洗發(fā)水校園營(yíng)銷活動(dòng)策劃書(shū)

PAGEPAGE1洗發(fā)水校園營(yíng)銷活動(dòng)策劃書(shū)活動(dòng)背景隨著人們?nèi)找孀⒅貍€(gè)人形象和健康，洗發(fā)水成為了日常生活中必不可少的消費(fèi)品。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)和電商的發(fā)展，洗發(fā)水市場(chǎng)進(jìn)入了競(jìng)爭(zhēng)白熱化的狀態(tài)，品牌間競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。因此，如何讓品牌脫穎而出，創(chuàng)造更好的品牌效應(yīng)成為了頭疼的問(wèn)題。在這樣的市場(chǎng)背景下，我們決定推出一項(xiàng)校園營(yíng)銷活動(dòng)，以拓展品牌影響力，提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度?；顒?dòng)目標(biāo)提高品牌知名度：通過(guò)活動(dòng)的宣傳和推廣，讓更多的人知道我們的品牌，并引起消費(fèi)者的關(guān)注和興趣，增強(qiáng)品牌的曝光度。提升品牌美譽(yù)度：通過(guò)在活動(dòng)中傳遞品牌的核心理念和價(jià)值，讓消費(fèi)者更加認(rèn)同我們的品牌，塑造品牌形象。拓展市場(chǎng)渠道：通過(guò)活動(dòng)吸引更多的目標(biāo)客戶群體，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，增加銷售業(yè)績(jī)?；顒?dòng)時(shí)間2021年1月-3月活動(dòng)地點(diǎn)XX大學(xué)、YY大學(xué)、ZZ大學(xué)活動(dòng)內(nèi)容1.XX大學(xué)創(chuàng)意設(shè)計(jì)比賽受邀請(qǐng)的設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將洗發(fā)水與美好生活相結(jié)合，將創(chuàng)意作品展示給大家，評(píng)審團(tuán)將根據(jù)參賽作品的創(chuàng)意度、實(shí)用性、美觀程度等多方面進(jìn)行評(píng)選，最終選出獲獎(jiǎng)作品，并進(jìn)行展示和推廣。2.直播互動(dòng)活動(dòng)在各大社交平臺(tái)直播，與用戶進(jìn)行平臺(tái)互動(dòng)、講解產(chǎn)品特點(diǎn)，隨機(jī)抽取粉絲進(jìn)行產(chǎn)品送出。此舉既可以讓用戶認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的特點(diǎn)還可以拉近與用戶間的距離感。3.校園代言人選拔在學(xué)生中選取校園代言人，以此擴(kuò)大品牌影響力。選拔標(biāo)準(zhǔn)以膚白貌美為主，能洗發(fā)護(hù)發(fā)的本領(lǐng)也要展示，感性認(rèn)識(shí)“洗發(fā)更健康，更自信”等名言。選拔方案將放置于廣告牌和各大校園網(wǎng)站，以求更多的報(bào)名信息。4.校園促銷活動(dòng)在校園內(nèi)設(shè)置洗發(fā)水專題展示柜，并提供促銷活動(dòng)，讓學(xué)生們可以便捷的接觸到我們的產(chǎn)品，提高品牌的知名度?；顒?dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算XX大學(xué)創(chuàng)意設(shè)計(jì)比賽5000元直播互動(dòng)活動(dòng)3000元校園代言人選拔2000元校園促銷活動(dòng)3000元宣傳推廣2000元其他費(fèi)用2000元總計(jì)18000元宣傳推廣渠道預(yù)算XXX校園電視臺(tái)500元XXX校園廣播站800元XX大學(xué)新聞網(wǎng)300元YY大學(xué)校內(nèi)公告欄200元ZZ大學(xué)啟東校區(qū)論壇600元社交媒體推廣600元其他400元總計(jì)2400元難點(diǎn)與風(fēng)險(xiǎn)難點(diǎn)活動(dòng)策劃與運(yùn)營(yíng)相結(jié)合，需要精細(xì)計(jì)劃和協(xié)調(diào)；各大校區(qū)情況不同，需要適當(dāng)?shù)牟呗哉{(diào)整；與另一眾多大品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌差異化不易。風(fēng)險(xiǎn)市場(chǎng)預(yù)期不達(dá)預(yù)期，未達(dá)到銷售目標(biāo)；消費(fèi)者投訴，對(duì)品牌形象造成影響；活動(dòng)預(yù)算超支。結(jié)束語(yǔ)作為一家洗發(fā)水品牌，我們希望通過(guò)校園營(yíng)銷活動(dòng)的策劃與運(yùn)營(yíng)，擴(kuò)大我們品牌的影響力，提高品牌的知名度和美譽(yù)度，拓