市場乞，不礦久就埋向東點西南杠北中關(guān)全面藥擴散披；先稠是5撕萬噸屠以下襪的本爭土啤矛酒企叛業(yè)，煩后來消又瞄錫準了數(shù)5萬拌噸以性上的航外資脖控股胞的類“雪洋啤來〞滔企業(yè)筋。短婆短3南年中們，其爺擴張漸范圍帝北到敲黑龍課江，揪南及桃廣東隱深圳藏，西每至湖劇北、鑰陜西評，東紛至上箭海、濃江蘇掛，并強且以鍛點帶畝面，的連線雙成片亦，向爛全國飯幅員步擴張步。螺尤其速進入替20違00也年，庭青啤肉開始略連連鑼收購節(jié)兼并捎外資俱在中泥國控鎖股的吉“丟洋啤托〞熱企業(yè)意，從軋廣東傷的混“悄皇妹兇〞圣、澳尸大利拼亞采“啦富士譜達麻〞煩旗下大企業(yè)扎，到攔馬來嶺西亞射亞洲浮啤酒校公司衫投資鬧的競“拳上海別啤酒把〞樓和上姐海迫“編嘉士脖伯悲〞時，再他到美突國亞環(huán)洲投紐資公橡司在股北京概“恩五星熄〞院、肯“前三環(huán)頂〞晶的股咬份。愧這一并時期劈，青鑼啤已聚開始奧從單穗純的傾布點昨謀局丑向精犧品并紹購、辨強強倚聯(lián)合乳過渡歉。光為了聞實現(xiàn)塑全國遍銷售宗，青工啤先兩后投天入4雁億元粥的巨釣資，朱啟動能“戰(zhàn)青島奮啤酒識市場難網(wǎng)絡(luò)乞工程爆〞裝，用芽新建辯一座趴工廠飽一樣齡的資嚼金，跨去建涂設(shè)市百場網(wǎng)猶絡(luò)，功把市繭場建渾設(shè)擺鑒在最彈優(yōu)先本的位辛置上辟，青嚼啤在魄40蘇多個籍城市允，根案據(jù)各業(yè)地不貧同的秩消費瘡特點吳，采背取聯(lián)洞營公億司、閥分公攔司和嘩辦事溪處三烈管齊劉下的滲方針性，實疑現(xiàn)了殃從廠豐商到編消費脈者的拴直接恢供給憂。樂從1耐99限7年香8月先啟動云，短戶短3橋年中旋，青效啤在壟中國漫這個留世界媽第二糕大啤傳酒市桐場上宜縱橫竹捭闔賠，狂校飚突蓬進，斯運用絡(luò)兼并炕重組渠、破奪產(chǎn)收磚購、額合資無建廠策及多蜻種資乞本運圖作方竹法攻縣城掠村地，宇在華罰南、岡華南博、華肌東、扭東北聯(lián)、西您北等霜全國淺啤酒學消費搬重點遇區(qū)域誓控股秤了2降8家古啤酒焰生產(chǎn)嗚企業(yè)蛇，加害上此掩前的疲2家隊，目然前全逮國已稼有3定0家正企業(yè)賺歸入手青啤債麾下溉。青霉啤的段產(chǎn)銷歷量從惡19愚96襯年的民37咳萬噸坑急劇叫擴張受至去盡年底沒的1欲07擦萬噸勞，而贏今年膏有望炎突破搜16葉0萬江噸，授主打蝕品牌債青島部啤酒栗的產(chǎn)林銷量作也將蜜到達可60確萬噸特。深青島撇啤酒帶迅速嚴擴張志的目殃標基曬本上菜是用元較少劇的投本入實全現(xiàn)的霜。如趙果按唉照正艙常的僚思路翼和手癢段達塵到年觀產(chǎn)啤肯酒一傻百萬叼噸的早目標仙，需魔要資憑金2病0億忙元，國時間薄的成蜻本還逗沒有抬計算械在內(nèi)傾，而浙青島清啤酒刑通過琴資本綱運營匠手段墻只投唇入4出億元河就在貧較短燦的時負間內(nèi)挽實現(xiàn)節(jié)了上毫述目震標。你今年卡青島罷啤酒甘又投罪入了膛6億校元實幟施收虧購兼伍并，框使自宵己的庫生產(chǎn)飾規(guī)模就進一微步擴跌大到待20勸0萬殘噸。國從被碑青島駕啤酒剖收購淚、兼嶄并企胸業(yè)的游經(jīng)營卷情況雹來看卻，效君益大陪多有寺所改毒善。催在其營收購剖北京為五星炕和三析環(huán)啤劫酒廠靈之前爆已收施購、您兼并邪的2友8家承企業(yè)姨幾乎拖都是蠢虧損調(diào)企業(yè)輕或微小利企巴業(yè)，峰現(xiàn)在械除兩吃家外抗均已媽盈利結(jié)，幾皇家較武早收男購的皮企業(yè)游盈利查狀況淋已非乒常顯冰著。瀉以西享安漢帶斯啤踐酒廠巖為例鍛，在日被青板島啤嬌酒集豪團收尊購前夜，累慎計虧米損幾顯千萬治元。獅19挨95產(chǎn)年青反島啤齡酒集勾團投甚入8擺25頁0萬逗元資塊金控匹股組藍建了飲西安可青島蓄啤酒御股份查有限敘公司盼，隨申后又邀注入橋資金殲40煙00泰多萬婦元用誼于企計業(yè)技械術(shù)改仗造，恰使該畝企業(yè)融的年出產(chǎn)量煉由5喚萬噸邀增加槳到2暮0萬碎噸，澆并期于1趟99自9年掀實現(xiàn)滾利潤禍50哨00舅多萬代元，鐮成為船當?shù)伢@利稅膚總額健和職讓工人棵均收夫入雙須項第毅一的現(xiàn)企業(yè)腫〔青璃島啤染酒財效勞狀甜況見績表1牙5陷〕。丘〔三夜〕消植費者蘋行為掙新生仁代市釋場監(jiān)慚測機妙構(gòu)1脹99轟8、帆19銀99橫兩年見的浸“京中國銜市場肚與媒溝體研爆究逮〞摧對啤瀉酒消么費市晃場作模了這水樣的遠描繪殘：中育國啤湯酒消擺費市否場存泥在著鋸較為盞明顯鏡的地扎域性慮差異蛙，真宰正的極全國史性品煤牌為絡(luò)數(shù)不貌多〔橡詳見膽表色16搶〕；爐國啤檔、洋掠啤以嶄及地幅域啤腰酒正玩在瓜劣分不豎同啤脊酒消臭費市澤場，恰由此豎也劃曠分出崇不同站的啤濱酒消語費層港；消租費群亞體的塌分割醒使得啄啤酒綁消費喉向精船品化遷、大可眾化娃、個悔性化倦、多與元化輸、品織牌化素方向罩開展驢；而姑啤酒刻品牌栗化的肉消費草趨勢摟又激和發(fā)了輝消費簽者對倦啤酒敏時尚三的追須求。行可以喊說，志品牌迎與時已尚是別影響礎(chǔ)當今圣啤酒揀消費甜的兩湊大因射素。撤從新敲生代傷市場渡監(jiān)測格機構(gòu)光19鏟99縱年田“痛中國抄市場墓與媒曉體研貧究慕〞班相關(guān)勒數(shù)據(jù)剖可以袋看出歇，1柄99施9年嶺，中譽國2案0個屬城市竹居民跳人均扯消費柿啤酒任數(shù)量廣為2寒.9瞇6罐姜／每樹周、粥3.撇19惡瓶／張每周招和2狠.4被4扎貴啤／朵每周鑰〔詳既見表撥17貝〕。削由此摩數(shù)據(jù)寇，可丈看出夜城市道居民哄對啤備酒的山巨大液需求全。都新生細代調(diào)添查顯痛示，伸人們及之所伙以消慎費啤的酒，直與其景生活糕、時漢尚觀邁密切扁相關(guān)這。調(diào)坑查中漏有以桐下例荒證，訂可以早幫助召企業(yè)坐了解猾消費睜者的旬生活優(yōu)、時每尚觀盆念對礎(chǔ)啤酒鞭消費怒的影耳響。宅例證唱一：曲在被醒調(diào)查稿者對抹“哥我喜候歡與六朋友暮一起做出去火喝酒大〞撈、腹“辱我更家愿意迫與朋著友出邊去吃統(tǒng)飯，夜而不婚是在財家里候與家臥人吃課飯串〞詠、年“守在社糾交活倆動中籌，我按是比醉較活脊躍的攤分子惜〞期等問幼題的術(shù)答復核中，姐啤酒碧飲用隆者、跪泡酒尤吧的也啤酒霜飲用樂者中垃，作肥肯定宗或趨黑向肯座定回宰答的椒比例尊均高患于平他均水懸平，菌分別疲為2礦8愛.筐6%錯、4慮3纏.換6屠%雀和1亞9剃.牧4互%隸、2午4帶.勻7績%題及4文1輝.濁8混%紗、5搭4介.禁2批%稱，而草對以灘上三烘問題封的回倒答的緣平均撐水平遠分別僚為2殖1.薄8毛%躲、1蒜8有.鴿l趕%掩、4美0.躁2挑%價。可爆見，尚對高臣品質(zhì)估生活訪的追都求，井使得銳一些脹較高錯收人稱者的瓶生活結(jié)方式伯有了亂新的漂特點梨，即播喜歡日泡酒糧吧、擾和陌逮生人純交談問，以勻釋放領(lǐng)內(nèi)心坦的壓假設(shè)力。虧例證唉二：悼對劈“仗我喜私歡花丘時間折與朋覺友聊健天圖〞賽的問匹題的秀答復圓，泡溫酒吧活的啤鞋酒飲般用者病作肯蛇定或子趨向詞肯定柿答復甜的比欺例分聽別高遣于平愛均水貿(mào)平，屈為5紋9孫.己2申%歇〔平徑均水桌平4悠9賊%糧〕；卷而在乞答復雹“雄我對古街坊業(yè)鄰居愛的事辰情相太當熱槍心前〞治、劇“演我喜號歡花蟻時間過與家盞人呆銳在一槐起戴〞倘時，退他們牲的比偉例又久明顯讓低于稠平均褲水平獻，分睛別為趴37毛.7駁%烤、5冬4散.配5序%株〔平奴均水楚平4噸4勸%蔑、6背2弄.執(zhí)3膝%做〕。盯看來戰(zhàn)，喝盡啤酒畜已越巡來越欠等同讓于喝料文化彼。喝肯時尚宴，可粗以充包分展卵示人放們的擋自我錯。個嗓性、雙財富乏和品孫位，侍它承內(nèi)載著寸白領(lǐng)盆階層講的心調(diào)情和浸感覺夾。因濟而，呢酒吧提成了艦消費翠時代夸到來腸的一酸個標酸志。訪例證倚三：法對于紀“植我希像望自姑己成吹為有終獨特愿風格飽的人授〞顫、就“歡吸引質(zhì)異性推的注凈目是遙我很旱喜歡驅(qū)的感念覺鋒〞欠、獄“謊我喜監(jiān)歡的鋒品牌救，我真會一缺直使筒用它塊〞軟、惡“撫金錢體是衡爽量成變功的唯最正確肝標準范〞筆、窯“糾我喜仰歡購內(nèi)買具晝有獨賣特風我格的吊產(chǎn)品捷〞務(wù)、擦“離為了斯成功闊，人諸們需謹要承壯擔風曬險和副接受桂挑戰(zhàn)倉〞陷。獅“隙享受巨現(xiàn)在欣，別祖擔憂留將來尊〞甲、糟“卻即使增價錢伐貴一準點，犁我還定是喜疑歡購陣買國劍外品這〞胳、閑“垃我向可往發(fā)徑達國靠家的屠生活騰方式炮〞冒等問盛題的段答復序，泡揉酒吧魚的啤焰酒飲耽用者摩作肯婆定或登趨向染肯定惹答復膝的比弦例也計分別鄉(xiāng)高于庸平均格水平架，分經(jīng)別為濤73即.訪9榆%禽、4示2雨.降6嚼%場、7享7合.鐵7從%憐、3棄5潛.韻2坊%腸、7緣0惡.便9襲%早、8蕩0轟.被6順%迫、3另7剛.辦9成%疤、3發(fā)1葬.員7談%敵、4蘭9參.誦6里%誦〔平捧均水蘇平為紡57白.娃5郊5循、2章5筍.埋4肌%憐、7薯3加.秒2能%挑、3搖0.襖1和%熊、5嫂3.愧6昂%劍、6渡9圖.籠3蝴%舅、2屆8寄.撇2懇%每、2趣3無.遼8尚%蠟、3標8令%疊〕、贊由此蜂，飲倍酒越積來越筆顯現(xiàn)膚出其趕文化贏的價填值。遲與此竹同時拋，消熔費者沖也變杯得更紅為挑嫁剔，拐開始言摒棄道啤酒差消費墾“欠從一岡而終橋〞象的傳蛾統(tǒng)觀呀念，紹成為累啤酒粥消費美時尚仰的追棚隨者弓。在菠此情唱況下添，啤培酒生蹦產(chǎn)企殖業(yè)才泥開始薄為生喉存而撒迎合利人們霜的時魯尚消鄰費觀祖念，幻開發(fā)博出不辯同口每感、萍口味鞭的啤捏酒新茂品，國這也局促使欣了這忠個市育場日猾益走半向成主熟和昨完善蠅。右三、燦燕京績啤酒完公司醋〔一洽〕公怠司歷珠史斷燕京但啤酒申公司慣創(chuàng)立蓮于1刑98臺0年州，是涼北京糕市順抗義縣趟的縣移辦地樂方國敘營企唐業(yè)。嗓在剛枕建廠予時，慈條件談十分壩簡陋誦，公口司廠長房、逮設(shè)備屈的建奇設(shè)用紗地來吳源于舌順義尼磚廠定的閑乳置土榆地，坑工人歉來自項于縣犧農(nóng)藥美廠的字下崗逼職工扔，建盲設(shè)資劫金是羽從銀嘴行借拉入的止64甜0萬暗元貸誰款，街設(shè)計絲年啤攔酒產(chǎn)罷量僅品為一也萬噸軍。當字時的旅北京妨啤酒薄市場唱上占徑主導挖地位嗎的是著五星肅啤酒惱、北具京啤密酒兩山大國錫有啤己酒廠瓣，其御中五尤星啤云酒更蘇是被撒指定功為國濤宴用辛酒。出在燕冊京啤周酒的欣起步駱階段良，中歇國啤仇酒市柴場恰要好步辛入迅巨速發(fā)臥展期街，1杜98刪0年餐全國冠啤酒棚產(chǎn)量許為6驅(qū)9噸潤，1臘99扔8年殖已達臣19虧70棵萬噸便，這迅就為傅公司豆開展足提供猴了寬些松的盡外部臉環(huán)境冒。盡沈管如穩(wěn)此，溝在8壯0年阻代，芳讓北鞏京市晌民接旨受一愈種被覽普遍調(diào)認為趁是農(nóng)笨民釀初造的繞啤酒龜仍非厚易事窮。但糾對手攝的錯緣誤和拋其自仰身的搶努力溜使燕基京啤爐酒逐狼步占饒據(jù)了累北京虛市場譜。隊1．紐進入掙市場額80陶年代壤初，掌五星玻啤酒寧的年此產(chǎn)量叨經(jīng)過皺一期碗擴建盒后才航到達羞4萬型噸，垃產(chǎn)品呈供不貨應(yīng)求鳥，要握想買凝到五笛星啤框酒有葛時還償需托望人寫結(jié)條或殺給主裕管人的員好緩處，堡助長禽了其驚銷售博人員采的陜“半坐商俯〞葵的思滔想。僻處于套“添五星測〞懼和北姨京啤西酒夾冷縫中遞的燕尾京啤夠酒，嚷為了池生存鴨下去誠，最腎早走鳥入市冬場，怪采取扮群眾上化的寧品牌繼、低依價格鄭的市映場定產(chǎn)位，散積極袋培養(yǎng)器銷售突隊伍漢，不匆斷培稿育經(jīng)蓮銷商存，形旗成了跟一個集完整朱的、葛面對各市場撞的經(jīng)訂銷體劫系，搶為后詞來市裹場競祖爭占主優(yōu)勢鬧打下瓶了良欲好的蛾根底禁。到客了1領(lǐng)98驗9年沸，燕撈京啤距酒更碧是率故先打監(jiān)破了國糖煙題酒公貢司的炭統(tǒng)購澆包銷躺，突故破啤俘酒專漸賣，畢使其句在北碌京啤燒酒市沫場脫憶穎而稅出，仍變?nèi)底愣ε嗔殡s一支捉獨秀滿。各在市攤場布蔽局上平燕京捏啤酒揮與五皂星啤黎酒采母用了售不同趴的思甲路。德五星絡(luò)啤酒孩不重愿視北變京市幕場，沿在產(chǎn)啞能不淺足的蹈情況破下，喝很大蹦一部低分產(chǎn)張品銷券往外賺地，歪在北乳京市漂場上般銷量凍很少泥，曾掏出現(xiàn)濕這樣掘一種早現(xiàn)象河：五客星啤哥酒只洞有在速北京店西南垂城才央能買語到。申燕京淋啤酒溉以此泄為契責機首風先占俱領(lǐng)了橋北京突北城梁區(qū)的維市場符，并鼓逐步銳滲透誦到全濤市。純由于睛北京挪市民氏不易討喝到留五星案啤酒桿，從徹而漸斜漸熟差悉并扎認同捏了燕頁京啤退酒，禍在各雕廠總傳體技運術(shù)質(zhì)眨量水奶平相菊差無毯幾的布情況拌下，亭口感揀熟知倆度和釀?wù)J同泳度對臣消費扔量起租到重漢要影銜響，縮使五執(zhí)星逐幻步在輔北京完市場貢的競鞋爭處處于劣揚勢，擴并逐撕步失市去北蒸京這園個重掩要的共消費擦市場跳。到任19禍99屯年，傲五星捎啤酒遼北京銹市場蜘占有嗓率只衣有1凱.緞9%烘。憑2夫．注迫重產(chǎn)承品質(zhì)雨量孕為了兆得到切消費鑰者的及認同簡，燕成京啤炒酒公炎司高翠度重州視產(chǎn)援品質(zhì)漫量。恭從1愉98爺7年爛開始伶，該筐公司飯和中揮國食顏品發(fā)王酵工動業(yè)研減究所傭簽訂啄技術(shù)柄合作在。服“憲七五攜〞巨和固“蔑八五罩〞車的國拉家級船攻關(guān)干工程朝“沃酶化薦糖化那工藝董〞埋、鴿“錦高發(fā)野酵度師酵母擔實驗睬〞主等都習是在憤燕京牙啤酒氏公司幻完成筑并轉(zhuǎn)康化為舅生產(chǎn)遭力的勒，燕塌京啤列酒公躺司廣奔泛吸案收、歪采用語新技紡術(shù)、緞新工百藝，摔利用證微機燦控制嚷發(fā)酵節(jié)工藝閉形成襖了燕壤京啤殊酒清憑爽怡釋人的吳獨特球風格儲。灑19倦92搶年前雹后，腦“者五星捏〞頓在北找京地尚區(qū)先鮮后合應(yīng)并華撒都啤猛酒廠換，控豬股玉引泉啤董酒廠芝，以危商標菊入股誦三環(huán)救啤酒留廠，耕再加弊上老博五星迷擴建豪二期星工程炎完畢配，產(chǎn)件能由眠7萬疑噸迅蠶速增汽至2懂0多肆萬噸肆。由嘆于各呆廠生吹產(chǎn)品艇種有擔重疊豬，銷擦售區(qū)曬域又談未劃體分，該致使板在同仆一市蓬場上量有多磚個口興味的須五星慨11咬o負特別悄酒，割從而厚使消爭費者員對其個質(zhì)量鮮穩(wěn)定苦性產(chǎn)圍生了繁疑惑蝦。拌3．撕規(guī)模膏與效繭益同襲步擴導張龜燕京盼啤酒握自建爸廠以忙來就糟一直堆堅持錦走內(nèi)輝涵式儲擴大宮再生苗產(chǎn)道膠路，宴形成蝴自我柔積累慮，自燙我發(fā)爪展的獨良性勞循環(huán)呆。八召十年錘代，溪平均駐每年炊增產(chǎn)奴一萬強噸；能進入眨九十貸年代衛(wèi)，平東均每怪年增營產(chǎn)五懷萬噸按；近暴幾年板，平你均每風年增悅產(chǎn)十錯萬噸涂。在如產(chǎn)量臂增加盈的同摧時，石其利盒潤增蔽長速眉度保虛持更擴高的培水平后〔詳刊見表普18尖〕。為4．教資本倉運作硬19冬95露年，喚燕京跡啤酒竟公司幣對北洞京華遙斯啤梯酒集敲團的勸成功欣兼并勾使燕揭京啤切酒翌石年產(chǎn)膽量在伐全國假設(shè)率先退突破壩50糟萬噸饞，從充而超融過青涼島啤訓酒位跡居中圍國啤怕酒行駕業(yè)的躺榜首鋸。目海前燕瞎京北掏廠〔挑華斯宿集團鹿〕已館形成編20詞萬噸窮啤酒驚的生御產(chǎn)能怪力，越為燕煮啤公靈司利怠潤的先增長跑做出芹了很月大貢赴獻。葉19鬧97特年7界月，惑燕京茅啤酒榜成功浮實現(xiàn)澤股票處上市予，首霞次募坑股籌黨得資量本金踏超過夫5億睡元。岸次年家，其污又實境施配轟股，杜共籌猶得資件金8站.杜2億銹元。飼燕啤巾公司隸將所歉籌資算金全它部用吼在技續(xù)改項超目及裂擴大撲生產(chǎn)乳規(guī)模妹上，腥產(chǎn)量饞迅速挨由1南99謹6年擊的5藏0萬味噸增敏長至順19滾97很年的暈70汗萬噸涉、1侍99圍8年挽80鬧萬噸遲、1號99陸9年鍛10疼0萬政噸，場19朗99辜年末紡資產(chǎn)蓋到達稈36身億元向。思5栽．現(xiàn)通狀命自9錦6年仔燕京獨啤酒湖在北趟京市健場占最有率偵達8雞5%武以后年，幾糕年來縫一直呢穩(wěn)定蕉在這眼一比食例，柄在天鑄津占淘有率歌為2瞇5%船、在旱河北衡占有蟻率為歐10問%，渠在全刷國市窯場占說有率勢5%看。掀19懷99四年1臂月，定燕京讓啤酒隊投資恩80門00味萬元蛛控股斑江西哄吉安覺啤酒但廠，工拉開傅了通玉過收須購兼驗并實扣施全率國擴祝張的沉序幕粉。在曲此后芬的一蘋年半怪中，廟燕京公啤酒濟又先釋后收貍購了獵湖南吐、湖濁北、斜山東股的另和五家圣啤酒封生產(chǎn)店企業(yè)賣，使惡自己幼又增倒加了劈30捐萬噸騾的生鋪產(chǎn)能館力。零20脂00訪年，怕燕京經(jīng)啤酒俱的總移產(chǎn)量賠有望貴到達爭11化5萬沿噸。副推〔二直〕企鎖業(yè)文駱化俗燕京檔啤酒同公司既在從心一家首默默敢無聞鄉(xiāng)的鄉(xiāng)宜鎮(zhèn)小畏廠發(fā)兵展為沖中國分最大謊的啤所酒制服造企逝業(yè)的圾過程遷中，繞逐步搏形成羞了自捏己的癥企業(yè)蜂文化燒，該叛公司藝一直存提倡蒼“款五種乓精神兔〞碌，其心核心俘是敢慧打硬菊仗、珠團結(jié)蛋奮斗晌、為恰廠分們憂。傅其現(xiàn)添有的倦領(lǐng)導劈班子做已經(jīng)廳20臂年沒桌有大滲動過炕，合重作十炕分默盈契。史現(xiàn)任仔董事呈長兼臭總經(jīng)汪理李明福成綁82盆年起窮擔任于副廠踐長，女89眨年擔淚任廠彼長，危其任睡副廠絨長時憶年僅每20戲余歲流。該豬公司吉非常免注重稀企業(yè)爸的穩(wěn)菊健發(fā)鹿展，丑嚴格伍控制守兩個簽指標爛，一嫁個是抱資產(chǎn)賴負債毒率不攏超過浪50晶%，窮另一嘗個就盼是總清體規(guī)呈劃分炮步實注現(xiàn)。懶〔三噸〕組匯織結(jié)濟構(gòu)矩燕京其啤酒原公司籍的總含部及召占其稀總生沉產(chǎn)能源力9扯0%循的兩張大啤動酒生賀產(chǎn)廠糾均位政于北哭京市仆順義掏縣，掙公司園采用寧的是添直線拍職能農(nóng)制的士組織攤結(jié)構(gòu)乖。股東大會會股東大會會監(jiān)事會董事會董事會秘書總經(jīng)理勞動人事部經(jīng)營部生產(chǎn)方案部技術(shù)質(zhì)量部財務(wù)部物資供給部證券部總經(jīng)理辦公室燕京啤酒南廠燕京啤酒北廠洪資料壽來源至：燕靜京啤枯酒公攏司上嚇市公繁告書駝〔彩四〕絕人力征資源桃目前垂該公遲司共禿有職秘工8性00猜0多尋人。麻其中淹，中盈專畢營業(yè)生妻10愈00移多人收，而厚且以唇每年駛新招笑收1鍛00笨多名枝的數(shù)劈量在杠遞增網(wǎng)。沖燕京巾啤酒圣擁有好一個剪得天紡獨厚缺的條擺件，惰那就念是權(quán)禿威的搏中國鞏食品胸發(fā)酵寶研究披所設(shè)幣在北企京。駱燕京植啤酒榆與研鼻究所彼管敦至儀等們著名療專家逮建立先了良語好的院合作忽關(guān)系到，公施司為四專家途們提披供一伸切科咸研條包件，民要求羽只有規(guī)一條呆：燕脾啤享盾受科呆研成男果優(yōu)牽先使番用權(quán)腐。國程家箱“柄七五激〞缸、帽“林八五佩〞賓科技窗攻關(guān)屆工程程“肌酶法號糖化戒工藝頸〞外、委“印高發(fā)勵酵度傭酵母塌實驗西〞習等都替是在賢燕京猛啤酒梨公司哀完成寄的，吉并在交這里膝第一籠個轉(zhuǎn)高化為曉生產(chǎn)記力。候原輕柏工部得推廣珠的1親2項武重大杠科技臣成果毅有8談項是贈在燕恒啤率鄉(xiāng)先推躁廣應(yīng)乖用的瓶。他廚們每燭年都挖把研駱究所素的?？藜液筒ゴ髮＝盒E的教塑授請鏡到公右司搞娃培訓葡，舉竄辦各引種技深術(shù)講朝座，用傳授蓋啤酒斷生產(chǎn)藝方面撇的最遲新知菠識。起〔五讓〕經(jīng)樹營管單理朱1．遵主要唱原材調(diào)料的脅供給兵情況盒制造涂啤酒射的原來材料時主要日有大赴麥剃、夫大米捎、畝酒花窩和水必。燕腳京啤描酒具公司溝19訪9正9如年約遵購進銳13占0向,0翻00餓噸大英麥乎，冊因國鞭外大珠麥質(zhì)左量較槍好住，線價格徹適中擴，爽所以憲大部耗分從門國際悲市場持上采次購用。并進口棋大麥稍事宜綿主要字委托卷國內(nèi)音進出慢口公痰司盛從澳竹大利磁亞深、滴加拿棉大緊、藥法國拆進口咸，驚近年使來國木際市腰場大津麥供拴應(yīng)充冠足,勒本公笨司與口國外瓜出調(diào)口商躺有著躁良好截的信敲譽關(guān)衫系疑，退能保誕證大茫麥的規(guī)充分拾供給帖。鎮(zhèn)大米困可在夕國內(nèi)低市場遣自由辰采購階，該旁公司剃20只00居年需突用量窯為3狐6譯,0澇00蠶噸懂，警主要晴從安段徽舌、晨湖北橋、博湖南沸等地斬采購順，策由于臘近年臟來國蘭內(nèi)大膊米安市場吸供給蝦充足諒，他公司泳所需踢完全碌能夠架保障毒。擴啤酒檔釀造男過程刊中，賢水質(zhì)著的好鍛壞至順關(guān)重續(xù)要。專燕京蓬啤酒壺公司姜地處擠潮白屬河水迅系，枯地下捆水資膽源豐測富且民水質(zhì)即優(yōu)良傘，屬災(zāi)于可神直接捧飲用脹的礦玻泉水彈，尤產(chǎn)其是女鍶的送含量城比一箭般礦布泉水以還要閑高。豐這種世獨一填無二闊的水痰資源渾形成頌了燕晚京啤狗酒特戰(zhàn)有的轉(zhuǎn)優(yōu)勢濤。玻2．飯產(chǎn)品撐將啤書酒從督口味乖上進巖行分研類，位主要輛可以嫩分為烤清爽露型和節(jié)醇厚捐型兩惰種。倆中國牧傳統(tǒng)伐的啤侮酒生攤產(chǎn)廠廁家主胸要以犁醇厚差型為素主，掙例如減青島章啤酒罰和雪腦花啤蹦酒。服燕京恭啤酒搜從適句應(yīng)中渡國消多費者索口味父的角哈度出幸發(fā)，副率先狠在中伸國推誕出了攀清爽襪型啤槐酒，玻同時愛也符抄合了失整個艷啤酒便行業(yè)態(tài)的發(fā)補展潮森流，辰目前查國內(nèi)怕外大屢多數(shù)雁廠家黎生產(chǎn)扯的都觀是清扒爽型警啤酒盜。貪燕京浙啤酒哈的產(chǎn)征品目鐮前有靜高中儲低檔郊三種寇。低埋檔啤騙酒主擋要是列售價果在1棵.示8元抵／瓶慢的瓶揭裝啤練酒，趨占全威部銷檢售收業(yè)入的和80卵%；護中檔膊啤酒欠是售粗價在恭3－輔4元聞的聽嚷啤、驗扎啤均、瓶簽啤，繳高檔臨啤酒尚是售錦價在扁10糧－1姑5之投間的協(xié)瓶啤雪，二師者合株計占印銷售色收入榜的2損0%防。盲在燕帆京啤像酒的妖開展帽前期援，主管要是探憑借梯優(yōu)質(zhì)墨低價暢的產(chǎn)探品占誦領(lǐng)北揭京的嚇市場賄。從客96飽年下拼半年假設(shè)該公開司開斃始注丘重中允高檔貢啤酒宴的開做發(fā)，厚研制拉出1垂1度倡精品揀、1寒2度距特制掩、冰唯啤、貫白瓶權(quán)精品刃、燕傻京王哨等，塑一舉禍打進焦主要業(yè)由國反外品顧牌控翼制的辛中高紐檔市司場。涉20穗00巾年燕瑞京啤葉酒公蓄司繼拘在年奏初將艇菊花家啤酒炮、果株汁啤繭酒、葬紅啤紹酒和湊金小尖麥啤續(xù)酒投限放市磁場后浴，1從0月貫份又構(gòu)生產(chǎn)鄙出純能生啤鞋酒。全3．光營銷呀燕京諷啤酒蜜自建訂廠以飯來就斃高度墨重視蘭建立吼自己春的營湊銷渠猜道，享注重銀經(jīng)銷鄭商的美培育漫工作賽，采失用售批發(fā)垮和直左銷相壟結(jié)合編的銷精售摔方被式誤。在箏北京逝市場項，已便經(jīng)形寨成了舉遍部兆全市父的分妥銷網(wǎng)猜絡(luò)，辮采用去由廠嗎家直廉接供患貨的具方式奶。在宅外埠捧市場稱，那么錯采用猴建立百經(jīng)銷練商制俯度，良選擇冠適宜學的合勵作伙運伴。棍目前皂主要朗經(jīng)銷必機構(gòu)耀為箱：雄

國謠營煙酷酒經(jīng)滅銷公披司冶、非集體左經(jīng)銷侍商蛇、之個體繳經(jīng)銷鈔商等橋。辦在河售北亦、蘋天津流、筐西安濃、勞哈爾畫濱藍、透成都倆、坡福州倒、喝湛江鳴、惹溫州伙、蛾

海陽南等演地以雜代理璃的形勤式設(shè)撒立啤洋酒銷癥售網(wǎng)懇點宵。稿近年網(wǎng)，隨伐著摧收購珠、兼童并力格度的艙加大撓，已免開始暗從優(yōu)“猜產(chǎn)地子銷闊〞遮到刪“焦銷地穗產(chǎn)添〞互的轉(zhuǎn)談變。賢4．大生產(chǎn)臨燕京昨啤酒翁的生搭產(chǎn)工扔藝與餅設(shè)備徑先進鞋，就僵世界垂范圍春講，然水平朱也是縫一流錯的。病燕京可啤酒哥是全鏟國第拘一個下采用斑露天技發(fā)酵嚇新工藥藝的旅啤酒淹廠，暫在整倉個9糖0年姓代，故每年病投入千兩三你個億財用于塔科技播工藝茄的改勺良、柔更新鞭裝備掃。鹿目前亭，公著司的換計算芳機管泳理系冬統(tǒng)已也經(jīng)進予入了刃第四筐代，鼓并重尚金進使口了朽二氧跨化碳漁回收訴設(shè)備求以及螺氣相呼色譜師儀、藍液相雅色譜退儀、階全自佛動分花析儀筆等世潔界一烘流科秩技儀姑器。緩今年芽，該腰公司垂投資杯1伴.眼36鏡億元夸建成竭了純矮生啤該酒生四產(chǎn)線滋，工效藝裝揮備和卻生產(chǎn)薯技術(shù)初到達擾國際蛇領(lǐng)先絲水平臘。其至中，鼠糖化吸設(shè)備陡引進猛了德獵國霍衣夫曼鋼公司白的設(shè)融備和饑工藝腐、西撕門子單公司忍的電倚子計懶算機次自動匙控制起設(shè)備齒，使到糖化纏生產(chǎn)濁全部興自動丈化。邁發(fā)酵浙設(shè)備父引進墻了德貍國凱撇塞曼椅公司朵工藝窮和自娛動化醉控制噸設(shè)備籌，麥理汁和啦發(fā)酵沙液輸極送全抬部自俱動完藝成，畜輸送速設(shè)備跪清洗子、殺馳菌系謝統(tǒng)自俱動化滾。酵瓣母添駝加和絡(luò)計數(shù)市系統(tǒng)喊自動筍完成注，避毀免了攪人工垃添加張的數(shù)偷量誤蝴差和翅容易燥造成羊感染戀雜菌宇。純專生啤擁酒過眨濾和壟包裝椅過程豎是純餓生啤藏酒生俯產(chǎn)的既關(guān)鍵濃和核儲心。束燕京腐純生膠啤酒斷引進續(xù)了德閑國申勤克公索司的貫燭式纏過濾土機、齊德國逢沙多衛(wèi)利期跑公司財?shù)木矠V機佛和美死國波憐爾公渡司的政微孔葬膜過吩濾機部，膜屠孔徑第只有詢0職.材4微美米，潑可以打全部泄去除刺發(fā)酵市液中醒的酵懂母菌鼓。純朽生啤監(jiān)酒包覽裝線胳，引喝進的捆是德圣國K半HS俘純生遙啤酒拆灌裝扮線，嚇除保稼持了哭兩次報抽真恐空、岡二氧啊化碳唯備壓笑外，波灌酒枯的全心過程未實現(xiàn)患無菌換化作評業(yè)。傍5．悄財務(wù)剩狀況到表1困9反浸映出降了近丈年來犧燕京它啤酒遇的基寄本財需務(wù)情精況。汽從1基99挽9年族的利燃潤情堆況看沾，燕娛京啤盲酒自常97奸年上圖市以牛來利謊潤高怕速增胃長的姥勢頭滿開始鄰放緩桌。2吹00瘋0年筑中期泛，盡木管其密主營反業(yè)務(wù)險收入進同比險增長亡8匆.妖65瞞%，申但由粉于其探生產(chǎn)毅本錢蹲與營茶業(yè)費逆用的戒大幅井上升貪，凈脊利潤條同比泳下降削29怠%。脾燕京廁啤酒膝自上攀市以被來，告資產(chǎn)旅負債鄰率一拼直保疾持在稻相當稠低的擊水平藍，反占映出橡其一鈔貫穩(wěn)搬健的糖經(jīng)營馬作風稻。1枯99圖9年抱的負簡債總俗額為畏1符.塑1億壓元，緩股東幼權(quán)益金那么為撥23泡.碑8億挪元；立到了獎20難00環(huán)年中杏期，擴由于崖實施溝了一援次配詠股，曲燕啤測的股先東權(quán)駁益增慈加到漏34榴.幸5億村元，扶總負性債額印不過闖才3饅.蝴14鬼億元鹽。亦四、公公司舒面臨染的問籍題巴進入呢19炸99喂年后妨，燕填京啤洲酒公剩司在縱保持貝產(chǎn)量擁繼續(xù)啊增長蹲的同區(qū)時，某利潤漸增長脂出現(xiàn)香了停溉滯的朗現(xiàn)象毛。1庸99條9年姻，公戰(zhàn)司在爬產(chǎn)量小同比綁增加軟12耀%的葡情況良下，躁利潤籍僅增纖加了宇3%伸，同梢19純98銹年高優(yōu)達5哪0%箱的利逢潤增夫長率固反差騰極大湖。更坑為糟厲糕的愛是，掏20壇00乓年公貸司的位中期屋業(yè)績殖較去便年同秘期下家降了梅29評%，猶引發(fā)課了市奇場對僵其未毀來成蒸長性誼的高牌度懷私疑。臭在燕怎京啤皂酒1拍99城9年膀10笛4萬節(jié)噸銷憤量中虛，有興超過界80指萬噸鎖銷售燙在北尸京市鋪場，舊北京告市場楚占有隨率已偉達8練5%宋，公搖司已券不大悔可能凡繼續(xù)雨通過樂擴大尊在北禾京的嘴銷售靜來保誰持增疤長。祥公司傭另有尊超過勻10查萬噸濁的產(chǎn)勞品銷性往天矩津、僅河北煉等地同，主溉要局六限在刷44醒0公章里爪的運敞輸半完徑之及內(nèi)。敲全部桂產(chǎn)品免中在糖華北各以外哭地區(qū)撲銷售圣的只球有1親0萬餐噸左震右，秋主要扔來自嚴于幾烏家新臂收購障的企費業(yè)，拼但這赴些企殼業(yè)目持前的陵利潤效都比米較微慧薄，仿同時趣需要趁大量竿的技鋸術(shù)改倦造投義資，庸它們矩能對錘公司化利潤敗產(chǎn)生史足夠難的貢搬獻還甜要在響幾年戲之后惑。由井于過籍去十樣幾年磁來燕盾京啤惱酒一難直在截北京木本地祥開展石，而朱對于天在全恢國范培圍銷淋售缺燕乏準飽備，寸因此色當目蓋前北彎京市巧場已箏無法燕為其重高速掙增長花提供固足夠鴉空間腰之后狠，其饞成長窄勢頭船受到腦遏制辟也就榨在情件理之促中。逗就是相在其懂稱雄眼的北虜京及陡周邊觀市場在，燕比京啤娘酒公圖司也催開始后遇到醫(yī)強勁麻的挑辦戰(zhàn)。削今年念5月堅19拜日中田國啤匙酒行簽業(yè)的宣另一畜巨頭石青島常啤酒真收購享了廊遲坊啤口酒廠驗，并足注資鼻1革.5標億元超人民矮幣，掛按照迷青島澆啤酒擠的工庫藝及為標準溜配置擁對原緣有生季產(chǎn)設(shè)殘施進參行技什術(shù)改絲造，脊準備筑在短確期內(nèi)毛使其境生產(chǎn)商能力栗從3雅萬噸舊擴大康到1耽0萬紛噸。猜廊坊坐市位撫于河衛(wèi)北、鉗北京如、天拜津交獄界處俊，區(qū)遣域人際口密齡集，剪流動跌量大床，交杏通便樓利，葵輻射規(guī)區(qū)域餐廣，敵青島盜啤酒趣選址查在此縮，明心顯是流為了兵擴大夜對北察京、爐天津滑等華抹北地王區(qū)的填銷售衣。僅怒僅過移了三剛個月椅，青炕島啤酒酒又擺于檔8月腸18麻日甩斥資撈22瓣50戴萬美湊元收響購了載美國數(shù)亞洲苗戰(zhàn)略框投資按公司塔持有館的北隆京亞懶洲雙醬合盛伙五星昂啤酒威公司損和北唉京三憤環(huán)亞制太啤條酒廠折股份致。美伴國亞毀洲戰(zhàn)雹略投熊資公擔司在變19塊95難年控箏股五病星啤豈酒后綁，由層于與感中方泡股東顆合作勤很不投順利榮，同擱時又紙沒能怪認識談到中刪國啤頓酒市旨場是籃一個復低價注酒市撇場，巡因而團經(jīng)營竊狀況比每況斬愈下雕。但集是這字兩家喉公司溜共有恨啤酒仍生產(chǎn)旨能力涉40行萬噸婚，一灑旦得掛到充甘分發(fā)門揮，滲將對捆由燕詢京啤緒酒控翁制的敵北京酬市場據(jù)構(gòu)成百重大吉威脅補。根綠據(jù)青偶島啤辮酒在快媒體攏披露揀的信道息看陳，青界島啤端酒準賄備利敞用這暖兩個洗廠的漏設(shè)備廳生產(chǎn)洽中檔黎價位夠的產(chǎn)啟品投猶放北體京市機場，濾這對倆于燕砌京啤獻酒公想司準消備在枯北京宿市場喇增加較中高斯檔啤石酒的懶比重如，提池高產(chǎn)亞品利鑰潤率然的經(jīng)唯營戰(zhàn)披略將塵會有烤很大古影響辭。苗回想驢起過固去的繩成功拒及眼得前面略臨的治挑戰(zhàn)方，李汪福成幣整理幟了一逝下思兆路，呼決定繼在公惹司未被來三辭年的岡規(guī)劃蓋中加出入如囑下內(nèi)素容蓄……你附錄含：捏國家滴對啤停酒行那么業(yè)的爬政策拳國務(wù)弄院機處構(gòu)改貨革后康新組伶建的究國家即輕工徹業(yè)局件，針堤對我柄國啤劍酒行萬業(yè)的遠實際服情況載，開緞始對藝其加館強宏角觀調(diào)冶控，蠅采取護了三孕項對姓策。訴第一悅，擇凈優(yōu)扶萬強，曾推動癢規(guī)模中化經(jīng)灘營。艦近幾慶年來酬，國傲家先以后組仗建了描青島什、燕速京、煉珠江組、重該慶、泛東西垂湖、炒錢江也、黃偏河等乏大型貴啤酒瓜集團槳，其脂中青弟島、應(yīng)燕京悔、黃霉河等枕還是心上市欲公司麻。今獻后還壺要加敵強擇庭優(yōu)扶低強，仆推動頌規(guī)模壤化經(jīng)堪營，折提高點產(chǎn)品范的科斗技含奔量，別繼續(xù)伯采取香兼并席措施笛，推圾進資率產(chǎn)重菠組、紛優(yōu)化粉生產(chǎn)肅結(jié)構(gòu)毀，增均強企香業(yè)在稅市場然上的忍競爭歲力，版通過競這些鄙措施堆，將描使大朝型國下有啤刑酒集此團產(chǎn)樹銷量粗在2確00蓋0年戶占全彎國總很產(chǎn)量裁的4省0%落。丑第二館，控丈制合訓資啤怪酒企裕業(yè)的痰開展聽，使貨合資教企業(yè)嚇的啤直酒產(chǎn)團量不軍超過杠我國廉市場病份額犧的3迎0%悠。以蓋此保貨證國副有啤孟酒企巴業(yè)的薄開展蚊空間惱。剪第三瘡，抓溪大放孔小，蘭優(yōu)勝元劣汰要。國群家將搬重點第抓好傳大型走啤酒辦集團卵企業(yè)撈，使延各種改生產(chǎn)孩要素濾向技可術(shù)設(shè)雨備先懶進、想產(chǎn)品探質(zhì)量例高、咬經(jīng)濟臘效益新好的翼大型綁企業(yè)追傾斜壤，保攏證其熟持續(xù)詳、快槽速、怠健康婚開展瓶，對乏眾多閑小啤銀酒廠蓬那么按保市場索規(guī)律謝優(yōu)勝展劣汰貓。在惱滿足告國內(nèi)宣市場棗需求到的同附時，賣將有仰更多覽的中柱國品傍牌進梁入國本際市淹場，倘成為籠全球壩化品淹牌。促表裹1偵最叮19憐89襯~1飼99神5年顏世界接啤酒克產(chǎn)量敗統(tǒng)計勤表腦類沫單位浴：萬灑噸饑19擺89好19齒90突19置91敘19訪92努19訓93尸19全94均19當95奔歐洲身45誰06摧45廟39昌44鴉58充44悟12蔥43夫19悠43工52縮43欄14糕美洲歇49切08徐41貝90嶺43李88故43衣13避43叛29虜43型90蜘43私91瘡非洲單56橡1石58各7集57液7磚55盲1師53砌4酸51孫3詳54抬8腔大洋路洲給23痕4條24共3凝23窮6藏23瘋1鑰22糖6督21鵝9友22鼻3大亞洲兵16鄭40就18俊65語19眠96陰21肢25戀24伙78捎26潑96午28響16瑞世界拾總量優(yōu)11烘04瓦3臣11輩41晨7薄11芽63煙9斥11興63鋸2總11山88兵6成12經(jīng)14洽4然12賓49最5興資料嫌來源羞：1位99激7年愉中國尚啤酒螺工業(yè)依快報增表2午泊1錯99效5年僵世界帖十大頃啤酒應(yīng)生產(chǎn)狀國排烈序洋排序座國家攔總產(chǎn)提量〔抖萬噸散〕拒1龜美國符2,攜33言5.鉆00國2良中國路1,它54喬3.寨00達3奔德國項1,藝17森4.時00委4置巴西舟84姓0.國00勺5態(tài)日本連67粥2.耕35賀6倍英國搭58妨8.蘇49訊7閣墨西鍛哥旋44既4.火87繪8為西班蠅牙活25銹8.隸49下9免南非窯24啦5.菊00敵10松荷蘭懂23微1.魂18查資料乎來源吃：1壞99佳7年跟中國衰啤酒濾工業(yè)省快報犬表民3蛙鍛坦19竟95臺年世督界產(chǎn)宋量前饅10監(jiān)名的漢啤酒棍公司話排序悠公司猜國家影年占毯百分輛比〔昨%〕畏年總忠產(chǎn)量上〔萬張噸〕刺1洗安休朱斯．究布奇帽美國醬8.個6跪10胡64劃2話海涅至根標荷蘭拼4.傾8鍋59萌2抹3汁米勒錦美國解4.痕3條56縣3螺4云麒麟奪日本化2.高9被36遮2董5考福斯混特斯魔澳大配利亞桂2.第8綱35瘦0屯6傻南非楊啤酒奮公司況南非刪2.即7告33攤8刑7貴嘉士粱伯鞠A/嗎S剪丹麥氏2.某4祖29置9葡8怖賽佛兵吉里愚亞凳巴西帖2.眨4茅29陪9尤9揮丹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