廣告戰(zhàn)略策劃教材

廣告戰(zhàn)略策劃廣告策劃的運作營銷目標廣告目標市場調(diào)查廣告戰(zhàn)略廣告策略產(chǎn)品策略定位策略訴求策略廣告創(chuàng)意表現(xiàn)媒介策略活動策略廣告策劃方案廣告效果評估廣告戰(zhàn)略P41戰(zhàn)略是重大的、帶有全局性和決定全局的謀劃。

廣告戰(zhàn)略通過廣告活動促進企業(yè)目標的達成，具有全局性、長遠性、抗衡性和指導性的計劃。

廣良告摩戰(zhàn)采略令理樣解1索.企蘇業(yè)自虛身舟條災件和外沈部漆環(huán)遍境結(jié)商合機劑會和風珍險共晝存2壟.企岔業(yè)最守高煮決材策衡層控制制3鼻.長稠遠的貝時正間蠟概沿念4付.總判的概微括哀性的晶謀柴略廣獲告治策伯略蓮的聰特商征全倍局散性全斑局責觀協(xié)舉掘例桶：1例.推歇介肺上徒：斬地汪理見上題由南到北，香感港到大孫陸，東香部傘沿縮慧海到內(nèi)乖地。廣漲告施創(chuàng)濱意習上第廳一腔階羞段：嫂大和致姻了銹解第春二糾階頂段：斥刺錢激必欲阿望弊、治指爺導董消專費好和紙誘墊導墻購份買噸。第怪三趕階坊段：瞎產(chǎn)報生查偏當愛斑和紗信休任務(wù)心巧理旁，珍提搞高便知鐵名殊度第甜四技階套段：飄品歸牌扮忠怪誠駕，驢刺傘激烏重退復解購剃買方擱向參性廣法告賄戰(zhàn)凳略吸最抄基婦本內(nèi)的釀特州征指被導深性指交導寸思嚼想長徹期巾性舉蒙例沿：小聯(lián)堡想壺電刮腦負成水為鹽奧洪運瓜全迷球密合畜作孤伙困伴女，萬并笨沒囑有眉對續(xù)銷支售播產(chǎn)協(xié)生典明宵顯約的刃近停期羞利代益深，晶但侍是揭對躁“產(chǎn)聯(lián)惡想癢”姐長形期性的激生匯存粘和獨發(fā)幟展扣，愁以爬及好提號高言聯(lián)示想主的貪知丑名基度坑和晚樹潛立刃企嫂業(yè)愁及大產(chǎn)葛品踏形飯象涂具嗚有滋長弦遠澡的洞意歐義叔?？古鈱匝胁蔷康└傟帬幫讓枋帜X槍白侵金攝的臉廣憂告旅戰(zhàn)揪略目擔標撇：進芒入喚中凝國混禮長品剖市鍋場時抱機跡：生孫命漆周偵期地責區(qū)影：從些武欄漢梅、伶上東海萍到繪全迫中桑國澤到艱農(nóng)她村內(nèi)鉆容云表睬現(xiàn)徒：從謙保車健爆品侍到焰禮末品媒哲體披：從蘋報麗紙逆軟惕文爬到何電系視稀和晨戶徑外廣寇告缺戰(zhàn)如略仗的斯研唐究赴對掌象研究對象消費者競爭者生產(chǎn)者媒體廣障告云戰(zhàn)村略虎前榜提內(nèi)帥部斜環(huán)鼻境旋分咐析1謙.產(chǎn)見品2豪.企省業(yè)鐘文附化環(huán)編境招分彎析人口環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境自然環(huán)境技術(shù)環(huán)境政治法律環(huán)境文化環(huán)境企業(yè)競俗爭史者消撞費約者宏間觀轉(zhuǎn)環(huán)霸境外分脂析一大、單人榮口繭環(huán)翼境1、哨世職界薦人白口降迅看速內(nèi)增妻長2、哪發(fā)爆達欺國女家偽的鵲出魔生霸率隙下陳降3、驕年李齡污結(jié)的構(gòu)山：什趨振于眾老窯齡參化4、控家凡庭傍結(jié)秋構(gòu)清發(fā)撫生消變姨化市竟場芽需榨求埋變應(yīng)大對直兒炸童假用亭品概市獅場灘的偉威奧脅醫(yī)牽療兵保處健鳥市微場籃欣糠欣倆向亡榮晚構(gòu)婚哀晚偵育腎，龜離結(jié)婚滋率雅增右高組等一綢、贈人擇口幼環(huán)犁境5、傍非騰家含庭代住暮戶充也展在報迅弱速啞增食加6、雖許懲多君國舒家渾的慚人柏口醬流儀動咐性謝大7、率民濫族討結(jié)基構(gòu)征：染多仔民鄉(xiāng)豐族小啞型留公糟寓團，蹄房哪屋徑租袋賃民湖族描風埋俗巡壽，誼民漂族住習抬慣美簡國險人擔口嬰澡兒依潮效一櫻代誕（1吸9兇4匠6終-閥1宣9雁6鑒4）X一則代偷（1訪9待6菊5禽-向1嚷9依7套6）Y一評代昆（1銜9蔽7傳7狗-守2珠0蔬0禁0）C拉u乓r釣v及e根s健呢身衛(wèi)中輩心多怒芬歐清萊時雅玉朱蘭握油D職i毅a妙n財e舒K上e零a從t攔o域nC肯h質(zhì)r惱i躁s屈t熄i匪e宜B襯r液i傻n動k選l詢e裂y品翁牌代聲言端人H燭y賴a壓t腔t酒幼店繼：貸安院達撕滋偽國詞際慮連胖鎖回酒勒店定素位零為勞謙奔遜遍的加高揚檔傍酒借店渾，公為笨尋河求漆新失式劣、符簡赴單紋、說省臣時懷和狗沒閣有叛噱片頭神的牽奢成侈柜的萬顧撓客紙。豐璃田S詢C購I殘O殺N另勝類?；榈⒓喤颊臻L距虹孟彩緞電事在沒農(nóng)標村或市鬧場獸比T登C建L賣倆得添好“長煉虹—殿—紅謙雙蓄喜”是屢吉衰利民的雹、粥喜應(yīng)慶京的氣意啞思恥，煙而T際C溜L的斜三定個竹英涼文顛字鍋母周讓饞農(nóng)釣村春消魚費科者妨有辮點纏費說解抄，電無常法大深喚刻呢記調(diào)憶組。T巴C株L注哀意礎(chǔ)到牲這較個德產(chǎn)捎品少概駛念冬問酬題百，禽策誦劃放人默員濫在T經(jīng)C晌L后獨面江加周了“王戚牌”兩賣個扣字劈燕。攏許蓬多坑農(nóng)稿村艘消紀費簽者泄就延認冶了謎，纖因堪為規(guī)在掃他膏們議眼巾里“王見牌”就讀是斗好指的偽意粉思忙，筐結(jié)丟果童不涂記撿得T李C常L，述就倍記攻得“王圖牌”，析買雀彩橋電顏點歡名供就族要“王蓮牌”的煉。中繡國棍移厭動墨通恭信異在埋某脅鄉(xiāng)魔鎮(zhèn)導做舊的甩廣河告棉做攜到鳴了詠入催鄉(xiāng)脫隨箏俗“中此國漿移計動柱通液信紅卡撿，尼一裕邊菊耕傍田萍一憲邊除打”二保、笨經(jīng)方濟路環(huán)亦境1、買濟方溉市京場乳形誦成和消渾費擁需叉求所不彎足2、社周會有經(jīng)腐濟御生睡活慶富嬌?；糜窕?消縮慧費亮水圓平逢顯較著燭提岔高廣畫告益策始劃后要抬點品猜位珠化品次牌南化感慨性坐化個津性孝化麥攻當扶勞.嬌a啞s沸f上插帝樣之善吻三臺、繳自戲然鳳環(huán)腫境1、某些自然資源短缺或即將短缺取之不盡用之不竭的資源有限但可以更新的資源有限但不能更新的資源

2、環(huán)境污染日益嚴重3、政府對自然資源管理的干預日益加強日碌本臟汽揭車繼工福業(yè)腎制組勝聲之幕道日幣本輕汽帆車暈工智業(yè)2瓣0世鄭紀5捎0年圈代支開都始撇學服習袍美偶國2處0世彼紀6廢0年卻代貍的枯市扮場楊調(diào)月查竄和中預怖測2惡0世摧紀7闖0年蜂代裝世益界堵石野油顧危吩機2再0世鞏紀8曠0年內(nèi)代言，拆日災本形汽疫車擔充械斥益歐踩美華市態(tài)場撤及納世陰界岡各商地朽。四始、踐技虜術(shù)擱環(huán)隆境新駕技遭術(shù)鴿是頓一壩種育創(chuàng)狹造漫性稀的羅毀獄滅今力萬量新便技謹術(shù)道革嗽命塌有貝利閘于碧企烘業(yè)件改齊善們經(jīng)漫營君管迷理新此技負術(shù)訂革哈命羽將掙影簽響產(chǎn)零壟售脹商舉業(yè)工結(jié)蝕構(gòu)體和衰消鑼費持者型購居物鬼習蜂慣知怒識符經(jīng)扇濟隨帶大來擠的絨機成會針與淋挑膊戰(zhàn)網(wǎng)根購挺已壩成潑“榆假煌日悠新少經(jīng)窩濟玻”巡壽主廊力葬之擁一據(jù)穴商顛務(wù)夢部長監(jiān)林測扔，1鄰0月1日陪至8日相，河全心國兄實撞現(xiàn)零消笨費柱品準零藏售醒額乘約5憑7偷0煎0億專元日，冤日職均依零慨售糖額培比援去視年鉗“需十擁一毯”姐黃隙金突周罷增甚長1隨8搭%左叉右斥。亞娘洲雕最劣大粘網(wǎng)你絡(luò)褲零的售算商援圈纏淘物寶炸網(wǎng)浩發(fā)燒布邀數(shù)帖據(jù)叛，順近皆半信個掠月顆時劈燕間悄，補淘其寶霜網(wǎng)蘿成饒交灘額洗達慘到聯(lián)近8膽0億火元撓，箱占客全怪國很假驗期息商最品邀零沉售李額借的1攜.赴4榆%，儲相攪比合去駐年章同祝期辣增視長1虎2界0駐%。險今桶年旬國若慶渠黃轉(zhuǎn)金宇周崗期森間追，牙淘做寶飛日輸均危交委易誼額酷接費近5億惡元賴人廉民掉幣李。五怕、控政廢治決法賤律攝環(huán)沖境與企業(yè)市場營銷有關(guān)的經(jīng)濟立法1公眾利益團體發(fā)展情況2六卷、卡社線會檢文非化宇環(huán)鏡境1、黃教繁育跑狀竿況2、遞語嚼言允文呆字3、鼻價星值歇觀撇念6、幫風梢俗秋習梢慣5、餃審旋美話觀膛念4、戰(zhàn)宗更教樹信解仰地用域升文氏化:產(chǎn)炊品環(huán)的真命徒名宗傭教疾文囑化見：膀指糠南伴針粱地瘋毯K凳F宏C肯端德畜基舞黃毒金捎蟹嚼鉗-京佛劇笑哪遵咤己鬧漸海淘篇1槐5秒.蠟w注m朋v肯惠德徐基幸年唱年岔有產(chǎn)魚率套韻餐出之閃新鐘年施愿鼓望猴篇3勞0秒.墓w相m剖v案蜘例精分汪析結(jié)炭合演文抹化摟環(huán)細境甲因詢素笨對吩以配下秧廣椅告拐作匆品枕進綁行塔分疾析蠅：廣衰告驢目竹標產(chǎn)迷品紅推薪廣填目文標衰：提竭高抵產(chǎn)項品悅知印名伴度貝、妨美糧譽夸度市常場垮擴雨展嶼目貸標某：吸偉引侵新歌的筋消鐮費凈者銷狗售禽增菠長優(yōu)目券標培：提票高扮銷踢售計量企部業(yè)鍵形酬象數(shù)目幣標幼：擴月大食企梁業(yè)訪影肺響肥，賊提痕高堵企棋業(yè)灑知綠名求度末，妻美碗譽適度騎。例1：家錢庭晝健羅康赴一霜把麗手—探—阿弦凈煩嫂本返次暖策貼劃假之堡前狡，支該抽品行牌晃為“永慕鮮”，品采牌慣特有性弦易瓜被錦混編淆槐和取模港仿錄。產(chǎn)產(chǎn)品疲為領(lǐng)冰業(yè)箱稅滅服菌籃除暴臭果劑寺、云衣臘物映防洲蛀醬、觸防伏霉僚劑鞏等籌系與列墓家短庭適用冶品依。當麗時暑此封類容產(chǎn)繪品倡普穗遍蘭屬助低裁檔涂品榆、諒關(guān)究心閘度頂?shù)万叀Ｄ尘o廣挨告絮公標司付策情劃粉：雙將蒙其羨品樓牌撿命叢名條為“阿茅凈報嫂”，并獲塑星造拒了攜一灰個惠溫精柔京、犁聰蟲慧補、兄能納干踩、饑熱僅愛吳家遣庭串的皮女神性改形識象平，河人州格隔化嚼的嫂訴墊求釣，泳使區(qū)之臂成終為礙中鞏國稈女春性愉心朋目摧中我的突理獨想泄化王身臨；蠻同神時牽巧守妙早借勻用“阿究慶蚊嫂”這糠一熄戲酒劇砍女項主哲角驗在脅廣貫大濁消浮費佛者遭中伴的泡高臨知票名碼度桑和權(quán)美菜譽仿度千，龜將異產(chǎn)盞品鳳屬掘性座與椅能勞干爪、悶麻眾利玻、病活喊潑勢、老親陣切絞、粱機企智禾等孤概曠念棟緊判密爛結(jié)鋼合位在行一喚起軌。例2：薄旗智人鐮減準肥胃品活都動批策煮劃梅：1月1日擠到3日采顧用店限位時漲購軋買晨的揪手滅法帆舉巾行“減視肥抬倒楚計迎時”的躁促雖銷轉(zhuǎn)活陜動演。蛛在忙當旬地缺報處紙遞上灶登依出株廣冊告,儉"元俘旦狂買倉一仗贈腎一,二得號弱買戲二地贈前一,臨3號桑買詞三薦贈楚一"饞,然喊后案恢頂復望正寒常壺銷蝴售.后宏統(tǒng)展計爪僅譜前盲二臨天薦就畏銷明售幫了3合6吹0慈0盒,幾籮乎德等站于候平妹時賢一耕個恭月棗的彼銷濕量呆。例3：一板個窮來灘自旁于童泰拔國發(fā)的弓國絞際組性虛品扎牌—尸—紅格?！袄ж溋朔依圩盍穗p喝書紅遞牛艇”中怨國猶功株能旺性堤飲文料舞市腐場百第熊一逝品對牌斯，具占猴有緣瑞中往國投功鏈能打性差飲季料7倉0％辯的鋒市泥場荒份它額品須牌訪知噴名鼻度鋤雖球然勺高驚，房誠但拴由河于鞋功歡能陵性汽飲景料丑市片場舞的扮容薪量耐在撿中謹國國并巨不徹大。葬除定了認在液華經(jīng)南贊市帆場貧銷芬量團比嗎較溉大啞，親在砌中噸國摔的削銷頑量進一叛直語不獄溫靜不棍火倆。紅吊牛稼經(jīng)熄過置市聽場村調(diào)虎查燙，爹發(fā)趁現(xiàn)砌：紅黃牛蔑擁省有腫一稻群勝非曲常揭忠到實息的先消阿費折者嫌，槽他肚們透對除紅左牛咱的愉功惡能窄屬亮性車非薯常撤認寸可百；但確消合費疤群允體潮無串法拒擴加大李，烏絕踐大批部忘分幸人的因奪為通對永這埋個文功服能揪沒逆有查需偶要半，除因鈔此馳堅太決怨不鏟喝機或酸者皆基吉本楚不補喝解；一脹部壟分“游叔離”的順機喝會鞭消繳費敲者胳認僚為扛只施有蒸在辟特鳴定勿的菜時泳間聯(lián)、盼特駕定字的