青島科技CI設(shè)計(jì)期末復(fù)習(xí)題及參考答案

一、填空題（8小題，每小題一空，每空2分，共16分。）1、（理念識(shí)別）是CIS的中心和依據(jù)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)戰(zhàn)略的確定是實(shí)施CIS戰(zhàn)略的關(guān)鍵。2、通過（一體化）的符號(hào)形式來劃分企業(yè)的責(zé)任和義務(wù)，使企業(yè)經(jīng)營(yíng)在各職能部門中有效地運(yùn)作，建立企業(yè)與眾不同的個(gè)性形象，使企業(yè)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品區(qū)別開來，在同行中脫穎而出，迅速有效地幫助企業(yè)創(chuàng)造出名牌效應(yīng)，占領(lǐng)市場(chǎng)。3、CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)的實(shí)施，對(duì)企業(yè)內(nèi)部，可使企業(yè)的（經(jīng)營(yíng)管理）走向科學(xué)化和條理化，根據(jù)市場(chǎng)和企業(yè)的發(fā)展有目的地制定經(jīng)營(yíng)理念，制定一套能夠貫徹的管理原則和管理規(guī)范。4、CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)的實(shí)施，對(duì)外部，則利用各種媒體，使社會(huì)大眾大量地接受企業(yè)傳播的信息，建立良好的（企業(yè)形象）來提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度，增強(qiáng)社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)形象的記憶和對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)購(gòu)率，使企業(yè)產(chǎn)品更為暢銷，為企業(yè)帶來更好的社會(huì)效益。5、CIS導(dǎo)入是企業(yè)追求內(nèi)在美和外在美和諧統(tǒng)一的過程，而同時(shí)企業(yè)的（CIS戰(zhàn)略實(shí)施）是一個(gè)不斷運(yùn)動(dòng)發(fā)展的系統(tǒng)工程。6、按照世界不同國(guó)家和地區(qū)對(duì)CIS的理解不同與結(jié)構(gòu)差異，有（“歐美型CI”）和（“日本型CI”）之分，“中國(guó)型CI”則正在探索與形成之中。7、通常，企業(yè)比較注重企業(yè)能力的兩個(gè)要素：產(chǎn)品品質(zhì)和銷售，而忽略了第三個(gè)要素：（形象）。就三者關(guān)系來說，產(chǎn)品品質(zhì)是核心，形象是基礎(chǔ)，銷售是關(guān)鍵。8、未來的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)、品種、價(jià)格、銷售渠道和促銷之戰(zhàn)，因此，（塑造企業(yè)形象）便逐漸成為有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。9、將事物、對(duì)象的性質(zhì)、精神、內(nèi)容、理念、特征等內(nèi)在的意念，以文字、圖形或二者的綜合形式構(gòu)成一個(gè)簡(jiǎn)潔、具體可視的信息符號(hào)，這種視覺的信息符號(hào)即為（標(biāo)志）。10、標(biāo)志作為視覺符號(hào)，具有強(qiáng)烈的（信息傳達(dá)）功能。它以精練的圖形傳達(dá)特定的涵義和信息，使受眾群能迅速地獲取信息，對(duì)其識(shí)別、理解與記憶。11、標(biāo)志根據(jù)內(nèi)容可以概括地分為（商業(yè)性標(biāo)志）和（非商業(yè)性標(biāo)志）兩大類。12、（企業(yè)標(biāo)志）、（標(biāo)準(zhǔn)字）、（標(biāo)準(zhǔn)色）三要素是企業(yè)地位、規(guī)模、理念的外在集中表現(xiàn)，是視覺形象設(shè)計(jì)的核心，構(gòu)成了企業(yè)的第一特征及基本氣質(zhì)，同時(shí)，也是廣泛傳播、取得大眾認(rèn)同的統(tǒng)一符號(hào)。13、標(biāo)志設(shè)計(jì)前，首先要進(jìn)行（市場(chǎng)調(diào)查），通過調(diào)查獲得有關(guān)信息資料，作為設(shè)計(jì)的依據(jù)和創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)。14、（草圖）是把設(shè)計(jì)構(gòu)思轉(zhuǎn)化為可視的信息符號(hào)的演化過程，任何一個(gè)構(gòu)思都必須首先以草圖的方式表現(xiàn)為可視的信息符號(hào)，才可以做出判斷。15、標(biāo)志制作標(biāo)準(zhǔn)圖最常用的有三種方法：（網(wǎng)格標(biāo)識(shí)法），（比例標(biāo)識(shí)法），（圓弧、角度標(biāo)識(shí)法）。16、形象這個(gè)概念，始終伴隨著人類成長(zhǎng)的步伐。早于圖畫和文字出現(xiàn)的（標(biāo)記、符號(hào)），既是遠(yuǎn)古社會(huì)人們用來記事與表意的重要手段，也是人們區(qū)別你我的一個(gè)方法。17、VI主要包含視覺識(shí)別的（基本要素）識(shí)別系統(tǒng)和（應(yīng)用要素）識(shí)別系統(tǒng)兩大部分。18、（企業(yè)形象）是企業(yè)自身的一項(xiàng)重要無形資產(chǎn)，因?yàn)樗碇髽I(yè)的信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)、股票的漲跌等。19、（企業(yè)理念）的完善與堅(jiān)定，是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)基本精神之所在，也是整個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)運(yùn)用的原動(dòng)力。最終企業(yè)的經(jīng)營(yíng)信息由組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的視覺識(shí)別系統(tǒng)來傳達(dá)，使企業(yè)的獨(dú)特形象得到塑造，達(dá)到企業(yè)形象識(shí)別的目的。20、企業(yè)內(nèi)部的行為識(shí)別是通過（員工教育）等一系列活動(dòng)，使企業(yè)內(nèi)部員工對(duì)企業(yè)理念達(dá)成共識(shí)，以此增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，改善企業(yè)機(jī)制，從而樹立自身的企業(yè)形象。21、現(xiàn)代企業(yè)要求員工們具有（敬業(yè)精神），員工的凝聚力和榮譽(yù)感要優(yōu)于其他企業(yè)，他們會(huì)像愛護(hù)自己的眼睛一樣愛護(hù)自己公司的信譽(yù)，它是企業(yè)行為形象中最重要的一個(gè)因素。22、在企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)的所有內(nèi)容中，企業(yè)（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色）是整個(gè)CIS識(shí)別系統(tǒng)的核心。23、（企業(yè)行為識(shí)別）是指企業(yè)在內(nèi)部協(xié)調(diào)和對(duì)外交往中應(yīng)該有一種規(guī)范性準(zhǔn)則。這種準(zhǔn)則具體體現(xiàn)在全體員工上下一致的日常行為中，是一種動(dòng)態(tài)的識(shí)別形式，它通過各種行為或活動(dòng)對(duì)企業(yè)理念進(jìn)行觀測(cè)、執(zhí)行、實(shí)施。24、(視覺識(shí)別)是指通過視覺感官來識(shí)別事物。通過統(tǒng)一的視覺識(shí)別體系，把企業(yè)理念有效地傳遞給公眾。25、CIS的原動(dòng)力與核心是（

MI

）。26、中世紀(jì)和晚一些時(shí)期，在英、法、德等許多有著悠久歷史文化的國(guó)家，存在著大量各種形式的古老宗教象征的“徽記”、皇室的(“紋章”)以及識(shí)別性很強(qiáng)的服飾和儀仗，延續(xù)著延綿不斷的形象視覺、行為、章程、制度,被視為貴族身份地位的象征。27、（營(yíng)銷策劃）是指在對(duì)企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境予以準(zhǔn)確地分析，并有效地運(yùn)用經(jīng)營(yíng)資源的基礎(chǔ)上，對(duì)一定時(shí)間內(nèi)的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的方針、目標(biāo)、戰(zhàn)略以及實(shí)施方案與具體措施進(jìn)行設(shè)計(jì)和計(jì)劃。28、現(xiàn)代企業(yè)要求員工們具有（敬業(yè)精神），員工的凝聚力和榮譽(yù)感要優(yōu)于其他企業(yè)，他們會(huì)像愛護(hù)自己的眼睛一樣愛護(hù)自己公司的信譽(yù)，它是企業(yè)行為形象中最重要的一個(gè)因素。29、中世紀(jì)以來，英國(guó)流傳著延綿不斷的(紋章)制度，人們十分重視它，認(rèn)為這是身份地位的象征。30、CI的雛形，最早開始于第一次世界大戰(zhàn)以前的歐洲,作為商業(yè)行為的統(tǒng)一性形象設(shè)計(jì)，當(dāng)追溯到本世紀(jì)初的（德國(guó)）。31、歐洲奧利維蒂的成功直接影響到美國(guó)國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司，即(IBM)公司。32、企業(yè)內(nèi)部的行為識(shí)別是通過（員工教育）等一系列活動(dòng)，使企業(yè)內(nèi)部員工對(duì)企業(yè)理念達(dá)成共識(shí)，以此增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，改善企業(yè)機(jī)制，從而樹立自身的企業(yè)形象。二、單項(xiàng)選擇題（10小題，每小題2分，共20分。）1、最初把CIS應(yīng)用在企業(yè)中的是建筑史上著名的建筑設(shè)計(jì)師（B），他將德國(guó)通用電器公司（AEG）的產(chǎn)品系列化，外形識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)化，并推廣到便箋紙和信封上。A.貝聿銘

B.彼得·貝倫斯

C.扎哈·哈迪德

D.安藤忠雄2、（C）是企業(yè)自身的一項(xiàng)重要無形資產(chǎn)，因?yàn)樗碇髽I(yè)的信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)、股票的漲跌等。A.企業(yè)規(guī)模B.產(chǎn)品質(zhì)量C.企業(yè)形象D.企業(yè)理念3、（A）的完善與堅(jiān)定，是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)基本精神之所在，也是整個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)運(yùn)用的原動(dòng)力。最終企業(yè)的經(jīng)營(yíng)信息由組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的視覺識(shí)別系統(tǒng)來傳達(dá)，使企業(yè)的獨(dú)特形象得到塑造，達(dá)到企業(yè)形象識(shí)別的目的。A.企業(yè)理念B.企業(yè)形象C.企業(yè)經(jīng)營(yíng)

D.企業(yè)精神4、企業(yè)內(nèi)部的行為識(shí)別是通過（B）等一系列活動(dòng)，使企業(yè)內(nèi)部員工對(duì)企業(yè)理念達(dá)成共識(shí)，以此增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，改善企業(yè)機(jī)制，從而樹立自身的企業(yè)形象。A.宣傳活動(dòng)

B.員工教育C.公關(guān)禮儀D.制定目標(biāo)5、現(xiàn)代企業(yè)要求員工們具有（C），員工的凝聚力和榮譽(yù)感要優(yōu)于其他企業(yè)，他們會(huì)像愛護(hù)自己的眼睛一樣愛護(hù)自己公司的信譽(yù)，它是企業(yè)行為形象中最重要的一個(gè)因素。A.愛心B.熱情C.敬業(yè)精神D.吃苦耐勞的精神6、在企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)的所有內(nèi)容中，企業(yè)（B）是整個(gè)CIS識(shí)別系統(tǒng)的核心。A.市場(chǎng)調(diào)研

B.標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色C.廣告策劃

D.文案7、基本要素組合規(guī)范包括戰(zhàn)略性的原則、民族性的原則、（B）、整體性的原則。A.地域性的原則

B.差別化的原則C.強(qiáng)化實(shí)踐的原則

D.

商品陳列的原則

8、（D）是指企業(yè)在內(nèi)部協(xié)調(diào)和對(duì)外交往中應(yīng)該有一種規(guī)范性準(zhǔn)則。這種準(zhǔn)則具體體現(xiàn)在全體員工上下一致的日常行為中，是一種動(dòng)態(tài)的識(shí)別形式，它通過各種行為或活動(dòng)對(duì)企業(yè)理念進(jìn)行觀測(cè)、執(zhí)行、實(shí)施。A.員工形象識(shí)別

B.企業(yè)文化識(shí)別

C.

環(huán)境形象識(shí)別

D.企業(yè)行為識(shí)別9、(B)是指通過視覺感官來識(shí)別事物。通過統(tǒng)一的視覺識(shí)別體系，把企業(yè)理念有效地傳遞給公眾。

A.行為識(shí)別

B.視覺識(shí)別

C.象征圖形

D.觀察10、尺寸化、（C）、結(jié)構(gòu)化是設(shè)計(jì)優(yōu)秀CIS手冊(cè)的必要條件。A.

完整化

B.

美觀化

C.標(biāo)準(zhǔn)化

D.

視覺化11、.CIS的原動(dòng)力與核心是（

A

）

A.MI

B.VI

C.BI

D.OI12、中世紀(jì)和晚一些時(shí)期，在英、法、德等許多有著悠久歷史文化的國(guó)家，存在著大量各種形式的古老宗教象征的“徽記”、皇室的(B)以及識(shí)別性很強(qiáng)的服飾和儀仗，延續(xù)著延綿不斷的形象視覺、行為、章程、制度,被視為貴族身份地位的象征。A.花押B.“紋章”C.印章D.標(biāo)識(shí)13、（C）是指在對(duì)企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境予以準(zhǔn)確地分析，并有效地運(yùn)用經(jīng)營(yíng)資源的基礎(chǔ)上，對(duì)一定時(shí)間內(nèi)的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的方針、目標(biāo)、戰(zhàn)略以及實(shí)施方案與具體措施進(jìn)行設(shè)計(jì)和計(jì)劃。A.形象策劃B.活動(dòng)策劃C.營(yíng)銷策劃D.環(huán)境策劃14、企業(yè)內(nèi)部的行為識(shí)別是通過（B）等一系列活動(dòng)，使企業(yè)內(nèi)部員工對(duì)企業(yè)理念達(dá)成共識(shí)，以此增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，改善企業(yè)機(jī)制，從而樹立自身的企業(yè)形象。A.宣傳活動(dòng)

B.員工教育C.公關(guān)禮儀D.制定目標(biāo)15、現(xiàn)代企業(yè)要求員工們具有（C），員工的凝聚力和榮譽(yù)感要優(yōu)于其他企業(yè)，他們會(huì)像愛護(hù)自己的眼睛一樣愛護(hù)自己公司的信譽(yù)，它是企業(yè)行為形象中最重要的一個(gè)因素。A.愛心B.熱情C.敬業(yè)精神D.吃苦耐勞的精神16、中世紀(jì)以來，英國(guó)流傳著延綿不斷的(C)制度，人們十分重視它，認(rèn)為這是身份地位的象征。A.治國(guó)

B.管理C.紋章D.印泥17、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，企業(yè)除了運(yùn)用短期的廣告對(duì)商品進(jìn)行直接推銷之外，更加注重長(zhǎng)期的以提升（D）和信譽(yù)為主的傳播，形象戰(zhàn)略已成為企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的一種重要戰(zhàn)略。A.企業(yè)文化

B.公司戰(zhàn)略

C.員工素質(zhì)

D.企業(yè)形象

18、CI的雛形，最早開始于第一次世界大戰(zhàn)以前的歐洲,作為商業(yè)行為的統(tǒng)一性形象設(shè)計(jì)，當(dāng)追溯到本世紀(jì)初的（A）。A.德國(guó)

B.法國(guó)

C.

美國(guó)

D.日本19、歐洲奧利維蒂的成功直接影響到美國(guó)國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司，即(B)公司。A.灰狗公司

B.IBM

C.美孚石油公司

D.東方航空公司20、（B），隨著改革開放的逐步深入，CI傳入中國(guó)內(nèi)地，中國(guó)的企業(yè)在大量的世界著名企業(yè)強(qiáng)有力的形象張力面前，漸漸意識(shí)到了CI戰(zhàn)略的獨(dú)特魅力，企業(yè)開始認(rèn)真研究并嘗試導(dǎo)入操作,CI(VI)逐步盛行起來。A.

20世紀(jì)90年代后期

B.

20世紀(jì)80年代中后期

C.

20世紀(jì)50年代中后期D.

20世紀(jì)70年代后期21、（C）是CIS的中心和依據(jù)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)戰(zhàn)略的確定是實(shí)施CIS戰(zhàn)略的關(guān)鍵。A.行為識(shí)別

B.活動(dòng)識(shí)別

C.理念識(shí)別

D.視覺識(shí)別22、CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)的實(shí)施，對(duì)企業(yè)內(nèi)部，可使企業(yè)的（A）走向科學(xué)化和條理化，根據(jù)市場(chǎng)和企業(yè)的發(fā)展有目的地制定經(jīng)營(yíng)理念，制定一套能夠貫徹的管理原則和管理規(guī)范。A.經(jīng)營(yíng)管理B.企業(yè)形象C.產(chǎn)品質(zhì)量D.企業(yè)規(guī)模23、CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)的實(shí)施，對(duì)外部，則利用各種媒體，使社會(huì)大眾大量地接受企業(yè)傳播的信息，建立良好的（B）來提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度，增強(qiáng)社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)形象的記憶和對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)購(gòu)率，使企業(yè)產(chǎn)品更為暢銷，為企業(yè)帶來更好的社會(huì)效益。A.企業(yè)經(jīng)營(yíng)B.企業(yè)形象C.企業(yè)理念D.企業(yè)精神24、未來的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)、品種、價(jià)格、銷售渠道和促銷之戰(zhàn)，因此，（B）便逐漸成為有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。A.制定目標(biāo)B.塑造企業(yè)形象C.宣傳活動(dòng)

D.公關(guān)禮儀25、CIS導(dǎo)入是企業(yè)追求內(nèi)在美和外在美和諧統(tǒng)一的過程，而同時(shí)企業(yè)的（A）是一個(gè)不斷運(yùn)動(dòng)發(fā)展的系統(tǒng)工程。A.CIS戰(zhàn)略實(shí)施B.發(fā)展攻略C.吃苦耐勞的精神D.擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模26、通常，企業(yè)比較注重企業(yè)能力的兩個(gè)要素：產(chǎn)品品質(zhì)和銷售，而忽略了第三個(gè)要素：（D）。就三者關(guān)系來說，產(chǎn)品品質(zhì)是核心，形象是基礎(chǔ)，銷售是關(guān)鍵。A.廣告策劃

B.服務(wù)C.市場(chǎng)調(diào)研

D.形象27、以下哪一個(gè)選項(xiàng)不屬于VI里的基礎(chǔ)識(shí)別系統(tǒng)（C）A.各部分的組合規(guī)范設(shè)計(jì)B.標(biāo)準(zhǔn)中文字體C.店鋪形象

D.

企業(yè)輔助圖形28、以下哪一個(gè)選項(xiàng)不屬于VI里的應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)（A）A.吉祥物設(shè)計(jì)

B.文化辦公用品

C.

環(huán)境空間

D.運(yùn)輸工具29、企業(yè)建筑環(huán)境包括工廠環(huán)境、辦公環(huán)境、（D）三大類。

A.室外環(huán)境

B.廠區(qū)環(huán)境

C.展覽環(huán)境

D.賣場(chǎng)環(huán)境30、通過（A）的符號(hào)形式來劃分企業(yè)的責(zé)任和義務(wù)，使企業(yè)經(jīng)營(yíng)在各職能部門中有效地運(yùn)作，建立企業(yè)與眾不同的個(gè)性形象，使企業(yè)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品區(qū)別開來，在同行中脫穎而出，迅速有效地幫助企業(yè)創(chuàng)造出名牌效應(yīng)，占領(lǐng)市場(chǎng)。A.

一體化

B.

美觀化

C.標(biāo)準(zhǔn)化

D.

視覺化31、將事物、對(duì)象的性質(zhì)、精神、內(nèi)容、理念、特征等內(nèi)在的意念，以文字、圖形或二者的綜合形式構(gòu)成一個(gè)簡(jiǎn)潔、具體可視的信息符號(hào)，這種視覺的信息符號(hào)即為（B）。A.圖案

B.標(biāo)志

C.卡通

D.紋樣32、標(biāo)志設(shè)計(jì)前，首先要進(jìn)行（C），通過調(diào)查獲得有關(guān)信息資料，作為設(shè)計(jì)的依據(jù)和創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)。A.企業(yè)規(guī)模調(diào)查B.產(chǎn)品質(zhì)量驗(yàn)證C.市場(chǎng)調(diào)查D.企業(yè)理念認(rèn)知33、標(biāo)志作為視覺符號(hào)，具有強(qiáng)烈的（B）功能。它以精練的圖形傳達(dá)特定的涵義和信息，使受眾群能迅速地獲取信息，對(duì)其識(shí)別、理解與記憶。A.引導(dǎo)B.信息傳達(dá)C.標(biāo)識(shí)

D.宣傳34、形象這個(gè)概念，始終伴隨著人類成長(zhǎng)的步伐。早于圖畫和文字出現(xiàn)的（A），既是遠(yuǎn)古社會(huì)人們用來記事與表意的重要手段，也是人們區(qū)別你我的一個(gè)方法。A.標(biāo)記、符號(hào)

B.圖形C.圖騰D.巖畫35、（C）三要素是企業(yè)地位、規(guī)模、理念的外在集中表現(xiàn)，是視覺形象設(shè)計(jì)的核心，構(gòu)成了企業(yè)的第一特征及基本氣質(zhì)，同時(shí)，也是廣泛傳播、取得大眾認(rèn)同的統(tǒng)一符號(hào)。A.愛心、團(tuán)結(jié)、敬業(yè)精神B.熱情、服務(wù)、規(guī)模C.企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色D.科研、發(fā)展、吃苦耐勞的精神36、標(biāo)志根據(jù)內(nèi)容可以概括地分為（B）兩大類。A.彩色系和無彩色系

B.商業(yè)性標(biāo)志和非商業(yè)性標(biāo)志C.自然形態(tài)和人工形態(tài)

D.具象圖形和抽象圖形37、（A）是把設(shè)計(jì)構(gòu)思轉(zhuǎn)化為可視的信息符號(hào)的演化過程，任何一個(gè)構(gòu)思都必須首先以草圖的方式表現(xiàn)為可視的信息符號(hào)，才可以做出判斷。A.草圖

B.聯(lián)想C.想象

D.

觀察

38、以下哪一項(xiàng)不屬于標(biāo)志制作標(biāo)準(zhǔn)圖最常用的三種方法：（C）。A.圓弧、角度標(biāo)識(shí)法

B.網(wǎng)格標(biāo)識(shí)法

C.

雙點(diǎn)畫線法

D.比例標(biāo)識(shí)法39、在企業(yè)形象的形成的各種途徑中最科學(xué)、最權(quán)威的是（B）。A.企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為

B.企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)

C.

企業(yè)公共關(guān)系活動(dòng)D.

評(píng)價(jià)產(chǎn)品

40、企業(yè)形象的源泉是（D）。A.文化B.信譽(yù)C.獨(dú)特性D.創(chuàng)新三、名詞解釋（4小題，每小題6分，共24分。）1、CI定義答：CI包括企業(yè)理念識(shí)別（MindIdentity，簡(jiǎn)稱MI）、行為識(shí)別（BehaviorIdentity，簡(jiǎn)稱BI）、視覺識(shí)別（VisualIdentity，簡(jiǎn)稱VI）三個(gè)部分。它運(yùn)用視覺設(shè)計(jì)手段，通過商標(biāo)的造型和特定的色彩等表現(xiàn)手法，將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、行為觀念、管理特色、產(chǎn)品包裝風(fēng)格、營(yíng)銷準(zhǔn)則與策略形成一種整體形象，同時(shí)將企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等統(tǒng)一規(guī)范化之后，由內(nèi)至外進(jìn)行企業(yè)與社會(huì)之間的信息交流和傳播，以最快的速度、最深的印象，讓社會(huì)和公眾注意自己、認(rèn)識(shí)自己、了解自己，從而塑造出企業(yè)的最佳形象，獲得社會(huì)的認(rèn)同感，達(dá)到營(yíng)銷的目標(biāo)。2、基本要素組合規(guī)范答：基本要素組合規(guī)范是指以規(guī)范法則的形式、制定要素間合法的組合關(guān)系及被禁止的組合關(guān)系，從而使組合的各種符號(hào)要素達(dá)到統(tǒng)一、系統(tǒng)、標(biāo)準(zhǔn)化的視覺傳達(dá)目的。3、企業(yè)標(biāo)志答：企業(yè)標(biāo)志是特定企業(yè)的象征與識(shí)別符號(hào)，是CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的核心基礎(chǔ)。企業(yè)標(biāo)志是通過簡(jiǎn)練的造型、生動(dòng)的形象來傳達(dá)企業(yè)理念、產(chǎn)品內(nèi)容、產(chǎn)品特性等信息。標(biāo)志的設(shè)計(jì)不僅要具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，而且要表達(dá)出獨(dú)特的個(gè)性和時(shí)代感，還必須能廣泛地適應(yīng)各種媒體、各種材料及各種用品的制作。4、企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色彩答：企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色彩是用來象征企業(yè)并應(yīng)用在視覺識(shí)別設(shè)計(jì)中所有媒體上的特定色彩。透過色彩具有的知覺刺激與心理反應(yīng)，可表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念及產(chǎn)品內(nèi)容的特質(zhì)，體現(xiàn)出企業(yè)屬性和情感。5、CIS戰(zhàn)略定義答：CI在發(fā)展的過程中不斷得以完善，從而形成了CIS（corpo-rateidentitysystem）-“企業(yè)的識(shí)別系統(tǒng)”。CIS的定義可表述為：將企業(yè)、機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)理念與精神文化，透過整體的識(shí)別系統(tǒng)，傳達(dá)給社會(huì)公眾，促使社會(huì)公眾對(duì)組織體產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀的一整套識(shí)別系統(tǒng)。6、企業(yè)理念識(shí)別答：企業(yè)理念識(shí)別（MindIdentity）簡(jiǎn)稱MI，指企業(yè)精神，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念的識(shí)別。理論上講，MI是CI體系的核心和理論基礎(chǔ)，是企業(yè)精神理念的主旨靈魂。它以企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念為出發(fā)點(diǎn)，將其經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)宗旨與存在價(jià)值以及外在利益、行為準(zhǔn)則、精神標(biāo)語等，以企業(yè)溝通的方式加以明確化。7、企業(yè)行為識(shí)別答：企業(yè)行為識(shí)別(BehaviorIdentity)，簡(jiǎn)稱BI，是CI的動(dòng)態(tài)部分，是指企業(yè)的共同認(rèn)知，即企業(yè)的行為活動(dòng)識(shí)別。8、企業(yè)視覺識(shí)別答：企業(yè)視覺識(shí)別（VisualIdentity），簡(jiǎn)稱VI，是指視覺認(rèn)知,即企業(yè)的形象識(shí)別，是企業(yè)識(shí)別中最直觀、最形象、最具個(gè)性的識(shí)別部分。9、輔助圖形答：輔助圖形又稱象征圖形，是為豐富和強(qiáng)化企業(yè)視覺基本要素如標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型等而設(shè)計(jì)的附屬與輔助的圖形，是視覺基本要素的拓展和延伸，增加形象內(nèi)容的充實(shí)性、生動(dòng)性。10、邏輯思維答：邏輯思維又稱為抽象思維。它是指借助概念、判斷、推理等抽象形式來反映現(xiàn)象的一種概括性、論證性的思維活動(dòng)。11、企業(yè)基礎(chǔ)要素答：企業(yè)基本要素包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)中文字體、標(biāo)準(zhǔn)英文字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)標(biāo)語、企業(yè)輔助圖形、企業(yè)吉祥物以及各部分的組合規(guī)范設(shè)計(jì)等。12、企業(yè)應(yīng)用要素答：企業(yè)應(yīng)用要素是將基本要素的設(shè)計(jì)運(yùn)用到與企業(yè)相關(guān)聯(lián)的各個(gè)領(lǐng)域。如：文化辦公用品、產(chǎn)品、包裝、商品宣傳卡與目錄冊(cè)、服裝、運(yùn)輸工具、廣告、公關(guān)、環(huán)境空間、標(biāo)識(shí)、店鋪形象、展示活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)傳播等。13、企業(yè)文化答：企業(yè)文化的重點(diǎn)是在企業(yè)理念、企業(yè)精神的指導(dǎo)下，強(qiáng)調(diào)人的積極性、人的決定性因素，強(qiáng)調(diào)以人為中心的管理，注重人際關(guān)系，借以刺激人的尊重感、榮譽(yù)感、成就感、使命感，從而調(diào)動(dòng)人的積極性、創(chuàng)造性。14、企業(yè)的民族性原則答：“愈是民族的，愈是世界的”。CI戰(zhàn)略是從企業(yè)發(fā)展方向、經(jīng)營(yíng)方向上設(shè)計(jì)與規(guī)劃自我，CI的創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)工作的基礎(chǔ)只有立足于民族的文化傳統(tǒng)、消費(fèi)心理、審美習(xí)慣、藝術(shù)品位等，才有可能為公眾所認(rèn)同從而獲得成功。15、CIS的效果評(píng)價(jià)答：從CIS的導(dǎo)入落實(shí)到具體項(xiàng)目上來講，第一，企業(yè)取名要簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確、獨(dú)特、創(chuàng)新、高雅、響亮，這樣才能既避免和其他企業(yè)名稱的重復(fù)、雷同，又能形成沖擊力、影響力，做到“名正言順”。第二，企業(yè)標(biāo)志不同于一般商品的商標(biāo)，它必須能傳達(dá)企業(yè)理念、企業(yè)精神，以MI為核心原則，突出企業(yè)形象的個(gè)性化。第三，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的字體體例創(chuàng)意設(shè)計(jì)，要賦予標(biāo)準(zhǔn)字字體個(gè)性化的特征，是視覺設(shè)計(jì)的一大要素。第四，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)突出企業(yè)風(fēng)格，體現(xiàn)企業(yè)性質(zhì)、宗旨、經(jīng)營(yíng)方針。16、CIS手冊(cè)答：CIS手冊(cè)是用來說明本企業(yè)導(dǎo)入CIS的背景、目的，使本企業(yè)員工認(rèn)識(shí)到開展CIS的意義，重新審視企業(yè)，從而激發(fā)員工的積極性，同時(shí)，也使外界公眾對(duì)企業(yè)有清晰的認(rèn)知。四、操作題（4題，40分。）試題一、設(shè)計(jì)鄭州酩可茗文化傳播有限公司的LOGO設(shè)計(jì)，并制作出該企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)中的以下幾個(gè)項(xiàng)目：標(biāo)志釋義、標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)志網(wǎng)格制圖法、輔助圖形、企業(yè)名片。公司需求描述：1、公司名稱的由來：道可道，非常道；名可名，非常名

2、酩：醉醺醺的意思，茗：指茶

3、公司想通過性價(jià)比很高的一款大品牌酒和一款大品牌（普洱）茶為突破口，線上線下共同推動(dòng)，發(fā)展精準(zhǔn)會(huì)員，進(jìn)一步選擇并擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品類（人無我有，人有我優(yōu)），進(jìn)一步提升核心朋友圈的幸福指數(shù)和快樂指數(shù)

4、設(shè)計(jì)上最好以黃色為主色調(diào)；既要有創(chuàng)新性，又要有舒適感，簡(jiǎn)單大方，形象感強(qiáng)，容易記住（茶店會(huì)館都能用）考試要求：1、制作出該企業(yè)以下幾個(gè)項(xiàng)目：標(biāo)志釋義、標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)志網(wǎng)格制圖法、輔助圖形、企業(yè)名片。2、設(shè)計(jì)稿符合企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)的基本規(guī)范。3、繪制在答題紙上，或在答題紙上粘貼彩色照片。4、試卷尺寸：A4評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：1、創(chuàng)意設(shè)計(jì)（20分）2、版式設(shè)計(jì)（10分）3、整體效果（10分）教材：《CIS設(shè)計(jì)》，主編毛德寶，編著趙頻徐海波，東南大學(xué)出版社·南京·ISBN-9787564127237試題二、為香港法國(guó)法雷奧集團(tuán)有限公司做VI設(shè)計(jì)需求描述：我們是香港法國(guó)法雷奧集團(tuán)有限公司，主要從事汽車配件，潤(rùn)滑油等。英文用valor標(biāo)示。考試要求：1、設(shè)計(jì)該企業(yè)標(biāo)志、宣傳海報(bào)、名片、手提袋設(shè)計(jì)四項(xiàng)內(nèi)容。2、繪制在答題紙上，或在答題紙上粘貼彩色照片。3、試卷尺寸：A4評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：1、創(chuàng)意設(shè)計(jì)（20分）2、版式設(shè)計(jì)（10分）3、整體效果（10分）教材：《CIS設(shè)計(jì)》，主編毛德寶，編著趙頻徐海波，東南大學(xué)出版社·南京·ISBN-9787564127237試題三、設(shè)計(jì)東莞市醫(yī)療器械行業(yè)協(xié)會(huì)Logo設(shè)計(jì)，并制作出該企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)中的以下幾個(gè)項(xiàng)目：標(biāo)志釋義、行業(yè)協(xié)會(huì)的門頭廣告牌，信紙格式，邀請(qǐng)函，企業(yè)名片。公司需求描述：名字：東莞市醫(yī)療器械行業(yè)協(xié)會(huì)LOGO要求：體現(xiàn)東莞和這個(gè)行業(yè)特征

形式：中英文標(biāo)識(shí)，簡(jiǎn)約圓形

顏色：紅色

能體現(xiàn)溝通交流和服務(wù)的平臺(tái)

考試要求：1、設(shè)計(jì)稿符合企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)的基本規(guī)范。2、繪制在答題紙上，或在答題紙上粘貼彩色照片。3、試卷尺寸：A4評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：1、創(chuàng)意設(shè)計(jì)（20分）2、版式設(shè)計(jì)（10分）3、整體效果（10分）教材：《標(biāo)志與VI設(shè)計(jì)（第2版）》，HYPERLINK"/searchDigitalBook?ajaxSearch=0&enc=gb2312&key=