東北財經(jīng)大學(xué)23春“市場營銷”《廣告理論與實務(wù)X》考試高頻考點參考題庫帶答案

長風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟(jì)滄海。東北財經(jīng)大學(xué)23春“市場營銷”《廣告理論與實務(wù)X》考試高頻考點參考題庫帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.媒體計劃的實質(zhì)，是確定()。A、媒體選擇方案B、媒體分析C、媒體購買D、媒體制作2.中國的廣告管理法律體系包括()。A.基本法規(guī)B.規(guī)章C.規(guī)范性文件D.其他涉及廣告管理的法規(guī)3.按內(nèi)容分類，廣告目標(biāo)可以分為()。A、產(chǎn)品目標(biāo)B、企業(yè)形象目標(biāo)C、觀念目標(biāo)D、創(chuàng)牌廣告目標(biāo)4.廣告?zhèn)鞑バЧ磳?)的影響。A.消費者B.經(jīng)營者C.生產(chǎn)者D.廣告主5.廣告媒體有很多類型，一般以()媒體為主。A、大眾B、電視C、廣播D、報紙6.()是廣告的生命。A、真實B、美觀C、低費用D、吸引力7.廣告策劃所要解決的任務(wù)包括()。A、確定廣告目標(biāo)B、明確廣告對象C、制定廣告計劃D、制定廣告策略8.廣告表現(xiàn)效果測評主要測評()。A.廣告語言效果B.廣告畫面效果C.廣告標(biāo)題效果D.廣告創(chuàng)意效果9.廣告創(chuàng)意的特點有()。A.新穎B.獨特C.表現(xiàn)D.科學(xué)10.按廣告的傳播范圍分類，廣告可以分為()。A、國際性廣告B、全國性廣告C、地區(qū)性廣告D、商品廣告11.媒體計劃規(guī)定著廣告媒體的制定，指導(dǎo)著廣告媒體的選擇。()T、對F、錯12.廣告創(chuàng)意的本質(zhì)屬性是()。A、創(chuàng)新B、科學(xué)C、目的D、表現(xiàn)13.在廣告創(chuàng)意中，創(chuàng)意人員的()影響著創(chuàng)意的形成。A、思維習(xí)慣B、思維方式C、從業(yè)經(jīng)歷D、年齡結(jié)構(gòu)14.媒體計劃的實質(zhì)，是確定()。A.媒體選擇方案B.媒體分析C.媒體購買D.媒體制作15.廣告文案一般由()組成。A、廣告標(biāo)題B、廣告正文C、廣告語D、廣告隨文第II卷一.綜合考核(共15題)1.廣告創(chuàng)意的特點有()。A、新穎B、獨特C、表現(xiàn)D、科學(xué)2.按營銷策略分類，廣告目標(biāo)可以分為()。A.創(chuàng)牌廣告目標(biāo)B.保牌廣告目標(biāo)C.競爭廣告目標(biāo)D.告知性目標(biāo)3.廣告主、廣告代理商、廣告媒介之間，因費用存在而形成一種相互制約的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，這種關(guān)系使三者之間達(dá)成一種合理的運行機(jī)制。()A.正確B.錯誤4.狹義廣告亦稱()。A、商業(yè)廣告B、公益廣告C、報紙廣告D、電視廣告5.廣告創(chuàng)意的宗旨是()。A、表現(xiàn)廣告主題B、與受眾溝通C、做好策劃D、進(jìn)行調(diào)查6.根據(jù)對消費者影響程度和表現(xiàn)，廣告可分為()。A.到達(dá)效果B.認(rèn)知效果C.心理變化效果D.促進(jìn)購買效果7.按功能分類，廣告目標(biāo)可以分為()。A、告知性目標(biāo)B、說服性目標(biāo)C、提醒性目標(biāo)D、保牌廣告目標(biāo)8.電視廣告的中心畫面應(yīng)不少于()。A、1秒B、2秒C、3秒D、4秒9.人們對色彩的感受來自于()。A、生理B、心理C、視覺D、季節(jié)10.狹義廣告的范圍只包括()的經(jīng)濟(jì)信息。A、商品B、勞務(wù)C、服務(wù)D、商品、勞務(wù)和服務(wù)11.付費是廣告區(qū)別于公關(guān)、宣傳、推銷、叫賣、展覽等傳播活動的一個顯著標(biāo)志。()T、對F、錯12.在多數(shù)情況下，廣告受眾是通過()來接受廣告所傳遞的廣告信息。A.視覺B.聽覺C.嗅覺D.觸覺13.廣告預(yù)算書包括()。A.表頭B.表體C.表腳D.目錄14.廣告媒體有很多類型，一般以()媒體為主。A.大眾B.電視C.廣播D.報紙15.暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。()A.正確B.錯誤第III卷一.綜合考核(共15題)1.廣告的社會效果，即對()的影響。A、社會B、經(jīng)濟(jì)C、銷售D、藝術(shù)2.按廣告內(nèi)容分類，廣告可分為()。A、商品廣告B、服務(wù)廣告C、企業(yè)廣告D、綜合性廣告3.廣告表現(xiàn)效果測評主要測評()。A、廣告語言效果B、廣告畫面效果C、廣告標(biāo)題效果D、廣告創(chuàng)意效果4.按廣告媒體分類，廣告可以分為()。A、銷售現(xiàn)場廣告B、電子廣告C、戶外廣告D、交通工具廣告5.按商品生命周期分類，廣告可以分為()。A.開拓期廣告B.競爭期廣告C.維持期廣告D.退出后廣告6.電視廣告是集()為一體的高度現(xiàn)代化、專業(yè)化的傳播媒體。A.聲像B.色彩C.畫面D.語言文字7.廣告管理的對象包括()。A、廣告經(jīng)營單位B、廣告主C、廣告產(chǎn)品D、廣告媒體8.中國廣告協(xié)會成立于()。A.1963年B.1973年C.1983年D.1993年9.廣告策劃主要程序包括()。A、調(diào)查分析階段B、決策計劃階段C、執(zhí)行實施階段D、評價總結(jié)階段10.一個好的廣告創(chuàng)意主要表現(xiàn)在廣告主題、廣告形象、廣告語言、廣告標(biāo)題、插圖、版面設(shè)計等方面。()A.正確B.錯誤11.中國廣告協(xié)會成立于()。A、1963年B、1973年C、1983年D、1993年12.廣播廣告的三要素有()。A.人聲B.音樂C.音響D.對白13.廣告圖畫根據(jù)產(chǎn)品類型、生命周期等的不同，大體上可分為()。A.寫實性B.寓意性C.暗示性D.展示性14.大部分廣告的目的主要追求()。A、即時效果B、短期效果C、長期效果D、現(xiàn)場效果15.專業(yè)廣告公司為客戶提供“廣告”商品，其服務(wù)內(nèi)容一般包括()。A.營銷研究B.媒體購買C.廣告制作D.業(yè)務(wù)溝通第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：A2.參考答案：ABCD3.參考答案：ABC4.參考答案：A5.參考答案：A6.參考答案：A7.參考答案：ABCD8.參考答案：ABCD9.參考答案：AB10.參考答案：ABC11.參考答案：T12.參考答案：A13.參考答案：AB14.參考答案：A15.參考答案：ABCD第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：AB2.參考答案：ABC3.參考答案：A4.參考答案：A5.參考答案：A6.參考答案：ABCD7.參考答案：ABC8.參考答案：A9.參考答案：AB10.參考答案：D11.參考答案：T12.參考答案：A13.參考答案：ABC14.參考答案：A15.參考答案：A第III卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：A2.參考答案：ABCD3