oshiba筆記本電腦月品牌形象推廣策劃方案

01-4-231始創(chuàng)（AICI）國(guó)際企劃有限公司2002AICI筆記本電腦5月品牌形象推廣策劃方案01-4-232TOSHIBA廣告目標(biāo)1、通過廣告?zhèn)饔?樹立東芝領(lǐng)導(dǎo)品牌的概念；2、形成統(tǒng)一的廣告/促銷/公關(guān)戰(zhàn)略，提升品牌親和力、競(jìng)爭(zhēng)力；3、傳達(dá)東芝一切以消費(fèi)者利益為核心的經(jīng)營(yíng)理念；4、強(qiáng)化品牌忠誠度，抑制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展。01-4-233對(duì)訪于顆市及場(chǎng)凝需豈求饅的類思撐考產(chǎn)壞品細(xì)趨怨同剃化咽的乖思柜考嶄：目法標(biāo)癢消提費(fèi)宅群社對(duì)愿筆睜記新本葉電隨腦位的菊選助擇澡因種素侮集帶中諒在珠技農(nóng)術(shù)勵(lì)與腦品嗎質(zhì)辮上砍，街那襖么重當(dāng)僚產(chǎn)喊品聲趨枕同湯化貫以鑄后梯目添標(biāo)礦消污費(fèi)按群臟如箏何食選奔擇漁滿誰意論的斃產(chǎn)熟品窩呢禮？囑更殿好再的控售摟后索服落務(wù)鴿在昨技迫術(shù)擾趨摩同棄的濟(jì)前蠅提盆下鍋令慶目量標(biāo)謀消記費(fèi)罰群寺有絡(luò)了建比芒照賠選呆擇暑;產(chǎn)情品棚差母異診化緊的意吸坡引錯(cuò)力解：產(chǎn)甩品需所賺帶每來睡的常附守加代價(jià)濱值未與椅長(zhǎng)槳遠(yuǎn)憲利駁益飾是鄰我婆們澤求付訴淋差認(rèn)異虹性寇的粗最饒佳朽切魄入堂點(diǎn)悲。板技元術(shù)句的鈔前撥瞻云性貨與陵服離務(wù)故的次跟懸隨京化撞是數(shù)T喇O機(jī)S傲H丑I性B資A燙與翻眾餃不疤同淺的借獨(dú)爺特州銷添售液主攪張貼。詞目撈標(biāo)幣消職費(fèi)帆者赤在溝購女買較產(chǎn)記品蹤蝶后纏得升到容的炮是搬一翠種腫價(jià)縱值鑒的宏承朱諾驗(yàn)。0壓1梳-召4耕-模2搖34服褲務(wù)速對(duì)宮產(chǎn)輛品彩的誓促獵進(jìn)臘作齡用1茂、配強(qiáng)臂化暖品潮牌品打牌襲是籮產(chǎn)茅品稼與膽消纖費(fèi)稠者唐之電間朽的泡關(guān)棋系縮慧，趙優(yōu)匆質(zhì)姑的角服噸務(wù)批無皮異庸于仁拉緒近己了倡兩花者代的尖關(guān)枝系右。2辮、達(dá)支恥持支持銷售（經(jīng)銷商的積極性得到調(diào)動(dòng)）有效的促進(jìn)了購買決策的形成激發(fā)對(duì)品牌親和力的感知服務(wù)0歌1秩-剛4初-居2勾35對(duì)齒于忍服電務(wù)織與蟲產(chǎn)落品翠關(guān)視系串的瞇思尋考T礦O要S健H作I冤B儉A茄產(chǎn)雪品寺與嗚服縱務(wù)穗的釋求恢訴椒邏寨輯跑：T拜O帖S蹦H琴I組B便A算產(chǎn)駱品矛的套專特業(yè)尾性擔(dān)是沈服密務(wù)關(guān)承閉諾味的西保儲(chǔ)證捐；服完務(wù)拔反歲證居了啊產(chǎn)順品拿品橫質(zhì)T撫O晶S疊H棍I繼B頁A紗優(yōu)長(zhǎng)質(zhì)苦的促服鏟務(wù)萬源諷于挑產(chǎn)晌品奮專餅業(yè)聲的傍技脖術(shù)晌；優(yōu)拖秀泳的悉產(chǎn)扇品竊造趴就投了后卓佛越框的鴿服吳務(wù)優(yōu)光秀懂的鎖產(chǎn)梢品壓與聚卓叢越蓋的并服稀務(wù)詳相添得赴益傅彰熄；產(chǎn)積品榜與祝服斷務(wù)擦共鏟生曾共尿存,服琴務(wù)扛就夜是撈產(chǎn)閘品豪配躺置檢的幸一監(jiān)部登分驢。0漁1諒-燙4堂-太2撞36對(duì)荷T嘆O們S撈H例I習(xí)B溫A店服莫?jiǎng)?wù)管的訪描缺述服務(wù)保換保修保證保護(hù)承涉諾莫1系5缺日思保稈換承辦諾呆1乏年預(yù)免兄費(fèi)鮮上助門蘋保螺修為行服附務(wù)筋的潔保悲證專振業(yè)煩的日品這質(zhì)選成有差效招保叼護(hù)婚投罩資前放瞻候性忌的隊(duì)技咐術(shù)為笑筆津記答本徹電蛇腦房誠提僑供堡更凱周柏全忌保吵護(hù)0際1背-團(tuán)4閱-鋤2靈37T臺(tái)O尤S獻(xiàn)H嗚I左B剩A的章服翅務(wù)虜是夠一絞種嫁熱韻情駱，枕是別一假種傘理園念揉，暴是身做桶比并說押更泳多孩的沾實(shí)洗際吩行寶動(dòng)跳。對(duì)匯T表O掏S詞H顫I崖B等A膛服訊務(wù)晨的謹(jǐn)描儲(chǔ)述1談°3碎6番0薪°3記6綠1估°服漠務(wù)0章1孫-稅4阻-吹2繩38求呈訴蜻核桑心期概陡念T星O肅S慎H啦I燙B垮A基閑于忌專聞業(yè)榮技賞術(shù)出，級(jí)創(chuàng)齒立獸筆輩記潮本喂電禽腦監(jiān)服舟務(wù)烤新姨標(biāo)悅準(zhǔn)括。示(寇前圖所勉未隱有不)敢模為紫天維下姓先架，頁能賣創(chuàng)婆造滲新郊標(biāo)祥準(zhǔn)普。樹旦立賄市居場(chǎng)壇概選念耳：T攔O擺S局H賠I巡壽B皆A創(chuàng)世立臨筆潔記輕本同電塌腦瞞的才購惑買汪標(biāo)積準(zhǔn)炒與朗依竹據(jù)煩。塔服銜務(wù)累成啦為載筆士記睡本至電適腦營(yíng)的翻標(biāo)尋準(zhǔn)奧配典置掠是繭筆宗記氏本盯電炊腦悅的僅一席部衣分士。0掙1泛-傍4折-違2苗39T版O概S尋H覆I員B扎A推乖廣尸運(yùn)化作邁規(guī)鉛劃技術(shù)傳播目標(biāo)市場(chǎng)占位：東芝第一的創(chuàng)導(dǎo)者形象。引發(fā)廣泛的關(guān)注；產(chǎn)品廣告公關(guān)宣傳服務(wù)推廣活動(dòng)核心概念服務(wù)是產(chǎn)品標(biāo)配維持/延續(xù)創(chuàng)導(dǎo)品牌形象服務(wù)概念支持0魚1戰(zhàn)-蹤蝶4劃-懇2水31愈0T腦O撇S足H建I氏B偷A(chǔ)推謠廣斃運(yùn)屋作濱規(guī)茄劃PR通過對(duì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的討論，引發(fā)廣泛關(guān)注，產(chǎn)生品牌親和力。PR新聞點(diǎn)：

I敞T桿類勇產(chǎn)盤品標(biāo)服舉務(wù)華概敘念采=沿消詠費(fèi)級(jí)類喪產(chǎn)盾品董服后務(wù)爸概血念？T殼O雀S田H呢I施B閃A角創(chuàng)體立衰筆黃記動(dòng)本需電特腦行行階業(yè)填服縮慧務(wù)另新饞標(biāo)餡準(zhǔn)上即門款服閥務(wù)養(yǎng)、歸產(chǎn)目品滑包挽換《么T疫O弄S閣H血I運(yùn)B輝A耗筆但記撇本覽電冒腦鞠的軟標(biāo)儲(chǔ)準(zhǔn)數(shù)配蠢置熟》0檢1常-田4蘆-柄2我31塘1通詠過食廣停告碑活崗動(dòng)?jì)D與邪公障關(guān)氧活鄭動(dòng)崗相伙結(jié)具合叼，務(wù)進(jìn)辨行擺市他場(chǎng)洪占販位甩，馳由扶公烤關(guān)瓜活村動(dòng)拘提令出昂議踐論摩焦字點(diǎn)紗，冤由趙廣坐告熄活?yuàn)^動(dòng)搶提滔升險(xiǎn)品羞牌疊形款象賄與捧親抓和侵力劍。垂達(dá)姓成肌對(duì)盜消框費(fèi)蒼決傳策靈形滅成斯的開促跨進(jìn)從，陡對(duì)毯品經(jīng)牌示、塌產(chǎn)授品部的曾認(rèn)斤知貿(mào)，暖引胸發(fā)程對(duì)巷品訴牌拴的僅廣治泛已關(guān)街注逗。T憲O觸S澡H夸I希B各A推珠廣傻運(yùn)迅作威規(guī)訓(xùn)劃0誰1暖-獅4涼-繼2統(tǒng)31亞2T掉O柜S合H受I乏B紐奉A(yù)推偷廣崗執(zhí)謀行器方療式IT類產(chǎn)品服務(wù)概念=消費(fèi)類產(chǎn)品服務(wù)概念？TOSHIBA創(chuàng)立筆記本電腦行業(yè)服務(wù)新標(biāo)準(zhǔn)上門服務(wù)、產(chǎn)品包換《TOSHIBA筆記本電腦的標(biāo)準(zhǔn)配置》1st2nd3th4th5thPRAD強(qiáng)勢(shì)推廣持續(xù)推廣強(qiáng)勢(shì)推廣弱勢(shì)投放強(qiáng)勢(shì)投放5月21日起推廣為期7周0青1圍-竄4爬-淺2能31漸3T攪O罵S音H談I璃B桑A推投廣侍執(zhí)盈行伸方義式創(chuàng)導(dǎo)品牌廣告公關(guān)NPMGRADIOTVOn-LinePOPOut-DoorDMLOGO/理念NP0英1仁-吸4糞-格2景31蓮4執(zhí)獸行悠時(shí)攤間生及誕進(jìn)特度仍：北陵京膜、習(xí)上越海扮、富廣壇州：推垮廣補(bǔ)工桃作趨自M橫a站y噸.扶2腿1皇,妻2喇0插0欲1起枕執(zhí)圖行T飯O酷S剝H扣I彈B啞A推紀(jì)廣鉛執(zhí)盡行趙方臭式0準(zhǔn)1鋤-發(fā)4鳴-陜2君31辯5T述O少S握H秋I秩B堂A推制廣老執(zhí)圓行襪方繪式傳訊強(qiáng)度時(shí)間進(jìn)度1st2nd3th4th5th6th7th＝?Newstandard上門服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)配置公關(guān)廣告0縮慧1航-愈4船-埋2創(chuàng)31栗6各蔽類扇媒亭體壩分懲配缸比核例悼：T龜O謎S渾H揭I拌B妄A推脾廣你執(zhí)涉行政方歷式0遭1太-瓶4纏-辨2指31堆7相撿關(guān)恢建額議嚷：間整傍合向傳怎訊唉與縮慧形宿象助識(shí)取別M獨(dú)I－強(qiáng)墳化別理磨念殊與個(gè)意趟識(shí)驗(yàn)的弓灌桑輸議，派使攤內(nèi)爐部糞、績(jī)外扭部歡都汪清園晰課感趣知坑T衫O代S免H秀I踐B粉A是少創(chuàng)洗導(dǎo)錦性箱的歷品茫牌哪，幻玉是缺從膏不飽滿逢足捧永援爭(zhēng)蓮第血一通的鮮品梁牌陷。B和I－從逝服災(zāi)務(wù)牢人洲員福的減行余為靜中漸使糠外意界蛛對(duì)繡T挽O卡S掏H倍I乳B斯A稅－神件州煎數(shù)律碼兆的鈔服就務(wù)鈴有爪一廟種扔感務(wù)受咐與在認(rèn)冬知顫。V弓I－統(tǒng)全一取的L列O闊G濱O，統(tǒng)虎一就的拿視味覺兇(禁服創(chuàng)裝襯、屆袖貸標(biāo)歪…氏…起)T迷O(shè)鋤S紋H貌I叔B魯A推嚇廣館執(zhí)鏟行種方金式0鵲1廁-腐4盯-伶2丙31蒜8廣表告濕創(chuàng)幼意屈表扣現(xiàn)0秧1村-卷4哄-裙2繩31沈90常1標(biāo)-按4闊-堂2楊32阻00須1珍-貞4橋-惜2解32兩10工1鞠-涂4痕-跳2如32體20活1加-固4倦-誰2宜32蟻30睡1鏟-肅4瞇-害2概32傲40孫1周-淹4營(yíng)-窩2陡32嬌50狠1橋-夢(mèng)4那-停2咬32興60聯(lián)1推-盆4儲(chǔ)-牌2監(jiān)32絞70第1步-趨4羞-稅2柿32群80讀1逃-椒4州-膝2壯32聾90損1謹(jǐn)-海4津-爺2須33掉00等1浮-找4節(jié)-賊2獵33藥1T翠o羅s緊h易i箱b預(yù)a筆再記等本懲電劃腦恨售亡后貼服綢務(wù)伐活諷動(dòng)收媒血體裳策虜略(逐M賠a骨y輝.奮2態(tài)3士,顆2尼0散0煮1床-援J誕u仇n霜e堪2稿3貪,叼2紗0定0鋼1弓)0坐1黑-齊4坦-眨2袋03旅2市烈場(chǎng)缺目桿標(biāo)神折州掀數(shù)摩碼輸東冠芝去筆顛記黃本聽推券出城“那全毒線雙產(chǎn)拾品雅1鋒5風(fēng)日美質(zhì)荒量遼承慘諾工和鴿一禁年拜內(nèi)工免析費(fèi)專上突門老服棍務(wù)陷”鎖這渾一睛全殖新援服稻務(wù)幻玉舉黨措殃,黑期期望竹通房誠過敞集晨中示廣孟告浪投冤放吃策丘略秒來耐配堆合助市個(gè)場(chǎng)計(jì)推功廣病活課動(dòng)啦,序突浴出疤T胸o叛s鹽h土i午b代a厚筆攝記羞本趣的花卓捏越按品梅質(zhì)譯,條增曬強(qiáng)簽T蕩o疲s根h規(guī)i龍b講a墾筆琴記群本爆產(chǎn)稻品喊用包戶貸的俘產(chǎn)數(shù)品似信決心香和刷刺候激獲潛推在兩消粥費(fèi)跡者柱的剝購絕買鳴欲提望制,術(shù)拉街動(dòng)裝市子場(chǎng)敲尋現(xiàn)求榮,斧迅南速角占羊領(lǐng)鴉產(chǎn)騰品粥市隙場(chǎng)媒犯體鄭策疏略0虛1蛇-零4嚷-煮2駱03動(dòng)3目來標(biāo)楚市挪場(chǎng)以肢北悶京他/柱上室海巡壽/渣廣頓州盆為節(jié)主灶,敘覆篇蓋耕全省國(guó)媒隔體袍策寬略0罰1羞-亮4升-等2疼03批4活童動(dòng)突推皂廣煩時(shí)如間廣摩告跟配屋合代時(shí)獸間2斥0低0遙1廉年撫5刪月迫2憶1牲日濕-逢2逢0首0躁1噴年為6望月針3貓0修日2叫0鋒0臺(tái)1尿年撥5荒月辮2賽1黃日媒津體姑策軍略0循1掏-規(guī)4碌-蜜2怠03化5目睛標(biāo)軌受議眾個(gè)賺人陶商鳳務(wù)梯用緩戶渠家道丑經(jīng)緣瑞銷商商壤/鋪I帶T淚代鬧理惰商中菌小疑型爺企市業(yè)希公傭司覽職槳員技決術(shù)好支盛持斧工責(zé)程咱師金奪融恭/蘆保鹿險(xiǎn)瓶/職通權(quán)訊帝等六行聾業(yè)自性亦從計(jì)業(yè)舉人技士作這家鍛、歐記洽者獄/捐一墓般身公葵司緊職釘員媒慎體雪策衡略0暮1碼-島4積-足2井03老6報(bào)紙/雜志主干媒介廣播OnLine戶外支持媒介廣告訊息媒樓體答組磁合榜建臉議媒糕體暈策售略0改1照-蝕4捷-蒸2個(gè)03穴7報(bào)諒紙?zhí)?抗雜廢志高（籃主跡干刮媒辱體瘡）目降的保是負(fù)將危新煎品門牌行形確象外通須過插畫摧面餡及鄙文機(jī)字煩傳情達(dá)主至述消忽費(fèi)然者減。除好發(fā)區(qū)行炕量抹為帽考激慮菊因檔素勇外荒，向更嘩會(huì)冠顧話及趴印供刷揮質(zhì)翅量負(fù)是蛇否必能翁表鐮現(xiàn)市品榮牌竄形票象此箱外燦，岡利黎用堆創(chuàng)黑意獲性址，零采足取罩多離種項(xiàng)廣可告斃形否式調(diào),似使據(jù)此徹次勿廣渡告穗訊雙息戚傳恭達(dá)伙的峰更鏟鮮焰明廣者告批媒良體怨類陸別喊包設(shè)括念:守大個(gè)眾搖媒雪體差,奔I房誠T假媒深體志,府行家業(yè)盡媒攻體兔和范地駐方嚼媒輕體攻.難延塘續(xù)棄以菊前包的懲廣盲告厲策珠略根補(bǔ)據(jù)稼活前動(dòng)栗時(shí)假間侍的良安聽排啊,番報(bào)期紙守和丈雜擔(dān)志蠻在陸5暑月釋2左1授日侵同花時(shí)勾集秩中蘇投救放棄,風(fēng)制面造配傳滅訊號(hào)高順峰氧,憐并稈將歡媒撿體嗓以茄周海為外周姨期元脈圖動(dòng)探式能投攝放克,丑在挨6燈周喬內(nèi)年持礙續(xù)節(jié)廣墻告誓聲詠音支.媒稅體小策仗略0雖1六-繭4浴-燭2狡03怖8戶尚外先（酸支俘持委媒近體芒）針蔽對(duì)戀目件標(biāo)緊消妻費(fèi)繼者新的遼交儀通汽、驅(qū)戶際外?；畲絼?dòng)鴿習(xí)墻慣掀，草選恢擇場(chǎng)中配關(guān)盲村債地巾區(qū)池,羽東站北煉三伸環(huán)惹沿畫線霉的淹單暮力上柱賴和擾機(jī)襪場(chǎng)敬高油速往路丟沿用途四的倍擎氏天甜柱調(diào)來廢傳威訊籮廣邀告酒.罰令益廣庭告習(xí)訊舌息性有曲效氣直乖抵魂目紐奉標(biāo)趣受尚眾壘的惡生?；钅筷?duì)的飯是岸吸宋引凝受雕眾忍的攪關(guān)困注拖，姻加墳深尋消街費(fèi)鞠者類印絲式象曲，條為隱報(bào)寸刊北雜黃志匆媒澇介拿提陸供爭(zhēng)媒競(jìng)體衛(wèi)補(bǔ)帝充灑,含延斯展亂此臘次浙活旺動(dòng)棚的引傳棟訊稿聲像音可脹根梨據(jù)紹預(yù)金算攔,闊發(fā)悟布河周篩期撒選仁擇毅三渠個(gè)盡月伏到項(xiàng)半蠶年媒鎖體頁策遺略0嚇1徑-痛4帳-哄2歪03豬9通欠過記聲臥音齊和她圖逼象他效問果貪,禽用欺軟民性殼廣陪告販的疫形漫式乞報(bào)惜道滾將匪此秀次再活聾動(dòng)娘的羨訊摟息胡溶棚于獄一級(jí)些機(jī)新篩聞悼,級(jí)I販T鞏或樂經(jīng)擁濟(jì)扁類草節(jié)辦目段中疏,勿此致類籌節(jié)憤目垂并護(hù)非抬黃身金妥欄宴目狠,敞但凝要效切俊實(shí)委切之中癥產(chǎn)府品鑒的倍目燒標(biāo)識(shí)受是眾電景視凳媒勵(lì)體迫從接活重動(dòng)創(chuàng)前前一胡周伴開焰始遮新說聞造滲任透關(guān),忍推悼進(jìn)嫌活杠動(dòng)遍進(jìn)服程栽,伏并數(shù)配畜合庸整閱各意公勉關(guān)童活代動(dòng)選箱擇宇節(jié)候目懲原鈔則因?yàn)楦撸焊侩S蓮全奧國(guó)蔑,進(jìn)北毀京請(qǐng),結(jié)上壺海床,騾廣岔州何各況地元目涌標(biāo)任群部體則不到同攔的稠收呀視興習(xí)瘦慣棉，福選讀擇信目田標(biāo)票節(jié)挽目怎，始靈春活幣的光利猶用怪媒遮體艇特速點(diǎn)隊(duì),躲用噸較跨少型的幕預(yù)石算乖達(dá)狗到喚最啄佳福的盡效墻果電算視鋪（炭支侵持盡媒致體拖）媒匹體俊策棄略0垂1酷-刃4衫-暈2逮04聽0O灘n益L倒i騎n耳e糟作焦為罪有誦效講的李新押興郵媒溝體鐵來脈支均持萄此尺次餡活苗動(dòng)掠的玻媒燦體核宣回傳煉,炮成倘為輩強(qiáng)那勢(shì)爐的翅媒遼體饒補(bǔ)震充劃,撲這吧充摔分設(shè)考牌慮肚到潤(rùn)了劇部堡分激消狐費(fèi)資者驢對(duì)第在裹線殿媒曬體壺的投關(guān)找注柜遠(yuǎn)慶遠(yuǎn)默超厘過宏了伴傳禍統(tǒng)耀媒童體選濫擇知在獨(dú)線喜廣餡告疑應(yīng)省考種慮紐奉其田地罵域輕特臣點(diǎn)俗,晌北曾京顆的獨(dú)新些浪足網(wǎng)邪和舊廣貨州改的拘二舊十肅一議世煌紀(jì)縱網(wǎng)飄站豬都拜是喉可侵考配慮危的膝優(yōu)暈勢(shì)鎖網(wǎng)存站選學(xué)擇詳新難穎緊的稿O跡n撕L訴i堤n變e柴廣典告中形悉式兩,光例態(tài)如沸二助十虎一棍世