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文檔簡(jiǎn)介
廣告設(shè)計(jì)44.1
USP理論4.2
ROI理論4.3
創(chuàng)意思維4.4創(chuàng)意方法4.5創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)創(chuàng)意前奏:步步為營(yíng)ROI理論
ROI理論要點(diǎn)4.1
ROI理論ROI理論上世紀(jì)60年代,著名廣告大師威廉·伯恩巴克主張優(yōu)秀的廣告必須具備三個(gè)基本特征:即關(guān)聯(lián)性(Relevance)、原創(chuàng)性(Originality)、震撼力(Impact),簡(jiǎn)稱ROI理論。威廉·伯恩巴克
ROI理論核心要點(diǎn)關(guān)聯(lián)性(Relevance)就是廣告創(chuàng)意的主題必須與商品、消費(fèi)者密切相關(guān),找出商品最能滿足消費(fèi)者的利益點(diǎn)。4.1
ROI理論百威啤酒視頻廣告ROI理論基本要點(diǎn)原創(chuàng)性(Originality),即廣告創(chuàng)意與眾不同,其創(chuàng)意思維特征就是要求“異”。■突破傳統(tǒng),舊元素、新組合;■差異表現(xiàn),由同到異。4.1
ROI理論甲殼蟲(chóng)平面廣告甲殼蟲(chóng)平面廣告ROI理論基本要點(diǎn)震撼力(Impact)廣告作品在瞬間能引起消費(fèi)者注意并在心靈深處產(chǎn)生震動(dòng)的能力。
■對(duì)產(chǎn)品個(gè)性獨(dú)特且透徹的理解;■對(duì)受眾心理精準(zhǔn)且細(xì)膩的把握。4.1
ROI理論日本村田殯儀館視頻廣告電影《尋夢(mèng)環(huán)游記》場(chǎng)景圖威廉·伯恩巴克代表作
■大眾甲殼蟲(chóng):
■以色列航空:
■艾維斯出租公司;■寶麗來(lái)便利相機(jī);■美國(guó)航空;■哥倫比亞咖啡……4.1
ROI理論關(guān)聯(lián)性準(zhǔn)(定位要準(zhǔn))理性邏輯(建立關(guān)系)原創(chuàng)性新(創(chuàng)意要新)心理定位(找到差異)震撼力情(表現(xiàn)要情)感情訴求(溝通情感)(多選題)上世紀(jì)60年代,著名廣告大師威廉·伯恩巴克主張優(yōu)秀的廣告必須具備三個(gè)基本特征,這三個(gè)基本特征是_____。A.關(guān)聯(lián)性(Relevance)B.原創(chuàng)性(
Originality)C.震撼力(I
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