南開大學23春“市場營銷”《廣告原理與實務》考試高頻考點參考題庫帶答案

長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。南開大學23春“市場營銷”《廣告原理與實務》考試高頻考點參考題庫帶答案（圖片大小可自由調整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.廣告標語“喝了娃哈哈，吃飯就是香”使用的創(chuàng)作手法是()。A.口語法B.排比法C.諧音法D.對比法2.廣告的人力資源環(huán)境主要包括()。A.廣告人才的受教育程度B.廣告的人才需求條件C.廣告人才選擇機制D.廣告人才流動狀況E.廣告人才的培養(yǎng)3.浮動廣告是常見的網絡廣告形式，又名“橫幅廣告”，是互聯網最為傳統(tǒng)的廣告形式。()T.對F.錯4.招牌廣告是從先秦的選幟廣告發(fā)展起來的。()T.對F.錯5.2016年我國廣電總局規(guī)定單條食品、藥品的電視廣告時長不能超過()。A.15秒B.30秒C.45秒D.1分鐘6.網絡廣告策劃的第一個階段是()。A.設計制作階段B.測試評估階段C.籌備階段D.實施階段7.全景是指表現廣告人物周圍的空間、環(huán)境、自然景色或眾多人物活動場面的電視畫面。()A.錯誤B.正確8.廣播廣告的類型：()A.直述式B.獨白式C.對話式D.音效式9.()的廣告管理模式，是目前國內外較多采用的一種模式，企業(yè)的廣告組織從屬于企業(yè)的銷售部門，其主要作用在于銷售配合。A.營銷管理型B.銷售促進型C.公關宣傳型D.銷售配合型10.網絡廣告的主要特點有()。A.非強迫性B.實時性與交互性C.易統(tǒng)計性和可評估性D.廣泛性與視聽效果的綜合性11.網絡廣告可以將文字、聲音、畫面完美地結合之后供用戶主動檢索，重復觀看。()T.對F.錯12.廣告主可是組織，也可以是個人。()A.錯誤B.正確13.從市場競爭力的觀點來看，廣告作為勸說性溝通手段，降低了消費者對價格的關注。()T.對F.錯14.雜志屬于小眾傳播媒體。()T.對F.錯15.廣告附文主要由()等組成。A.商標B.電話C.最高經營者姓名D.公司地址E.銀行賬號第II卷一.綜合考核(共15題)1.連接消費者過去經驗與廣告的()也會影響消費者對品牌的態(tài)度和行為。A.情感廣告B.遷移廣告C.認知廣告D.信息廣告2.廣告預算是廣告計劃的重要組成部分，是確保廣告活動有計劃順利展開的基礎。()T.對F.錯3.國際廣告的特殊性主要體現在()。A.經濟環(huán)境的特殊性B.社會文化環(huán)境的特殊性C.政治環(huán)境的特殊性D.法律環(huán)境的特殊性4.以下屬于國際廣告創(chuàng)意本土化策略的是()。A.將“BayerischeMotorenWerkeAG”(巴伐利亞發(fā)動機制造廠股份有限公司)翻譯為寶馬B.寶潔旗下洗發(fā)水品牌命名為“潘婷”C.法國紅酒廣告語“人頭馬一開，好事自然來”D.耐克廣告語“Justdoit”E.海爾廣告語“海爾，真誠到永遠”5.按廣告計劃性質劃分，可以將廣告計劃分為()。A.戰(zhàn)略性廣告計劃B.戰(zhàn)術性廣告計劃C.單一性計劃D.合作廣告計劃6.下列屬于小眾廣告媒體的是()。A.廣播B.電視C.雜志D.DM7.利用典型消費者模特時，主要考慮的因素就是這些消費者模特與受眾之間的類似性。()T.對F.錯8.廣告標題應盡量的使用否定詞。()A.錯誤B.正確9.告效果具有層次性，既有經濟效果、認知效果和社會效果之分，又有立即效果、近期效果和長期效果之別。()T.對F.錯10.雜志媒體的缺點：()A.時效性差B.影響面窄C.廣告費用高D.不易攜帶11.廣告標語創(chuàng)作的原則包括()。A.簡潔明了B.朗朗上口C.闡明觀眾關心的利益點D.富有文采12.下列屬于直接式標題的是()。A.力士香皂，國際著名影星的護膚秘密B.我探出了瓊的底細C.我的朋友喬霍姆斯，他現在是一匹馬了D.熱氣騰騰，蒸蒸日上13.在產品生命周期的成長期階段，典型的特征是產品銷售額大幅度呈下降趨勢，企業(yè)利潤大幅度減少。()T.對F.錯14.廣告活動的主體是廣告主，但是廣告主大部分廣告活動卻是由專門的廣告公司來代理的。()A.錯誤B.正確15.廣告計劃必須要靈活，因此不具有強制性和約束性。()T.對F.錯第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：A2.參考答案：BCDE3.參考答案：F4.參考答案：T5.參考答案：D6.參考答案：C7.參考答案：A8.參考答案：ABCD9.參考答案：D10.參考答案：ABCD11.參考答案：T12.參考答案：B13.參考答案：F14.參考答案：F15.參考答案：ABDE第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：B2.參考答案：T3.參考答案：ABCD4.參考答案