廣告的感覺與知覺

廣告的感覺與知覺第1頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月外部感覺:視覺、聽覺、嗅覺、味覺、皮膚覺

內(nèi)部感覺:平衡覺、運(yùn)動覺、機(jī)體覺第2頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月第3頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月視覺后像：第4頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月

二、感受性感受性：感覺器官反映刺激物的感覺能力稱為感受性，它以感覺閾限的大小來度量。第5頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月感覺閾限——能引起感覺的持續(xù)一定時間的刺激量。絕對閾限——可被感覺器官察覺到的最小刺激值。

差別閾限——最小可覺察的刺激差異量，簡稱為最小可覺差。第6頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月韋伯定律刺激從原有強(qiáng)度上變化至最小可覺差是一個恒定的比例常數(shù)第7頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月差別閾限的應(yīng)用：——為產(chǎn)品的創(chuàng)新留下市場空間?！岣邚V告區(qū)分度?！a(chǎn)品價格、數(shù)量、大小的適當(dāng)調(diào)整。——商標(biāo)變化或鑒別真?zhèn)蚊啤！趦r格策略中，降價的幅度。第8頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月第9頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月三、聯(lián)覺

聯(lián)覺（通感）：由一種已經(jīng)產(chǎn)生的感覺引起另一種感覺的心理現(xiàn)象。第10頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月1、顏色產(chǎn)生味覺黃——甜味紅——辣、咸、茶色——苦味綠——酸味

第11頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月2、顏色產(chǎn)生冷暖感覺3、色聽聯(lián)覺：低音——深色感覺高音——淺色感覺c調(diào)為紅色，d為紫色，f為粉紅色，b為明亮的銅色

第12頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月四、對比效應(yīng)

第13頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月第14頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月第15頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月第二節(jié)知覺及其廣告應(yīng)用

一、概念知覺：人腦對直接作用于感覺器官的客觀事物的整體屬性的綜合反映。第16頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月二、知覺特性及其應(yīng)用1、整體性整體性指當(dāng)感知一個熟悉的對象時，只要感覺到了它的個別屬性或主要特征，就可以依據(jù)經(jīng)驗(yàn)知道它的其他屬性和特征，從而整體地知覺事物。第17頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月（1）接近性原則（2）相似性原則（3）閉合性原則（4）連續(xù)性原則第18頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月第19頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月第20頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月應(yīng)用：（1）廣告宣傳不必面面俱到。（2）可以使字句、畫面簡略。（3）注意商品、廣告、購物環(huán)境、售貨員態(tài)度對銷售的整體影響。第21頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月2、選擇性

選擇性指人僅根據(jù)經(jīng)驗(yàn)、興趣等感受一部分信息。此時信息從背景中凸顯出來，而其他事物成為知覺的背景。第22頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月知覺選擇的心理機(jī)制主要有三個：知覺超負(fù)荷選擇的感受性知覺防御第23頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月第24頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月第25頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月第26頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月第27頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月第28頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月第29頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月應(yīng)用：信息要簡潔、獨(dú)特第30頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月第31頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月第32頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月3、理解性第33頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月理解性指人們根據(jù)已有的知識和經(jīng)驗(yàn)對知覺對象進(jìn)行解釋。應(yīng)用：包裝的重要性；廣告信息的準(zhǔn)確、明白。第34頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月第35頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月4、恒常性

恒常性指知覺中由于知識經(jīng)驗(yàn)的參與，當(dāng)知覺的客觀條件在一定范圍內(nèi)改變時，我們對它的知覺映象在相當(dāng)程度上仍保持穩(wěn)定，不隨知覺條件的變化而變化。第36頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月大小恒常性形狀恒常性顏色恒常性明度恒常性第37頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月第38頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月第39頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月應(yīng)用：品牌忠誠度；子品牌與母品牌的關(guān)系。第40頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月三、錯覺

錯覺——是對客觀事物不正確的知覺，是在客觀事物刺激下，產(chǎn)生的一種對刺激的主觀歪曲的知覺。第41頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月視覺大師艾舍爾第42頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月第43頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月第44頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月第45頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月第46頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月第47頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月繆勒—萊耶錯覺：箭形錯覺第48頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年2月多爾波也夫錯覺第49頁，課件共53頁，創(chuàng)作于2023年