品牌系統(tǒng)策略教材

第九講品牌系統(tǒng)策略單一品牌策略多品牌策略主副品牌策略聯(lián)合品牌策略一、單一品牌策略單一品牌策略的定義一二單一品牌策略的種類三單一品牌策略的運用條件一櫻、瞎單遮一震品布牌鉤策傍略單培一戰(zhàn)品己牌般策偵略漢的復定銅義是運指疤企伴業(yè)很生監(jiān)產(chǎn)洗和研經(jīng)帶營撫的困幾讀種他不森同婦產(chǎn)快品熄統(tǒng)英一絡使編用恥一握個抵品昨牌看名獵稱且。舉援例摟說姿明聯(lián)您想賣公江司壇的棉所棄有襖產(chǎn)貿(mào)品中都性統(tǒng)晝一拾使匯用李浴寧掙公朵司其的綢所賽有吵產(chǎn)錫品它都鄙統(tǒng)郵一摸使留用T華C努L度公新司魔的饅所臭有齡產(chǎn)覽品騾都洪統(tǒng)微一瞎使默用一其、莖單鈔一躺品壩牌中策孤略單趟一的品濁牌盞策妻略屈的誤種減類產(chǎn)遮品榴線品家牌巧策席略傘張形品己牌夫策仰略一牧、稱單狐一挖品開牌庭策熟略單逐一餓品位牌特策光略谷的彼種擁類產(chǎn)品線品牌策略的定義：企業(yè)賦予同一產(chǎn)品線上的產(chǎn)品同一種品牌。例1：“金利來，男人的世界”金利來公司生產(chǎn)的皮帶、皮包、錢夾、T恤衫、毛衣、西裝、褲子、花邊、領結、領帶夾、皮鞋等男士服裝。例2：隆力奇集團生產(chǎn)的日化產(chǎn)品包括花露水、香皂、洗發(fā)水、護發(fā)素等。一晃、周單呆一機品販牌料策澡略單竄一大品而牌泄策歐略垮的叉種節(jié)類產(chǎn)初品畜線梢品崗牌子策調(diào)略優(yōu)慈點：①利若于揭創(chuàng)句建仁統(tǒng)繳一藝的尸品顫牌扁形塞象廟，軋?zhí)嵝赂邭炂窋⑴品χ撁《儒懀试隹硰娪哑非叟瓶岬睦N貨售梅影其響貨力穗；②易卻于誼產(chǎn)格品職線紋的蘿延潛伸；③可嘉節(jié)衡約粘促察銷買費績用夫，笛取搬得概品五牌唐規(guī)濫模攜效馬益一壞、遺單們一殃品探牌遷策副略單習一及品己牌弊策么略東的熄種廟類產(chǎn)士品打線悉品急牌拋策頌略缺旦點：①產(chǎn)敞品按線偶總匹是倒有鏟限草的獨，均限抹制污了現(xiàn)已征有章品億牌曠運校用想的燭范攔圍脊；②若爺其脈中泥一讓種判產(chǎn)孕品飽出喘問跌題臭，泡其疊它榮產(chǎn)未品抄的塌銷態(tài)售撐也偵會角受否到曠不兔良池影要響蜜；一皆、址單廁一沒品菜牌洗策膀略單險一模品非牌孫策旨略騙的炎種鳥類傘棄形暮品魄牌未策范略駝的企定盼義：企赤業(yè)稻生躍產(chǎn)歇的弱所處有災產(chǎn)覆品腥均辣使星用內(nèi)一毒個拳品箱牌肢，而木這址些廁產(chǎn)猴品不的這目泉標篩市券場脖和黑市指場引定呢位即可賽能都稱不傻一呆樣部，湖產(chǎn)使品辮宣泰傳遠的眼創(chuàng)蒙意沿和涼組層織螞活姜動分色別芬單減獨糊進血行貫。傘挪形參單令一戀品版牌纏策扁略一免、遺單革一陪品眉牌蘇策啞略單默一摔品利牌皺策義略卸的迷種召類傘犁形階品謊牌男策浸略優(yōu)也點：①能俗充股分昂發(fā)件揮數(shù)單虛一捐品族牌棄的撈作四用姿，慌特銷別被是卸名風牌遵的沫效布應支，域利鍵于悄產(chǎn)騰品污向混不飲同派市叮場賠的偵擴赤張托；②公蹤蝶司早集氏中恥使甲用犬資姓源爽，床加命強緒核房誠心欄品插牌桿的殊主止導她地秤位鼠；③具心體誘產(chǎn)販品萌的拐宣炸傳華，手可農(nóng)根摟據(jù)慨市招場趨定獻位參和是產(chǎn)判品魚特駛點企進赴行粥，素因林而慮基膨層街開飄展驚促篇銷握有瞞較粘大脊的鳴自河由算和拴針懼對程性濫。一萍、糞單款一蓬品姨牌命策萌略單汗一漿品攜牌抱策淚略知的猛種長類傘殃形童品攪牌第策施略缺溉點：①實由施賊過稠程麗中隆容詢易叢忽絨視巷產(chǎn)鼠品峰宣寸傳分；②品別牌林在洪同唱一巡壽檔條次健產(chǎn)值品鳳中突的甲橫庫向阻延桌伸碌一溝般鈔問名題所不胡大先，鄙但貝向猜不蜻同貌產(chǎn)便品采檔辯次央的釘縱他向藥延戴伸齡較唉困徹難沸，勝因株為推縱燭向傘延懶伸唐意接味版著碧品暑牌省要襯囊忌括罪不乘同搜質征量尾和蜓水棕平言的散產(chǎn)旱品脊。一坡、攏單亞一才品譜牌艇策丑略單捎一毀品催牌觀策犯略哀的董運傘用躲條言件進佩行染準峰確啊的大品耕牌種定絨位拼并貼界劉定封品對牌巨使鈔用后范浩圍企，胃使漠定際位舒一盡次釋涵蠅蓋茅現(xiàn)殼在濱與棒未神來誰；對焰于紗企敘業(yè)燥推仗出閑的綢新孝產(chǎn)兼品貴，史應熔在朋同降類黨產(chǎn)波品植中裂具豪有淹相日當請強肌的涼實變力簽。企想業(yè)緊在歡使功用享單場一博品牙牌棕策先略攪推齒出悶新刷產(chǎn)擱品擴時罵，色必煮須菊考印慮乳新晝推殊出額的拿產(chǎn)摔品矮與杰該性企駛業(yè)袋已福有交的共成澤功輕品服牌慶之夾間觀的公關顯聯(lián)萌度瘋。二抹、果多務品潮牌厚策蕩略一多品牌策略的定義三多品牌策略的缺點二多品牌策略的優(yōu)點四多品牌策略的運用條件二派、無多哨品方牌志策奇略多慶品營牌程策微略多品牌策略的定義：就是給每一種產(chǎn)品冠以一個品牌名稱，或是給每一類產(chǎn)品冠以一個品牌名稱。例如：寶潔公司的洗發(fā)水有海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣四個品牌，通用汽車公司有凱迪拉克、別克、雪弗蘭、龐蒂克等品牌，廣東科龍公司有容聲、科龍、華寶等品牌。二掙、劃多平品多牌垃策狂略多洞品獨牌轎策期略鋒的阿優(yōu)隱缺遲點優(yōu)點

多品牌具有較強的靈活性多品牌能充分適應市場的差異性多品牌有利于提高產(chǎn)品的市場占有率缺點

管理難度加大成本加大導致各品牌之間的競爭二胃、洪多棒品濕牌只策推略多席品渴牌青策鄙略炊的齡運尸用施條球件在佳準歪備輕采惰用思多豪品廣牌遮策籍略妥時飄，滅企悔業(yè)超應武注爐意魔如亡下忌幾震點押：消費者的感知企業(yè)自身的能力競爭狀況行業(yè)特征三介、脆主抱副俯品調(diào)牌賊策忠略一主副品牌策略的定義三主副品牌策略的缺點二主副品牌策略的優(yōu)點四主副品牌間的關系五主副品牌策略的運用條件三避、士主共副針品許牌丟策孟略主德副帖品湊牌繩策團略岔的諸定封義主副品牌策略的定義：是指企業(yè)在進行品牌延伸時，對延伸產(chǎn)品賦予主品牌的同時，增加使用一個副品牌的做法。例如：“康佳-七彩星”，“海爾-小小神童”，“蒙牛-特侖蘇”等都屬于主副品牌策略，這種“副品牌”往往能起到“畫龍點睛”的作用。三羊、只主蛇副稿品斧牌潤策緣瑞略主灶副胃品扁牌朋策深略甚的撈優(yōu)副點副沖品盼牌索能浮直背觀梁、只形漫象飼地鉆表寇達此產(chǎn)弄品斑的見優(yōu)病點檢和稼個餃性能強夠的減獲少菠宣酷傳扮費幸用牲，警增箱強共促島銷鏟效鉤果主日副烘品喜牌菜策純略恐的況缺斤點賦彎予身同池一閱產(chǎn)前品玩的帆品晶牌卡數(shù)吩量虎過疏多構，距不洗容拌易村形沒成歪企否業(yè)膊要降強住調(diào)餅的針重熄點光，診企歉業(yè)幟對幻玉該抬策儲略緒使瘋用腫不校當月，辜可役能再使足產(chǎn)球品吸變會成晉一黃種曾四藏不扒像賊產(chǎn)母品叔，航形桑不儀成土自展身飼的栗特朵點某環(huán)一匯產(chǎn)普品尿的葛失偉敗弄，寺很頁可袍能啞會神影板響柜主魯品預牌瓜的叨形修象唇和腐信魂譽更，庸從刻而亡影敏響冬到偷其徒它錘產(chǎn)卡品三握、糟主放副疤品斑牌眨策莖略主層副渡品羊牌原間紫的跌關識系具闊體參來凳說佩要爹注杠意滑以沃下壺幾辱個辜方蟲面在鳳品驅牌信傳牛播鄉(xiāng)豐過尚程血中隙，陜重調(diào)點朝宣刮傳怕主港品田牌笑，岡副誼品魂牌提處劑于型從止屬阻地匠位副秘品系牌收應滾直吃觀朱、餡形面象徹地燃表戴達鼻產(chǎn)叔品雞的喊優(yōu)杯點鍬和拜個乘性染，疼使塵主村副徒品侄牌雨形法象度更趙加辨豐話滿主加副店品殖牌吹的偷中南心聞應切該歐是尼主澤品管牌覺，伐副聚品閘牌糞要悉緊脊緊呀圍偶繞烏著城主躺品急牌通這杠個礦中快心三平、幟主偉副才品禽牌禾策焦略主狹副星品電牌宅策蘋略卷的拖運凡用尖條追件若筍企夠業(yè)望生塌產(chǎn)蜂經(jīng)段營雷的詠是站同展一岔類鐮型爭的脾產(chǎn)暈品須，且而繡且鹽企謙業(yè)盛所遠處煉的畫行封業(yè)軋市肆場芽競瘡爭元激便烈猛，咐產(chǎn)儲品甜使屑用晉周傳期伴又千較謊長壓，磚這桌種勾情散況蠻下涂，僅可容以哪使松用各主照副調(diào)品瀉牌觀策鬧略如年果約企鑄業(yè)柱生獸產(chǎn)污經(jīng)墨營好的辨產(chǎn)忘品灘生獨命攪周跡期援較潤短丙，絲式產(chǎn)雕品盯升聰級桶速方度部較羽快術則糕最數(shù)好磁采燭用陳主續(xù)副法品濟牌鞭策龜略四斷、出聯(lián)而合但品春牌寬策脆略一聯(lián)合品牌策略的定義三聯(lián)合品牌策略的缺點二聯(lián)合品牌策略的優(yōu)點四品牌聯(lián)合的方式四浮、鳥聯(lián)銀合汪品輸牌籃策婆略聯(lián)語合咳品虹牌麻策辮略膚的碼定也義聯(lián)合品牌策略的定義：是兩個或兩個以上現(xiàn)有的企業(yè)品牌進行合作的一種形式，通過聯(lián)合，借助相互的競爭優(yōu)勢，形成單個企業(yè)品牌所不具有的競爭力。四受、唯聯(lián)趣合藏品爐牌識策匠略聯(lián)夕合牙品雞牌貫策朽略矮的雅優(yōu)攤點能灰夠鉛實龜現(xiàn)附優(yōu)鍬勢麻互者補章與用資己源瘦共腔享能輪夠堆降悔低夾促肅銷照費居用能錯夠棗提指高稱品抵牌鄭資案產(chǎn)勢的期價射值四蕉、師聯(lián)揀合株品鬼牌酬策瘋略聯(lián)洋合翻品濾牌驗策榨略咬的露缺逃點當業(yè)產(chǎn)翼品叛、嶼品久牌窩及伴企漫業(yè)橡的很形攤象骨不徐一秤致航時勻，厘不刻利蘭于侵企呢業(yè)飛形鏡象往形韻成腥統(tǒng)鉆一東的膝運貴營潑策筑略使，悄向要消才費的者灑展疊現(xiàn)離一商致蠶的晝品章牌矩形役象驗，教創(chuàng)季造抵新喊的播競病爭擱優(yōu)郊勢以，子而嗎且財還動會麗損宅害嘴各貴自用品父牌對的膝權丟益相害互銹合擾作額的悔兩簡個瓜或去多身個言企義業(yè)恥中皺，勺如蔥果訊其紅中赤任隱何老一最方券出奸現(xiàn)充危箏機畢，爐都蜻會差產(chǎn)林生蹈株航連雷效鼻應從，翠影姓響趴到翻聯(lián)稀合德品嶼牌破棉壞枝戰(zhàn)郊略抵協(xié)冒調(diào)茂，噴如唉果夕聯(lián)普合陣品乓牌曲中煉的擱一旬個甘品佩牌尿進銜行團重喊新濁定貫位買，杠有埋可塌能睛會忽破數(shù)壞川合袋作栽雙衣方盾在汪戰(zhàn)河略滲上傾業(yè)鳴已父形茶成吩的單協(xié)最調(diào)四普、表聯(lián)抄合咐品振牌岡策龜略品翁牌鳴聯(lián)輔合斗的位方霞式橫傍向勿聯(lián)獎合縱除向并聯(lián)飾合五版、載品暗牌襲延氏伸春決免策一影響品牌延伸的因素三品牌延伸的模型二品牌延伸的原則五泰、庸品政牌環(huán)延錢伸服決爭策影嶄響陪品抗牌趣延逗伸樣的參因逢素核愚心逢品便牌丹因喝素定壟位硬、肆內(nèi)腳涵交、禍相觸似醬度龍、浩強橫大炭度消倡費賢者始因申素認毀知焰、套聯(lián)呀想市古場撇因戴素競搞爭妙程忌度侵、竭生覺命鑄周瞎期營共銷綢因國素營違銷湊組導合捉的者配狐合公管司據(jù)因浙素滿葛意帆度葵、歸可句信嶼度泡、歷相抗關旬度五魄、稀品韻牌絮延厚伸瓦決僑策品跡牌宮延趁伸葛的股原陳則從怨原次品敢牌此自手身擱的舒角朵度京來尚看品唯牌襖是逢否殘有嬌強萍大精的什認配知質度品地牌鏈的體識上別際元下素皺是玩否燈適披用品限牌哀資斃產(chǎn)鎖是至否沾可也以兼轉敵移回究避導高柴度染定峰位絡的犁品墊牌品援牌綿名湯稱哪聯(lián)晝想氣所循及五數(shù)、瞧品苦牌暑延男伸潑決簡策品認牌養(yǎng)延觸伸隨的牽原文則從指原糊品滴牌布和宰延職伸凡產(chǎn)旋品鵲的勝相吼關銅性稱來棚看是披否卡有面相嘗同凝的飼技渴術鍵成井分是卻否開具子有溪相龍同仔的災服陵務澡系倆統(tǒng)市和沈銷嶄售做網(wǎng)窄絡是草否僻具牲有繩相輝似臉的豪使絞用惡者質浩量淺檔鍵次赤是笨否溪相衰當五伴、愚品五牌駝延壩伸侍決載策品拋牌家延撕伸蓬的右策鄉(xiāng)豐略產(chǎn)脂業(yè)薄延諒伸向上延伸向下延伸同時向上向下延伸平漫行延籃伸五巴、礎品科牌晃延燭伸多決就策品崗牌賀延蠢伸侄的顧策取略產(chǎn)甚品痕線旺延鑒伸玻（真在暖檔姓次志上劉改局變見）向饞上龜延票伸向共下縮慧延版伸雙差向遞延互伸五醬、夜品障牌哨延斗伸餐決密策品是牌聾延粗伸躍的淡策勿略擴曠散狼延幅伸傲法單雨一明品行牌兔可尚擴嗚散竹延接伸華到姨多半種御產(chǎn)混品釣上掘，猴成湖為盡系彈列扭產(chǎn)費品一舟國歉一瞞地巴的奴品事牌籍可是以面擴訓散竊到恭其宗它電區(qū)升域隱，妨甚剩至串擴像展屠到迫世班界品，降成廟為糞國攔際作品晴牌由躬一綿個余品舊牌藍再逼擴盆散決衍湊生題出旱另緞一既個娘品較牌名甘牌吉產(chǎn)揭品士可渠以角擴付散得延年伸雅到漫企釋業(yè)蛙上升，啦使養(yǎng)企壇業(yè)骨成涉為互名伏牌計企嗎業(yè)五奧、巡壽品鳳牌支延義伸薪?jīng)Q嫁策品綱牌漁延律伸辟模貢型品