包裝設(shè)計(jì)POP說課

包裝設(shè)計(jì)POP說課一、包裝設(shè)計(jì)概述

1、

包裝的定義包裝是為商品服務(wù)的，它區(qū)別于一般的物品容器有兩點(diǎn)：(一)從屬性(二)商品性包裝是為了保護(hù)產(chǎn)品，使產(chǎn)品能夠經(jīng)受住運(yùn)輸儲(chǔ)存和銷售的考驗(yàn)，為進(jìn)一步提高包裝產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值的一種手段。

2023/7/26包裝是商品的附屬品，是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的一個(gè)重要手段。包裝的基本職能是保護(hù)商品和促進(jìn)商品銷售。美國的包裝概念：包裝是產(chǎn)品的運(yùn)出和銷售所作的準(zhǔn)備行為。英國的包裝概念：包裝是為貨物的運(yùn)輸和銷售所做的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作。我國的包裝概念：為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便運(yùn)輸，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。2023/7/26

2、包裝的起源及變革古代的原始包裝傳統(tǒng)包裝現(xiàn)代包裝三階段2023/7/26

冷暖對(duì)比的色彩、動(dòng)感的構(gòu)圖，突出品牌，體現(xiàn)產(chǎn)品的時(shí)尚性。2023/7/263、

包裝的功能A保護(hù)功能

B促銷功能

C便利功能其它功能均在此基礎(chǔ)上擴(kuò)展起來。

2023/7/264、

包裝的分類從設(shè)計(jì)師的角度來劃分，大體分為兩種1）工業(yè)包裝：重點(diǎn)主要是使商品在運(yùn)輸和儲(chǔ)存中受到安全性保護(hù)。又可稱為運(yùn)輸或大包裝。2）商業(yè)包裝：包裝重點(diǎn)不僅在于安全性保護(hù)，更重要的是具備促銷功能，又可稱為銷售包裝或小包裝，也包括中包裝。大部分食品包裝、醫(yī)藥包裝和化妝品包裝都屬于這一類?？傊?，包裝設(shè)計(jì)的區(qū)域是：凡與消費(fèi)者直接見面的包裝，都屬于設(shè)計(jì)范疇。良好的視覺審美品質(zhì)，對(duì)提高商品價(jià)值具有一定作用2023/7/26設(shè)計(jì)原則與美學(xué)特征包裝設(shè)計(jì)的范圍包括三個(gè)方面：1．容器造型設(shè)計(jì)，2．結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，3．裝潢設(shè)計(jì)。我國對(duì)包裝設(shè)計(jì)的總原則是：“科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、牢固、美觀、適銷”。這個(gè)總原則是圍繞包裝的基本功能提出來的，是對(duì)包裝設(shè)計(jì)整體上的要求。

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二、包裝設(shè)計(jì)要素1、

信息要素標(biāo)志信息品牌信息產(chǎn)品信息生產(chǎn)者信息2023/7/262、形象要素圖形形象：圖形信息的信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于文字信息，具有直接性、直觀性、生動(dòng)性和豐富的表現(xiàn)力。產(chǎn)品標(biāo)志圖形為主體的表現(xiàn)品牌名稱含義為主體的表現(xiàn)產(chǎn)品外觀形態(tài)為主體的表現(xiàn)產(chǎn)品功能效用為主體的表現(xiàn)產(chǎn)品材質(zhì)成份為主體的表現(xiàn)產(chǎn)品某種屬性特點(diǎn)為主體的表現(xiàn)特定消費(fèi)對(duì)象為主體的表現(xiàn)一定傳統(tǒng)性、地方性特點(diǎn)為主體的表現(xiàn)裝飾輔助的圖形處理等等

2023/7/2611版畫形式風(fēng)格，概括中見精致，單純不失凝練，在圖形語言上給人一種樸素而細(xì)致的生活再現(xiàn)。2023/7/26宗教繪畫的裝飾紋樣，使包裝籠罩著神秘的氣氛。裝飾風(fēng)格強(qiáng)烈，色彩熱烈，對(duì)情緒有著強(qiáng)烈的感染力，華麗的裝飾風(fēng)格展現(xiàn)產(chǎn)品的檔次。以寫實(shí)技法詳盡而精細(xì)地描繪，商品的特質(zhì)通過對(duì)風(fēng)景的描繪得到一種獨(dú)到的展現(xiàn)。品牌圖案與風(fēng)景相互輝映，視覺上的感受得到延伸。2023/7/2613翔實(shí)的描繪，帶來自然的鄉(xiāng)村氣息，產(chǎn)品性質(zhì)一目了然?？此齐S意的幾筆，將水果形態(tài)勾勒得恰到好處，配合嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖?，帶來精致的感覺。栩栩如生的描繪，家庭生活的溫馨躍然紙上，對(duì)消費(fèi)者具有強(qiáng)大的親和力。2023/7/26圖形的裝飾性與夸張性的表現(xiàn)少量的具象形象為包裝畫龍點(diǎn)睛，與說明文相得益彰。2023/7/2615充滿激情的描繪，賦予畫面鮮活的表現(xiàn)力。強(qiáng)烈的裝飾風(fēng)格配以童話故事，讓整個(gè)設(shè)計(jì)具有裝飾色彩。以民間生動(dòng)場景為圖案，運(yùn)用繪畫手法表現(xiàn)創(chuàng)意風(fēng)格。2023/7/2616自然肌理效果在包裝底紋上的運(yùn)用2023/7/2617人為肌理效果在包裝底紋上的運(yùn)用2023/7/26色彩形象一個(gè)產(chǎn)品包裝給人的第一印象就是色彩。如：“柯達(dá)”——黃、紅，“富士”——綠、紅高純度色彩極具視覺沖擊力，現(xiàn)代商業(yè)包裝90%的用色是純度高、對(duì)比大，這樣容易引起消費(fèi)者注意，并調(diào)動(dòng)情感，產(chǎn)生購買欲。包裝色彩要從整體上去把握，不同的產(chǎn)品和消費(fèi)對(duì)象應(yīng)用不同的色彩關(guān)系。1、追求對(duì)比：用色彩明度、冷暖、色相對(duì)比，達(dá)到一種強(qiáng)烈的色彩效果。2、追求協(xié)調(diào)：用色相鄰近色的搭配，達(dá)到的是一種協(xié)調(diào)的色調(diào)。3、追求單色：單色具有更加統(tǒng)一的色調(diào)，運(yùn)用得當(dāng)，簡潔而大氣

2023/7/26紅、綠兩色在視覺上的強(qiáng)烈對(duì)比給人以味覺的感受，追求色彩的飽和巧克力的包裝，以色彩區(qū)分來形成系列，高純度的色彩與白色形成高色調(diào)的色彩印象，金色起調(diào)和作用，色彩的印象通過色彩面積得到體現(xiàn)2023/7/26相同的圖案，不同的色彩，體現(xiàn)了一種協(xié)調(diào)中的變化2023/7/26紅、綠高純度補(bǔ)色對(duì)比，以黃、灰綠來調(diào)和，，暖色調(diào)的產(chǎn)品圖形和品牌成為視覺焦點(diǎn)。2023/7/26藍(lán)、白色的運(yùn)用使包裝達(dá)到一種冷色調(diào)整體的紅色運(yùn)用使包裝達(dá)到暖色調(diào)的效果2023/7/26單色處理舊照片，古典風(fēng)格映襯其間，體現(xiàn)產(chǎn)品的歷史。2023/7/26簡潔的單色底紋，將標(biāo)志推至眼前專色系列包裝，體現(xiàn)相互關(guān)聯(lián)2023/7/26巧克力包裝，單純?nèi)A貴的色彩和精致的風(fēng)格襯托出貴族氣息巧克力包裝，單色設(shè)計(jì)帶來舒心悅目的感受2023/7/26文字形象

包裝上的文字是消費(fèi)者識(shí)別品牌、了解商品、選擇購買的指示符號(hào)。

品牌文字：包裝的核心設(shè)計(jì)廣告文字：次于品牌文字，宣傳特色，引導(dǎo)促銷說明文字：細(xì)致說明的文字，有些具強(qiáng)制性，如批準(zhǔn)文號(hào)、有效期等。通常使用可讀性強(qiáng)、易識(shí)別的字體，放置在側(cè)面或背面。以文字為主元素的設(shè)計(jì)；2023/7/26品牌文字：品牌名稱、商品品名、企業(yè)標(biāo)志名稱和廠名，這些文字代表產(chǎn)品形象、產(chǎn)品品牌的文字是包裝的核心設(shè)計(jì)2023/7/26以個(gè)性十足的品牌字體為載體展現(xiàn)可口可樂的企業(yè)形象2023/7/26廣告文字：次于品牌文字，宣傳特色，引導(dǎo)促銷2023/7/26說明性文字警語性文字2023/7/26以文字為主元素的設(shè)計(jì)；直接運(yùn)用品名為包裝圖案，說明文字的穿插達(dá)到了完美統(tǒng)一2023/7/26以文字為主元素的設(shè)計(jì)；不受拘束的手寫體使包裝顯得活潑、別致2023/7/26以文字為主元素的設(shè)計(jì)；用文字的密集構(gòu)成包裝的底紋，底紋文字的隨意襯出品牌文字排列的匠心2023/7/26編排構(gòu)成形象

把握統(tǒng)一性和變化性，美的基本法則。按照一定的視覺審美形式、規(guī)律和包裝內(nèi)容傳達(dá)需要，對(duì)文字、圖形、色彩各要素之間進(jìn)行統(tǒng)一與協(xié)調(diào)的整體安排。

把不同的形式成份納入到一個(gè)整體秩序之中，使各部份的相互關(guān)系服從于一個(gè)基本的邏輯特征。均衡編排2023/7/26自由編排對(duì)比編排2023/7/26對(duì)稱編排2023/7/26三、構(gòu)思與表現(xiàn)

包裝設(shè)計(jì)的范圍包括三個(gè)方面：1．容器造型設(shè)計(jì)，2．結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，3．裝潢設(shè)計(jì)。我國對(duì)包裝設(shè)計(jì)的總原則是：“科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、牢固、美觀、適銷”。這個(gè)總原則是圍繞包裝的基本功能提出來的，是對(duì)包裝設(shè)計(jì)整體上的要求。

1、

設(shè)計(jì)的基本原則

a引人注目利用商標(biāo)、造型、色彩、圖片和文字等一切視覺表現(xiàn)手法，創(chuàng)立一種具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的包裝形態(tài)，使其具有促銷價(jià)值。

b易于辨認(rèn)內(nèi)容物的質(zhì)量、容量、特點(diǎn)、產(chǎn)地和使用方法等應(yīng)使消費(fèi)者一目了然。

c具有好感引起消費(fèi)者心理上的好感，

2023/7/262、設(shè)計(jì)定位品牌定位

產(chǎn)品定位

消費(fèi)者定位

品牌+產(chǎn)品定位

品牌+消費(fèi)者定位產(chǎn)品+消費(fèi)者定位品牌+產(chǎn)品+消費(fèi)者定位差別化定位傳統(tǒng)化定位文案定位禮品性定位紀(jì)念性定位包裝裝潢設(shè)計(jì)只能是針對(duì)一部分消費(fèi)群體，傳達(dá)商品中一些有價(jià)值的和消費(fèi)者所需求的信息。它不可能面面俱到地傳達(dá)商品的全部信息，也不可能讓所有的消費(fèi)者都感到滿意。設(shè)計(jì)定位就是由此而產(chǎn)生的與設(shè)計(jì)構(gòu)思緊密聯(lián)系的一種方法，它強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的針對(duì)性、目的性、功利性，為設(shè)計(jì)的構(gòu)思與表現(xiàn)，確立主要內(nèi)容與方向。關(guān)于設(shè)計(jì)定位有著各種不同的理解，它雖然不是構(gòu)思的本身，但作為設(shè)計(jì)構(gòu)思的前提與依據(jù)是具有重要意義的。2023/7/26以品牌字體為主以LOGO為主2023/7/26泡菜包裝，使用各種蔬菜組成的頭像為其識(shí)別元素，加強(qiáng)品牌印象2023/7/26消費(fèi)者定位：天真活潑的兒童形象，使人一看便知是嬰幼兒用品2023/7/26消費(fèi)者定位2023/7/26旅游紀(jì)念品包裝：旅游地的石頭為紀(jì)念品，樸素精美，包裝紙的裝飾紋樣是介紹旅游的游覽圖及文字2023/7/263、

獨(dú)樹一幟擴(kuò)大產(chǎn)品的差異化，增加商品的誘惑力30%~40%屬于刺激性購買

a立體造型

b商標(biāo)名稱和商標(biāo)2023/7/264、

體現(xiàn)“高級(jí)感”可使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)商品優(yōu)質(zhì)的聯(lián)想?；疽蛩兀壕碌囊曈X效果一流的材料加工技術(shù)、一流的印刷“美的形式”體現(xiàn)出高級(jí)感---高質(zhì)量---一流商品---理想生活方式包裝設(shè)計(jì)設(shè)法體現(xiàn)“美好”這一概念5、塑造商品形象包裝設(shè)計(jì)所塑造的商品形象，不是簡單的對(duì)商品本身客觀摸樣的直觀性表現(xiàn)，而是根據(jù)各種與商品相關(guān)因素的邏輯分析—商品本身的屬性、使用特長、在使用中給消費(fèi)者帶來的滿足感、以及企業(yè)希望給消費(fèi)者留下的印象等，再運(yùn)用造型、色彩、商標(biāo)、圖形、文字等設(shè)計(jì)因素，以審美效果的象征性手法，在包裝上綜合成具有一些“理想”成分的商品形象。白酒（無色透明液體）---濃重、醇厚（味覺感受的抽象化表現(xiàn)）---男子漢的氣概，運(yùn)古情趣，老年人的回憶~~地位標(biāo)志~~

2023/7/26國畫給畫面增添了濃濃的書香韻味，無形中提升了產(chǎn)品的檔次關(guān)于材料與工藝1．利用材料的原始特性2．肌理仿制3．工藝加工2023/7/26茶葉（干枯的植物莖葉）---清新爽快~~~男性特征或女性特征的印象老年、中年、青年或兒童的印象本民族或異族的印象高級(jí)的、中級(jí)的或低級(jí)的印象古典的或現(xiàn)代的印象現(xiàn)實(shí)的或抽象的印象城市的或鄉(xiāng)村的印象單純的或復(fù)雜的印象細(xì)膩的或粗獷的印象甜蜜的或酸澀的印象淡雅的或濃艷的印象~~~~

2023/7/26四、系列化設(shè)計(jì)1、有益的設(shè)計(jì)策略

提高商品的識(shí)別能力扶植牌名的知名度——拓寬商標(biāo)的傳達(dá)面積、加快出現(xiàn)頻率加強(qiáng)廣告效果——提高視覺沖擊力和識(shí)別上引起連鎖反應(yīng)利于新產(chǎn)品開發(fā)2、確定系列范圍

a每條產(chǎn)品線一個(gè)商標(biāo)，給予系列化設(shè)計(jì)

b合并關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的產(chǎn)品線，統(tǒng)一商標(biāo)，通過設(shè)計(jì)使包裝風(fēng)格統(tǒng)一。

c企業(yè)所有產(chǎn)品在產(chǎn)品線之間都具有功能上的聯(lián)系性，并且較強(qiáng)，以企業(yè)標(biāo)識(shí)作為主體，使所有包裝呈類似風(fēng)格。2023/7/263、系列化表現(xiàn)的基本規(guī)律共性因素：商標(biāo)、平面形式排列和字體而立體造型、色彩和圖形內(nèi)容隨著產(chǎn)品元素的變化做共性和個(gè)性因素間的轉(zhuǎn)換?！绻捎诋a(chǎn)品規(guī)格、數(shù)量、造型元素的不同，而引起包裝立體造型上的差別，那么，這種差別作為一種個(gè)性，色彩和圖形內(nèi)容就結(jié)合其它共性因素，設(shè)法使個(gè)性融于統(tǒng)一的形式中?！绻a(chǎn)品元素并未引起包裝立體造型上的差別，那么平面形式就得設(shè)法賦予雷同的立體形態(tài)以個(gè)性上的區(qū)別，主要依靠色彩或圖形內(nèi)容來體現(xiàn)，而其它設(shè)計(jì)元素成了形成共性特征的條件。2023/7/262023/7/262023/7/262023/7/262023/7/26系列洗滌用品，在色彩、瓶形統(tǒng)一的情況下用不同色彩的標(biāo)簽及瓶的大小給產(chǎn)品分類以適應(yīng)市場的各種需求2023/7/26劑量、瓶形不統(tǒng)一的情況下