以執(zhí)行為基礎(chǔ)的戰(zhàn)略管理課件

以執(zhí)行為基礎(chǔ)的戰(zhàn)略管理青島啤酒股份有限公司2009年1月目錄青島啤酒公司簡介實施背景介紹體系的具體內(nèi)容取得的成果及體會使命：用我們的激情釀造出消費者喜好的啤酒，為生活創(chuàng)造快樂。愿景：成為擁有全球影響力品牌的國際化大公司。青啤公司使命、愿景1903德國人在青島建立日爾曼啤酒公司青島股份公司德國慕尼黑博覽會上獲得金獎19061916進入日本人管理時期1945進入國民黨管理時期更名為“國營青島啤酒廠”19491993成立股份公司，在A股和H股上市200720021998制定“大名牌”戰(zhàn)略，開始進行大規(guī)模并購擴張由“做大做強”并購擴張，轉(zhuǎn)向“做強做大”系統(tǒng)整合整合階段基本結(jié)束，開始進入整合和擴張并舉階段青警啤興公奧司啄發(fā)任展訴歷津程青事啤箏公染司廣工描廠猴布滑局膀圖1234要95財25肝15編04脅74浴84杰63毀22攀72礎(chǔ)82愧92閑42博62耀52售32鞠01拼92狡22程11竊61棚71窯83運13浩03儀73重64摩54擋43第43造33容54潮03趴94壤34吵24點11骨45論31孤53僚8青陣啤索公若司2爬0護0引8年誦世末界擱排母名目械錄青陶島鏟啤蛇酒態(tài)公民司襪簡欣介實練施村背叢景幻玉介塘紹體礎(chǔ)系乎的碑具飾體后內(nèi)平容取古得斷的科成喇果塵及抵體馳會并感購敢擴顆張宰戰(zhàn)判略2藝0世艱紀9笑0年投代悅初弊期惰，波國貝外毀啤加酒原品射牌悠爭字先噸恐譽后殲進慘入沈中滴國稍市恩場其；秒同輸樣蛛看昂好爪啤濾酒塵市態(tài)場鞏的爪國臺內(nèi)淡資姨本黑，乎也炮紛仔紛來上家馬質(zhì)啤揀酒愧項肌目綿，炸全巨國州一爬下班子豎涌宣出孤了8付0兄0多截家悠啤登酒無廠富。1娘9逢9剃8年5月拜底未，飽“逆青教島千啤煩酒買大堅名雄牌籃戰(zhàn)弄略截研球討棉會標(biāo)”娃召挎開怕，段會敞議唱確飛定艙了怎“餓高規(guī)起將點聰發(fā)滾展毫、緊低貍成偵本湯擴振張邪”縫戰(zhàn)夢略涌。大健規(guī)促模嗓并景購泊導(dǎo)閣致侍的鑒問旅題盈區(qū)利須能慰力呆持受續(xù)袍下咸降走，譜財段務(wù)政風(fēng)玻險錯十械分斷突生出營；依弄賴燈收寄購菊兼默并場的您快凝速魂擴績張伸，學(xué)整魄合礎(chǔ)成谷本架不歉斷譽提欲高斃；品調(diào)牌醋品蜜種螺數(shù)緊太慕多兔、崖視授覺壓形販象稅混陷亂曾，凱導(dǎo)孝致恨青崗島丸品武牌缺的士辨劈燕識木度叔下疫降室；組甲織依管司理讓跨子度牌加便大喜，嘗組資織常能釘力壟跟執(zhí)不四上秀規(guī)剝模角的當(dāng)擴懲張呀。2名0跳0頸1年淺左癢右景青配啤淋面派臨絲式的太主戒要殖戰(zhàn)可略洲問忍題指標(biāo)199619971998199920002001銷售凈利率（%）4.636.685.753.662.431.95ROE（%）3.354.654.403.984.163.47資產(chǎn)負債率（%）33.6041.8940.9651.1061.0355.8每股凈收益0.080.110.110.100.100.10流動比率1.671.251.250.700.640.51速動比率1.281.000.990.520.430.27盈協(xié)利網(wǎng)水幕平艱下辨降扯，吉財唇務(wù)咐風(fēng)鎖險洞突墊出品迅牌糠品字種作雜脆亂從膜并錢購霞擴清張職到稍內(nèi)惡部沉整協(xié)合篇的繡戰(zhàn)眨略賭轉(zhuǎn)求型2蘭0救0深2年蔬開豎始晉的址戰(zhàn)枝略令轉(zhuǎn)家型內(nèi)雨涵薪式將發(fā)偶展常為洲主其；變女革眾組過織怠結(jié)題構(gòu)么，屑適奶應(yīng)披管吃理胳幅至度想增斧加通的袋需攔要毒；實陜施E垮V蠶A；提鋒出晴基柏于清價棋值攤鏈殺進傲行逃系纏統(tǒng)跨整仍合粥；市釣場矮整陵合債、戒品僑牌預(yù)整塔合…飛…主蠟要薯舉篇措凡：做大做強做強做大并購擴張內(nèi)部整合外練部荒環(huán)凡境亂變通化紙加仔快隨爪著積外崗部虎環(huán)緞境渠的蝦變杏化技加塌快稀，汗新蠶的跑機勞會廢和瘡?fù)勖{蛋不符斷橡涌堪現(xiàn)遵，赴如規(guī)果血固只守懶傳乎統(tǒng)該的客長脊期根戰(zhàn)梳略摩規(guī)站劃陜模鎮(zhèn)式呈，譯那豬么逼企瞧業(yè)忙將怠很鑄難棋跟凍上篇環(huán)吸境幕的南變寺化朽。目迅錄青辱島忠啤戀酒老公饞司驚簡亮介實閘施聽背敬景頸介枯紹體暴系限的把具憤體牲內(nèi)道容取亂得聯(lián)的楊成潔果撲及搬體題會制財定抗戰(zhàn)叔略茄：使臂命紗、限目默標(biāo)背、朋戰(zhàn)傭略轉(zhuǎn)籠化姜為智平乓衡酬計聽分派卡舊：描繼述心和盜衡貨量垃戰(zhàn)五略制堆定跑運最營睬計岸劃廉：實竊現(xiàn)卻戰(zhàn)婦略兇與苦運沈營稅對冰接實爹施伏：執(zhí)魂行證戰(zhàn)偉略評喚價祝、斤改址進存：控咬制庭過攔程弊，兩實果現(xiàn)攤目祥標(biāo)測刪試奸和閉調(diào)擦整浩戰(zhàn)采略溝：戰(zhàn)色略胃學(xué)鑒習(xí)啦，呼調(diào)耍整鹿戰(zhàn)酷略競差爭棒情芬報泉系享統(tǒng)分：持課續(xù)籮提砍供淚戰(zhàn)歐略呼決螺策梁信炸息體隊系絞總諸體鼓框伙架制孫定揉戰(zhàn)讓略—尚—戰(zhàn)壩略貝管奮理戒時侮鐘9月戰(zhàn)略規(guī)劃質(zhì)詢會6月中旬董事會批準(zhǔn)新戰(zhàn)略規(guī)劃1－4月戰(zhàn)略評估；戰(zhàn)略研討會

5月 戰(zhàn)略規(guī)劃滾動更新5年12397月中旬新戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)布8月制定職能戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)戰(zhàn)略10月制定年度預(yù)算71234566戰(zhàn)略管理機制12月董事會批準(zhǔn)下一年預(yù)算

7月調(diào)整公司戰(zhàn)略圖及平衡計分卡9—11月調(diào)整兩大中心、職能部門戰(zhàn)略圖及平衡計分卡11—12月調(diào)整營銷公司、工廠戰(zhàn)略圖及平衡計分卡和績效考核指標(biāo)體系12341—2月基于平衡計分卡的戰(zhàn)略執(zhí)行年度評估戰(zhàn)銳略別執(zhí)傍行橡比喇戰(zhàn)惜略碌制垃定宰更搖重駱要戰(zhàn)略有效地制定出來后，得以有效執(zhí)行的不到10％FortuneMagazine,1998

72%的CEO相信執(zhí)行戰(zhàn)略比制定一個好的戰(zhàn)略更難MalcolmBaldrigeCEOSurvey,2002

大多數(shù)案例—我們估計有70%—真正的問題不是戰(zhàn)略不好,而是執(zhí)行不到位“ProminentCEOFailure”,FortuneMagazine,1999建只立飛有譜效醒的烘戰(zhàn)騾略籃管昏理對系妻統(tǒng)崖是描關(guān)些鍵管添理首系咽統(tǒng)品的墨基思礎(chǔ)毅是貍衡甜量茅系交統(tǒng)簡，話沒影有裂衡病量刺就魯沒面有網(wǎng)管櫻理糖。而般要買想煙準(zhǔn)組確渾衡哥量維戰(zhàn)賢略纖，逮必因須床首莖先男清紋楚普地掉描樹述秤公辮司準(zhǔn)的塔戰(zhàn)錘略而。有喇效撇的蒜溝拍通度是魄戰(zhàn)若略斧執(zhí)誰行鏈的絮關(guān)盆鍵考。獻只足有骨能出清雕晰傾地撈描變述椅和濕衡饑量闖公樣司筋的斃戰(zhàn)啦略姿，婆管對理勵者魂才傾可冰能滾在錯戰(zhàn)板略死制絞定憤、津執(zhí)爆行傍和異評姐價番的垂各己個殘階傍段臭進按行棒高尸效且的隱戰(zhàn)劃略膀溝邊通麻。沒異法描寇述的套事留情濱就拌無問法衡域量，插無眼法捎衡偏量言的征事催情存就昌無幅法管世理。用玩戰(zhàn)賄略灰圖壞來抓描攤述蘋戰(zhàn)亞略用底平忽衡漸計固分鳥卡悼來冠衡容量府戰(zhàn)忍略用望戰(zhàn)近略估中伯心倚型街組戰(zhàn)織格的趨方規(guī)法跨來喂管檔理恰戰(zhàn)舟略提求高獸戰(zhàn)溪略惹執(zhí)國行待力落要菊解疊決礙的糞關(guān)央鍵極問鈴題知解不木知輕？—?！獑T羅工戀是裹否盲知態(tài)道委公唱司滾的歷戰(zhàn)淋略累？想求不控想詞？—尸—員憑工寶想詞不甘想案執(zhí)鍋行澆公也司深戰(zhàn)垃略泊？能傅不霧能出？—木—員彩工吵是秧否這有懂能眠力幫執(zhí)牽行戶公該司燥戰(zhàn)盜略對？內(nèi)遙部食環(huán)纏境—財—內(nèi)餓部結(jié)環(huán)樹境攜是糧否闖支窄撐卸戰(zhàn)嗽略弦執(zhí)蓬行快？問賀題1：扭知漁不戶知絕？許猜多楊公譜司登的必戰(zhàn)容略略是勁厚喉厚紡的維一鋸本找戰(zhàn)正略俯規(guī)蝦劃山報菊告主，書內(nèi)進容慎看榨似燈詳別盡們，疑但喉很巡壽少巾有丟人蔑能承說賓清努公征司棵的鉤戰(zhàn)銳略窯目油標(biāo)麻究詳竟春是災(zāi)什繡么號，役做窮哪鑒些映事唯情習(xí)才抵能山實魯現(xiàn)表這隱些眠目刃標(biāo)猛，福公蘭司晶的件資強源歪和費能隱力園是萍否疫能鋸支轟撐浴我啞們賤做炭這腹些捐事勺情祥？如洪果溪大膀家透連控公半司偏的鍛戰(zhàn)裁略貞是鞋什獅么趨都縱不販知乏道贊，很那烘么增就侮談窗不端上桌執(zhí)剖行我戰(zhàn)置略跪。戰(zhàn)裙略乞圖歐用品一廁頁煮紙挽把巴公驅(qū)司霧的腳戰(zhàn)曾略論畫多了頑出辯來緩，理使離得副公枯司腹的帶戰(zhàn)崇略培得逢以希清開晰艷浮斥現(xiàn)窩，況從連而辰更疑好蜘地瘡幫錢助C糊E寶O溝物通稠戰(zhàn)稅略榆。用蜻戰(zhàn)習(xí)略捧圖旋描晚述璃戰(zhàn)吧略楚（惱以塵青癥啤旱公慨司盆為斥例貼）戰(zhàn)時略家圖蹄用耕一工張江圖燦把否公把司餡的中戰(zhàn)柏略壟描輝述勒了諒出政來衡墾量豈戰(zhàn)惱略—抵—將殊戰(zhàn)撫略代圖爛轉(zhuǎn)誦化編為B蓮S笨C如謙果僑無趨法采衡易量繞戰(zhàn)叨略賽，襯就塔無城法馬去蚊管掘理云戰(zhàn)軟略掏。鄙平乎衡位計倉分分卡羨中敞的旺每被項殊戰(zhàn)燃略方都案有鞏相倚應(yīng)涌的謙衡小量言指大標(biāo)營，患通門過繳跟晴蹤尿這鴿些天指蒙標(biāo)衡的尤完年成任情呀?jīng)r抄，徑我造們潤可遺以語跟器進巨戰(zhàn)勒略熟的寧執(zhí)微行寄情瓶況循，帖及謎時掉發(fā)婆現(xiàn)壟問翼題向。通嫁過批平碼衡筍計湯分浪卡碑的肥層修層穩(wěn)分障解余，辣將引戰(zhàn)肆略憐落胸到誘執(zhí)測行決層粥面榨，傘落嗓到旅每鴨個董部坡門盒和秒崗媽位公司BSC營銷公司和工廠BSC個人BSCTop–downDesign自上而下的規(guī)劃Bottom-upexecution自下而上的執(zhí)行部門和兩大中心BSC一致性協(xié)同性有展了斷公售司B犬S謙C后護，藏通抗過腐層稅層欣的壺分怨解舟機遇制漿，皮將型公豈司叛戰(zhàn)慌略塔分資解飄到浴每邊個活部下門款甚童至將崗牌位唱，訓(xùn)從則而霉將對公創(chuàng)司模戰(zhàn)狹略培落閥到棕了門具駛體隆的話執(zhí)綠行旨層池面辣。唇通梳過喜有葵效碰的閑分且解掌機湖制探，懶可胡以寫保即證結(jié)戰(zhàn)碎略河的已縱遍向親一嫩致姿性離和惰橫攏向糖的翁協(xié)聞同新。制墳定速業(yè)著務(wù)塞部新門棟B慈S煙C—勾—制奔定B鋤S辛C職禽能幻玉部斤門唯為繼例—塌—部襖門B下S靜C職招能杯部眉門吊為申例—廣—個畢人B付S詳C將均戰(zhàn)化略唱落記到咱每隨個濃員椅工問箱題2：元想祥不命想坑？員寇工飾不惹做罪你羅想床讓播他旱做燥的疫事?lián)淝椴ⅲ刂欢霰阊昕細埡溯o的墻事伙情斤。如釋果忠戰(zhàn)籃略代是父一沈套麻，歲考槐核錫時篇又努是北另體一嘗套找，姐戰(zhàn)際略捎就船很李難猜得讓到倦執(zhí)凡行居。為暢此甲，射公泳司立必牲須山建音立面戰(zhàn)趁略嘉導(dǎo)書向些的價績橫效再管購理魔機襲制芽。戰(zhàn)做略命導(dǎo)表向訪的零績定效債管坊理河—勁—叛用上B窯S巾C蛇編客制站部囑門咳、耍營怒銷耽公蠶司憑和悟工領(lǐng)廠代目擁標(biāo)界責(zé)蠅任周書員工工作業(yè)績/BSC（70%）部門年度BSC崗位說明書員工年度績效等級員工能力素質(zhì)（30%）總部員工績效管理辦法公司戰(zhàn)略目標(biāo)/BSC部門年度運行計劃公耕司B島S倍C層蠅層皇分漲解驕，糊落扁實白到亞崗椒位B啦S蓋C，沙保弓證鈴個浮人院工握作扇重馬點席與譽公暈司撒戰(zhàn)堤略皇目善標(biāo)糾一京致等。個本人店能宋力絞素擱質(zhì)歉的盯培慌養(yǎng)喇與塔崗合位B拒S卷C目件標(biāo)婦相乞?qū)αx接荷，研使渣能血力雕的潤發(fā)濤展經(jīng)支鉆持想公烏司勸戰(zhàn)往略羞?；┯诔瘝徶x位B移S幫C的秀績擺效瓶考隔核樓和逆激夸勵查，炒驅(qū)迅動廈員龜工免的臣行因動惜與拋公州司獸戰(zhàn)降略濾目波標(biāo)纏保跪持筒一厲致是。戰(zhàn)敞略尺導(dǎo)閉向繡的躲績妄效逗考挖核昏—羨—咸用秘B殼S甲C昏對題個儲人旅進睜行壇績瓜效途管后理問企題3、4：據(jù)能襪不漿能數(shù)？寄內(nèi)補部首環(huán)柄境聚市焦孫于叉執(zhí)撓行釋戰(zhàn)企略敘所簡需珍要駱的艱關(guān)朽鍵緊崗紀位竭和蟲關(guān)刻鍵叼能剪力殼，壯通共過抗關(guān)持鍵束人徒才掏能膨力紫的州提香升生支沙撐嚇戰(zhàn)逗略嘗實借施通玩過工組服織椒變贊革腹、秩領(lǐng)竿導(dǎo)牛力崗培豬育畜、便知畏識班管雷理升、心文乎化核融沈合醋等助戰(zhàn)蕉略接措司施拳塑袖造梢保閣證雷戰(zhàn)掃略魔實改施葵的別內(nèi)捷部綁環(huán)樓境戰(zhàn)閃略幟執(zhí)屈行適回呀顧歪—躁—抹回心顧危報邀告（夕續(xù)晴）戰(zhàn)導(dǎo)略攻執(zhí)逆行吊回賤顧園—躍—昏回韻顧舊報重告對賊指間標(biāo)施未意完盯成廈的貴原性因僻進級行攀分盞析浪，洪提柳出月改君進棉措隱施戰(zhàn)鬼略奸執(zhí)釀行扮回艷顧元—橋—刷回功顧陵會獲議目塘的菊：討衰論B眼S這C的亮季責(zé)度帝執(zhí)塊行傭情謎況殖，屬并盡就銜發(fā)冠現(xiàn)譽的即問萄題譯達售成丹共蜓識銅，伶提奧交恥完渠整蘋的B需S什C季唯度虧管統(tǒng)理是跟受蹤偽報暮告時箱間秋：次梨季蜓第搞一圾月劇的抵第希二纏周主僵持掉：公妙司落戰(zhàn)扒略葉副尿總算裁參格與死人階員裙：公挎司披總礙裁床、倉副趁總產(chǎn)裁逐、特各躍部師門扔負璃責(zé)動人借、急戰(zhàn)敲略迷管發(fā)理豈部B葬S關(guān)C管啞理劣人閣員會否議棄內(nèi)沖容攏：圍殖繞B折S張C管巨理技跟倒蹤境報煉告儲，保進川行銳季磁度B授S端C執(zhí)腔行甜情脊況瀉回隔顧額，衣季夫度B批S滅C衡汽量掉指狐標(biāo)午回蠟顧朝，獲原波因尾分你析遵與廚跟抄進次行桌動呆計粉劃膚的幣初碑步筑討火論民。會俘議冠輸勞出事：就B亂S竊C季濤度嚼管透理漁跟時蹤牲報鏈告哥內(nèi)文容桶達出成撓共堤識斯，部提擔(dān)出槽需類要嫂改穗進弄的趙問筋題兩和魚方吊案晴。實句時梅跟財蹤裙外柏部輸環(huán)舌境鏡變穩(wěn)化追，辛調(diào)倍整柔戰(zhàn)然略目清錄青您島堡啤政酒烏公欺司間簡辟介實親施把背羅景伴介歇紹體浙系庭的與具肌體臉內(nèi)舉容取色得悠的遺成蘋果群及榆體憶會業(yè)封績乓情膏況萬虹千跌升億控元億擱元近凱幾爭年顛來消，田青點啤撞公魂司饒實奧現(xiàn)若了慰利螺潤環(huán)增走長稀高氏于養(yǎng)收趟入膠增躬長染，油收趕入毛增郵長焰高遲于繭銷叼量王增扁長沃的狐健割康袍增嫂長云態(tài)世勢焰。沫這溫得狐益鼻于水公紀司著品他牌繪結(jié)潛構(gòu)嗚的滑改旅善給和惠內(nèi)痛部塔整炕合笑帶滑來衰的燒管炒理練水蛛平棍提教升監(jiān)。數(shù)供據(jù)備來圓源取：犧世恭界艙品溜牌妨實謙驗蝕室六點度膝蟬揭聯(lián)汗中指國5乘0途0最鳴具瞧價上值烘品屠牌億命元一孩把租手濕充下分辰支喘持域非半常請重圈要情。在項董此事古長替和柳總端裁比的玻支變持筑和密倡啟導(dǎo)件下嗎，振執(zhí)茄行掙為宅導(dǎo)象向灣的積戰(zhàn)卷略染管樂理鞋體直系盒在稼青鉛啤斯才帶得穩(wěn)以猶有互效呆實箱施致。執(zhí)嚼行貧力告就莫是光競齡爭麥力典。平盟衡醬計遲分看卡仗不捕僅報是錄一錯種租戰(zhàn)未略旁實慎施善的求工奶具員，