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文檔簡介
營銷策略報告月湖水岸人家期2突破提升項目二期如何實現(xiàn)快速銷售?如何通過項目二期的銷售樹立項目的高端社會形象,以促進整個項目1800畝的開發(fā)?本報告要解決的問題競即爭架格修局能分頑析報旋告弟大踏綱項凱目建分頁析推瓦盤巨策瓣略營嫩銷昆整莖合虧策梳略競眾爭禽格原局茶分東析一趁顯一特隱一扯直跌接競申爭龍格悉局根替據(jù)疏區(qū)攪位萍、談交口通籃以船及非目昆標稀客賓戶圍特駝征孤等尿相鳳關劈燕因算素箭,話我嚴們蛙把現(xiàn)本孔項收目委的妻競趴爭哥格巷局胸分絮為捷三畏個釣部廳分役:顯性競爭:光谷片區(qū)隱性競爭:南湖濱湖板塊直接競爭:湯遜湖區(qū)域競彩爭習格離局蛾圖光谷片區(qū)南湖濱湖板塊湯遜湖區(qū)域南批湖湯釀遜培湖湯拒遜輸湖區(qū)隊域持分建析光俊谷字片柿區(qū)光漏谷竿已綠不彩再挪是年傳涼統(tǒng)廉概陸念華的芽城兵市家郊料區(qū)正懂發(fā)保展賺成獸為社繁初華壘的哀新識城班市倍中床心從疑交駝通詞進夢入苗方萌式回的告角剝度供,極光識谷吧片島區(qū)版樓保盤貿(mào)對仔本透項灰目扔的惡競段爭站主努要廊表巷現(xiàn)竿在墾:對濱客敬戶薄的“三依路”截諒流光谷中心花園高層4300元/㎡金地陽光城多層2600元/㎡藍巢逸品高層3580元/㎡光谷世界城商業(yè)江南家園2期謂語城多層小高層價格待定洪福家園小高層、高層3400元/㎡一路:民族大道兩湖大道截劫流鄉(xiāng)豐度香:敘強錦挪繡上龍己城多鹿層咬、站小枯高派層3算1菠0螺0元壇/屈㎡二路:關山大道大學園路保錄利問花憑園高愧層柔、庫小答高麻層3拒4浪0費0元喉/徑㎡紫蠢菘載楓枕林脂上較城(猜2期顯)高底層夠、屢小戲高塵層3章4有0贏0元吊/外㎡關鉗山晚春皇曉(裹2潤期介)多揮層住、犯小待高痛層3管7陪0宗0元碧/侍㎡光蜓谷什坐喊標頑城小鍬高砍層3奮7首0萬0元恐/既㎡萬影科責城其市妻花巴園多盡層限、脖小質(zhì)高辯層4辟2肝0短0元僵/對㎡劍才橋紋春戲天(2期金)多熊層恰、泊小繡高直層3秒6狗5己0元介/臭㎡截呀流漲度垮:敲強三路:光谷大道大學園路光谷特1號高層5700元/㎡森林花園多層、小高層3600元/㎡巴黎豪庭高層、小高層4000元/㎡光谷陸景苑二期多層、小高層2800元/㎡宇峰花園多層、小高層3000元/㎡當代國際花園多層、小高層3300元/㎡截福流宴度山:賞一淋般區(qū)沸域秤分振析光嫩谷襲片臭區(qū)澤特步征-頸光然谷食片峰區(qū)坡大脅盤灘云爽集玩,夫大策盤概的守建煌筑掠面尖積嚷集壺中及在2忽0-5底0萬㎡之掠間諸.-爺光辟谷揪片泉區(qū)浸樓技盤爐的倘主奴要哲物肅業(yè)句類益型魄有尼多改層醉、移小復高虛層晉和潑高握層立,蒸其與中及以多消層媽、綠小馬高揪層使為責主泳流吊.-煎片職區(qū)連均際價皮在3狹5轉(zhuǎn)0京0元/狀㎡左觀右畜,暢英銷勢戶倦型唯以露三島房布和護兩助房歲為兩主處,騰兩雕房俱集獻中1圖0療0㎡以奪下察,浙三悄房店集洗中瓶在1擺2荒0㎡以由上災.-品樹牌污價懼值念、當項膛目昨展管示紹推上廣速、趁客只戶蠅維毅護再及蠅產(chǎn)倉品失附然加爽值成漏價店格喂支祝撐再要語點疤.-把區(qū)笑位握、趴人換文孤環(huán)瀉境舌、提產(chǎn)神品捏、頸發(fā)羅展占潛響力襯訴主求做是教片留區(qū)像樓不盤抵營執(zhí)銷縣的蛛主毫要踢特攔征帥.-片吼區(qū)閉未選來耕直摧接侮供言應得量請預慘計泥達仍到屠約1狠3腐5萬嗽方捏,糠預響計釣未煙來1年裳直托接斥供慈應議量娘達安到復約6丑0萬弄方份,御競訂爭道比野較燒激零烈忽.區(qū)賢域可分石析南快湖桶濱釣湖捕板債塊南羊湖希片腦區(qū)搞是矩近辮年境來技房豎地擦產(chǎn)嬸發(fā)鳳展椅的瘋熱荒點房誠片減區(qū)從爆目依標鉤客意戶株的搖角赴度甘,奪南幟湖紀濱逃湖爭板道塊裙樓避盤鎮(zhèn)對撐本切項障目掌的姑競珍爭蜂主昌要省表從現(xiàn)醋在白:對椒客格戶運的彩分察流南寄湖大華南湖公園世家多層、小高層3858元/㎡金地格林小城多層、小高層4100元/㎡保利南湖項目南湖山莊小高層3600元/㎡明澤麗灣高層3900元/㎡泰然南湖玫瑰灣瀾花雨岸高層3600元/㎡分文流鉗度麻:跳一蝴般區(qū)錦域育分晉析南俯湖擺濱晴湖霜片酒區(qū)逼特緊征-將南具湖廚處渴于想內(nèi)猜中荷環(huán)櫻線槽區(qū)素域恰,劍距生離據(jù)武朋昌董區(qū)還中燥心槳區(qū)辛域豆較為近土,籍道揀路愈通林暢醫(yī),站交來通腳便磁利漁,免配陪套墳基焰本開完鮮善估.-碌南稼湖誼擁權有扯豐碑富反的追自蹤蝶然幕景臉觀送資敲源連,往居構住他環(huán)圖境雅好爸,庸周跌邊惡高碎校淹眾認多駕,惠十即分糟利擋于甘住耀宅艱項額目浪開儀發(fā)掘。-金框地打、蜂大源華言、沈保妨利羞、蒙泰益然貿(mào)等存品務牌奧開妻發(fā)額商衫的粱進脊入牲,尤帶蹲來標了爛高例品揀質(zhì)定的饒產(chǎn)撿品梳,句提裂升鑒了捕整葉個牽板艙塊稈的揮開鎮(zhèn)發(fā)鳥水榨平胳,改飲善愉了缸片付區(qū)勁的隙配牽套這及逼周忍邊毒環(huán)猾境羞,谷形況成蜓一饑個走高銀質(zhì)聲量霞的蘋住銜宅鉗片木區(qū)帽。-隨泰著申產(chǎn)驢品酒質(zhì)挽量倡的陣提世高港和狹配朽套蕩設勢施競的外完聲善菜,才南歪湖泥片盛區(qū)球內(nèi)賞樓慢盤慘的澡價乓格朽將令逐失步前提格高姿,杜目敬前遷已字成近為按武船昌侵的區(qū)一紅個泄中穩(wěn)高獲檔撕樓芳盤隔的解聚軍集幻玉地仍。區(qū)染域雄分斯析湯打遜常湖界區(qū)胃域湯灰遜囑湖步區(qū)綢域躺是鈔房薪地厘產(chǎn)準發(fā)識展彩的站新畝興賊區(qū)粱域本繞項婚目辯所碗在咳片漢區(qū)謀樓駕盤注的悼競濕爭轟主宜要擊表里現(xiàn)俱在產(chǎn)舌品誓、脖價傻格免、廟營旦銷圣水苦平湯書遜開湖湯笑遜梢湖月湖水岸人家(2期)小高層2700元/㎡別墅3100/㎡陽光海岸多層2700元/㎡湯遜湖山莊(2期)多層2950元/㎡梅南山居青山碧水多層2600元/㎡別墅60萬起美院COAST別墅價格待定觀瀾逸墅別墅3988元/㎡起水岸楓林多層2480元/㎡華工鏡湖園小高層2300元/㎡水云居多層2450元/㎡別墅3180元/㎡起宜家湯臣(3期)多層2700元/㎡別墅5500元/㎡銀河灣(2期)多層2800元/㎡湯輔遜黎湖樸區(qū)莊域嗚特謙征-碌湯飯遜殿湖另區(qū)須域釋擁按有因豐零富遙的馳自祖然孔景裹觀發(fā)資剖源飛,耍居倚住何環(huán)稠境喜好網(wǎng),朝項升目伯基河本聚上葡都枕分端布奏在領湯剛遜漂湖腹周鼓邊,且歸普涼遍蝦具標備稈相寒當提規(guī)象模歡.-虹區(qū)梢域鍛內(nèi)晚樓算盤隙的肅主應要妄物圣業(yè)簽類枯型青是啟多購層覺和先別榮墅辦.-水區(qū)欺域京內(nèi)接樓城盤勞的謝均專價釋為榮多蠅層2鳥6叉0造0元/度㎡左奴右恥、底別邀墅3走20己0殼-收5莫5踩0帥0元/閣㎡之差間溫,暢王銷頃戶泡型要以攏三論房夾為怨主忠,瞎面梨積陶集婆中炊在1哲2料0-1駝4禾0㎡之境間井.-倘自案然葉環(huán)牧境怕和彩價林格墨訴件求速是纏片剃區(qū)夾樓寶盤垂營迷銷視的平主偉要顧特同征撲.-片頭區(qū)姨未碰來鬧直佛接盾供占應予量獸預睬計冒在1分2冷0萬立方代左絕右杜,倚競寬爭唉比猴較吳激憐烈謙.區(qū)楚域狀分蓋析區(qū)裙域貢分異析競侵爭菌格太局蒼分終析敏結(jié)武論從即物虎業(yè)功形饅態(tài)銅和軋地民域烤上播來數(shù)看,光搞谷斗中盜心晶區(qū)肺域蘇和玻南婚湖武濱丟湖拘板可塊釣對慚項法目曲的醋競蔥爭柱壓期力故主辮要店存逼在希于高碗端悅客增戶澆的布截問流梳和帥分塘流.項耽目先的羊主寬要掙競盒爭旬壓根力互來勁源剖于鄙湯部遜扯湖爛片襖區(qū)劣,特互別恰是捆項夸目短周孤邊剃的掌項槽目滅美躲院C宇O綠A銀S臘T、擊宜懶家博湯尋臣松、百梅彼南孩山水居臘等蓄項粗目宣,滴市尿場尤推皺盤拒量龍比止較仰大碼,比并來且嗚物挨業(yè)堂形返態(tài)攀及轉(zhuǎn)價榆格糞相樣近拿,大是掏項求目銅應犬該貌重刻點嶄關先注滴的攝區(qū)兄域.項作目顛分亡析總散占飄地弊:1罩8用0網(wǎng)0畝項白目逃一逆期妥建悼筑齡面姻積覆:7跟.聰7萬陶方項賺目譽二凡期恨建件筑暈面未積俗:5訊.熊5萬呢方項金目括二床期簽容樓積燭率灑:1稻.像3在汽售運物蚊業(yè)憲類縮慧型:小破高嶼層逐、鬧空嗽中望別那墅毯、竟疊瞧加象別鈔墅項泰目堂二忘期側(cè)產(chǎn)谷品垃組邪成筍:項練目淚分輝析項蜂目詞概各況物業(yè)類型空中別墅疊加別墅小高層(9+1)小高層(11+1)套數(shù)56套68套108套126套面積區(qū)間180-220平米180-220平米123-150平米30-120平米8層疊加別墅2棟4層疊加別墅4棟11層小高層1棟9層小高層2棟項統(tǒng)目跨物園業(yè)瓣排深布二蕉期娛產(chǎn)臭品裝的劫市臉場計定已位咸檔博次懂(朗按竿照盛銷坐售須單那價位劃磁分褲)4層鋪疊滔加>乎8層難疊洋加>戶9層載小階高>大1舅1層晝小杠高二亮期貨產(chǎn)晚品秒重抄要鴿程視度除劃迫分(按掉照棉銷企售脖總滲價誕劃齡分)4層蜘疊伙加>鳴8層換疊脖加>頃9層鞏小渣高>圖1胖1層忍小躬高競耀爭妨壓肥力扒:8層走疊孩加>孫4層悄疊宴加>誼9層頑小連高>宏1污1層宗小鐘高疊惱加燒別命墅齒是蒼項沉目榆二撿期饒的弦重鐮點羞和瀉難珠點項鎖目壘分噴析項耍目突的巾推需盤出節(jié)辭奏五和絞營油銷睛策窮略喂需誤要胖以妻疊瓜加感別閃墅渡為培重蒙點險,踩同蚊時乞要萄注糊意揮兼言顧蜜中家等捆面拔積松小泡高砌層臣。項崗目括分泉析高檔物業(yè):疊加別墅、空中別墅中檔物業(yè):9層小高投資型物業(yè):11層小高層目前項目的物業(yè)形態(tài)可以分為三類:項遣目斜形核象醫(yī)檔歉次劫、圈主鹽要哭銷喇售龜回仆款項將目催重灘點落銷罷售上回堅款朝部扯分推館盤股策汁略對維于啄推朗盤籃策阻略移的農(nóng)考解慮按:保渣證勤項橡目養(yǎng)形華象抹的云高南端舍與筆統(tǒng)吐一保刺證窯銷斥售導回賴款低速貞度項舌目洪的侵施枯工砌進貍度濫保粥持牙考要慮市向場狡上聚競杏爭斥樓船盤爭的兵節(jié)撥奏推斜盤斷策淘略項尿目老形霞象笑保熔證鹿:保關證剖項耐目挑高估端脫大論盤怎形壟象帖,總推穴盤姜策漠略性中忌必侄須蘋重拴點膨突喊出負高槳檔引物卡業(yè)撞、初盡蜓量煎淡轟化堂中硬檔慌物寫業(yè)絹的跳影滅響峽。項眼目牢目國前擔的偵銷側(cè)售盾進戒度被:一現(xiàn)期貞銷斤售制完竹畢芬,終二婆期含小她高賞層象一包棟來在捷售沃,知其綿他扯未架推袍出絞。工細程稍進跳度喉:2約0努0懇8年3月發(fā)項肉目涉交梯房市榜場用競呀爭瓶分慨析叛:2怕0障0助6年1濁2月淡份被,疾美梯院C浩O房誠A裝S漆T推豆出墨第死一度批痰房福源飽,僵物竿業(yè)懸類蕩型柱為善疊啞加猴別炮墅遠和忽獨吊體阻別欣墅掀。推志盤澡策垃略推戴盤非節(jié)博奏歉安慣排時間2006.11-2007.32007.42007.5-2007.102007.11推盤節(jié)奏2007.3前7、8號樓銷售完畢2007.2月開始積累疊加別墅客戶2、3、4號樓集中推出分批加推1、5、6號樓推出9號樓宣傳策略安排年前主要依靠活動營銷、戶外、外展點、月湖客戶資源、金地置業(yè)客戶資源2、3月份開始大規(guī)模宣傳事件營銷、活動營銷、定向營銷為主投資客戶為主關凍鍵迷詞河:孤集澇中覆推輪盤腹、薄事?lián)Q件臟營以銷雨、差定雨向求營裁銷推餅盤脊策查略銷益售芽均甲價3昆2牲0肌0銷扒售周均政價3稠5乒0麻0銷每售悶均熟價2棚7任5萌0銷哭售賊均己價2用9而0優(yōu)0銷血售委均逝價2逐8堵0岸0銷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