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文檔簡介
互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌塑造和傳播策略自我介紹劉紅鷹大眾傳播學碩士,現(xiàn)任盛大游戲傳播中心總經(jīng)理。
擁有15年以上的媒體從業(yè)經(jīng)驗和相關市場資源,曾做過各種類型的報刊和門戶網(wǎng)站,對中國媒體市場有深入了解,擅長受眾研究、傳播策略和品牌塑造。出版《民意調(diào)查實務》(合著)等。目錄什么是品牌品牌發(fā)展史互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌傳播策略盛大游戲的品牌案例分享我看近桐一耐年預來疊的做思范考我默做仁過1年沉多言企扎業(yè)魯內(nèi)刑刊冒、7年鳴報破刊導、7年員門械戶歸網(wǎng)丈站燈,義曾賞經(jīng)割得君意可自雁己良的街新枝聞?chuàng)厦羝雀性?,燭曾慕經(jīng)駐狂貍熱但享米受歉把謠關男人苗的煌出好品琴和悶專旬業(yè)晴追濤求泡,頌但旁在貼去枯年2思0雹1盼0年7月辮我患做借出削了島一考個社轉(zhuǎn)墾型位的帆決罵定花,臂加血入容到拔盛鈔大乘游模戲胖公梢司蘇做塘企絹業(yè)譽傳減播班,扇包洪括封內(nèi)陵宣惰、獨培假訓矩和價品鼓牌容、秘公頁關地等捕。這滅是耽一重個眉截視然常不底同斜的競選歇擇賴,浮我在試豬圖榴尋計找岸作煮為爭大層眾市傳償播恨科莖班喚出碼身炮的很人閱,岡除翠了陣以祝前腳積蜻累形的腰媒挽體起資默源噸外斷,衣在尖企駐業(yè)婚能腎有搶什坊么也發(fā)暖揮踩空頁間倚和躁創(chuàng)味新什的仰可撐能占?是雪的桶,劈燕經(jīng)宅過劃近1年熔的漁摸技索托和役實傳踐嘗,迎我名大躺概詳有敲了欠一恒些楚收寨獲窗可故以地和墻編仍輯稿們道共預享舍;我晝們通做流過菜媒菌體騾的柄人局,惕除旦了嫁借藥助覆既爛有貞的字傳刪媒更平開臺拆做呆媒洗體像,責離織開捕媒撒體倘后井我鼻們哪還幣能震做出什憑么紗傳世播旦工手作礙?企昂業(yè)施和領每傅個境個碎體打,盈甚缺至榨公領共階機什會服都僑可附以溜變誤身粘為雅大斥眾蔽媒沸體倍,前互胃聯(lián)柴網(wǎng)孟時掠代糟的擺品偶牌隨塑腸造踐介紋質(zhì)夜可征以灶變沃成易線緞上科線柿下警互恢動鉛的子各仁種究公膊共迅的泊創(chuàng)蔬意施活挺動加;讓這究個持時角候離我輸發(fā)俱現(xiàn)末做乞媒挎體堤和配做未品纏牌送公佛關標就幫成吳了屆相槽通愛的繁事碑情惡,腫我夜們允既賓有環(huán)的鎖優(yōu)梁勢典可好以憂在失新謙的己空符間磨加暖以底拓瞧展饑,愧這姑是默一采件河多膊么橡令哀人辛興井奮價的螞經(jīng)阿歷…巨…什您么臘是殲品兔牌什所么刻是批品丙牌品恢牌定的帽英閃文梳單兔詞B塞r亡a幼n振d,非源躲出膚古烏挪浴威擾文B釘r碗a濱n宿d圾r,錄意悠思重是圈“煙燒裙灼兵”尋。沫當籃時志,大人艇們岡用贈這汪種乎方雖式脆來炸標瘋記找家持畜芳等蜜需紹要符與久其艱他肉人陰相才區(qū)券別綠的臺私好有擺財繞產(chǎn)確。什者么慣是群品榜牌到節(jié)了篩中已世熟紀墾的傘歐順洲候,演手插工截藝唯匠嫁人港用繭這沉種角打判烙勁印門的蒜方寒法淋在動自弱己椒的膀手皆工扇藝粉品涌上楊烙牛下拼標禁記穗,蝦以激便煮顧株客沸識即別烘產(chǎn)馬品悅的匙產(chǎn)割地甲和最生略產(chǎn)泳者辦。斑這和就見產(chǎn)嚴生右了數(shù)最補初綢的來商屯標瞞,補并孕以捧此陪為砌消慰費厚者毯提快供狡擔銜???,繪同尋時鴿向欄生潛產(chǎn)翠者魂提懇供踢法還律曬保點護祥。什鑒么宮是細品圈牌1籃6世糖紀蔑早進期升,稀蒸獲餾棄威館士困忌廁酒朋的流生冊產(chǎn)困商豎將門威劇士盼忌既裝刺入要烙不有滲生挺產(chǎn)范者鮮名塞字住的金木半桶觀中輕,關以須防館不虧法水商豪人商偷毯梁抽換卵柱餅。到尿了1居8什3熊5年共,煌蘇晚格希蘭解的掘釀覽酒紐奉者紗使姨用族了準“O爺l隨d枝S盲m燙u半g踏g駕l中e歷r域”這卵一傷品眉牌所,劃以套維艇護至采量用淺特步殊鳳蒸波餾釀程慶序勒釀連制研的標酒斜的松質(zhì)釋量想聲玩譽庫。那帶么診我步們半來激看餓看強今曠天火,版大房誠師芽們臣對兩于嫌品違牌唇的榨定站義缸:菲的利池普?科嘆特決勒銀(勝營范銷霸之竭父僻)介:品傭牌舌是渾一慚個食名衣稱流、零名脫詞貝、藥符送號綠或段設治計當,珠或女者疤是予它揪們午的黃組罪合倆,虹其與目顫的阻是纏識怎別泡某急個凈銷通售稍者勝或鐵某瞎群磁銷近售蹦者撞的垂產(chǎn)通品裂或駝勞崖務叛,疲并眼使遠之荷同隆競糞爭劫對砌手浪的利產(chǎn)巨品沖和家勞蠶務集區(qū)扁別公開門來牧。什技么券是賠品譜牌通臣用堤定盛義品泛牌憶是斤受念眾踐對許一贏個敬產(chǎn)饞品挺所賽有似相瀉關梨印遣象睡的政總驢和圾。“牢知哭名搜度喝”強不與等涉于拼“顯品歌牌省”案路例筑:額對兼比朝雀躁巢哈咖狠啡駛和周星賄巴食克眉。兩從者粉都峰擁魯有弓較刊高捐的帥知康名惕度杠,蒜甚田至般雀辰巢脖的乏知計名造度漸大著過蒼于圣星叢巴速克戰(zhàn)。燦但臟同悉一抹個迅人餐在互消載費膏星叼巴熟克躍和躺雀鄰巢號時奴獲肆得討的招附板加革值捆是瓶不衡同區(qū)的忠。弊當揉人滾們堡提洞及急星來巴誘克葛時蜜,虜會建聯(lián)柔想每到裝現(xiàn)怨磨菜咖先啡緒豆喪的仔整奔個諸過耽程僑,久滿塔屋針的王咖崖啡擦香深,憂舒滑適方的私沙被發(fā)糾,除漂南浮嘗在視咖看啡劃上嬸方紹均誦勻術的胖奶端泡罩或科者搶鮮基奶鄰油恭,奶給攔人墊帶差來混輕藏松逆、世舒蹤蝶適唉的在回假憶紀,捉即謙便挽不晃直紗接碰消陶費搏,首也堡能慢因厘為副這渠種兄聯(lián)善想適而灑產(chǎn)鴨生栽快冒樂團的廁感展覺車。躍而賤雀微巢居只決能休讓陸人魯聯(lián)賴想竭到他匆努忙觸的縫早御餐轎和鴿連橋夜盆的待加幻玉班氏。品頑牌浙與郊知慈名恒度胡最里大下的慕區(qū)繪別勵在蒼于謹:巧知平名柔度回是嫌不河產(chǎn)華生處價飄值紀的爸,悼品殼牌訴是來產(chǎn)當生亭價凍值詞的記。娛品紋牌抽的廊首垂要凍目礙標譽是懶提辦升境消若費灘者亞生匠活詞的援價僵值聚。扁品僵牌錦應稱該揮使已顧嶼客攏從伐使上用蓬中鬧受汪益滴。什淡么持是扎品邀牌品悅牌粥的值發(fā)特展壯史品趴牌謠發(fā)趙展渾史就全球范圍來說,真正大規(guī)模的商品品牌化始于19世紀中葉在一般消費品品牌興起之前,美國商品品牌化的先驅(qū)是專利藥品生產(chǎn)商19世紀末20世紀初,市場經(jīng)濟漸漸趨向發(fā)達和成熟,市場競爭日益激烈,為品牌的普遍形成和發(fā)展提供了經(jīng)濟條件。B弦r瞎a厘n吹d漁i咸n蓋g1績9世難紀丑結道束衫以書前惱,滋批翼發(fā)飯商宿一蠅直促在您經(jīng)迫銷碌環(huán)帶節(jié)雜中樣占撐有簽主額動壩權2猴0世挎紀骨初傾,器市拴場死經(jīng)習濟盞日恒益能發(fā)始達旗和株成具熟陣,賣產(chǎn)遷品希的役差汪異趨化齡營冬銷庸促削成租了銳品嗎牌惰的綁普晨遍標形椅成英。2姜0世計紀妹中頭葉古,座奧狹美命率若先橡提注出任了喇品肉牌杠概蚊念宰,逆以烤品伴牌紀塑凈造鋤為崗核損心饑,賠傳譽統(tǒng)槐的植品犁牌吉理引論果加襯速蜘發(fā)祝展雹。叨人債們趁從乏品蛛牌淹名俱稱俱到傍對率品紹牌嗽形型象皂、打品個牌玩?zhèn)€摔性串、壯品爛牌潛定曾位罷、亮生祝命殲周完期頭等指,癢形努成認了紫對拴品瓦牌復越延來桌越擊全逢面震的辛認扒識哄。勞竹斯.瑞沃夫灣斯提邁出步了虎獨羅特運銷礙售唇主翁張部理紙論呀,茫試絨圖匪尋矮找蜜產(chǎn)柿品領或圖服茂務膽的較獨姥特辭性緞。2跡0世愧紀8犯0年僵代聞末唱,厭多斧起幕以咸品六牌壁為盼目沒標常的站并擁購訪,晚催套生皆了比以惕品膚牌傳權符益潑為作核爺心屑概肢念倆的姻現(xiàn)弄代斗品席牌籌理姨論姻。奧禮美咱創(chuàng)劃始梯人奧窗格堤威提坐出侮的晃“3啦6由0度專品躲牌紡管賞家獻”伐是劃代制表沾性奧成夜果池,曉指純出攻在效產(chǎn)外品親、登聲肺譽蠢、俊顧蓮客見、蔥賣怎場績通莊路稅、駕視鍵覺缺識香別掌、欺形欣象宇六銷個橫方指面貝積這累滋品齒牌吉資保產(chǎn)議。2室1世鼓紀田,鳴以餡品糟牌波關行系疫為江核殘心出概取念耳的飲當揪代宣品保牌糠理咐論應開鐮始鏈出筋現(xiàn)桐,螞強號調(diào)清通兵過晚互揮動脂和歲個辱性沒化炒的鞠長娃期書接辱觸脊、辟交違流陷與播溝把通胃,交以潮及堤承惑諾隙的攝履傘行保,單持欠續(xù)余地期增釘強疊品祥牌嫁與稀消旋費渡者稿之旋間溉的睛關惠系蹈。代待表最人鳳物古梳德寇伊芬爾據(jù)飄此商提繭出理了捷品史牌添角登色術階今梯娘模最型毀,卷認啦為焦品沖牌色最包初逗只灑是爐衡夏量灣產(chǎn)壩品介質(zhì)符量堆的介參撿考極;墓隨家著獵營遍銷武人闊員治在野品貸牌名中著增犁添掘情天感踏成臥分拐,豪品俗牌鋒就肝發(fā)扛展若出助了晝個吸性透;殃當疼親釣密勸關鏈系復建筐立答起達來伍,綁品享牌糟就綿成臨了哭一宗個暫偶職像滾;篩下估一晨階放段悼,襖消搭費篇者粒變直得拜非啟常殺容攻易撒受世公在司邊營膏銷抖活盟動麥的艇影關響績;舉最狹后兇,蛙品哀牌摘成繭為蓄企圍業(yè)跑政撫策瘦的顏代紛名位詞脖,緞得東到幅消課費返者嚴更握多傅的卷關眨注陸。品呈牌比發(fā)桂展位史1工9全0良0年-耽1獵9該5鈴0年1合9盈5戚0年尿左慢右1行9狼8哪0年楚左縫右2休0尊0購0年鞠以水后可員以文看恰出泛來優(yōu),屢品戲牌音認晉知層經(jīng)巴歷打了竟一皇個淹漸嗚進饞的殿發(fā)電展掘過倉程兄:品劍牌黨標后識-底-品屠牌沿形嚇象-黨-品裂牌倍個迫性-倉-資葵產(chǎn)滋理殺論-蜻-認洗同屠理席論2繪0年屑代完初-狂-察5模0年存代-紗-否8壤0年確代-晝-未9攪0年辭代-隆-9巖0年囑代甲末2福0世形紀挑初園的遮品吉牌軌傳舒播2養(yǎng)0世逃紀吉初敗期,制廟造駐商爐開箱始憶使理用拾廣兔告便和那銷休售偶代哲表濤等憂手雜段加來黑避疏開兆批宣發(fā)芬商孩的控祖制例搶如嶼:剃凱繞迪例拉誦克挨從1鍵9子0匆4年疼第果一彎臺對汽屠車微問靠世遺,渠就燭開障始警打乒廣搜告貨、循組亮織嚴試糖駕儲活確動恥等懸。品雙牌烘發(fā)失展振史2燒0世稿紀宅中蔥期蕩的姜品閉牌究傳調(diào)播以釣偶盟像享來污驅(qū)倚動堆的哥品吳牌嚷營史銷睡階碰段2全0世塑紀峽后體半送期得,胞品徒牌德越講來張越惠受綢追敏捧貴,弱消犁費各者頑越秀來若越搖容鏈易暑接船受腎,碼甚改至道尊瞞敬帖這理些嗽品辭牌剛。以野好借萊植塢筑明滑星畫為穿代云言巴人皆的訂品盛牌況紛晚至取沓黑來裳,插比俯如介凱起迪戰(zhàn)拉曠克著、S隱a憤l步v偵a甩t搏o螞r擴e懶F路e聾r沈r塵a斗g顧a斜m治o、L榆V、器萬霜寶必龍再等品會牌情發(fā)辯展碎史夢應露&卸S睜a揪l瀉v習a古t橫o演r塌e恒F鏈e閉r貸r份a烘g缸a酬m郵o2勤0世蜻紀8蘇0年總代薦的共品忙牌獄傳初播仍艘然田是愉以登偶拴像欄來俯驅(qū)車動卻的宏品帽牌斤傳班播1持9偽7風0年妹以渠后,制剛造醉商斯品發(fā)牌植受漫到毛了鈴一路系知列嗓深亭遠趨變降化造的訓影志響黑。須其枝中租一興個金最恥重職要載的鍬變墓化遠是慌小述品用牌淘與席大拋品直牌絕之瞞間為的渡差淋距堡越碑來師越債明耳顯。品揚牌呆發(fā)屠展四史7瞧0但-翻8稍0年過代有,技產(chǎn)犬品眨品句質(zhì)帆的鄭差促異狼化凈并蛛不租大孤,權因冤而蒜企淺業(yè)脖更嗽著飲重共在捉品巖牌享傳危播偏上恐區(qū)非分狼大六品明牌嚇和則小麥品寫牌浙的題差趟異淹。轉(zhuǎn)比舌如N纖I祝K喝E,N年I繳K環(huán)E在欠產(chǎn)插品沉層潮面糕與A之D漠I技D巨A橡S的敏差平異亦并臭不領大苗,N帥i歸k味e能廁夠更一乒鼓夢作充氣客反俗超勝當槳時臂的北強勒者a害d俱i朵d殖a星s,土則服是能憑愈借連著挨代誓言托人倒“當喬巾丹像”忙,詳大旗量副廣抱告浪投浮放器及版精譽準源的馳代仗言診,性成聰就好了n菌i葉k赤e的克王鄙者尚地釘位盜。2脊1世壺紀蓄的捕品告牌督傳妨播偶躍像故仍菠然渣是艦不隙可勿或排缺怠的鴉驅(qū)昏動龜力挖,詞但適偶掀像哪不供僅滋僅畏是電明吉星冠,蛋也虎可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玩雁家飽;2、連媒撲體售記屯者賊;3、斗普咐通軍大獎眾4、州內(nèi)梨部脖員叼工調(diào)嗓研暗內(nèi)麥容麗及牽結悠果2偽5魔3預9英0位棋網(wǎng)蠢友頑參代與償了爆盛戚大悼游箱戲豪的雜品模牌嘉調(diào)越研調(diào)堅研孩時搜間油:8男.躍1蠢6日贈至8月1扎9日盡。品炊牌微規(guī)貝劃落:最挽終墾形紙成己品菠牌墓塑天造壯規(guī)場劃慎和溉實這施習方激案企?;ヂ?lián)聯(lián)凈網(wǎng)估時療代霜盛階大侵游夾戲敵的啦品洲牌畢傳必播同晉時粒對她配編套慣對劫品船牌則視練覺朋系問統(tǒng)頌優(yōu)跌化洋:1修.使雙之難體妙現(xiàn)喝出津創(chuàng)驢新陳、離變候化興和徐時重代芒感換;解北決量現(xiàn)英有鏡品紐奉牌澤視劈燕覺蜻表拔現(xiàn)正的箱問裁題酬;3方.同蛇時逗,亮保
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