二維碼營銷在整合營銷傳播中的優(yōu)勢分析_第1頁
二維碼營銷在整合營銷傳播中的優(yōu)勢分析_第2頁
二維碼營銷在整合營銷傳播中的優(yōu)勢分析_第3頁
二維碼營銷在整合營銷傳播中的優(yōu)勢分析_第4頁
全文預覽已結(jié)束

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

二維碼營銷在整合營銷傳播中的優(yōu)勢分析二維碼營銷在整合營銷傳播中的優(yōu)勢分析本文關(guān)鍵詞:整合,優(yōu)勢,營銷傳播,營銷,分析

二維碼營銷在整合營銷傳播中的優(yōu)勢分析本文簡介:摘要互聯(lián)網(wǎng)與挪動終端的結(jié)合促進了二維碼營銷時代的到來。本文首先介紹了二維碼的概念和特點,其次分析了二維碼營銷的內(nèi)涵、在我國的應用情況以及二維碼營銷的優(yōu)勢,最后從整合營銷傳播的角度對二維碼多渠道的營銷策略提出了建議,希望能給挪動互聯(lián)網(wǎng)背景下的二維碼營銷提供些許啟發(fā)。關(guān)鍵詞二維碼;二維碼營銷;多

二維碼營銷在整合營銷傳播中的優(yōu)勢分析本文內(nèi)容:

摘要互聯(lián)網(wǎng)與挪動終端的結(jié)合促進了二維碼營銷時代的到來。本文首先介紹了二維碼的概念和特點,其次分析了二維碼營銷的內(nèi)涵、在我國的應用情況以及二維碼營銷的優(yōu)勢,最后從整合營銷傳播的角度對二維碼多渠道的營銷策略提出了建議,希望能給挪動互聯(lián)網(wǎng)背景下的二維碼營銷提供些許啟發(fā)。

關(guān)鍵詞二維碼;二維碼營銷;多渠道營銷策略

1關(guān)于二維碼

1.1二維碼是什么

二維碼,即按一定規(guī)律在平面上分布類似于迷宮的黑白相間的幾何圖形,它可以把文字、圖片、音樂、視頻、網(wǎng)站鏈接等"編碼";成一個圖像,當使用第三方軟件特定掃描二維碼時,其中所隱藏的全部信息就會顯示在你面前。

1.2二維碼的優(yōu)點

1〕大--包容的信息量。"二維碼的信息容量到底有多大呢?一個二維碼可容1108個字節(jié),要比普通條形碼的容量搞幾十倍";.因此,二維碼能傳達出更多有關(guān)商品和效勞的信息。

2〕廣--編碼的范圍。二維碼編碼范圍廣泛,任何你想要傳達有關(guān)的文字、圖片、音頻、視頻等信息都可以通過二維碼生成器編入小小的二維碼中。

3〕強--容錯的才能。這里所說的容錯功能,是指障礙物遮擋住二維碼圖標的一局部,或者二維碼圖片被局部損害后,二維碼內(nèi)所蘊含的全部信息仍能被識別出來。

4〕快--解碼的速度快。你只需翻開微信掃一掃二維碼,在網(wǎng)絡通暢的情況下,二維碼所承載的信息幾秒之內(nèi)即可被讀取出來。

5〕低--制作二維碼的本錢。翻開閱讀器輸入關(guān)鍵詞--二維碼生成器,很多在線生成二維碼的工具會一一展如今你面前。二維碼生成器一般是免費的,而且制作方法簡單。

2關(guān)于二維碼營銷

2.1何謂二維碼營銷

二維碼營銷就是通過使用第三方軟件〔如微信、騰訊QQ等〕掃描二維碼,"方便快捷地將線上內(nèi)容和線下連接在一起,消費者在挪動過程中實現(xiàn)利用挪動終端隨時隨地、方便快捷地訪問互聯(lián)網(wǎng),從而獲取企業(yè)發(fā)布在網(wǎng)上的各類活動宣傳短片、優(yōu)惠信息等,在線上和線下同時進展商務、娛樂等各種網(wǎng)絡效勞,建立企業(yè)與消費者之間互動的營銷關(guān)系。";

2.2二維碼在我國的實際營銷應用概況

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速開展和大范圍的普及,二維碼與擁有百萬像素的智能相結(jié)合,二維碼在我國也開展迅速,它可以被應用在影視業(yè)、廣告業(yè)、汽車業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)、服裝業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等行業(yè)應用中;也可以被應用在產(chǎn)品防偽、問卷調(diào)查、市場分析、廣告推送、廣告效果監(jiān)測、數(shù)據(jù)庫營銷等企業(yè)應用中;當然也可以被應用在獲取信息、社交、網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)、會員管理、優(yōu)惠促銷、支付等個人應用中。

3二維碼營銷在整合營銷傳播中的優(yōu)勢分析

3.1互動式營銷,提升用戶的滿意度

大多數(shù)企業(yè)會以"掃碼購物,立享優(yōu)惠";的形式吸引用戶掃描企業(yè)二維碼,下載企業(yè)App,領(lǐng)取優(yōu)惠券或?qū)O碚劭?;有的企業(yè)沒有App,通過掃碼也可以推出優(yōu)惠政策來吸引用戶消費。

比方,一些大型的商場,經(jīng)常會在入口處張貼海報,上面帶有二維碼圖片,通過掃碼可以專享滿減優(yōu)惠政策。這種形式不僅擴大了企業(yè)的知名度,而且促進了企業(yè)與消費者之間的親密互動,增強了用戶黏性。

3.2O2O雙線營銷形式,有助于企業(yè)實現(xiàn)資源整合

"O2O營銷形式";即線上購置,線下消費形式。例如,京東大藥房是京東自營的網(wǎng)絡平臺,但是由于網(wǎng)絡營銷多雜而亂的局限性,很多用戶知道京東,卻很少有人知曉京東大藥房的存在,因此其營銷效果并不理想。

但是,自從開設了線下二維碼宣傳之后,京東大藥房逐漸翻開知名度,其中非處方藥物可直接掃碼在線購置,由京東大藥房負責配送。

3.3功能齊全,為企業(yè)帶來人性化的營銷戰(zhàn)略

二維碼是一種全新的信息存儲方式,它不僅可以囊括企業(yè)所有有關(guān)產(chǎn)品和效勞的信息,通過二維碼,企業(yè)還可以提供應用戶優(yōu)惠促銷的信息和活動,與客戶進展互動,建立親密的聯(lián)絡;打擊假冒偽劣;宣傳企業(yè)形象等。這些功能都說明,二維碼不僅能給企業(yè)帶來利潤,而且還能為用戶提供全方位人性化的效勞。

4基于整合營銷傳播的二維碼多渠道營銷策略分析

4.1把二維碼放在產(chǎn)品商標或產(chǎn)品介紹旁邊,吸引客戶主動掃描

消費者在商場購物時,一般都會先看一下產(chǎn)品的商標或產(chǎn)品介紹,一是看價格或尺碼或消費日期,二是看真?zhèn)?,是基于用戶求真務實的消費心理。

企業(yè)把二維碼放在產(chǎn)品商標或產(chǎn)品介紹的旁邊,消費者在看商標或產(chǎn)品介紹的同時,也會注意到二維碼的存在。

消費者通過掃碼,還能理解到更多產(chǎn)品明細,從而起到引導消費,促進購置決策的作用。

4.2發(fā)布二維碼電子券以及一些優(yōu)惠活動,讓客戶主動傳播和分享

把優(yōu)惠券放入二維碼中,消費者通過掃碼來獲得或直接憑借其上的二維碼優(yōu)惠券來消費。例如,肯德基就大量的使用二維碼優(yōu)惠券來吸引用戶來店消費,普通消費者注冊成為肯德基會員即可享受專屬九折優(yōu)惠,還有新人專享優(yōu)惠券。與此同時,還會提醒消費者優(yōu)惠券的使用方式以及有效時間。

在這個過程中,消費者可以享受優(yōu)惠價格的同時,通過口碑營銷還能帶動大量的潛在消費者消費。

4.3品牌植入營銷,擴大影響力

植入式廣告在電影、電視、游戲、視頻、各大論壇社區(qū)中屢見不鮮,以前,廣告主需要把產(chǎn)品或者產(chǎn)品標志融入到媒介內(nèi)容當中,以此來擴大產(chǎn)品的知名度,從而促進產(chǎn)品銷售和擴大品牌影響力。而如今只需將小小的二維碼放置在電視屏幕或者游戲界面的一角,就可以輕松進展品牌植入營銷。

例如,搜狐視頻在?中國好聲音?中就植入了自己的二維碼來推廣自己,在視頻界面的右下方,二維碼明晰可見,二維碼旁邊還有一句話,"邊走邊聽,中國好聲音";.

5結(jié)論

根據(jù)第40次中國互聯(lián)網(wǎng)開展狀況統(tǒng)計報告顯示,截止到2022年6月,中國網(wǎng)民達7.51億,較2022年底新增1992萬人;網(wǎng)民達7.24億,較2022年底增加2830萬人。

互聯(lián)網(wǎng)與挪動終端相結(jié)合的互聯(lián)網(wǎng)營銷仍然具有無限的開展空間。當然,在使用二維碼營銷時,還應躲避一些問題,如明確掃碼人群,確保內(nèi)容明晰簡潔,注意推送的時機等等。

總之,企業(yè)在進展二維碼營銷時,只有做到讓二維碼的效勞水準優(yōu)于用戶期待,才能帶動大量的消費和二次傳播,為企業(yè)帶來長期的效益。

參考文獻

【1】夏雪峰.二維碼營銷應該這樣做[M].北京:機械工業(yè)出版社,2022.

【2】趙一飛,金鎮(zhèn),鐘

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論