sem網(wǎng)絡(luò)整合營銷

sem網(wǎng)絡(luò)整合營銷工商管理領(lǐng)域術(shù)語01營銷介紹現(xiàn)狀實(shí)施五大關(guān)鍵營銷的優(yōu)勢實(shí)施賬戶構(gòu)建SEm營銷特點(diǎn)目錄0305020406基本信息SEM是SearchEngineMarketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營銷或SEM絡(luò)整合營銷，是一種全新的互聯(lián)資源整合營銷模式，整合了百度、谷歌、搜搜、搜狗等幾大常用搜索引擎營銷技術(shù)、知名主流綜合性大型B2B平臺(tái)阿里巴巴、趕集、58同城、馬可波羅等多家各行業(yè)知名站優(yōu)化技術(shù)以及視頻、、博客、論壇、站群營銷等絡(luò)營銷推廣手段，能更有效解決中小企業(yè)絡(luò)營銷：開展難、效果差、成本高、推廣平臺(tái)單一等瓶頸，今天SEM讓企業(yè)利用新型的絡(luò)營銷模式以最低投入、最短時(shí)間、最多平臺(tái)、最大效益來實(shí)現(xiàn)真正的絡(luò)營銷，不斷提升企業(yè)知名度和品牌曝光率，讓企業(yè)用戶走在絡(luò)營銷的前沿，走向成功。營銷介紹營銷介紹sem絡(luò)整合營銷是為企業(yè)提供一站式、全方位資源整合的絡(luò)營銷模式，使得企業(yè)在進(jìn)行sem投放時(shí)利用多媒介的組合實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)率的最大化。有效的解決了中小企業(yè)絡(luò)營銷：開展難、效果差、成本高、推廣平臺(tái)單一等瓶頸，以最低投入、最短時(shí)間、最多平臺(tái)、最大效益的情況下實(shí)現(xiàn)真正的絡(luò)營銷，不斷增加企業(yè)的曝光率，提高企業(yè)的轉(zhuǎn)化率，促進(jìn)企業(yè)的成交率。營銷的優(yōu)勢營銷的優(yōu)勢一、不同的媒介平臺(tái)擁有不同的媒介資源，每個(gè)媒介的覆蓋面、日均搜索量、點(diǎn)擊價(jià)格、競爭程度、用戶屬性呈現(xiàn)差異化。1、不同的因素對(duì)企業(yè)產(chǎn)生不同的影響；2、覆蓋面直接影響企業(yè)品牌推廣的曝光度；3、日均搜索量影響以及企業(yè)的流量空間；4、點(diǎn)擊價(jià)格影響企業(yè)的預(yù)算投入；5、競爭程度影響站排名以及能為企業(yè)分流多少流量；sem絡(luò)整合營銷6、用戶屬性則關(guān)系到企業(yè)的產(chǎn)品是否適銷對(duì)路。二、不同的絡(luò)廣告具有不同的優(yōu)劣勢：1、搜索廣告?zhèn)戎赜诰珳?zhǔn)鎖定受眾，提高銷量；2、盟廣告、情境廣告、門戶廣告、無線廣告更側(cè)重于絡(luò)更多的潛在客戶，更利于品牌傳播?，F(xiàn)狀現(xiàn)狀一、營銷難點(diǎn)：1、行業(yè)大環(huán)境所帶來的營銷困境；2、企業(yè)自身營銷困境。二、企業(yè)受眾分析：1、終端消費(fèi)者集中分布的媒介——搜索引擎、B2C站、主流門戶站、社區(qū)論壇等；2、分銷商集中分布的媒介——搜索引擎、B2B站、行業(yè)綜合性站、展會(huì)信息發(fā)布站、分類信息站、行業(yè)協(xié)會(huì)站；3、招標(biāo)信息集中分布的媒介——政府自身站招標(biāo)、B2B站、分類站等。根據(jù)不同目標(biāo)客戶在互聯(lián)上的聚合狀態(tài)和分布情況進(jìn)行精準(zhǔn)投放——找對(duì)客戶將不同類型的產(chǎn)品營銷給不同的客戶——適銷對(duì)路三、營銷管道分析：1、業(yè)務(wù)員——搜索引擎、2M資源、產(chǎn)品受眾集中的論壇、社區(qū)；2、第三方營銷平臺(tái)——搜索引擎、展會(huì)、展會(huì)信息發(fā)布平臺(tái)、行業(yè)協(xié)會(huì)等信息分類平臺(tái)；實(shí)施賬戶構(gòu)建實(shí)施賬戶構(gòu)建廣告計(jì)劃：1、基于自身業(yè)務(wù)分析——產(chǎn)品詞計(jì)劃2、基于潛在客戶分析——通用詞計(jì)劃3、基于競爭對(duì)手分析——競品詞計(jì)劃廣告系列：1、基于產(chǎn)品細(xì)分--產(chǎn)品詞系列2、基于潛在客戶分析--通用詞計(jì)劃3、基于競爭對(duì)手分析--競品詞計(jì)劃廣告組：1、基于廣告系列內(nèi)的關(guān)鍵詞的詞性劃分創(chuàng)意廣告實(shí)施五大關(guān)鍵實(shí)施五大關(guān)鍵一、細(xì)分用戶了解你的客戶，找到你的客戶。二、精準(zhǔn)接觸以客戶的客戶為核心，精準(zhǔn)鎖定客戶1、根據(jù)用戶行為制定子媒介、區(qū)域及時(shí)段三維度相結(jié)合的投放策略，實(shí)現(xiàn)主動(dòng)搜索和品牌強(qiáng)化的雙向營銷；2、根據(jù)用戶屬性選擇媒介進(jìn)行組合，拒絕盲目推廣。三、生動(dòng)傳播整合媒介、時(shí)間和空間的整合，傳播一直的信息，實(shí)現(xiàn)品牌的迅速傳播1、文字、圖片、Flash、視頻、手機(jī)等多種廣告形式，滿足不同用戶的口味；2、不同媒介用"一個(gè)聲音"傳播一致的信息，互相配合，實(shí)現(xiàn)媒介的整合；3、與消費(fèi)者建立關(guān)系的各個(gè)不同時(shí)期、不同階段，傳播的信息協(xié)調(diào)一致，實(shí)現(xiàn)時(shí)間的整合；SEm營銷特點(diǎn)SEm營銷特點(diǎn)1時(shí)效長：在有專業(yè)SEO維護(hù)的情況下可以長久有效，一年、兩年甚至永遠(yuǎn)。2效果好：站流量提升；注冊(cè)用戶增多；這些都是可以精確量化的，而不