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文檔簡介

第七章價(jià)格策略教學(xué)目的要求弄清影響商品定價(jià)的因素;弄清定價(jià)目標(biāo);掌握定價(jià)方法;懂得如何運(yùn)用定價(jià)草略;主要內(nèi)容影響企業(yè)定價(jià)的因素企業(yè)定價(jià)的方法產(chǎn)品定價(jià)策略市場競爭中的價(jià)格調(diào)整教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)影響定價(jià)的因素;產(chǎn)品定價(jià)的方法;產(chǎn)品定價(jià)的策略教學(xué)難點(diǎn)需求彈性;盈虧平衡定價(jià)法;邊際貢獻(xiàn)定價(jià)法;引例福特公司首次進(jìn)入中國市場時(shí),推出的兩個(gè)產(chǎn)品嘉年華、蒙迪歐都遭到慘敗,失利的主要原因是價(jià)格,其中蒙迪歐的定價(jià)幾乎接近于進(jìn)口的同類車型。長安福特公司先將嘉年華的價(jià)格全面降下來,使調(diào)價(jià)后的銷量達(dá)到去年同期的4倍隨后2019款的蒙迪歐又用全新的價(jià)格來吸引市場,各項(xiàng)裝備與同級(jí)對(duì)手相比只高不低的情況下,其整體定價(jià)低于主要競爭對(duì)手廣州本田2.0,其整體價(jià)格為:經(jīng)典型209800元;尊貴型229800元。

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