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文檔簡(jiǎn)介

廣告設(shè)計(jì)44.1

USP理論4.2

ROI理論4.3

創(chuàng)意思維4.4創(chuàng)意方法4.5創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)創(chuàng)意前奏：步步為營(yíng)ROI理論

ROI理論要點(diǎn)4.1

ROI理論ROI理論上世紀(jì)60年代，著名廣告大師威廉·伯恩巴克主張優(yōu)秀的廣告必須具備三個(gè)基本特征：即關(guān)聯(lián)性（Relevance）、原創(chuàng)性（Originality）、震撼力（Impact），簡(jiǎn)稱ROI理論。威廉·伯恩巴克

ROI理論核心要點(diǎn)關(guān)聯(lián)性（Relevance）就是廣告創(chuàng)意的主題必須與商品、消費(fèi)者密切相關(guān)，找出商品最能滿足消費(fèi)者的利益點(diǎn)。4.1

ROI理論百威啤酒視頻廣告ROI理論基本要點(diǎn)原創(chuàng)性（Originality），即廣告創(chuàng)意與眾不同，其創(chuàng)意思維特征就是要求“異”。■突破傳統(tǒng)，舊元素、新組合；■差異表現(xiàn)，由同到異。4.1

ROI理論甲殼蟲(chóng)平面廣告甲殼蟲(chóng)平面廣告ROI理論基本要點(diǎn)震撼力（Impact）廣告作品在瞬間能引起消費(fèi)者注意并在心靈深處產(chǎn)生震動(dòng)的能力。

■對(duì)產(chǎn)品個(gè)性獨(dú)特且透徹的理解；■對(duì)受眾心理精準(zhǔn)且細(xì)膩的把握。4.1

ROI理論日本村田殯儀館視頻廣告電影《尋夢(mèng)環(huán)游記》場(chǎng)景圖威廉·伯恩巴克代表作

■大眾甲殼蟲(chóng)：

■以色列航空：

■艾維斯出租公司；■寶麗來(lái)便利相機(jī)；■美國(guó)航空；■哥倫比亞咖啡……4.1

ROI理論關(guān)聯(lián)性準(zhǔn)（定位要準(zhǔn)）理性邏輯（建立關(guān)系）原創(chuàng)性新（創(chuàng)意要新）心理定位（找到差異）震撼力情（表現(xiàn)要情）感情訴求（溝通情感）（多選題）上世紀(jì)60年代，著名廣告大師威廉·伯恩巴克主張優(yōu)秀的廣告必須具備三個(gè)基本特征，這三個(gè)基本特征是_____。A.關(guān)聯(lián)性（Relevance）B.原創(chuàng)性（

Originality）C.震撼力（I

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