課程實訓項目之一

...v.課程實訓工程之一報刊編輯與籌劃一、目的通過報刊編輯與籌劃的演練，讓學生初步了解報刊編輯與籌劃的根本規(guī)那么，熟悉報刊報刊定位、報刊選題籌劃、欄目籌劃、報刊裝幀、報刊版式設計的特點，報刊廣告的投放才能有的放矢。二、要求第一方案：創(chuàng)辦一家報刊一〕

了解市場上有哪些報刊，著名的有哪一些報刊，辦刊有何特色，編輯上有什么特別，吸引的讀者群是怎樣的，如何進展改革或轉變，你有何發(fā)現等。要求寫一篇研討報告。二〕

就研討報告展開討論。要求討論完畢后，按照“如果你來創(chuàng)辦一家面向公眾的報刊，你將如何做〞為主題，寫一籌劃書及預算案。三〕

就籌劃書及預算案進展討論。推選幾位同學編制班報〔或系報〕預案〔涉及已有的缺點、面臨的問題和解決方案〕。四〕

就預案進展討論，并請學生總結。第二方案：創(chuàng)辦一個欄目〔以?XX晚報?為實踐載體〕一〕?XX晚報?的欄目，有何缺乏，問題何在，如何解決，寫一評述。二〕就評述進展討論，并就討論結果，寫一篇主題為“如果你是編輯人員，你怎么改良欄目，或者創(chuàng)辦新的欄目〞的工程籌劃書。三〕就該工程籌劃書進展討論。并請學生總結。

課程實訓工程之二報刊廣告的調查與分析一、

目的通過廣告調查與分析，使學生明了廣告調查的意義，懂得確定調查的主題及調查的內容，擬定調查方案及安排人員培訓，設計調查表，實施調查，以及對調查資料的分析整理并提出調查報告。二、

要求方案一、以“XX美食〞、“XX私車〞等市民生活內容為主題，按照廣告調查的指標體系設計調查表，并制作調查籌劃書。方案二、以“農村青年(老年)生活狀態(tài)〞為主題，選一角度，擬定調查表，制作調查籌劃書。一〕

對調查表、調查籌劃書進展廣泛的討論，選出最優(yōu)者二三件，討論如何補充、修正，并最終定稿。二〕

設定校園文化生活的一個方面〔如校園“通訊〞、“網絡〞、“異性〞“大學生對廣告的接納度〞等〕，由班集體組織展開調查，并根據調查數據展開分析，提出調查報告。三〕

對調查及調查報告進展自評、述評。討論上述調查可能具有的廣告關聯。

課程實訓工程之三報刊廣告文案制作一、

目的通過特定工程的安排，組織學生參與到公益、商業(yè)廣告籌劃活動的文案制作方面，重點訓練學生在特定工程約束下，按照廣告文案的構成要素、類型要求，確定主題、進展創(chuàng)意構思。涉及到廣告文案的具體制作方法〔如標題、正文、附文、標語等的制作〕、廣告文案的風格定位〔文化風格、民族性效用、風格的表現創(chuàng)新、文化風格創(chuàng)新等〕、廣告文案的表現技巧等。二、

要求方案一、推廣黎明大學。方案二、設在XX豐澤廣場展開某一品牌內衣〔又如電器、化裝品、藥品、金融產品、食品等〕推介活動。方案三、設將舉行一場由某商家冠名贊助的文藝演出，地點在黎明大學體育館。方案四、設“國美〞或“蘇寧〞大型電器連鎖賣場將在XX落戶，需要做前期外鄉(xiāng)推介的一系列活動。一〕

上述方案均要制作簡單的廣告籌劃書并完成廣告文案。二〕

參照廣告籌劃書，對廣告文案進展詳細討論，評定優(yōu)劣，補充修正。三〕

可由學生組織評委成員，評出佳作，并制作評語，教師作為評委之一，有一票表決權。

課程實訓工程之四報刊廣告設計一、目的報刊廣告設計是報刊廣告籌劃的落實，牽涉到的主要是平面廣告的設計制作。通過該實訓工程，使學生在文字、圖像、編排的平面廣告設計過程中獲得確實的實踐經歷。具體表達在色彩調和運用、文字組織運作、圖像規(guī)劃繪制、版面編排處理、印刷工藝設計等環(huán)節(jié)上。二、要求方案一、人文系團總支舉辦了一次文化下鄉(xiāng)活動，有照片、演出節(jié)目單、宣傳單、活動記錄等，在電腦上模擬制作小型畫冊。方案二、信息傳播專業(yè)的歷年平面設計作業(yè)積累了相當規(guī)模，請從中挑出幾件，設計組成一個有意味的圖案頁面，并作說明。一)根據以上方案所完成的畫冊、頁面，必須集中展示，電腦文件采用幻燈形式在多媒體教室演示。二)組織討論，并請投票評優(yōu)，教師點評。

課程實訓工程之五報刊廣告活動的組織與費用預算一、目的通過報刊廣告活動的組織安排，培養(yǎng)學生組織廣告調查、廣告籌劃實施、廣告商洽談判的能力；通過費用預算案的規(guī)劃計算，培養(yǎng)學生本錢意識，鍛煉學生運用費用預算方法的能力。二、要求方案一、設黎明大學將在校慶時舉行一場大型文藝匯報演出，如果你是組織者，將如何安排演出的順利實施，并需本錢核算的草案。方案二、某大餐廳即將開業(yè)，委托你為前期宣傳的組織者，請根據設定情況〔如店面位置、規(guī)模、特色等〕編制籌劃書，編制預算案，并確定活動安排表及人員安排表。一〕

評價原那么：效率，可能實施效果。二〕

組織分組討論，并推出一份優(yōu)秀修正案，課內模擬預演。

課程綜合實訓工程之一?XX晚報??東南早報?廣告部一、目的通過組織學生參與實訓基地?XX晚報?、?東南早報?的廣告業(yè)務活動，讓學生在實際的報刊廣告運作環(huán)境中培育組織安排、信息溝通、實地操作等全方位廣告職業(yè)能力。二、運作流程與要求一〕與?XX晚報?、?東南早報?聯系，確定可供實訓的崗位，報社實訓指導人，實訓期間，實訓活動安排表等。二〕根據報社崗位要求與實訓安排表，由學生報名，教師推薦。三〕教師定期與報社指導人交換意見，并定期組織學生交流探討。四〕每位參與報社實訓的學生必須把實訓期間所從事活動的相關文件復印上交，并寫一份實訓述評。五〕教師應綜合考察各方面因素，確定合理的考核標準，并于實訓前公布。實訓考核成績應作為總評成績的重要組成局部，占百分之五十左右。

課程綜合實訓工程之二黎園信息傳播工作室一、目的通過黎園信息傳播工作室這一載體，教師與學生共同出版一本雜志。雜志留有相應空間，可讓商家作廣告。這樣，學生真正參與到刊物創(chuàng)立到出版的每一環(huán)節(jié)。不管刊物籌劃、設計、印刷方面，還是流通渠道的建立、廣告客戶的接洽、人員經費的組織安排方面，學生都能得到實際的訓練。二、運作流程與要求一〕進展總體規(guī)劃。進展預算。二〕注冊一家廣告公司或文化傳播公司，要求學生了解XX公司與合伙性質的“公司〞的區(qū)別，并實際了解注冊公司、取得廣揭發(fā)行許可證的實際操作過程。三〕公司注冊成立以后，必須聯系推廣渠道，例如可與各大物業(yè)管理公司簽訂合同，雜志幫物業(yè)宣傳，物業(yè)幫助發(fā)送雜志。該項業(yè)務完全可由學生組織聯系。四〕主題籌劃方面，要求學生集思廣益，編制籌劃書。以“XX調查〞為例，作專門的行業(yè)調查，如“XX餐飲調查〞“XX幼兒園調查〞等。五〕編制調查