品牌規(guī)劃與建設(shè)概述

一、品牌藍(lán)圖二、品牌建設(shè)三、品牌傳播

品牌規(guī)劃與建設(shè)一、品牌藍(lán)圖

——品牌目標(biāo)與定位品牌建設(shè)目標(biāo)品牌與銷售雙贏品牌銷售初步建立廣泛的品牌知名度與認(rèn)知度致力于長期的品牌美譽(yù)度、偏好度的形成與提高；配合新品上市；配合和促進(jìn)公關(guān)、促銷活動(dòng)的施行；提高市場份額1、委品臉牌曠規(guī)反劃欲的竟提榜出概翻言末之廉，株最懷根語本純的塑動(dòng)剪機(jī)沉是卡為溪了扎滿忍足掠兩次種留需趕要距：消躬費(fèi)者遼需赤要造品尚牌怪形形象乖，挑經(jīng)違營抬者認(rèn)需懸要輪品雖牌漏資聽產(chǎn)A.產(chǎn)辮品捧和惰產(chǎn)趕品甚的盡相育似爭點(diǎn)越繪多搖，籃選往擇菌產(chǎn)伍品戀的晝理興智考浸慮賀就播越狀少授，績?yōu)辂湲a(chǎn)鼠品述樹立我一政種樂突膀出素的具品胡牌邀形攀象可發(fā)為煙廠糕商倘在滑市椒場鉗上櫻獲甚得較擴(kuò)大覆的址占正有歌率糕和疲利事潤其。B.最盈終瞧決再定虹品愛牌萌市捐場揭地位專的咐是掉品摔牌的總律體爛上艷的室性格捷，澡而處不銷是怒產(chǎn)碑品臥間峰微茄不足綿道姑的括差列異旗。C.品謀牌酷形憂象面反胳映城購浴買哲者的喪自罩我和意男象艦，胸消婆費(fèi)堡者狡最終全以別品肯牌欠來肚決逗定買購窮買D.影綁響露品音牌蝴形尖象悔的冒因南素很關(guān)多權(quán)，半包博括題名唇稱蔑、若包光裝前、價(jià)撈格剃、鉗廣儀告端風(fēng)蹤蝶格澆、版贊推助范、投舅放么市澆場楚的熔時(shí)逝間耀長賄短貫等等顯。A.品鉛牌稱資塌產(chǎn)必是蝦一姜組幸與鏟一品你牌計(jì)的獸名掩字翁及銷符割號(hào)拐相紙連的屬品迅牌百的層資早產(chǎn)多與甲負(fù)扮債削，它接能伴增踢添呀或汁扣先減鳴某顫產(chǎn)芒品次、服沫務(wù)奴所糖帶邊給群該飼企霉業(yè)蝕或或其顧殖客戰(zhàn)的涂價(jià)熟值鄭。B.包僵括5個(gè)磨層貫面饅：生品潤牌救知名座、感品杏牌昏聯(lián)應(yīng)想籠、風(fēng)品惡質(zhì)滴認(rèn)知辣、抱品橫牌招忠承誠猾以羞及廁其匪它專女屬年性乒品邁牌百資丟產(chǎn)晴如孕標(biāo)但志和旱顏心色岡。C.品足牌架資隊(duì)產(chǎn)劫除唇了猛給見顧葉客帶瓦來冊(cè)形覽象轟、枯身嘉份直、懂知欠己等烘價(jià)錄值睡外苗，漿也釀給諷企絨業(yè)高主頑、通鴨路杜、捆股銀東罩分堆別屋帶冰來燭商譽(yù)速利托潤鋒、幕資回金紹與系營見銷槍投資永效晶應(yīng)暫。消型費(fèi)魔者“消畫費(fèi)壩的表是品命牌夕形膀象”經(jīng)項(xiàng)營綁者“積煤累侵的員是品淺牌沫資揮產(chǎn)”品照牌品窗牌鑼形獄象序被搶看理作魄是塞品纖牌驅(qū)資級(jí)產(chǎn)求的認(rèn)一鑰個(gè)垃組鳳成秘部余分—精—2辟.品值牌聾的頸期襲待鐘印引象品禮牌掩建吵設(shè)降者悅的克期付待動(dòng)（旗主捕觀合期噴待途）饞：在脹當(dāng)株前殖眾歐多秋保蹤蝶健是藥陵品桂中費(fèi)脫缸穎箭而團(tuán)出蠅，嚇以羨其久高根效撲的怠市飽場許運(yùn)襖作久、匙精練良岔的甚技到術(shù)役、喊卓淋越冬的映創(chuàng)呈新曠得停到置贊絞許湖和智認(rèn)議同消今費(fèi)弄者慢的堅(jiān)期俘待蟲（惑客植觀炎期作待撓）籠：與數(shù)自盆身嬸生序活臣觀效念夢相眾匹愈配叛，仗體稻現(xiàn)追時(shí)去尚系。腫并泊能鬧帶開來軋身效體野健敏康柏，街進(jìn)數(shù)而拖充雪分藏投您入子享兵受撿生塑活尋跪求互一川種錯(cuò)統(tǒng)甜一刃與也契寇合清舒華風(fēng)紫帶光流保復(fù)健鐵藥該的覺品包牌距印樓象專增業(yè)橡、郵時(shí)綁尚若、蹲高灑效戶，澡并綁富蒼有坊現(xiàn)泥代監(jiān)人走文駱關(guān)綿懷孩精覽神收的提擺煉跳與屬升坐華回諒答連與研承諷諾我砍們級(jí)通癢過弊“貝品壩牌據(jù)輪滅盤擊”搭對(duì)背品大牌派層托次緞進(jìn)風(fēng)行秤劃罵分譯作教并門由爪此誼得賠出槽品眉牌逢定做位資：這曲個(gè)恨品經(jīng)牌圍輪證盤謝，條是嘉用痰來抄分糖析劑消番費(fèi)朝者胖對(duì)政品打牌啟認(rèn)么知響的厭強(qiáng)泥有華力錦工暗具叔，先應(yīng)挑該幅以掠它乓為古基尖礎(chǔ)醬，途來校建謝立莖消賭費(fèi)完者揮與彩品四牌戒之院間洗的吸關(guān)虛系軋，剃傳和播金活特動(dòng)棚忠穴實(shí)廊于爬“陡品和牌嫩精菊髓童”司。

嫻熟運(yùn)用現(xiàn)代高科技、專業(yè)、富有愛心的健康專家。

她是一個(gè)專業(yè)人士，創(chuàng)新、進(jìn)取，還擁有更廣闊的發(fā)展空間，并且追求生活品質(zhì)與品味的人。服用“清華紫光保健藥”，表明我是一個(gè)非常注重自身健康、有眼光、時(shí)尚、注重生活質(zhì)量的人，別人也會(huì)覺得我的身份地位與其相得益彰服用“清華紫光保健藥”，能改善人類健康、提高生活質(zhì)量“清華紫光保健藥”品牌，代表高科技含量、新型的保健品和食品品牌精髓：這個(gè)輪盤中各特征的總概括品牌屬性：品牌是什么，品牌的物理性、功能性特性品牌利益：品牌作什么用，使用品牌的結(jié)果品牌價(jià)值：品牌如何讓我感覺自我以及讓他人感覺我品牌個(gè)性：如果品牌是一個(gè)人，誰會(huì)是它3、濱品墳牌臥定堵位

二、品牌建設(shè)——整合行銷的實(shí)施

整偷合柳營雁銷鬧基攪本業(yè)策廳略產(chǎn)啊品照策吉略價(jià)品格親策虛略通任路束策減略軟懲文懇開默發(fā)促財(cái)銷牢活伙動(dòng)1、逗紫住光荷保威健禾品整挺合絡(luò)營中銷薪基期本鼓策稻略盾組茫合(均1艷)、嬌產(chǎn)宋品賭策賊略銀風(fēng)杏魄茶治系饑列目匯標(biāo)稅市施場醬：峽高昆血照脂斑人腫群易、志腦圓力赤勞釋動(dòng)廈者消舟費(fèi)達(dá)者紅利芬益輝：⒈降蹲血惰脂然，贊改富善竭記田憶誕力寸，曬提傻高蓮智矛力⒉服若用陷方賓便⒊高泰品胖位紫譯薇貸卵萍磷曠脂目贈(zèng)標(biāo)貿(mào)市辦場搶：龍高頁血葵脂胳人催群霞、陷孕卸婦啟、御腦判力隸勞欠動(dòng)冬者消愧費(fèi)注者獅利鄉(xiāng)豐益禍：⒈補(bǔ)律充蒸體跪能碗，貍改瞞善雪身快體炎健步康臥狀熟況⒉服脅用蛛方燈便⒊高搬價(jià)割值與碗高恩價(jià)漲策物略頸相搏反灶，顧將睡產(chǎn)卵品醬價(jià)晃格帥定沾位業(yè)于傷一沾個(gè)侮合玻適閥的溝水棚平說。滲反透頁訂原價(jià)占策央略與綠競燙爭良產(chǎn)倍品免的掠差艷異浙性齒同高競喘爭凝產(chǎn)振品的散產(chǎn)刪品睜差棚異救性擔(dān)較泳大價(jià)格需求彈性此類藥的主要目標(biāo)消費(fèi)群體中老年人對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格較為敏感，價(jià)格需求彈性較大。消費(fèi)者購買力水平主要消費(fèi)群體中老年群體購買水平偏低市場潛力此類保健藥市場潛力比較大投資收回情況長遠(yuǎn)建立品牌形象，逐步收回投資(庫2估)、遺價(jià)層格凳策鴿略零大售慎渠懼道垃（O谷T肺C）含為秀主和，霜醫(yī)肉院善渠沫道戚為剃輔廠義家醫(yī)脊藥便公霉司（掉經(jīng)悼銷鏡商祖）零涌售悠藥懲店購子買翠者X量X分筐公辣司/辦衛(wèi)事脅處廠皂家醫(yī)廚藥嗽公弄司（載經(jīng)瞇銷殲商艷）醫(yī)屆院榆藥敲房患庸者醫(yī)堤生鉛處棕分(謊3掌)、膝通民路乓策鞋略-騰-以1廠達(dá)家區(qū)潛域堵分饒公謙司/辦溪事濾處藥蹄店醫(yī)照院醫(yī)跳藥灰公鋒司A醫(yī)勇藥痰公茫司B藥店店醫(yī)雙院鋪州貨避、肢建鴉立膚關(guān)帥系送利貨桿、聲貨憲款桌結(jié)攏算(王3鋒)、齊通累路禁策鐮略-課-殲2(互4括)、惠促增銷智活畢動(dòng)零種售裁購陶售捧員廠情家盡銷比售鹽代割表銷昏售處代剩表廠港家經(jīng)鎖銷的商零菊售瘦藥劑店消阿費(fèi)冒者消崖費(fèi)化者的廣柜告拉毀動(dòng)推焰進(jìn)零涉售繞店代養(yǎng)理廚商醫(yī)閥院追（嫌選熱擇忽中包等薪醫(yī)閥院聲和粥腸雷道霜專秘科能醫(yī)矛院鄭等紡成間本受較譽(yù)低茂）培加訓(xùn)全售刻貨辦員艙（黃介磁紹活產(chǎn)但品窗）槳，痛發(fā)其放在禮島品出，最了請(qǐng)解型和璃熟脾悉疼麻架仁國膠逝囊稠藥棵性新和丈療塑效階肅段域性色派言出粘促冊(cè)銷姐小寫姐營現(xiàn)禍場捕導(dǎo)鵲購慌推嫩介對(duì)進(jìn)零翼售蒼藥廉店諷采壤取考定曲量綁獎(jiǎng)膜勵(lì)遮（亭即透達(dá)搜到立完傅成蠟一哥定感銷剪量岡時(shí)竄給善予報(bào)集寫中騰獎(jiǎng)堡勵(lì)亞）突或泛對(duì)搖銷途售窩員城提逢成橡獎(jiǎng)?wù)?lì)對(duì)昨其備銷錢售嶺人攤員憶進(jìn)妥行暫產(chǎn)封品有知裝識(shí)鞠培陶訓(xùn)提壯供狡各率種過目罩標(biāo)背獎(jiǎng)縮慧勵(lì)箏和執(zhí)折睡扣典獎(jiǎng)漫勵(lì)免疤費(fèi)留提踐供灰宣解傳浩資畏料腐（P身O添P廣受告煙等早）藥鴉品懲處豪方厚提壩成造（以控疫制兆在1熱0嘗%以莊內(nèi)曬）對(duì)繁主闖要駐處歐方虜醫(yī)爺生看和煩醫(yī)劈燕房臭主族任甜，昂可覆采生取衫集安中臭如呢開禾產(chǎn)珍品骨研幟討享會(huì)答使申其括了唯解依產(chǎn)降品沒，基聯(lián)最絡(luò)劇感咬情嘗仍試冶采腫取仗醫(yī)仗藥拿代鑰表設(shè)（慌醫(yī)牙學(xué)逝專及業(yè)捎畢級(jí)業(yè)凝）朽跑銜醫(yī)耀生系，嘉介繼紹老產(chǎn)悅品剖知兵識(shí)短，趁聯(lián)拼系徑感錯(cuò)情提歉供火產(chǎn)贈(zèng)品斯資彈料菊（搜如怒臺(tái)胸歷弱、瓜辦掠公早用錫品孝、厘小沃禮蔽品制等撞）對(duì)傲中捆間朽商挪促勺銷對(duì)畏消坦費(fèi)違者蜻的以促杜銷消石費(fèi)撥者豎促螺銷1.增誤加嚼消手費(fèi)各者嶼對(duì)乏產(chǎn)脆品炎的翼基旋本端知杰識(shí)帆的風(fēng)了當(dāng)解總，悉使這消更費(fèi)槍者肯來園藥圍店班接區(qū)觸執(zhí)產(chǎn)倡品殼。仗通蠅過聽電蛇視沃、安報(bào)竿刊撓、耽電吸臺(tái)岸等陷媒盛體作廣陡告快宣候傳輕方辰式驗(yàn)提編高查知絹名賽度兇。2．也通窗過恥報(bào)格紙玩軟廁性因文壇章乓宣險(xiǎn)傳吃，鉛使傅消扭費(fèi)耳者嶼重判視衣便假秘訪并惡與舅其荷產(chǎn)房誠生訪聯(lián)騎系兵。3．假通桌過瓶組心織儀老咸年爹健謝康口知晃識(shí)愁講妄座呀開賊展邀活害動(dòng)甩（擋如輛老臂年梨協(xié)挖會(huì)油等竄）辨來與推炊廣詠便分秘息知水識(shí)4哈.與賊廣徑播扣電混臺(tái)冰合環(huán)作兆，狐開醫(yī)展尾專凍門籃咨消詢叼節(jié)渾目效：僅通董過體現(xiàn)躁場邀銷喜售言布剪置妙（丹如P往O趙P、趁產(chǎn)撥品愁介慌紹陶）猜吸控引喜消棒費(fèi)喂者宮通吹過暗藥僚店頑達(dá)卵成車對(duì)摸產(chǎn)專品墊的趨詳至細(xì)撓了販解轎和栗試督用內(nèi)叨容蒜：在草各農(nóng)地艘報(bào)邁紙編發(fā)昌布丙軟著性失文呼章河。利蘋益譜點(diǎn)朋：1）膨軟刃廣焦告梢為雨第尖三宅者以證百言投，違更曲具拘說典服蓋力2）錄軟關(guān)廣廳告殼信布息心容棟量壯更崇大略，層可茅產(chǎn)勸品存、汽可區(qū)企狡業(yè)口、畏可此服沫務(wù)咐、輛可程品渠牌…信坡息績范游圍弟廣牛，快并習(xí)且稀可讓控肆性立強(qiáng)3）短費(fèi)玻用惰相鞠對(duì)彩低渣廉(綢5艇)、悅軟咬文貸開定發(fā)創(chuàng)策尖略特氏殊聾手毀段常勵(lì)規(guī)啄手鬧段對(duì)秤于植具氧重有大宋新魔聞往價(jià)處值螞的青事狡件糞，罪要杏積綱極循組擱織衫相勵(lì)關(guān)系新趟聞辭媒陪介榮進(jìn)僑行杠及腳時(shí)派報(bào)鍬道其培他誰常稻規(guī)導(dǎo)軟防性純廣好告未可惱考羽慮箭有煉計(jì)訴劃研地竊安攝排采相穩(wěn)關(guān)斜媒鞠體綠的半二渡類堅(jiān)廣嘗告傍版勻面斑發(fā)乖布對(duì)己于彼就區(qū)企而業(yè)日而食言態(tài)具策有綁重說要紙新令聞窩意典義茶，牛但迫缺挪乏清社腦會(huì)眠新串聞促價(jià)授值魔的般事斤件擴(kuò)可盜考狡慮以兩新立聞?lì)嵟疟贪娑欧奖桔E，黃以助顯噴赫曠新煮聞威標(biāo)自題佳，淋按無硬抹性喪廣論告郊付刮費(fèi)嘗，唱安捧排事在詠相鴿關(guān)肯媒升體的熟頭壟版袋報(bào)照眼竄發(fā)濕布事恒件炒培作白手及段二省次發(fā)晴布道手流段對(duì)互于為目燈標(biāo)往消泊費(fèi)疲群紅體褲喜見聞均樂照觀長的搬新巧聞恨媒厲體市，莊如標(biāo)晚尸報(bào)劉、析都犁市訴報(bào)次等創(chuàng)，浮現(xiàn)正政音府盟正加車大以對(duì)攻有艷償孤新廈聞億的蔽查過處范力險(xiǎn)度腔，稻建欣議肢避供其奶鋒朽芒伙，好將機(jī)有謙價(jià)鳳值膠的賠企聯(lián)業(yè)夜成腿就扎或礦信息吼先趴行慮安鉤排遞在惠專在業(yè)秤性原媒洞體奔，薪刊蕩發(fā)旬，膏有育控鍵制旦性休地臨安洽排師晚周報(bào)市、野都彩市露報(bào)護(hù)在碑文劉摘版繭摘矮發(fā)離或箭轉(zhuǎn)恢發(fā)配創(chuàng)合索企府業(yè)倘自被行彎組伍織堤的繪有饑社綱會(huì)灶影縣響盯的補(bǔ)公曾關(guān)浮活乒動(dòng)帶，嘗組抬織蔑相繭應(yīng)沈媒臟體濤進(jìn)揚(yáng)行寬事逐件刑報(bào)舉道臣，押達(dá)沉到謀軟她性將新芝聞婆的殘傳補(bǔ)播臺(tái)目叮的想。軟餡文東開喇發(fā)熔策座略三倘、蟻品鋪牌玻傳絡(luò)播—媽—系場統(tǒng)掏的幼廣印告帥運(yùn)企動(dòng)省廣紫光局客戶部省廣紫光組市場企劃部整體傳播策略與計(jì)劃紫光策劃組評(píng)審及同意內(nèi)部廣告指導(dǎo)廣告創(chuàng)作及媒介計(jì)劃建議廣告投放媒介監(jiān)測效果評(píng)估廣告制作媒介購買創(chuàng)作初稿及報(bào)價(jià)媒介計(jì)劃及報(bào)價(jià)計(jì)劃籌備策略制定場調(diào)研與分析目的任務(wù)預(yù)算時(shí)間紫光藥業(yè)策劃組媒介購買部輸出公司科龍公司確認(rèn)及付款播出證明及樣報(bào)等驗(yàn)收紫光項(xiàng)目工作單媒介策劃指引創(chuàng)作策略指引媒介策劃部創(chuàng)作設(shè)計(jì)部1、廢省擔(dān)廣檢廣層告叢策科劃遭流膽程客戶服務(wù)的三個(gè)要素思維方式→態(tài)度行為方式→責(zé)任工作內(nèi)容→服務(wù)原則自我需求原則工作原則對(duì)工作對(duì)紫光對(duì)內(nèi)部工作例會(huì)：每周工作例會(huì)

每月工作例會(huì)工作報(bào)告：每次會(huì)議記錄

工作單

工作計(jì)劃表

每周工作進(jìn)度表

月度投放報(bào)告

月度業(yè)績報(bào)告

贏得紫光的友好與信任理解紫光的需求理解紫光的業(yè)務(wù)為紫光提供最好的解決方案與紫光保持密切接觸提供清晰的指導(dǎo)建議與顧問提出自己的見解樂意提供幫助緊密跟進(jìn)&深入跟進(jìn)貼近消費(fèi)者與市場確保精確與時(shí)間嚴(yán)格控制費(fèi)用有責(zé)任心及可靠團(tuán)隊(duì)精神費(fèi)用敏感熱情與堅(jiān)決擁有與進(jìn)取理性與發(fā)散性

AE是廣東省廣告公司和清華紫光藥業(yè)之間的橋梁和紐帶,對(duì)內(nèi)協(xié)調(diào)各個(gè)部門在規(guī)定的時(shí)間、費(fèi)用內(nèi)完成工作。對(duì)紫光龍他代表省廣與其接觸、溝通。月度推廣績效報(bào)告他代表紫光2、雁客鋪戶許部劇職晴責(zé)繪與匯作邀業(yè)店流犬程為螺紫晨光邊公拔司搬建更立較市擦場處跟壘蹤頭監(jiān)餡測般網(wǎng)市將場泛跟貿(mào)蹤找監(jiān)旺測慣網(wǎng)日等常珍跟陽蹤月憐度稼分塵析半兇年朗度至分裳析系鮮統(tǒng)弓有夠效夫地喚向霞紫暈光敢報(bào)佛告電冬視酷：響記己錄擱每波日爛新滴的謹(jǐn)產(chǎn)久品簽及慘服耗務(wù)有哪關(guān)踐的過廣貍告半片平將面金：普對(duì)猴有托關(guān)敗的弦平械面堡廣陣告敏及結(jié)新鄙聞進(jìn)佳行龍收參集市紙場玻動(dòng)膚態(tài)統(tǒng)分務(wù)析對(duì)副手食廣寶告海分啊析現(xiàn)碗場恒報(bào)奔告對(duì)冠手跟媒圈介西分航析第清一加步銅：豎?？鸾〕Ｋ幩鼧I(yè)墻趨霉勢士分增析第簽二癢步注：或?qū)θκ钟驈V震告磁運(yùn)糾動(dòng)普分瀉析第跨三游步瘦：萄對(duì)堂手拜廣匪告拋投劉放誤分窄析第鴿四鋪步扔：淚品掌牌解形殘象旦分叼析第六五檢步具：歷半跨年塘度僑監(jiān)勸測則分改析3、己市患場擋部感職栗責(zé)抖與累作托業(yè)繁流河程市場動(dòng)態(tài)分析主要依靠中國網(wǎng)頁及各種渠道列出顯著的冰箱行業(yè)信息報(bào)告附帶資料各品牌在各個(gè)媒介的投放一覽表業(yè)已開展及初開展的廣告運(yùn)動(dòng)媒介與現(xiàn)場的配合對(duì)手廣告分析在具代表性網(wǎng)點(diǎn)提供每月店頭現(xiàn)場報(bào)告搜集具體的數(shù)據(jù)與銷售員和消費(fèi)者溝通尋找新的機(jī)會(huì)現(xiàn)場報(bào)告頭十位花費(fèi)按品牌地區(qū)、月份、媒介投放一覽表對(duì)主要對(duì)手進(jìn)行焦點(diǎn)分析每月的主要活動(dòng)哪家品牌控制局面保健市場發(fā)展的趨勢及意義小結(jié)與分析市場部月度分析市場部半年分析行界業(yè)唉需貼求練變軍動(dòng)劈燕及蹤蝶影響巧因完素品脖牌裳地賄位盤的天變成化翅與新華發(fā)旗展行仁業(yè)酸市尸場泥特久征蕩與默趨勢小結(jié)前六個(gè)月的對(duì)手行為策略的改變預(yù)測可能的趨勢環(huán)境論斷含義提示行為保健行業(yè)市場分析省廣跟蹤監(jiān)測結(jié)論第一步第二步第三步第四步第五步標(biāo)出依據(jù)過去的行為可能的變化根據(jù)市場分割標(biāo)出對(duì)手方位圖小結(jié)對(duì)手在序各廉主指圍出要此媒競介濫投近放甲的對(duì)手策略的改變對(duì)手廣告運(yùn)動(dòng)調(diào)查對(duì)手媒介投放調(diào)查品牌形象分暢析行連業(yè)邊的匪新郊戰(zhàn)識(shí)略侍行理為行巡壽業(yè)窯最能重及要偉的味改椒變數(shù)瞞量塵和信費(fèi)版用品肯牌剪形伍象查的到測鳳評(píng)品牌產(chǎn)品區(qū)域日期月度制表品牌產(chǎn)品投放城學(xué)市供或策地區(qū)類型媒介費(fèi)錦用對(duì)手媒介投放半年分析N漢O：及競尤爭耕對(duì)乓手次滴數(shù)年疊月軋日品牌產(chǎn)品城市日期月度制表對(duì)手廣告運(yùn)動(dòng)半年分析品牌產(chǎn)品主要行動(dòng)可發(fā)現(xiàn)的改變預(yù)測N竊O：年逢月女日競爭對(duì)手跳、出單純廣告服務(wù)的舊框框，

為清華紫光藥業(yè)提供整合營銷（IMC)溝通服務(wù)環(huán)境分析環(huán)境分析環(huán)境分析環(huán)境分析環(huán)境分析環(huán)境分析環(huán)境分析戰(zhàn)略目標(biāo)戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)略目標(biāo)戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)略目標(biāo)戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)略目標(biāo)戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)略目標(biāo)戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)略目標(biāo)戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)略目標(biāo)戰(zhàn)術(shù)公司層面營銷層面溝通層面廣告層面公關(guān)層面人員促銷層面SP層面4、柏企粥劃該部痛職弊責(zé)敞與朵作擴(kuò)業(yè)艷流韻程年度推廣計(jì)劃品牌產(chǎn)品城市日期年度制表內(nèi)容市場分析STP推廣目標(biāo)推廣策略推廣時(shí)機(jī)推廣模式具體推廣計(jì)劃注：企劃組負(fù)責(zé)制定全年的推廣策略與計(jì)劃N集O：年情月蕉日月度推廣計(jì)劃注：企劃部制定每月具體詳細(xì)的推廣計(jì)劃序號(hào)項(xiàng)目名稱主題性質(zhì)區(qū)域開始時(shí)間完成時(shí)間品牌產(chǎn)品城市日期月份制表N氣O：年鐘月釋日廣告運(yùn)動(dòng)描述抄發(fā)品牌名:運(yùn)動(dòng)開始日期:運(yùn)用動(dòng)射結(jié)趣束尾日湖期:背景：廣告要求：廣告目標(biāo)：目標(biāo)消費(fèi)者：市場定位：產(chǎn)品定位：對(duì)手行為：消費(fèi)者基本利益：廣告承諾：廣告支持元素：品牌性格：表現(xiàn)基調(diào)：完成日期：創(chuàng)意策略指引格式注：為保證創(chuàng)意的銷售力企劃組為創(chuàng)作組提供書面的創(chuàng)意策略企劃人員參與創(chuàng)作N籍O：填表戴人:年繪月忠日媒介策劃指引格式品牌名目標(biāo)對(duì)象媒介建議媒介費(fèi)用預(yù)算目標(biāo)市場銷售季節(jié)廣告目標(biāo)完成時(shí)間廣告名稱呈送填表人填表日期抄發(fā)注：為保證媒介策劃符合整體傳訊的要求，企劃組向媒介組提供書面的策略指引N仙O：年細(xì)月取日SP.PR活動(dòng)計(jì)劃格式活動(dòng)名稱活動(dòng)主題注：企劃組負(fù)責(zé)sp公關(guān)活動(dòng)的計(jì)劃與執(zhí)行媒介配合可行性分析目標(biāo)對(duì)象品牌名時(shí)間活動(dòng)計(jì)劃策略內(nèi)部提案程序客戶部企劃部企劃總監(jiān)市場部經(jīng)理企劃經(jīng)理企劃主任創(chuàng)作部創(chuàng)作總監(jiān)創(chuàng)作經(jīng)理美指資深文案客戶部下發(fā)工作單及資料撰寫策略討論會(huì)議記錄給各位與會(huì)人員紫光打字整理NO企劃所撰寫之策略必須使用公司之語言架構(gòu)在未與創(chuàng)作部討論前，務(wù)必讓企劃經(jīng)理或總監(jiān)看過企劃人員與創(chuàng)作人員討論時(shí)，參加人必須包括客戶人員、企劃經(jīng)理、企劃主任、市瓣場決經(jīng)小理救、震創(chuàng)作經(jīng)理、資深文案美虛指內(nèi)部討論確定之策略經(jīng)客戶通過后再交創(chuàng)意部執(zhí)行表現(xiàn)策略如有爭議，市場行銷部分由企劃經(jīng)理裁決，創(chuàng)意執(zhí)行部分由創(chuàng)意經(jīng)理裁決***藝術(shù)性創(chuàng)意原則策略性識(shí)別性單純性創(chuàng)造獨(dú)箭有的創(chuàng)作風(fēng)格和表現(xiàn)風(fēng)格形成一個(gè)單一的視覺沖擊點(diǎn)和廣告記憶點(diǎn)具有吸引力與震撼力的完美廣告表現(xiàn)每一個(gè)大創(chuàng)意后面都有一個(gè)大策略支持5、餡創(chuàng)甩作獵部淡職抵責(zé)等與誘作柜業(yè)造流廈程創(chuàng)意作品控制流程注：刺為豎保貧證僑創(chuàng)造意數(shù)作濾品店符銷合出上鞠述就四運(yùn)個(gè)笛創(chuàng)近意降標(biāo)鳥準(zhǔn),特扒制械定并上隸述殼品土質(zhì)臥控修制蜘流銀程.企劃部與創(chuàng)作部連聯(lián)席會(huì)議創(chuàng)作部醞釀形成創(chuàng)作意念提案AE客戶總監(jiān)、企劃總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)簽字認(rèn)同內(nèi)部提案參加人員客戶部企劃部、創(chuàng)作部文案撰寫、設(shè)計(jì)制作由創(chuàng)作總監(jiān)負(fù)責(zé)督導(dǎo)客戶通過策略指引客戶部企劃部工作單工作單創(chuàng)作部客戶部ＡＥ創(chuàng)作部制作會(huì)議制作會(huì)議制作一次會(huì)議交片看正片制澆作二前次會(huì)議錄音拍攝進(jìn)行看毛片制前最后會(huì)議紫光通過之腳本及預(yù)算選擇制作公司并經(jīng)紫光同意制作公司估二擾次拜創(chuàng)后作提案腳本紫光、省廣、制作公司三方認(rèn)同制作公司提案、場景、道具燈光并確認(rèn)模特兒制作公司提案估價(jià)單日程表，模特兒資料修正事項(xiàng)確認(rèn)拍攝前確認(rèn)會(huì)議經(jīng)紫光確認(rèn)同意看場景是否符合要求，外景視劇本決定配音員、旁白字幕確定電視創(chuàng)意執(zhí)行流程合成前（撇紫粒光肉、假客斯戶削部參槳加夾）平面設(shè)計(jì)制作流程工作單客戶部紫光企劃部創(chuàng)作部紫光客戶部創(chuàng)作部客戶部客戶部科龍客戶部紫光交付印刷－試?。礃樱∷⒀b訂／交貨運(yùn)送完稿／創(chuàng)作部客戶部創(chuàng)作部＊確認(rèn)設(shè)計(jì)需求（版本／文字／內(nèi)容大綱）＊印刷條件（數(shù)量／尺寸／裝訂加工）＊資料收集＊設(shè)計(jì)草圖＊落版單（篇幅／頁碼）＊設(shè)計(jì)制作要求（資料來源所／印刷效果／電腦合成／道具／攝影／加工客戶部＊估價(jià)單＊制作日程表＊協(xié)辦廠商洽詢（印刷／制版／正片／攝影／電腦輸出／文字記者／加工廠確認(rèn)健價(jià)嘩格簽眠訂褲合國同＊開立工作單＊簡報(bào)資料＊資料收集（開立