東北大學(xué)23春“市場營銷”《市場營銷學(xué)X》考試高頻考點參考題庫帶答案

長風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟(jì)滄海。東北大學(xué)23春“市場營銷”《市場營銷學(xué)X》考試高頻考點參考題庫帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.企業(yè)公共關(guān)系廣告的根本目的在于()。A.塑造企業(yè)形象B.保持良好的公共關(guān)系C.促進(jìn)銷售D.提高市場占有率2.絕對市場占有率是()。A.絕對市場占有率=(某企業(yè)某產(chǎn)品的市場銷量/該產(chǎn)品在同一市場上的銷售總量)*100%B.絕對市場占有率=(某企業(yè)某產(chǎn)品的市場銷量/在同一市場上除本企業(yè)外該產(chǎn)品的銷售最大的企業(yè)的銷量)*100%C.絕對市場占有率=(某企業(yè)某產(chǎn)品的市場占有率/在同一市場上除本企業(yè)外該產(chǎn)品的銷售最大的企業(yè)的市場占有率)*100%D.絕對市場占有率=(某產(chǎn)品在同一市場上的銷售總量/該產(chǎn)品的市場銷量)*100%3.企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略必須以企業(yè)的總體戰(zhàn)略為依據(jù)。()A.正確B.錯誤4.最適于實力不強的小企業(yè)在最初進(jìn)入外國市場時，采取的目標(biāo)市場策略應(yīng)該是()。A.無差異性市場營銷策略B.差異性市場營銷策略C.集中性市場營銷策略D.大量市場營銷策略5.當(dāng)人們在特定的地點對過往車輛進(jìn)行統(tǒng)計時，他們是在進(jìn)行()研究。A.全面調(diào)查B.抽樣調(diào)查C.實驗D.觀察6.相對于黑白電視機而言，純屏彩色電視機屬于換代產(chǎn)品。()A.正確B.錯誤7.()是市場營銷組合中最易改變的因素。A.產(chǎn)品B.價格C.促銷D.分銷8.消費者市場是與產(chǎn)業(yè)市場相對應(yīng)的一個概念。()A.正確B.錯誤9.購買商品，然后再銷售出去，從中賺取利潤的企業(yè)是()。A.中間商B.生產(chǎn)者C.零售商D.消費者10.市場營銷等于推銷或促銷。()A.正確B.錯誤11.公共關(guān)系將()作為其核心。A.樹立企業(yè)形象B.促進(jìn)銷售C.提高競爭力D.重視公眾關(guān)系12.體積大分量重技術(shù)性強的專用產(chǎn)品適用于()渠道。A.長B.短C.寬D.窄13.所謂消費者行為就是指消費者的購買行為。()A.正確B.錯誤14.中間商是屬于()的因素。A.內(nèi)部環(huán)境B.外部環(huán)境C.營銷中介D.公眾環(huán)境15.商品價值分為實際價值和感受價值，兩者有時并不一致。()A.正確B.錯誤第II卷一.綜合考核(共15題)1.市場細(xì)分是企業(yè)制定營銷組合策略的基礎(chǔ)。()A.正確B.錯誤2.零級渠道主要適用于()銷售。A.消費品B.耐用品C.工業(yè)品D.勞務(wù)3.北京華聯(lián)在季節(jié)更替時實行“換季大減價”銷售，采用了()策略。A.習(xí)慣定價策略B.招徠定價策略C.聲望定價策略D.需求導(dǎo)向定價法4.()是在產(chǎn)品供不應(yīng)求的“賣方市場”條件下產(chǎn)生的。A.社會營銷理念B.生產(chǎn)理念C.推銷觀念理念D.市場營銷理念5.總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的核心思想就是使企業(yè)的生產(chǎn)成本盡可能地降低。()A.正確B.錯誤6.如果一個壟斷企業(yè)某種產(chǎn)品的需求彈性較小，該企業(yè)應(yīng)()。A.降低價格以增加收益B.提高價格以增加收益C.降低成本以增加收益D.提高產(chǎn)量以增加收益7.恩格爾系數(shù)是指()。A.食品支出占家庭收入的比例B.住宅建筑支出占家庭收入的比例C.家務(wù)經(jīng)營支出占家庭收入的比例D.耐用消費品支出占家庭收入的比例8.市場細(xì)分的客觀基礎(chǔ)()。A.不同類產(chǎn)品的消費需求的差異性B.不同類產(chǎn)品的消費需求的共同性C.同類產(chǎn)品的消費需求的同一性D.同類產(chǎn)品的消費需求的多樣性9.下列哪一個不是消費者市場的特點()A.購買者數(shù)量多，分布范圍廣B.購買者批量大，但較頻繁C.易受廣告促銷等方式的影響D.購買具有連帶和轉(zhuǎn)移性10.“在家購物”的不斷發(fā)展，主要是由于()環(huán)境的改變。A.科學(xué)技術(shù)B.政治法律C.經(jīng)濟(jì)D.人口11.()體現(xiàn)了制造商的某些價值感。A.品牌B.文化C.屬性D.個性12.若要在調(diào)查中了解消費者的態(tài)度，宜采用()的方法。A.人員訪問B.電話調(diào)查C.郵寄調(diào)查D.網(wǎng)上調(diào)查13.市場營銷戰(zhàn)略的實施是將營銷計劃轉(zhuǎn)變?yōu)闋I銷行動的過程。()A.正確B.錯誤14.一般情況下，二次移動平均法不能直接用于預(yù)測。()A.正確B.錯誤15.市場調(diào)查方法中最常用的一種方法()。A.訪問法B.觀察法C.專家法D.實驗法第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：A2.參考答案：A3.參考答案：A4.參考答案：C5.參考答案：D6.參考答案：A7.參考答案：B8.參考答案：A9.參考答案：C10.參考答案：B11.參考答案：A12.參考答案：B13.參考答案：B14.參考答案：C15.參考答案：A第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：A2.參考答案：C3.參考答案