建材商場營銷活動方案(五篇)

第頁共頁最新建材商場營銷活動方案(五篇)建材商場營銷活動方案篇一此次開業(yè)慶典舉行，既可以讓更多的群體理解到大川國際建材城一期市場的開業(yè)情況，還可以加強(qiáng)大川國際建材城在商家心中的形象。同時(shí)為其二期市場招商做鋪墊。通過此次開業(yè)典禮的隆重舉行其提升在行業(yè)內(nèi)的知名度?；顒又黝}：攜手并進(jìn)財(cái)富雙贏活動幅題：大川國際建材城一期市場開業(yè)盛典活動時(shí)間：20xx年9月日上午活動地點(diǎn)：大川國際建材城一期市場廣場活動內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)嘉賓簽到、舞獅鑼鼓暖場、領(lǐng)導(dǎo)講話、開業(yè)啟動儀式參與人員：領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、商戶、媒體、建材城工作人員等活動基調(diào)：隆重、品質(zhì)、震撼主辦單位：大川國際建材城籌劃執(zhí)行：重慶橋都廣告文化傳播大川國際建材城是中國最大首個(gè)建材營銷總部基地、中國西部最大規(guī)模裝飾建材物流中心、歐亞大通道的樞紐中轉(zhuǎn)市場，其規(guī)模化產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)生的強(qiáng)大市場功能蘊(yùn)含著宏大的商機(jī)。第一期市場已有簽約商戶1000多家，如今二期招商在進(jìn)展中。此次成功開業(yè)，不僅說明一期市場招商成功，也為后面幾期的招商創(chuàng)始了良好的勢頭。所以此次活動主要注重以下創(chuàng)意1、規(guī)模地位打造氣勢磅礴的活動現(xiàn)場，展現(xiàn)大川國際建材城的規(guī)模，表達(dá)其在業(yè)界的地位。2、財(cái)富商機(jī)融入財(cái)神元素，讓來賓感受到大川國際建材城蘊(yùn)含著宏大的財(cái)富商機(jī)。1、財(cái)神迎賓在進(jìn)入會場通道的兩邊設(shè)置12根財(cái)神柱，客戶來賓走進(jìn)來就能感覺到濃濃的財(cái)氣，讓人心曠神怡。2、推桿啟動儀式領(lǐng)導(dǎo)宣布開業(yè)時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、客戶代表齊力推起啟動桿，“寓意著攜手并進(jìn)財(cái)富雙贏”。此時(shí)，彩煙、彩虹機(jī)、皇家禮炮、軍樂聲同進(jìn)響起，現(xiàn)場氣氛到達(dá)高潮。3、動力滑翔機(jī)立體式宣傳動力滑翔機(jī)，上面印著開業(yè)的信息，在主城起飛，一直飛到開業(yè)活動現(xiàn)場，讓更多的人看到大川國際建材城一期市場開業(yè)的信息，進(jìn)步知名度。4、開場紅鼓舞+舞獅表演美女與震撼的鼓聲、舞獅的精湛表演刺激來賓的每一根神經(jīng)。也寓意著大川國際建材城會紅紅火火，生意興隆。08:30—10:00準(zhǔn)備、暖場時(shí)段08:30—08:50全體工作人員到場，召開臨時(shí)碰頭會，進(jìn)展細(xì)致的分工協(xié)作安排。08:50—09:00現(xiàn)場布置全部就緒，音響師開場播放音樂，主持人、禮儀小姐、軍樂隊(duì)、舞獅隊(duì)等到場換好服裝，做好演出準(zhǔn)備。09:00—10:00軍樂隊(duì)、威風(fēng)鑼鼓隊(duì)、舞獅隊(duì)輪流表演，禮儀小姐迎賓，引領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)在嘉賓休息區(qū)就坐。客戶到簽名墻簽名，領(lǐng)取禮品。10:00—10:35活動主體時(shí)段10:00—10:05大型開場紅鼓舞+舞獅〔8人〕10:05—10:10主持人登臺，開場白、主題介紹，請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、貴賓等就位。10:10—10:15請大川國際領(lǐng)導(dǎo)xx致歡送辭10:15—10:20請政府領(lǐng)導(dǎo)xx講話〔詳細(xì)和內(nèi)容由貴方提供〕10:20—10:25請xx領(lǐng)導(dǎo)宣布“大川國際建材城一期市場開業(yè)！”。同時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、客戶代表齊力推起啟動桿?！餐L(fēng)鑼鼓、軍樂、皇家禮炮響起、冷焰火、彩虹機(jī)、彩煙燃放、掌聲響起〕10:25—10:30合影紀(jì)念10:30—10:35主持人宣布儀式完畢，禮儀小姐引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)至乘車處，領(lǐng)導(dǎo)先行分開，軍樂隊(duì)歡送。10:35—11:00媒體專訪〔建議〕媒體在現(xiàn)場采訪相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)。1、活動暖場活動暖場安排了舞獅、威風(fēng)鑼鼓、軍樂隊(duì)輪翻表演迎賓，現(xiàn)場鑼鼓、樂器齊鳴震撼現(xiàn)場。2、引領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)簽到、休息；客戶到簽名墻簽名領(lǐng)取禮品。領(lǐng)導(dǎo)到場簽到，佩戴胸花，簽到后由禮儀引領(lǐng)到休息區(qū)，享用茶水糕點(diǎn)?？蛻舻胶灻麎灻⒂晒ぷ魅藛T送上禮品。3、大型紅鼓舞+舞獅開場美女與震撼的鼓聲刺激把現(xiàn)場所有人的注意力都吸引到舞臺上來。4、領(lǐng)導(dǎo)講話邀請市區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、工程領(lǐng)導(dǎo)致辭、講話，現(xiàn)場觀眾以熱烈的掌聲歡送，領(lǐng)導(dǎo)踏著登場音樂在禮儀小姐引領(lǐng)下走上舞臺。5、領(lǐng)導(dǎo)宣布“開業(yè)”由一位級別較高領(lǐng)導(dǎo)宣布：“大川國際建材城一期市場開業(yè)！”此時(shí)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、客戶代表齊力推起啟動桿，與此同時(shí)皇家禮炮響起、冷焰火、彩虹機(jī)、彩煙燃放、鼓聲、掌聲同時(shí)響起，激情震蕩現(xiàn)場。6、全體領(lǐng)導(dǎo)嘉賓合影舉行儀式后所有領(lǐng)導(dǎo)嘉賓合影紀(jì)念。7、媒體專訪〔建議〕現(xiàn)場儀式完畢后，開拓專門區(qū)域讓記者對工程領(lǐng)導(dǎo)、政府領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)展專訪。1、活動總指揮：組成成員：工程總負(fù)責(zé)人主要職責(zé)：負(fù)責(zé)活動全程的領(lǐng)導(dǎo)、指導(dǎo)工作。2、工程督導(dǎo)協(xié)調(diào)組：組長：組成成員：甲方對接人員+橋都廣告工程負(fù)責(zé)人主要職責(zé)：負(fù)責(zé)活動全程的組織、籌劃、施行、執(zhí)行之敦促、督導(dǎo)工作。3、嘉賓接待組〔含禮儀效勞〕：組長：組成成員：甲方接待人員+橋都〔禮儀〕主要職責(zé)：①負(fù)責(zé)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、特邀領(lǐng)導(dǎo)嘉賓等參加活動來賓的接待工作②同時(shí)將接待所需的物品、用品全部準(zhǔn)備就緒；③活動的前期準(zhǔn)備、現(xiàn)場接待工作；④橋都安排禮儀小姐接待相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、特邀嘉賓等，引領(lǐng)簽到、佩戴胸花、引領(lǐng)入場及現(xiàn)場休息。4、宣傳推廣組：組長：組成成員：甲方工作人員主要職責(zé)：①負(fù)責(zé)新聞通稿的撰寫；②負(fù)責(zé)宣傳資料的準(zhǔn)備、現(xiàn)場供應(yīng)；③負(fù)責(zé)活動廣告物料、廣宣文案確實(shí)定5、平安保衛(wèi)組：組長：組成成員：專業(yè)保安人員〔8名左右〕：主要職責(zé)：①負(fù)責(zé)擬定和施行活動現(xiàn)場的平安保衛(wèi)方案，提早消除一切不平安隱患，并制定保衛(wèi)、交通、治安、防火等應(yīng)急措施；②由于出席本次慶典的領(lǐng)導(dǎo)、特邀嘉賓、新聞記者較多，現(xiàn)場圍觀群眾數(shù)量眾多，現(xiàn)場需圈定嘉賓區(qū)域外的戒備線，以確保領(lǐng)導(dǎo)貴賓的平安。6、后勤效勞組：組長：組成成員：甲方工作人員主要職責(zé)：①負(fù)責(zé)資料等的準(zhǔn)備和發(fā)放；②負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)并保證活動現(xiàn)場廣告物料所需電不連續(xù)供應(yīng)；③其它各種物料的籌備、運(yùn)輸和供應(yīng)保障。7、慶典執(zhí)行組：組長：何平組成成員：橋都廣告公司工作人員主要職責(zé)：負(fù)責(zé)活動全程施行、執(zhí)行〔籌劃、設(shè)計(jì)、制作、安裝、維護(hù)、撤除等〕。1〕活動之細(xì)節(jié)把控1、活動迎賓階段，協(xié)調(diào)停車區(qū)域，所有車輛都在規(guī)定的停車區(qū)域內(nèi)；2、對于出席活動的來賓，做好提早的邀請；3、對與出席活動的領(lǐng)導(dǎo)、貴賓，安排休息；4、在活動現(xiàn)場準(zhǔn)備好相關(guān)防火、以及突發(fā)情況急救的保護(hù)；2〕活動之危機(jī)預(yù)案我們針對活動的方案力求考慮到每個(gè)事件，同時(shí)有針對突發(fā)事件的應(yīng)對形式，所以我們成立突發(fā)事件處理組，目的是將整個(gè)活動能在我們的控制范圍之內(nèi)，將意外造成的損失減少到最低程度。1、突發(fā)火災(zāi)2、突發(fā)地震3、突發(fā)打架斗毆4、突發(fā)打劫被盜1、突發(fā)火災(zāi)：1.1發(fā)生小火災(zāi)時(shí)，由現(xiàn)場保安負(fù)責(zé)拿滅火器將其熄滅。假設(shè)滅火器無法將其熄滅，火速動用119消防車。1.2用播送進(jìn)展傳播，迅速集結(jié)突發(fā)事件處理小組，進(jìn)展現(xiàn)場指揮。1.3保安和突發(fā)事件處理小組引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓向平安地區(qū)有組織地疏散，盡力杜絕擁擠踩踏的事件。1.4保安人員高度警覺，嚴(yán)防趁火打劫者。1.5火勢熄滅后應(yīng)清查人員及物品損害情形，并保持完好現(xiàn)場，以供警方或保險(xiǎn)公司處理。2、突發(fā)打架斗毆：2.1發(fā)生小事件時(shí)，迅速由保安進(jìn)展制止，將當(dāng)事人交保安處理，如當(dāng)事人不聽制止，保安合力予以制止。2.2有多人圍觀起哄時(shí)，將肇事雙方帶到其他地方處理，并疏散圍觀起哄人員。2.3事態(tài)嚴(yán)重，保安合力都制止不住時(shí)，應(yīng)立即撥打110報(bào)警，交由公安部門進(jìn)展處理。2.4保安處理事件時(shí)，立場要公正，千萬不可編袒或加人其中一方。2.5認(rèn)清對方相貌、特征、人數(shù)，有無攜帶刀槍，車牌號碼及滋事原因等。2.6盡量勸說對方，以理服人。假設(shè)事態(tài)難以控制，應(yīng)立即聯(lián)絡(luò)公安等相關(guān)執(zhí)法部門。建材商場營銷活動方案篇二目前，xx建材城一期賣場30000余平方米，已根本完工，招商率接近60%，品牌高中低均有，參差不齊，交通裝備已落實(shí)，開業(yè)即能到位。物流、餐飲、娛樂設(shè)施等相關(guān)配套陸續(xù)到位。但入場裝修情況不容樂觀。主要表達(dá)在各區(qū)域品牌“大家”對xg的信心缺乏，不敢輕易進(jìn)場裝修，導(dǎo)致眾多商戶觀望不前，嚴(yán)峻的問題擺在xx的面前，給這些“大家”打一針“強(qiáng)心劑”已刻不容緩。由于開業(yè)時(shí)間再次延遲，之前的廣告推廣令我司陷入為難、進(jìn)退兩難的地步，給消費(fèi)者造成“狼來了！”的心理。在商家眼里，誠信全無，勢必加大招商難度和進(jìn)場裝修難度。我們?nèi)缃褚龅木褪潜M最大的努力來淡化此次開業(yè)時(shí)間延遲帶來的不利影響。因此開業(yè)前宣傳推廣的關(guān)鍵點(diǎn)在于重新塑立xx建材城在商戶內(nèi)心的良好形象，鼓勵(lì)簽約客戶進(jìn)場裝修，促成重點(diǎn)意向客戶簽約，順利開業(yè)。主題1：xx建材城聯(lián)誼答謝酒會時(shí)間：6月20日地點(diǎn)：待定活動對象：簽約客戶、重點(diǎn)意向客戶活動目的：告知商戶延期開業(yè)，加強(qiáng)商戶信心，主力招商。主題2：xx杯漳州公安5人籃球爭霸賽時(shí)間：7月-8月地點(diǎn)：待定活動對象：公安各部門活動設(shè)立：淘汰賽，每個(gè)縣、區(qū)決出第一名，共11支隊(duì)伍，抽簽分ab兩組pk決出每組第一名、第二名，a1vsb2、a2vsb1,勝出的爭奪冠亞軍；或者四支隊(duì)伍循環(huán)賽決出冠亞軍?；顒幽康模嘿澲块T活動，借助媒體宣傳優(yōu)勢，提升xg建材城形象。主題3：家裝企業(yè)、裝修師傅聯(lián)誼座談會活動時(shí)間：20xx-8活動地點(diǎn)：建材城辦公室活動內(nèi)容：邀請廈門、漳州著名家裝公司著名設(shè)計(jì)師、裝修師傅聯(lián)誼座談活動物料準(zhǔn)備：會員卡前100張，每人精巧禮品一份1、團(tuán)體購物xx行，快樂裝修樂不停參加活動者可享受以下四大權(quán)益：1)可享受本建材城商家提供的特惠團(tuán)購價(jià)2)可享受本建材城營銷中心提供從報(bào)名到購物整個(gè)過程的專業(yè)導(dǎo)購效勞3)即刻有精巧禮品送上4)在符合活動要求的情況下，可參加開業(yè)當(dāng)月系列活動其他大抽獎(jiǎng)活動2、家裝購物xx來，名牌家電往家抬活動時(shí)間：20xx-9共14天抽獎(jiǎng)時(shí)間：第七天和第14天活動內(nèi)容：活動期間，凡在xx建材城購物每滿200元的消費(fèi)者，均可向所在商家索要抽獎(jiǎng)券一張，按要求填寫抽獎(jiǎng)券上的信息即可參與每周抽獎(jiǎng)活動，有時(shí)機(jī)贏取小家電〔熱水壺、電吹風(fēng)、豆?jié){機(jī)等〕微波爐、電磁爐、冰箱、液晶電視等大獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品設(shè)立：xg建材城將于每周送出200臺小家電〔熱水壺、電吹風(fēng)、豆?jié){機(jī)等〕、50臺微波爐、50臺電磁爐、30臺冰箱、5臺液晶電視。特別告知：所有獎(jiǎng)品只能于抽獎(jiǎng)活動當(dāng)日現(xiàn)場領(lǐng)取，假設(shè)中獎(jiǎng)消費(fèi)者當(dāng)日未能到現(xiàn)場領(lǐng)取，即視為自動放棄其所抽得的獎(jiǎng)品。3、購物在xx，大獎(jiǎng)等你拿活動時(shí)間：20xx-9共10天兌獎(jiǎng)時(shí)間：每日的16：30活動內(nèi)容：活動期間，凡來xx建材城的消費(fèi)者，每人均可獲得抽獎(jiǎng)券一張，詳細(xì)填寫登記信息后就可參加抽獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品設(shè)立：xx建材城將于每日送出一等獎(jiǎng)1個(gè)4999元的xx建材城購物代金券；二等獎(jiǎng)2個(gè)1000元的xx建材城購物代金券、3個(gè)500元現(xiàn)金；三等獎(jiǎng)10個(gè)50元現(xiàn)金；幸運(yùn)獎(jiǎng)50個(gè)20元現(xiàn)金特別告知：活動最后一天將抽出終極大獎(jiǎng)：1萬元xx建材城購物代金券一張。4、購物裝扮家，名車奪回家活動時(shí)間：20xx-9-1～20xx-10-7抽獎(jiǎng)時(shí)間：20xx-10-7下午活動內(nèi)容：活動期間，凡在xg建材城購物每滿200元的消費(fèi)者，均可向所在商家索要抽獎(jiǎng)券一張，按要求趕寫抽獎(jiǎng)券上的信息即可參與每月一次汽車抽獎(jiǎng)及10月7日的終極抽獎(jiǎng)活動。獎(jiǎng)品設(shè)立：2部qq車，1部本田飛度車，1部標(biāo)致307。特別告知：所有車輛只能于10月7日終極抽獎(jiǎng)活動現(xiàn)場領(lǐng)取，假設(shè)中獎(jiǎng)消費(fèi)者當(dāng)日未能到現(xiàn)場，即視為自動放棄其所抽得的車輛。5、家裝材料慈善拍賣會，xg商品質(zhì)優(yōu)又實(shí)惠活動時(shí)間：20xx-9每周末下午14：00活動內(nèi)容：由xg建材城內(nèi)商家提供拍賣商品，每件商品不管原價(jià)多少，在活動中均以1元為起拍價(jià)，現(xiàn)場參與竟拍者可由低往高自由叫價(jià)，以現(xiàn)場最后、最高叫價(jià)為竟拍者獲勝標(biāo)準(zhǔn)。拍賣之所得全部做為xg建材城慈善資金，用于慈善事業(yè)。提供商品之商家可獲得xg建材城提供的相應(yīng)的廣告、新聞支持。6、優(yōu)惠大風(fēng)暴，讓利大行動活動時(shí)間：20xx-9-1～20xx-9-31活動內(nèi)容：當(dāng)天全場購物滿5000元，滿百返還8元；當(dāng)天全場購物滿10000元，滿百返還9元；當(dāng)天全場購物滿15000元，滿百返還10元；當(dāng)天全場購物滿20000元，滿百返還12元7、主題：用心關(guān)心，憑證優(yōu)惠時(shí)間：20xx-9-10老師節(jié)策略：針對特殊人群，給予適當(dāng)優(yōu)惠操作方式：針對老師、離退休人員、退伍軍人等特殊人群，給予適當(dāng)?shù)馁徫飪?yōu)惠。并在留取資料后，節(jié)假日送上更多的一份祝福！〔10月上旬—10月下旬〕1、10月xg行，團(tuán)購樂不停參加活動者可享受以下四大權(quán)益：可享受本建材城商家提供的特惠團(tuán)購價(jià)；可享受本建材城營銷中心提供從報(bào)名到購維由企劃部統(tǒng)一印制，加蓋財(cái)務(wù)章有效。由客服部負(fù)責(zé)發(fā)放，發(fā)放時(shí)需記錄繳款單號、購物金額及專賣店，并請顧客簽字；發(fā)放前應(yīng)在顧客繳款單上加蓋“券已發(fā)”章；本券使用時(shí)，僅限購置燈飾、布藝窗簾、墻紙、廚電四個(gè)類別商品，滿1000接一張，抵200元，2000接二張抵400元，單店限接5張封頂。使用日期：6月1-6日，過期作廢本活動費(fèi)用承當(dāng)：a1000元現(xiàn)金券由商戶全額承當(dāng)b200元燈飾抵扣券費(fèi)用由商戶全額承當(dāng)。2、滿額就送格力柜機(jī)、ipad2、空調(diào)扇等豪禮活動期間，凡在xxxxx累計(jì)消費(fèi)滿以下金額即可到總臺兌獎(jiǎng)處，領(lǐng)兌相應(yīng)獎(jiǎng)品：累計(jì)實(shí)際交款金額滿5000元即可獲贈精致臺燈一個(gè)〔110元〕累計(jì)實(shí)際交款金額滿10000元即可獲贈品牌空調(diào)扇一臺〔500元〕累計(jì)實(shí)際交款金額滿30000元即可獲贈品牌洗衣機(jī)一臺〔1200元〕累計(jì)實(shí)際交款金額滿60000元即可獲贈1、5p格力空調(diào)一臺〔2300元〕累計(jì)實(shí)際交款金額滿80000元即可獲贈ipad2一臺〔3000元〕累計(jì)實(shí)際交款金額滿100000元即可獲贈格力柜機(jī)一臺〔4900元〕活動規(guī)那么：請憑《繳款單》、《商品買賣合同》在1樓總效勞臺參與本活動；繳納定金或全款均可參加本*白話文*活動，單筆購物金額以繳款單列明。我們將在十點(diǎn)搶購時(shí)間里在x區(qū)推出xx搶購商品，價(jià)格暫時(shí)保密，請需要的客戶即刻前往。3、主題：廚衛(wèi)質(zhì)量周活動策略：以廚房、衛(wèi)生間的相關(guān)建材產(chǎn)品為造勢噱頭操作方式：墻磚地磚，廚具潔具是房屋裝修的先頭大事，既要美觀價(jià)格合理，更要長久耐用，借“廚衛(wèi)質(zhì)量周活動”之名，搞類似于“地板節(jié)”之類的促銷活動，從而到達(dá)以質(zhì)量打頭陣而不是以價(jià)格打頭陣的促銷效果。建材商場營銷活動方案篇三消費(fèi)者購置木地板的實(shí)際要求就是對優(yōu)質(zhì)生活環(huán)境的營造和對好生活的一種向往。購置一個(gè)好品牌的好地板，已經(jīng)成為消費(fèi)者非常理性的對待的問題。所以在宣傳產(chǎn)品的時(shí)候，把產(chǎn)品本身質(zhì)量作為根本后，更重要的是突出產(chǎn)品的品牌文化性，更加貼近消費(fèi)者的心理。黃金周大放“價(jià)”——xx地板五一特價(jià)促銷熾熱促銷隨著五一國際勞動節(jié)的到來，xx帶給你最實(shí)惠的禮物，讓xx地板陪你一起大放“價(jià)”。注：需要設(shè)計(jì)“黃金周大放價(jià)”圖標(biāo)五一勞動節(jié)，各大商家紛紛拿出優(yōu)惠政策和促銷禮品來增加人氣，吸引消費(fèi)者。通過降低價(jià)格來吸引消費(fèi)者，雖然是最普通的手段，但也是最實(shí)在、最有用、消費(fèi)者真正能為之打動的手段。4月28日—5月13日全國xx地板銷售點(diǎn)〔略〕建材商場營銷活動方案篇四火爆銷售提升利潤建立品牌在良好的宏觀市場行情下，根本上每一個(gè)房地產(chǎn)工程都可以在市場上得以去化。但是，產(chǎn)品的。市場去化時(shí)間與銷售利潤那么會由于市場營銷籌劃的總體思路與方法而產(chǎn)生不同的結(jié)果。對于本工程而言，產(chǎn)品在市場上的順利銷售并不僅僅指產(chǎn)品可以在市場上去化，而是要制造出一種火爆銷售的結(jié)果并且實(shí)現(xiàn)銷售利潤的最大化。通過產(chǎn)品火爆銷售的結(jié)果使得市場對于開發(fā)商和產(chǎn)品品牌產(chǎn)生更深化的認(rèn)知，從而真正建立穩(wěn)固的品牌形象?！惨弧呈袌鰻I銷推廣根據(jù)任何一個(gè)市場營銷籌劃，無論是整體思路還是詳細(xì)的執(zhí)行活動方案，都必需要有數(shù)個(gè)強(qiáng)有力的支撐點(diǎn)。并且這種支撐點(diǎn)應(yīng)該是實(shí)實(shí)在在的，是“站在地上的，而不是空中的”。只有這樣，才能保證市場營銷推廣活動方案的實(shí)際可操作性；只有這樣，才能保證市場營銷推廣活動方案的有效性，也就是說是可以指導(dǎo)并促進(jìn)銷售的；只有這樣，籌劃才可以給工程帶來實(shí)在可行的附加值；只有這樣，市場營銷推廣才能建立真正的可持續(xù)開展的企業(yè)品牌?；诖耍臼袌鰻I銷推廣活動方案的根據(jù)是市場、產(chǎn)品、購置者。市場——市場的重要性在于兩個(gè)方面：一是指導(dǎo)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)；二是幫助尋找目的購置者。對市場的把握可以使開發(fā)商和市場營銷商順勢而為，獲得成功。產(chǎn)品——好的市場還要有好的產(chǎn)品來支撐才能真正創(chuàng)造一種商業(yè)物業(yè)形態(tài)與經(jīng)營形式，塑造商業(yè)地產(chǎn)品牌。只有對產(chǎn)品進(jìn)展客觀、冷靜、理智的分析^p，才能做出有針對性的市場營銷推廣活動方案。購置者——購置者是最重要的，只有通過購置者的購置行為，企業(yè)的利潤才可以真正實(shí)現(xiàn)。而購置者又是最難把握的。首先必須找到本工程的購置者，而且購置者的需求又是不斷變化的，有些需求甚至是潛意識的。市場營銷推廣的本質(zhì)就是為工程找出目的購置者，發(fā)現(xiàn)、開掘他們的消費(fèi)需求，然后針對他們的需求進(jìn)展有效地推廣。〔二〕市場營銷推廣思路市場營銷的思路來于購置者。針對購置者做出的產(chǎn)品是有市場根底與市場前景的產(chǎn)品。針對購置者做出的市場營銷推廣是有效的產(chǎn)品推廣。所以，本次市場營銷的根本籌劃思路是——1、我們的產(chǎn)品是什么2、我們產(chǎn)品的購置者是誰3、我們怎樣針對購置者進(jìn)展有效的產(chǎn)品市場營銷推廣〔一〕市場營銷推廣主線1、推廣主線確定根據(jù)1.1市場定位定位目的再創(chuàng)上海商業(yè)神話上海，一個(gè)創(chuàng)造奇跡的代表之地。這個(gè)城市的商業(yè)市場從無到有，從簡單到復(fù)雜，從低端到高端，一步一步走到了時(shí)代商業(yè)的浪尖，世界看中國，中國看上海，目前的上海已經(jīng)是中國商業(yè)的龍頭，世界商業(yè)的明珠。浙江人，向世界展示著“東方猶太人”的商業(yè)智慧。他們在中國的東南沿海，用一種務(wù)實(shí)有效的商業(yè)運(yùn)營形式和經(jīng)營方法，創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)的商業(yè)神話。上海國際家居建材家居品牌中心，由務(wù)實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼憬倘碎_發(fā)運(yùn)營，它將秉承上海商業(yè)市場一貫的運(yùn)營形式和浙江商人嚴(yán)謹(jǐn)踏實(shí)的經(jīng)營作風(fēng)，再創(chuàng)一個(gè)上海的商業(yè)神話。于市場，高于市場，引導(dǎo)市場好的產(chǎn)品，往往都遵循這樣的市場原那么：市場上有什么？市場上缺什么？我們的產(chǎn)品能為市場帶來什么？任何一個(gè)產(chǎn)品的產(chǎn)生，都是立足于市場的。而過分依賴于市場，必定在較短的時(shí)間內(nèi)被市場所淘汰。但過分領(lǐng)先于市場的產(chǎn)品又存在著太大的市場抗性。所以，有市場競爭力的產(chǎn)品是在立足市場的根底上，具有適度的前瞻性，可以被市場所承受并最終引導(dǎo)市場消費(fèi)的產(chǎn)品。市場定位啟動城市資本的時(shí)代家居建材商業(yè)航母市場定位內(nèi)涵——◆啟動城市資本資本啟動是資本再生的唯一泉。資本隱性地存在于一個(gè)環(huán)境之下。當(dāng)一個(gè)催化劑使它顯現(xiàn)出來并可以使之啟動或者說流通，它就會產(chǎn)生高于原有狀態(tài)下幾倍的效益。城市的資本更是潛藏在城市的每一個(gè)角落。當(dāng)一個(gè)有利的前景出如今面前的時(shí)候，這些資本就會被啟動起來，經(jīng)過一定的流通渠道和手段，產(chǎn)生出更大的效益。上海國際家居建材家居品牌中心，激活起原有城市中的散落資本，通過一種商業(yè)的形式，讓其產(chǎn)生出宏大經(jīng)濟(jì)與社會效益。建材商場營銷活動方案篇五“雙11”購物狂歡節(jié)，已經(jīng)成為中國，乃至世界范圍內(nèi)影響力的消費(fèi)節(jié)日之一。而每一位商家，每一位消費(fèi)者，才是這個(gè)舞臺的真正主角。20xx，我們將邀請更多品牌和實(shí)力商家共同參與，以您的獨(dú)特方式，導(dǎo)演一場品質(zhì)購物的狂歡盛典！20xx年的“雙11”，張掖市外鄉(xiāng)商家也將積極響應(yīng)，大力開展外鄉(xiāng)電子商務(wù)，以實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)行業(yè)到電子商務(wù)的轉(zhuǎn)型，努力把電子商務(wù)培育成我市乃至我省經(jīng)濟(jì)開展的新增長點(diǎn)，推動我市特色產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品及文化旅游產(chǎn)品外銷，促進(jìn)我市特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)開展。我市也將鼓勵(lì)個(gè)體工商戶、創(chuàng)業(yè)者投入電子商務(wù)領(lǐng)域，提供更多就業(yè)崗位的同時(shí)，大力培養(yǎng)電商人才，以實(shí)現(xiàn)大學(xué)生和失業(yè)人員的創(chuàng)業(yè)再就業(yè)。20xx年的“雙11”，張掖萬眾商城也將在其中扮演著重要角色，作為由張掖市政府重點(diǎn)扶持的張掖外鄉(xiāng)的電子商務(wù)網(wǎng)購平臺“萬眾商城”及小九城市wifi，將填補(bǔ)張掖本地網(wǎng)購狂歡節(jié)的空白，讓張掖人真正體驗(yàn)在家門口網(wǎng)購的新時(shí)尚。在“雙11”到來之際，張掖市外鄉(xiāng)商家借此時(shí)機(jī)，將于11月11日舉行“張掖外鄉(xiāng)購物狂歡節(jié)”，狂歡節(jié)將打出“超優(yōu)惠”、“真特價(jià)”、“免費(fèi)送”等活動來引人關(guān)注，將電子商務(wù)理念深化人心，推動張掖電子商務(wù)的飛速開展。主辦方：張掖市商務(wù)局、張掖市人力資與社會保障局。承辦方：張掖市焱晶電子商務(wù)有限責(zé)任公司