北京理工大學(xué)23春“工商管理”《現(xiàn)代廣告學(xué)》考試高頻考點(diǎn)參考題庫帶答案

長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。北京理工大學(xué)23春“工商管理”《現(xiàn)代廣告學(xué)》考試高頻考點(diǎn)參考題庫帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.在社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)體制中，廣告的作用是告知和說服，但在推廣什么和如何推廣方面要受到政府的限制。()A.錯(cuò)誤B.正確2.總體來說，文案風(fēng)格的類型有()。A.討論式文本B.直陳式文本C.對(duì)話式文本D.敘述式文本3.傳統(tǒng)廣告代理公司的項(xiàng)目管理部門主要職責(zé)有從消費(fèi)者的角度直接使用和感受有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)。()A.錯(cuò)誤B.正確4.廣告營(yíng)銷傳播的基本作用之一就是將能滿足消費(fèi)者某種需求的特殊品牌展示給消費(fèi)者，這是很容易做的事。()A.錯(cuò)誤B.正確5.印刷文本寫作征文的基本類型有()。A.直陳式文本B.敘述式文本C.對(duì)話式文本6.()是指通過刺激零售商和分銷商的銷售積極性來促進(jìn)商品的售賣。A.產(chǎn)品促銷B.行業(yè)促銷C.服務(wù)促銷7.()是指用研究結(jié)果推斷總體情況，或?yàn)閺V告研究人員推斷目標(biāo)顧客群體情況的有效程度。A.總體效度B.外部效度C.內(nèi)部效度8.下列不屬于廣告代理公司內(nèi)的研究部主要是研究問題的是()。A.消費(fèi)者B.產(chǎn)品質(zhì)量C.消費(fèi)趨勢(shì)D.廣告創(chuàng)意9.分類廣告的三大類別是招聘、房地產(chǎn)和汽車。()A.錯(cuò)誤B.正確10.廣播電視受眾測(cè)量包括對(duì)全國(guó)電視受眾、地方電視受眾和廣播電臺(tái)聽眾的測(cè)量調(diào)查。()A.錯(cuò)誤B.正確11.全國(guó)廣告評(píng)議理事會(huì)有()和全國(guó)廣告評(píng)議委員會(huì)兩部分構(gòu)成。A.全國(guó)廣告部B.廣告調(diào)研部C.策略部12.創(chuàng)造只是創(chuàng)作出成功的廣告的過程中的一個(gè)部分，前述的想法生發(fā)推導(dǎo)的過程必須建立在完備的計(jì)劃或者戰(zhàn)略的基礎(chǔ)之上。()A.錯(cuò)誤B.正確13.廣告贊成者認(rèn)為，廣告是社會(huì)的一面鏡子，可以()。A.反映通俗文化B.推廣物質(zhì)主義C.反映品牌的價(jià)值D.提供歸屬感E.反映社會(huì)價(jià)值觀14.制訂創(chuàng)作戰(zhàn)略的目的是，指導(dǎo)廣告創(chuàng)作的工作，它必須清晰無誤而又面面俱到。()A.錯(cuò)誤B.正確15.()是把總體劃分成不同組別或?qū)觿e，然后再在其中隨機(jī)抽取個(gè)體而得出的樣本。A.隨機(jī)概率樣本B.分層隨機(jī)樣本第II卷一.綜合考核(共15題)1.對(duì)于展開全球化廣告存在爭(zhēng)論的最佳方式是()。A.標(biāo)準(zhǔn)化B.高檔化C.本地化D.生活化2.品牌活力包含的因素有()。A.地理因素B.季節(jié)因素C.購買周期D.環(huán)境因素3.最常見的數(shù)據(jù)采集方式是觀察調(diào)查法。()A.錯(cuò)誤B.正確4.確定廣告營(yíng)銷傳播經(jīng)費(fèi)金額的常用方法有()A.銷售百分比預(yù)算法B.權(quán)限承受預(yù)算法C.對(duì)等競(jìng)爭(zhēng)預(yù)算法D.目標(biāo)任務(wù)預(yù)算法5.下面不屬于廣告業(yè)四大主體組成的是()。A.廣告客戶B.市場(chǎng)門市部C.廣告代理商D.供應(yīng)商6.戶外廣告、交通廣告和直郵廣告的文本寫作，一般依循所有印刷廣告文本寫作的基本原則。()A.錯(cuò)誤B.正確7.店內(nèi)廣告媒體有優(yōu)惠券和陳列展示等形式，在消費(fèi)者做出購買決定前直接影響他們。()A.錯(cuò)誤B.正確8.廣告戰(zhàn)略研究中三個(gè)方面的成果，可以在廣告策劃的過程中引起廣告客商的興趣，它們是目標(biāo)受眾分析、訊息研究和()。A.傳媒受眾調(diào)查B.媒介研究C.情境調(diào)查分析9.生活片段式或是情景式廣告不受任何因素制約，只有文本寫作人員想象不到的，沒有廣告表達(dá)不了的場(chǎng)景。()A.錯(cuò)誤B.正確10.哪些類別因素能給消費(fèi)者和擁有品牌產(chǎn)品的公司帶來價(jià)值()。A.品牌忠誠(chéng)度B.品牌知曉度C.質(zhì)量印象D.品牌聯(lián)想E.其它品牌優(yōu)勢(shì)11.()是整個(gè)廣告訊息創(chuàng)作任務(wù)中的第三個(gè)，也是最后的一個(gè)階段。A.廣告制作B.廣告版位C.創(chuàng)意廣告12.直接營(yíng)銷的缺點(diǎn)是成本高，消費(fèi)者回避，以及接觸面小。()A.錯(cuò)誤B.正確13.媒體傭金通常是付費(fèi)總額的()。A.5%B.10%C.15%D.20%14.只要信息被釋義并儲(chǔ)存在頭腦的知識(shí)結(jié)構(gòu)中，()就會(huì)在做出購買的決定時(shí)被重新整合利用。A.態(tài)度B.動(dòng)機(jī)C.信念D.感知15.廣告營(yíng)銷傳播的戰(zhàn)略策劃包括兩大類：確定目標(biāo)、預(yù)見計(jì)劃付諸實(shí)施后的情況和()。A.制定能夠達(dá)到或接近目標(biāo)的計(jì)劃B.監(jiān)督計(jì)劃實(shí)施情況第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：B2.參考答案：BCD3.參考答案：A4.參考答案：A5.參考答案：ABC6.參考答案：B7.參考答案：B8.參考答案：BCD9.參考答案：B10.參考答案：B11.參考答案：A12.參考答案：B13.參考答案：ACDE14.參考答案：A15.參考答案：B第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：AC2.參考答案：ABC3.參考答案：A4.參考