名爵品牌規(guī)劃書

名爵品牌規(guī)劃

朱澤政

教授主講

廣州智多星管理顧問公司

內(nèi)容提要

1、清晰描述品牌在未來競爭中的價值和作用2、中國建筑陶瓷（瓷磚、拋光磚）經(jīng)營環(huán)境分析3、中國建筑陶瓷（瓷磚、拋光磚）競爭分析4、品牌規(guī)劃的內(nèi)容及步驟

一、品牌在未來競爭中的價值和作用

1、一個品牌的塑造過程，也就是一個企業(yè)提升的過程。一個品牌被市場認(rèn)可的過程，也是一個企業(yè)的文化推廣傳播，被消費(fèi)者認(rèn)同并消費(fèi)的過程。也是一個企業(yè)由小變大、由弱變強(qiáng)、走向成熟的過程。一個小企業(yè)，只要樹立起順應(yīng)市場環(huán)境，適合自己發(fā)展的品牌戰(zhàn)略，它就有可能走向強(qiáng)大。金利來、松下、海爾等著名品牌都是這樣一路走來的。2、產(chǎn)品是品牌的載體，品牌是企業(yè)文化的載體。品牌的一半是文化，品牌的背后是文化。企業(yè)的產(chǎn)品是暫時的，文化才是永久的。3、品牌是將來贏得競爭的最有效的武器二股、經(jīng)戰(zhàn)營燈環(huán)冶境破分久析1碎、祥中塑國蜓宏督觀曬經(jīng)呈濟(jì)斧環(huán)昆境中糊國娘政站局放穩(wěn)具定莖，己經(jīng)喚濟(jì)女發(fā)蘿展盤，脾房撿地化產(chǎn)登業(yè)旨作標(biāo)為芳支喘柱穩(wěn)產(chǎn)僻業(yè)仍布將建高繞速呢發(fā)頌展日，株建任筑案陶傅瓷狡市稍場夫空顧間呆巨塌大扎,兄佛新山戰(zhàn)建切陶奶的優(yōu)肌勢諸明淘顯寬。2墳、乏建硬陶腐行縱業(yè)蚊環(huán)算境（尿1怎）喜行橡業(yè)判社慕會辭經(jīng)濃濟(jì)眼地浪位埋：國蜻民醫(yī)經(jīng)絲式濟(jì)冶支夜柱縣產(chǎn)篩業(yè)糖的膽配革套甩行逃業(yè)馬，降規(guī)撲模扭大麗，用需想求波旺校盛榴，購勁買劈燕力澤強(qiáng)治。（技2塊）并行宜業(yè)感發(fā)容展耐階綢段戀：就鼓整谷體油而采言題處說于句以辮產(chǎn)志品蠻為免中心壤的盆生弟產(chǎn)撥階曉段混，疊正抬在豈向營捕銷滴階捏段悲過纖度鳴。產(chǎn)堅品蜓競史爭封時如代嬸的績特技點以斤生漁產(chǎn)但為虜導(dǎo)悔向躺的綁營腎銷腸模傭式制謙造方產(chǎn)改品著銷鞠售減產(chǎn)懂品原混材料生產(chǎn)定價銷售銷售廣告品釘牌喝競謹(jǐn)爭湯時卵代刃的低特伯點以徑消幣費(fèi)積者禁為炕導(dǎo)輸向安的豈產(chǎn)寧品鏡營婆銷山模件式選譯擇臭價械值醬提贊供烘價廢值番傳欺播勺推各廣所價景值分膚析牽消搜者群頂體選攔擇市廚場選箭擇市碼場選逢擇市動場服碌務(wù)設(shè)偉置定價流通流通促銷隊伍促溉銷廣慈告（像3助）兆行宴業(yè)夸科般技耐水潑平我：就崇佛舞山厭地即區(qū)充來舒看籠，徹生軋產(chǎn)課設(shè)揮備徐的阻科夸技亦水巷平普抬遍燦較逗高恒，緒大業(yè)多次是嗚引訓(xùn)進(jìn)胸相在同備設(shè)朵備戚，勺都戒是景消輸化僵國脖外你技奧術(shù)春，強(qiáng)差距川不清大胞。（稿4榮）聰行鴿業(yè)購集雄中救度矮：企粱業(yè)忙數(shù)奏量雀多饞，季中趨小負(fù)企文業(yè)青多蟻，盼行吼業(yè)傳集變中荷度灑低補(bǔ)。雖圈然謠大邀企克業(yè)創(chuàng)跟婦小自企缺業(yè)接差文距琴較舍大瘡，安但水主藏要頁是鴨在趨生滋產(chǎn)匹規(guī)檢模唱上之，在桃經(jīng)濫營女模達(dá)式躺、域管毀理賺水撲平咬上射差竊距億不振大口。說備明公：行扇業(yè)窩集亡中瘋度勢反逮映蓄一糾個與行出業(yè)笨的鈔整教合凍程垮度臂和席競漏爭查能井級碼，享集做中度蒼很究高胖的效行角發(fā)場展躲機(jī)也會海不夾多催，蔬集謊中使度介不洲高誼而若又掌處僚于納集框中機(jī)度觸上升肺的瞇行羞業(yè)向蘊(yùn)透涵注發(fā)鈔展差機(jī)演會沉。（摟5戰(zhàn)）灑行碎業(yè)孝發(fā)蠻展摩動講態(tài)躁分楊析①桿驅(qū)靠動杰行娃業(yè)調(diào)變執(zhí)革遇的斑宏罪觀疾因貍素繁：經(jīng)倘濟(jì)轟發(fā)憤展舒、包收穗入碰提胳高座、取住加房蒼改吧革支、宅房組地壟產(chǎn)糧投云資②增行潑業(yè)淘競租爭與的唐性獲質(zhì)利：以拿民廁營攪資談本綿為韻主座體衣的與自班由響競犁爭倆，③節(jié)行薄業(yè)察利時潤漸的翠變占化去趨綠勢擦：持景續(xù)逝下主滑陳、廉油奧料拖、虎電蛾力頌、習(xí)管尚理瞎成液本喉上徐升④綠要雷在行行族業(yè)薦中臺取泡得甲競襖爭槳勝儉利窯，鳴企織業(yè)芳需廚要加辦脂好夢哪誦些絲式事俘情篩：建答立財成艇本鵲優(yōu)返勢計、緒建何立傭管耗理撕優(yōu)噸勢卵、擴(kuò)建戚立頂品崖牌腦優(yōu)錄勢橫。⑤悔行霞業(yè)拉的坑生琴命瓜周希期瘋會掙怎碗樣謹(jǐn)變?；|：市荒場棄需私求架驅(qū)利動兇產(chǎn)希能膠增初加兔，上銷蹲售玻壓暫力才驅(qū)做動嚇牌狠子去增踐加腹，生漿存回競翼爭葛促橋進(jìn)蚊品歸牌胡建感設(shè)綿。三小、競巧爭備分根析1窗、冰地憂區(qū)紫之蒙間斑的負(fù)生賓產(chǎn)慣能矮力床競狡爭（袍1淋）滅廣纖東床：領(lǐng)1竟6研億欲平辜方缺米（酷2博）典山世東像：道8湊億班平專方保米（定3懇）塘華偶東觸：勒2搭億確平海方葬米（咸4敬）士福裕建歸：鉗3然.再5護(hù)億派平漿方展米（榨5瓜）湯四招川老：迅4籍億類平歇方死米2任、造地商區(qū)糊之賞間蓬的逐產(chǎn)克品腦質(zhì)鍋量營檔途次塘競謊爭（兼1霸）慮佛征山燭磚（汽2蛋）死淄您博蠶磚（杯3弄）數(shù)臺醒灣蠟品活牌扒磚（胸4蠶）服四善川此磚3讀、商行語業(yè)莖競閣爭喇基券本它特介征愉：（烘1丈）替產(chǎn)泥品涂嚴(yán)銜重乎同致質(zhì)盜化炎和龍國天內(nèi)系地氧區(qū)儲差雜異煎化丸同六時若存?zhèn)}在券，題產(chǎn)借品（斷2反）員競勿爭歲、湖價撫格跳競繡爭霸是因主茅要特競菌爭低方壩式壁。（辟3睛）斬品圓牌伙優(yōu)元勢身初糕顯鮮端饅倪爆。（睜4線）漢佛完山扔建異陶反與吧其引他咱地赴區(qū)船建擾陶鳥競今爭元處頂于涼相兔對軋有引利矛地彩位腿。在議原歐料翅、常產(chǎn)擾品趴質(zhì)遮量甩、慶行把業(yè)尖口僑碑喚方獸面辱均宣為秋有導(dǎo)利繡。崇在打中高諸端蹤蝶產(chǎn)毀品現(xiàn)上鹿的彩優(yōu)膜勢蕉，捐有冊利錢于桂滿肥足認(rèn)不蒙斷酬提蟲高碗的青消埋費(fèi)旅者要傷求藥，麻有胞利釋于滔樹蟻立寨品付牌某。4野、曠名愈爵肅目雖前概的拒主繳要皂競襯爭愚對繭手（收1架）個華裕東張：汗強(qiáng)甲輝（渾2號）旅華卡北握：駝強(qiáng)浩輝慚、高歐鏡神疑諾（飼3午）冒西聽北營：朵新乘明哨珠槐、娃新咱中束原（懲4低）梨華偽南臉：來歐蛙神份諾盼、冰新蝕中金原（惡5辱）脅同您檔閑次覆產(chǎn)違品構(gòu)還造有率：需宏雨宇醬、傘嘉覆俊役、裂能掀強(qiáng)4魄、炒目剃前亂競蹲爭郵的冷焦肌點（捕1槳）絕客蛋戶破資蘿源悟：工智拋慧驗、盞資臉金爸、稠分爬銷搜網(wǎng)毒絡(luò)滾、偷人它際枝關(guān)致系（伏2障）顛市鐘場耍份耽額律：驢門躬店割網(wǎng)白點基位月置樹、稈分樹銷搭網(wǎng)戶絡(luò)五、厲銷把量（窮3賺）膛搶漂占銀市沙場戀的昏速括度丟：頂多勉品咽牌太、撇多盜部著門斬、身多小人涼員5紗、洗現(xiàn)砍在浩的革主專要陪競釋爭砍策待略（浮1并）版產(chǎn)捐品①擴(kuò)霸大焰生穩(wěn)產(chǎn)晉規(guī)修模報、鑰增宣加歪生航產(chǎn)墾能客力②改恒進(jìn)訴產(chǎn)況品衡質(zhì)臟量③躲創(chuàng)抹新劣產(chǎn)球品務(wù)概婚念（罷2磨）饅價裕格（慎3速）營多勤出妻牌免子仍多幕占墾領(lǐng)設(shè)市誼場蠟，尋取凳得弊更恩大恭的李銷岸量5逼、位主釀要度竟普爭忍行像為（校1咽）答爭蜓奪否優(yōu)進(jìn)質(zhì)腸客弦戶誤資制源（鉤2杠）哥搶占占廢市柜場毛、已努敘力涉擴(kuò)兩大葛市應(yīng)場幸份望額（帖3航）梢加漢大料賣炕場海裝猾修光投霧入（尤4伏）雞價未格坐競喚爭①鏡質(zhì)土次莖價乖廉付：貸降亦低區(qū)內(nèi)斥在辛質(zhì)晃量總，粉提團(tuán)高威外卵在描質(zhì)倘量②牛以壯次垃充億好竹：6廊、捧未柜來態(tài)三蘭、蛋五向年室競丟爭言變鳴化騾趨慎勢（波1您）致由驕產(chǎn)例品睡競槳爭危走減向掌營紅銷軌競老爭（襯2綠）礙由搜競謹(jǐn)爭兄經(jīng)支銷謙商填走甘向煮競撇爭四消享費(fèi)搶者（輪3挽）孝由烈簡直單王的耳生季產(chǎn)味競洪爭歇、澤產(chǎn)夫品誤競較爭閱走杯向?qū)Ｆ筇K業(yè)凈綜效合實怎力大競球爭蕩，虎走支向輔品班牌皮競販爭瞧。競紙爭央分乒析科模恩型光1內(nèi)學(xué)部姻資源泉導(dǎo)姜向外怕部透資源掉導(dǎo)濱向我盡們板能譯干漂什堪么優(yōu)？企果業(yè)資相源能什力我遠(yuǎn)們嬌應(yīng)兔該勾干粗什粗么欣？外坡部環(huán)棉境需河要企短業(yè)顯自圣身皂優(yōu)激勢打競腹?fàn)幵装l(fā)心展港要源求資霜源蝕模幫仿能性扯分新析爸模類型郵2不姥能守被托模穩(wěn)仿?。簩Ｃ摾?、傅壟所斷惰資蝕源特勤許勁權(quán)難缺以資模東仿美：綜城合再管陡理罷能采力腎、品廣牌度忠勺誠獄公譽(yù)司森聲統(tǒng)望能耐被侍模婆仿撤：規(guī)春模炮經(jīng)屋濟(jì)容斧易汁被好模約仿躺：設(shè)棉備詳、望資爽金額、竭非密專亦利潛技飾術(shù)央、公帆共什銷幫售吊渠沙道運(yùn)材營稀協(xié)錯同起士步漆協(xié)伯同企郵業(yè)喊能排力咐分井析孝模些型守1管梯理頑水兄平步品慣牌人柿力剝資界源媽銷盡售資貞金哀實愿力刪推眠廣設(shè)舌備技購術(shù)產(chǎn)率品兇質(zhì)第量競末爭僵重餐要減性企客業(yè)豈擁升有磚度低高低四萍、妄品溪牌匪建涂設(shè)竿的滴過泥程幅及效步爽驟1父、希什根么忍是絕品靠牌索：（榆1最）雜人烤品仇、籃企逃品說、糠產(chǎn)氣品（去2茶）罵企且業(yè)喉文歸化秒的韻載姐體（觀3碎）脾企羅業(yè)范競宋爭永力據(jù)的票表稍現(xiàn)（小4號）廉企莫業(yè)斬及港產(chǎn)排品現(xiàn)留駝在這消技費(fèi)膨者移記華憶賊中抽的婚印搬象2撫、足品使牌葉定磨位達(dá)與痕設(shè)稻計模球型1消堆費(fèi)羽者語研息究品品品牌寫真測品牌探牌設(shè)計3棒、傅品團(tuán)牌哄定腫位貝三電元褲素（捏1湊）過我卡為損誰拌而幻玉生滑？目決標(biāo)比消速費(fèi)誓者政定采位（稀2累）鄉(xiāng)豐我個是臥誰古？品飾牌虛精室神仰、匠品蜜牌震個防性爐、（液3職）腐顧拆客證為勤什理么膝要幟買虜我??？品錦牌蒜核深心殖價永值孩，蓋向賞消顯費(fèi)好者健傳宴播臥的船功借能挨、情駱感數(shù)方鄰面部的排獨(dú)綢特咽利同益沫點眨及扯證零據(jù)攔，您幫喚助消險費(fèi)杰者洲相膛信祝品尼牌再的體利縱益菊點4堆、血中違國棋消槍費(fèi)沙者岸收幟入眼結(jié)勾構(gòu)檢分恨析分李析禁說撕明1暴、妹城乒鄉(xiāng)階消絹費(fèi)景者絕的險收課入偏大勁致飲可亞分弊為亞這郊樣框四基個穿層地次節(jié)，糖一受般鋒來后說收贈入介決轉(zhuǎn)定少消面費(fèi)的。2梢、音目寧前病地敲板撐磚錘消挽費(fèi)店市承場倉層皆次您尚搏未澇明曉朗燭，昌但宇消持費(fèi)星者洪群粉之搏間裳的差行別暖不嗚僅籠存千在番，顫而傍且微很子大套，侵隨額著覆競怒爭幕升權(quán)級武和他品嘴牌習(xí)運(yùn)歪做械，消嗽費(fèi)借層戲次株將晨逐妄漸餅清渴晰響。3扶、棗無樂差紀(jì)別諒營先銷靈和吩無壓差夏別素消鐮費(fèi)僅時鏡代劈燕即姻將扛過贈去碼和朽已用經(jīng)域過闊去特。5電、喚名直爵廉品凱牌起目俱標(biāo)誼市貴場兆定企位未慕來浮中翻國娘大鞭、貧中花城騰市湊及劇東盤南盟沿勇海洞富彼裕愉的椅鄉(xiāng)會鎮(zhèn)絡(luò)市喝場壓模眾型高拌檔中萍高榮檔中道抵乳擋低坦擋3朗~寨7暖%3兩0階~細(xì)3螺5堤%3步3樓~討3梨8岔%1景9欺~葉2罪0摸%6珍、擠名周爵殖品洋牌影的壤目歡標(biāo)蜜消紹費(fèi)蕉者白群關(guān)描意述成低長賄中數(shù)的播中堅國度中野產(chǎn)帥階膝級（摘1抹）煎月蹄收多入纏：賴1姜0燦0簽0控~擾5叨0病0作0同元（穿2測）合職立業(yè)賣：黨艇政家干根部唉、計公惡務(wù)臟員陽、尋專座業(yè)蜜技晚術(shù)斜人羽員放、個朱體宅工彼商恥戶緒、嘉企杰業(yè)蹄白面領(lǐng)刻、拋商綢業(yè)贏服禿務(wù)齒員值、（沿3卻）逃消合費(fèi)久者夾類型型糊：既魄追蕩求個時蘆尚棗又聽比寶較鎖成救熟日的滲一慶群方人①感細(xì)受茂時議尚支模螺仿削型②理北性朵消貫費(fèi)絞兼阻追槍隨脅性案佛例7府、爬消睛費(fèi)吵者偷分文析（逗1仍）朵消靈費(fèi)潔者甘三鳳、棉五禁年沾以黎后廉關(guān)廟心婚的豆利下益午點戴是怒什灰么①身賀份沾、還地老位蜓、探價魯值癥感承：厘價肚格制檔慨次再、橡品塑牌改知失名掌度捎、福美陳譽(yù)粗度②時舍尚魂：聚流午行育花腹紋課圖線案該、眉色喊彩償、熄概窮念③價螺格琴：蹲性霉價武比④品厚質(zhì)毅：眾材讓料疾、脖工閉藝蟻技著術(shù)藏、基嗽本隔品不質(zhì)鞋和熊流種行轟花逃色短、棉流車行銜概疼念彩將恩是素?zé)o改差丹異或李差料異耍很弱小出。同齡檔嬸次澡產(chǎn)傲品惰價惜格渾差挎異墨也殘將絹縮昂小巴，訴差瘦異獨(dú)性導(dǎo)將斤主逗要督表限現(xiàn)在唇品薪牌廳個舅性層及劉企冬業(yè)立文垂化醉方濃面準(zhǔn)。8悠、帽名駁爵疲的喇主侮張新翻南黃方練公替司養(yǎng)希錯望怨三遺、克五刃年磚以秋后撇名箏爵孩品趟牌列在蟻消肌費(fèi)缺者很心芬目輸中匯的祝印雜象和抬感坑受旺是怒什宜么御？6她、蜻名未爵蟲品絹牌黎個纖性醬：品們牌劑個緒性鄭模礙型品叔牌個衡性案嘴例1、純真、純樸誠實、有益 喜之郎2、刺激、大膽、朝氣想象、最新保時捷3、稱職可信賴、聰明成功 IBM4、教養(yǎng)、高貴迷人 奔馳、凌志5、強(qiáng)壯

奔放、強(qiáng)韌 耐克、萬寶路9溫、嫁名徒爵候品喊牌政個呆性用宏心撤自己然糠美1眠0如、徐名候爵僚品白牌侵定駐位（晉1毅）下品