搜索引擎整合營(yíng)銷

搜索引擎整合營(yíng)銷絡(luò)營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)01營(yíng)銷簡(jiǎn)介站優(yōu)化要領(lǐng)價(jià)值思路對(duì)策與措施目錄0305020406基本信息搜索引擎整合營(yíng)銷，即為了擴(kuò)展搜索引擎為企業(yè)所帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值，綜合利用各類搜索引擎媒體資源，策劃有效的絡(luò)營(yíng)銷方案，包括站運(yùn)營(yíng)策略分析，并進(jìn)行實(shí)施，同時(shí)，對(duì)營(yíng)銷效果進(jìn)行檢測(cè)。搜索引擎整合營(yíng)銷追求最高的性價(jià)比，以最小的投入，獲最大的來(lái)自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。搜索引擎營(yíng)銷的英文縮寫是SEM(SearchEngineMarketing)，而搜索引擎整合營(yíng)銷叫做Xsem，其中X表示未知、無(wú)限，X還有“目標(biāo)”和“希望”。營(yíng)銷簡(jiǎn)介營(yíng)銷簡(jiǎn)介1.什么是搜索引擎整合營(yíng)銷搜索引擎是一個(gè)進(jìn)行信息檢索和查詢的專門站，是許多友查詢上信息，和在上進(jìn)行沖浪的第一去處，所以在搜索引擎中注冊(cè)你的站，是推廣和宣傳你主頁(yè)的首選方法。如果你注冊(cè)的搜索引擎數(shù)目越多，你的頁(yè)被訪問的可能性就越大，國(guó)內(nèi)的站如：易，搜狐，中文雅虎等。搜索引擎是增長(zhǎng)站流量的最重要的工具和載體。有調(diào)查顯示，超過90%的互聯(lián)用戶利用搜索引擎尋找商品、服務(wù)或信息。同時(shí)，另?yè)?jù)調(diào)查顯示：如果企業(yè)站不能在搜索結(jié)果的前10到30位顯示，該站被用戶發(fā)現(xiàn)的幾率幾乎為零。這樣用戶成為潛在客戶就不太可能了，相反地，他們可能會(huì)找到你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的站并成為其客戶。調(diào)查表明在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，搜索引擎營(yíng)銷已經(jīng)是一個(gè)非常流行的企業(yè)對(duì)外營(yíng)銷手段。1.1搜索引擎整合營(yíng)銷的概念SEM（SearchEngineMarketing/SearchEngineMarketer）是搜索引擎營(yíng)銷。1.2搜索引擎整合營(yíng)銷特征搜索引擎整合營(yíng)銷所做的就是全面而有效的利用搜索引擎進(jìn)行絡(luò)營(yíng)銷和推廣。價(jià)值價(jià)值營(yíng)銷整合的由來(lái)很多站本身不規(guī)范、或者說(shuō)互聯(lián)本身缺少統(tǒng)一規(guī)則，導(dǎo)致了搜索引擎的爬蟲無(wú)法識(shí)別這些站內(nèi)容并抓取，大量的信息仍然處在“未知世界”當(dāng)中。數(shù)據(jù)顯示，搜索引擎能夠覆蓋到的數(shù)據(jù)僅占全部信息量的千分之二。因此，國(guó)內(nèi)的中小企業(yè)80%的絡(luò)媒體宣傳注意力都傾注于搜索引擎推廣，選擇推廣平臺(tái)，投入推廣廣告費(fèi)，利用官方技術(shù)支持，通過關(guān)鍵詞精準(zhǔn)搜索被目標(biāo)客戶發(fā)現(xiàn)。在這個(gè)過程會(huì)容易造成同行惡意點(diǎn)擊，以及非目標(biāo)客戶（如多行業(yè)營(yíng)銷員）點(diǎn)擊；另外，企業(yè)不熟悉關(guān)鍵詞的管理，和搜索引擎資源的情況。無(wú)法在營(yíng)銷更廣泛、更深度層面上綜合分析，制定最佳的搜索引擎營(yíng)銷實(shí)施方案，造成不必要的資金浪費(fèi)。搜索引擎整合營(yíng)銷通過對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行多層次、多領(lǐng)域站進(jìn)行推廣，做外連接，能實(shí)現(xiàn)綜合推廣效果。在其他的搜索引擎平臺(tái)也能帶動(dòng)推廣效果。對(duì)站體驗(yàn)度進(jìn)行技術(shù)診斷，重新構(gòu)造站基礎(chǔ)，增加站營(yíng)銷能力和價(jià)值轉(zhuǎn)化率。整合營(yíng)銷的意義第一，利用傳統(tǒng)的搜索引擎推廣，通過關(guān)鍵詞精準(zhǔn)宣傳，幫助企業(yè)快速建立“名氣”。第二，利用多種有搜索引擎宣傳價(jià)值的行業(yè)平臺(tái)，如論壇營(yíng)銷，博客營(yíng)銷，軟文營(yíng)銷，站聯(lián)盟營(yíng)銷等等。站優(yōu)化站優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化，也就是搜索互聯(lián)站設(shè)計(jì)時(shí)適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的指標(biāo)，從而在搜索引擎檢索中獲得排名靠前，增強(qiáng)搜索引擎營(yíng)銷的效果使站的產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞能有好的排位。站優(yōu)化所考慮的因素不僅僅是搜索引擎，也包括充分滿足用戶的需求特征、清晰的站導(dǎo)航、完善的在線幫助等，在此基礎(chǔ)上使得站功能和信息發(fā)揮最好的效果。也就是以企業(yè)站為基礎(chǔ)，與絡(luò)服務(wù)商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顧客、供應(yīng)商、銷售商等絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境中各方面因素建立良好的關(guān)系。搜索引擎會(huì)將站點(diǎn)彼此間的內(nèi)容做一些相關(guān)性的數(shù)據(jù)比對(duì)，然后再由瀏覽器將這些內(nèi)容以最快速且接近最完整的方式，呈現(xiàn)給搜索者。分析客戶的業(yè)務(wù)及其潛在用戶的搜索行為數(shù)據(jù),由此擴(kuò)展出更多的業(yè)務(wù)相關(guān)長(zhǎng)尾詞匯，結(jié)合業(yè)務(wù)特征以及分析出的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞匯或短語(yǔ),進(jìn)行站結(jié)構(gòu)層面。技術(shù)層面以及內(nèi)容層面綜合調(diào)整,最后可以承諾通過各大搜索引擎給客戶站帶來(lái)的最低有效訪問量。幫客戶站帶來(lái)更多真實(shí).有效的優(yōu)質(zhì)訪問。同時(shí)也大大提高了站訪問的轉(zhuǎn)化率,真正意義上實(shí)現(xiàn)了按效果付費(fèi)的絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)體系。思路思路1．以整合為中心著重以消費(fèi)者為中心并把企業(yè)所有資源綜合利用，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的高度一體化營(yíng)銷。整合既包括企業(yè)營(yíng)銷過程、營(yíng)銷方式以及營(yíng)銷管理等方面的整合，也包括對(duì)企業(yè)內(nèi)外的商流、物流及信息流的整合。2．講求系統(tǒng)化管理整體配置企業(yè)所有資源，企業(yè)中各層次、各部門和各崗位，以及總公司、子公司，產(chǎn)品供應(yīng)商，與經(jīng)銷商及相關(guān)合作伙伴協(xié)調(diào)行動(dòng)，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。3．強(qiáng)調(diào)協(xié)調(diào)與統(tǒng)一企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的協(xié)調(diào)性，不僅僅是企業(yè)內(nèi)部各環(huán)節(jié)、各部門的協(xié)調(diào)一致，而且也強(qiáng)調(diào)企業(yè)與外部環(huán)境協(xié)調(diào)一致，共同努力以實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷。4．注重規(guī)?；c現(xiàn)代化整合營(yíng)銷十分注重企業(yè)的規(guī)模化與現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)。規(guī)?；粌H能使企業(yè)獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，為企業(yè)有效地實(shí)施整合營(yíng)銷提供了客觀基礎(chǔ)。整合營(yíng)銷同樣也依賴于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、現(xiàn)代化的管理手段，現(xiàn)代化可為企業(yè)實(shí)施整合營(yíng)銷提供效益保障。要領(lǐng)要領(lǐng)搜索引擎整合營(yíng)銷整合要領(lǐng)1.勤奮的工作2.正確的市場(chǎng)定位3.站的質(zhì)量與專業(yè)性4.把方便留給訪問者5.更加坦誠(chéng)6.強(qiáng)調(diào)服務(wù)質(zhì)量7.推廣您的站8.應(yīng)該的是交易額，而不是點(diǎn)擊率。9.站的更新與改進(jìn)10.internet無(wú)國(guó)界對(duì)策與措施對(duì)策與措施1．革新企業(yè)的營(yíng)銷觀念要樹立大市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念；要樹立科學(xué)化、現(xiàn)代化營(yíng)銷觀念；要樹立系統(tǒng)化、整合化營(yíng)銷的觀念。2．加強(qiáng)企業(yè)自身的現(xiàn)代化建設(shè)企業(yè)要建立現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)體制；要建立現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)機(jī)制，包括企業(yè)的利益機(jī)制、決策機(jī)制、動(dòng)力機(jī)制、約束機(jī)制等；經(jīng)營(yíng)管理設(shè)施現(xiàn)代化；要具有現(xiàn)代化的經(jīng)營(yíng)管理人員；加強(qiáng)組織建設(shè)，改善管理體系，注重企業(yè)的規(guī)?；?，以及企業(yè)其他方面的合理化建設(shè)。3．整合企業(yè)的營(yíng)銷對(duì)企業(yè)內(nèi)外部實(shí)行一體化的系統(tǒng)整合；整合企業(yè)的營(yíng)銷管理；整合企業(yè)的營(yíng)銷過程、營(yíng)銷方式及營(yíng)銷行為，實(shí)現(xiàn)一體化；整合企業(yè)的商流、物流與信息流，實(shí)現(xiàn)三流的一體化。4．借鑒國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)我國(guó)企業(yè)要積極學(xué)習(xí)國(guó)外企業(yè)的先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，特別是跨國(guó)公司的經(jīng)營(yíng)管理，跨國(guó)公司的整合營(yíng)銷，如：CIMS系統(tǒng)、MRP-I