葡萄酒企業(yè)發(fā)展規(guī)劃制定教學(xué)課件

法愛(ài)莎萄萄●●魯●●●●萄企業(yè)發(fā)展規(guī)劃制定方案目錄1.公司命名與商標(biāo)注冊(cè)企業(yè)三年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要的策略性建議3.企業(yè)核心文化與核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)接建議4.企業(yè)管理流程與市場(chǎng)對(duì)接的策略性建議5.企業(yè)團(tuán)隊(duì)組建的基本流程與人力資源配置的策略性建議法蘭愛(ài)莎酒業(yè)有限公司法蘭愛(ài)莎的由來(lái)法:說(shuō)明是原自法國(guó),世界上最好的葡萄酒產(chǎn)區(qū);蘭:說(shuō)明紅酒的香,幽然、尊貴,使人回味悠長(zhǎng)愛(ài):代表廣闊的愛(ài),對(duì)戀人、對(duì)家人、對(duì)世人,也是紅酒最為重要的浪漫屬性的詮釋;莎:是一種神秘感,一種藝術(shù)氣息。法蘭愛(ài)》莎原自法國(guó)貴族后裔口感純正身份象征愛(ài)莎文化今沒(méi)有文化的紅酒就像是沒(méi)有輪子的汽車,根本就跑不過(guò)已經(jīng)占領(lǐng)了山頭的主流品牌!今文化在消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為的執(zhí)擇上并不一定能起到?jīng)Q定性作用,但是就像人們常說(shuō)外表美不美不重要,內(nèi)心美才是真的美,但是外表不美的人很少有人會(huì)關(guān)心他內(nèi)心美不美。人們選擇紅酒也是一樣,沒(méi)有文化底韻的品牌價(jià)格再便宜、包裝再精美、口感再純正也只能老老實(shí)實(shí)的待在貨架上吃灰!LOGO以17世紀(jì)英法混血的貴族少女頭像做為L(zhǎng)OGO的主體,明顯的區(qū)別于市場(chǎng)上的其他品牌。頭像LOGO具有真實(shí)感和歷史感,通過(guò)儀容、姿態(tài)展現(xiàn)出一種尊貴的氣息,是對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行-喝法蘭愛(ài)莎franclsa享無(wú)限尊崇的心理暗示。目錄1.公司命名與商標(biāo)注冊(cè)2.企業(yè)三年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要的策略性建議3.企業(yè)核心文化與核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)接建議4.企業(yè)管理流程與市場(chǎng)對(duì)接的策略性建議5.企業(yè)團(tuán)隊(duì)組建的基本流程與人力資源配置的策略性建議企業(yè)三年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要的策略性建議第三第二年·全面占領(lǐng)深入拓展第一年局部爆破品牌市場(chǎng)構(gòu)成分解「競(jìng)爭(zhēng)最為密級(jí),消費(fèi)量大,如廈門、廣州等。是品牌進(jìn)入市場(chǎng)必由之路。以白酒為主,消費(fèi)量極小、消費(fèi)能力差,如青海、西藏等,暫不做考慮極具品牌偏好,市場(chǎng)認(rèn)知度高,如上海。是品牌最終走向高端的方向消費(fèi)額在一年內(nèi)增長(zhǎng)迅猛,終端