專題廣告多棱鏡課件

專題廣告多棱鏡■廣告的定義■廣告的類型■廣告的形式走近廣告實(shí)物廣告古代廣告的形式：

音響廣告：

用樂(lè)器演奏或是用特定物互相敲打碰撞來(lái)招徠顧客。裝飾廣告旗幟廣告孔府家酒裝飾廣告燈籠廣告現(xiàn)代廣告形式：墻體廣告車身廣告霓虹燈廣告路牌廣告電視廣告櫥窗廣告包裝廣告

“公益”就是“益公”.是“免費(fèi)推銷”某種意識(shí)和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會(huì)效益。題材涉及環(huán)保、文明、公德、教育、交通、愛(ài)心等許多方面。

作用:傳播社會(huì)文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚；樹立社會(huì)形象，鞏固品牌形象公益廣告公益廣告公益廣告我們能用這樣的生日蛋糕來(lái)慶祝地球的生日嗎？公益廣告我的名聲是吹出來(lái)的（反語(yǔ)）讓你猜猜我是誰(shuí)三十六計(jì)走為上(成語(yǔ))瞬間的永恒(反義詞)不打不相識(shí)(俗語(yǔ))一表人材，一見(jiàn)鐘情(成語(yǔ)，雙關(guān))人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？(反問(wèn))一毛不拔（成語(yǔ)）夏日的涼友冬日的火伴怎樣擬寫廣告語(yǔ)？一、從隨和.親切.友善角度入手

1、一滴血，一片心，一份愛(ài)。

2、一份血，萬(wàn)份情，無(wú)償獻(xiàn)血最光榮。二、運(yùn)用修辭1、對(duì)偶

1）真情流淌，血脈相通，2）民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延，3）點(diǎn)點(diǎn)滴滴匯心海，片片真情暖人間，這類公益廣告詞運(yùn)用對(duì)偶，有節(jié)奏、有韻律，讀來(lái)瑯瑯上口，聽(tīng)來(lái)和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。2、對(duì)比

1）獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛(ài)無(wú)限，2）好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬(wàn)分憂，通過(guò)鮮明的對(duì)比，給人深刻的印象和啟示。

3．仿擬

1）鮮血誠(chéng)寶貴，救人品更高，2）鮮血誠(chéng)可貴，助人價(jià)更高

化用了裴多菲的名句“生命誠(chéng)可貴，愛(ài)情價(jià)更高”，3）但愿人長(zhǎng)久，熱血注心田化用蘇軾的“但愿人長(zhǎng)久，千里共嬋娟”。

作為公益廣告詞，

運(yùn)用仿擬，為人熟知，讓人感到親切，有利于贏得人們的好感，也有利于迅速傳播。4、比喻

1）血，生命的源泉，友誼的橋梁運(yùn)用比喻，形象生動(dòng)地說(shuō)明了血的作用

5、設(shè)問(wèn)

1）為何血濃于水？因有愛(ài)在其中。2）你想為社會(huì)做點(diǎn)貢獻(xiàn)嗎？你愿為他人獻(xiàn)點(diǎn)愛(ài)心嗎？請(qǐng)參加無(wú)償獻(xiàn)血！

運(yùn)用設(shè)問(wèn)

，構(gòu)思新穎，提問(wèn)巧妙，發(fā)人深省。

6、比興

如：波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰！運(yùn)用比興，生動(dòng)引人.7、排比

如：我健康，我獻(xiàn)血，我自豪！運(yùn)用排比，鏗鏘有力，增強(qiáng)了語(yǔ)言的氣勢(shì)。三、押韻

1）、人間自有真情在(zai)，獻(xiàn)出鮮血播下愛(ài)(ai)。

2）、一點(diǎn)熱血助他人(ren)，一顆愛(ài)心好精神(shen)。

3）、生命在呼喚，血液在期待(dai)，獻(xiàn)出您的愛(ài)(ai)。四、用成語(yǔ)使人牢記：某石器店廣告：石全石美（十全十美）某礦泉水廣告：口服心服（心服口服）某痣瘡藥廣告：痣在必得（志）某滅蚊器廣告：默默無(wú)蚊（聞）某自行車廣告：樂(lè)在騎中（其）某洗衣粉廣告：衣衣不舍（依）某止咳藥廣告：咳不容緩（刻）某熱水器廣告：隨心所浴（欲）某口服液廣告：口蜜腹?。▌Γ┠碂u廣告：雞不可失（機(jī)）五、力求簡(jiǎn)潔

愛(ài)我中華，捐我熱血。

你的鮮血，我的生命。獻(xiàn)血一袋，救人一命。上面這些詞句只有幾個(gè)字，或?yàn)閯?dòng)賓結(jié)構(gòu)，或?yàn)橹髦^結(jié)構(gòu)，或?yàn)槠Y(jié)構(gòu)等，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)明醒目，語(yǔ)言簡(jiǎn)練通俗，既能給人以視覺(jué)的整齊美，又便于記憶，加深印象。

1、無(wú)償獻(xiàn)血人幫人，關(guān)愛(ài)無(wú)限心暖心2、手拉手，心連心，獻(xiàn)血不分你我他3、我們愛(ài)心的一部分卻是他們生命的全部4、生命，因你而奔流不息5、比獻(xiàn)出的血更寶貴的是你的真情6、讓自己的生命為別人開一次花！7、用愛(ài)心為生命加油！—整句對(duì)稱和諧—散句靈活自然—長(zhǎng)句縝密細(xì)致—短句明快有力—陳述句循循善誘—祈使句倡導(dǎo)性強(qiáng)—感嘆句富號(hào)召性六、句式多樣

靈活運(yùn)用修辭巧用成語(yǔ)或俗語(yǔ)，朗朗上口以情動(dòng)人概括商品的特點(diǎn)廣告語(yǔ)的學(xué)問(wèn)課堂練習(xí)：廣告創(chuàng)作1、用生動(dòng)形象的語(yǔ)言為“禁煙”寫一則公益廣