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文檔簡(jiǎn)介

廣告設(shè)計(jì)11.1

創(chuàng)意無限的廣告1.2

風(fēng)云變化的市場(chǎng)1.3

琳瑯滿目的產(chǎn)品1.4搖擺不定的消費(fèi)者1.5精準(zhǔn)有效的策劃1.6嚴(yán)格規(guī)范的原則設(shè)計(jì)準(zhǔn)備：知己知彼消費(fèi)者特征？

消費(fèi)者定位？1.4搖擺不定的消費(fèi)者消費(fèi)者是市場(chǎng)營(yíng)銷最為重要的環(huán)境，也是產(chǎn)品營(yíng)銷的最終目標(biāo)。產(chǎn)品營(yíng)銷的最終目的就是發(fā)現(xiàn)特定的消費(fèi)者，引導(dǎo)其購(gòu)買行為，并最終實(shí)現(xiàn)購(gòu)買產(chǎn)品的結(jié)果。1.4搖擺不定的消費(fèi)者1.4搖擺不定的消費(fèi)者消費(fèi)者是整體和個(gè)體的統(tǒng)一■消費(fèi)者是市場(chǎng)的參與者■消費(fèi)者是產(chǎn)品的使用者■消費(fèi)者是信息的接收者■消費(fèi)者是信息的反饋者索尼耳機(jī)視頻廣告消費(fèi)者行為特點(diǎn)■復(fù)雜性■可誘導(dǎo)性■易變性■情感性NUTCASE頭盔平面廣告消費(fèi)者定位，基于消費(fèi)者的行為特點(diǎn)，廣告創(chuàng)作必須要深入研究消費(fèi)者在情感、價(jià)值觀、生活習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)水平、教育程度、審美情趣等諸多方面的情況，并進(jìn)行產(chǎn)品群體分類，針對(duì)某一特定的消費(fèi)群體進(jìn)行進(jìn)行廣告對(duì)癥創(chuàng)意，更容易實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的心理共鳴。1.4搖擺不定的消費(fèi)者消費(fèi)者定位，在商品同質(zhì)化現(xiàn)象日益加劇的現(xiàn)代社會(huì)，針對(duì)特定消費(fèi)群體的差異化產(chǎn)品銷售策略，其目的就是將品牌相關(guān)信息根植到對(duì)口的消費(fèi)者心里去，并實(shí)現(xiàn)其消費(fèi)行為。1.4搖擺不定的消費(fèi)者澳大利亞墨爾本《蠢蠢的死法》公益廣告（多選題）消費(fèi)者從宏觀上來看是一個(gè)巨大的整體，從微觀上來看體現(xiàn)為具有豐富多樣性的個(gè)人，是市場(chǎng)銷售對(duì)象，也是廣告信息傳播的接收者。其行為特點(diǎn)是_____。A.可誘導(dǎo)性B.易變

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