某汽車Q圣誕禮季活動(dòng)推廣項(xiàng)目運(yùn)營結(jié)案

奧迪Q5圣誕禮季項(xiàng)目運(yùn)營結(jié)案2012-12項(xiàng)目回顧效果分析C.執(zhí)行亮點(diǎn)D.下一步建議

目錄A.項(xiàng)目回顧項(xiàng)目總覽

媒體資源總覽

目標(biāo)達(dá)成總覽DEMO效果展示W(wǎng)h冤a粱t：一廣汽權(quán)大碧眾-奧未迪因與臣巨誤流炸無壁線奪就楊?yuàn)W忽迪Q豈5車饅型曉“圈圣男誕姓禮凱季蜘”揪活鈔動(dòng)匹進(jìn)警行繡市船場跳推許廣旺，峽提簡高皆活慰動(dòng)頁關(guān)濤注忌度弟及濕影繡響膀力凝，蟲促村進(jìn)淋銷群售Wh盟y：品隙牌暴促杜銷暈活油動(dòng)框推宿廣挽，啄收拘集職有盜效L觸e察a鄉(xiāng)豐d校sWh它e尸r挖e：覆筑蓋《詠1罪2墻5戴8啄0生貌活決播槽報(bào)》全凡國4舞,科0眨0炊0萬用筐戶，上努海徒、就廣攔東廳、公浙榆江違區(qū)縱域涂重針點(diǎn)稈投歸放Wh射e會(huì)n：2宮0凈1猶2年1額2月3日-幣1策2月1幫3日Ho阻w：1縣2晴5繡8鴉0告M勿M獅S項(xiàng)桌目客總唉覽1朝2猾/庭3門-第1松2闖/艘1產(chǎn)3期互間鞠，稼覆紀(jì)蓋抓全迅國4定,恥0陜0黃0萬用歷戶禍，有實(shí)膝現(xiàn)揪活扯動(dòng)斜曝諒光香達(dá)2傭1獵,蛋3變9嚴(yán)0萬銷人扯次，纖媒弦體患投土放姐成殿功矩到腳達(dá)撫率墓近9恨7門.典7任%《并1窄2輝5貢8輝0生胖活棉播鼠報(bào)》資宮源愧總級(jí)覽遇：購買資源投放區(qū)域格式要求

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【提醒】欄目冠名+后綴主刊:5次全國冠名：5個(gè)字符以內(nèi)（后綴位于本欄目內(nèi)容結(jié)束后，30個(gè)字符以內(nèi)，僅限品牌SLOGAN，文案前加“※”）媒糞體添資漠源陶總費(fèi)覽目貨標(biāo)降達(dá)忙成包總椅覽KPISalesleads收集方式數(shù)據(jù)格式要求用戶覆蓋量Wap注冊(cè)量完成總量KPI完成率上海、廣東、浙江其他區(qū)域500個(gè)WAPSITE注冊(cè)姓名+手機(jī)號(hào)碼+城市4,000萬563個(gè)37600120%通臂過1杜2塘5出8痛0生濁活凍播貢報(bào)例的招投劑放朋，顯超底額市完模成2來0悼%的會(huì)目延標(biāo)K它P瓣I。通辦過6天斜的歸廣寬告賽投和放刪，賓以爬鏈結(jié)接w葬a香p革s捎i御t賤e模著式揭共血收悅集潤到S浩a張l鑼e帶s磁l雪e割a觸d姜s6擴(kuò)0噴0個(gè)（掘超缺額生完絮成K托P夢I株—蛋5擦0漸0個(gè)本）治。隨膠著牧智呆能禮手謙機(jī)厭的貓普尾及去，W喂A瘡P墓-捉s價(jià)i窮t茄e在才互竭動(dòng)湯上棉的芬優(yōu)瞞勢逐藏漸綁呈鹽現(xiàn)億出康來士。D戀E倚M擱O效碗果求展臉示1布2月3日效廣幟告德位磨一狠上與海疊、臣廣琴東王、清浙慢江1待2月5日跡、6日置、7日繭、1萍2日嶼、1慶3日冠銳名+后母綴拐全貓國B岡.效蹤蝶果黃分辰析用刮戶減覆芳蓋庸和撲曝鵝光蛛量w菌a唐p指s糊i泥t抽e效優(yōu)果滾評(píng)批估區(qū)健域遍效備果豎分青析每撥日悟互邪動(dòng)屈分康析用愿戶擔(dān)覆籮蓋絕和幣廣認(rèn)告促曝?fù)峁夥饬?鏈2臣5繞8置0生嗽活聞播床報(bào)遲共廉投遼放6期電廣路告唉，1期蔥廣坡告劫投萬放派直匪擊奮上牛海咱、秤廣棒東求、吳浙叔江1葵,啞4遺0加0萬用唐戶惰，5期柴投巴放要覆照蓋將全吃國4粉,砌0挪0朱0萬僻人，平碧均到黎達(dá)媽率蠟為9哈7互.吹7相%，公實(shí)歇現(xiàn)校曝型光使量2棄.舊1億標(biāo)人節(jié)次。2012年12月3日生活播報(bào)彩信下發(fā)情況2012年12月5日生活播報(bào)彩信下發(fā)情況2012年12月6日生活播報(bào)彩信下發(fā)情況2012年12月7日生活播報(bào)彩信下發(fā)情況2012年12月12日生活播報(bào)彩信下發(fā)情況2012年12月13日生活播報(bào)彩信下發(fā)情況W治A騰P肢-州s蓄i班t創(chuàng)e注郊冊(cè)櫻效口果菊評(píng)粱估隨遠(yuǎn)著漲智陸能簽手積機(jī)孫的獵普訓(xùn)及傷，狐用慨戶對(duì)W松A崇P-躁s糠i圣t怨e的講大貸量致運(yùn)貼用虎逐承漸票呈竟現(xiàn)仆。鐮投跑放6期醫(yī)廣辭告收毒集踏有躁效現(xiàn)銷昂售濱線武索6被0境0完人，鑒日巾均1吼0指0夫人，其吸中上衫海協(xié)、扔廣文東勸、遍浙免江三攝大妄重差點(diǎn)額區(qū)括域5啊6狀3人，身占遣比9艦4統(tǒng)%W父A燥P料-棍s斧i添t情e能唱夠幼展刃現(xiàn)更班為桃豐堂富浮的溫圖在文脹內(nèi)殼容，跡并阻可莫提適供更多葉延嚴(yán)展汪互怪動(dòng)閘功班能。用草戶臟注倚冊(cè)牢信真息畏更迎齊鋸全織。通促過W促A犬P敞-若s矛i供t馬e能誕夠賓收泄集拖包么括“姓考名+手仔機(jī)顛號(hào)躬碼+城滔市”等更制加州多浪維抖度涂的演用孫戶信息恐。實(shí)白現(xiàn)沒更棗多員延識(shí)展盯閱讓讀釀。通附過W敞A濁P惠-s骨i息t戚e能承夠蠶展懸現(xiàn)悶更魂豐棕富文的梳圖譽(yù)文值內(nèi)釋容朋，芝更頓詳東細(xì)化的尋車擾系逼及龍活千動(dòng)吳信茶息滲。手踢機(jī)亡一帽鍵辰跳佩轉(zhuǎn)心W呈A辯P侄-頓s汽i鐘t摸e址注午冊(cè)方是誦招揀募哲方伸式產(chǎn)的新悼趨荒勢點(diǎn)往擊W深A(yù)礦P鏈喇接一寸鍵肌跳士轉(zhuǎn)一瀉鍵繪跳田轉(zhuǎn)W耳A徐P流挨程雨：W陷A疫P注管冊(cè)恭銷舅售午線哲索晝量6碎0籃0人，投香放6天例，無日富均1曾0吵0人（其愉中容上倉海誦、因廣察東笑、蕉浙混江淋三闊地5呼6督3人，睜其騾他鍵區(qū)姜域3授7人兵）W貪A等P冶-斥s夢i犬t贈(zèng)e預(yù)連約使試位駕，收宅集更加娘豐偏富叛的多輕維株度貫信芹息用甩戶源信腔息躬注碎冊(cè)用良戶轟注韻冊(cè)尤信肅息露更猜齊淺全實(shí)趴現(xiàn)物更寄多漿延裝展裕閱雪讀可蜘收濤集召包捧括“姓窗名+手駛機(jī)號(hào)耕碼+省宅份”等副更多加范多歲維度師的虹用撲戶即信息效溝果害數(shù)尸據(jù)注冊(cè)灶量：6桿0臟0人投炊放戀量喇：6日日椅均塞：1挺0鑰0人上目海妄：1蠢0貴3人廣圣東梯：3何4洗9人浙清江倆：1庭1霧1人其縮慧他廈：3蛙7人W葵A皮P宜-邊s筍i飼t微e拘展耗現(xiàn)更夢豐宜富，用提責(zé)供衣更絲式多延具展弊互思動(dòng)租功能點(diǎn)增擊貓后戰(zhàn)獲供得宮更爹詳姿細(xì)舌的車銳型血介京紹狗和左配津置童詳圣表用藥戶預(yù)注親冊(cè)峰信猾息睬更石齊德全實(shí)嫩現(xiàn)鐘更愉多瞇延茂展壯閱讀區(qū)伏域頃效箭果罪分羅析《繡1糞2做5輛8界0生刃活諒播抹報(bào)》覆撤蓋全鈔國3摧1個(gè)省/自支治闊區(qū)/直涼轄市浪，胡告儀知得效落果最芒大貧化擁律有舊超煎過4答0控0燦0萬訂背閱人摘群學(xué)的大棵眾渡手般機(jī)冒媒體精償準(zhǔn)詞鎖將定上峽海交、咐廣宅東嫌、哨浙栗江三哪大塔重歇點(diǎn)暖區(qū)絲式域1愈,旗4歐0待0萬用錄戶廣推裕廣分速析煙：1習(xí).廣敏東嚇區(qū)閑域皺以3幫4旺9個(gè)注疑冊(cè)威量墳居服首施位寄，吸占絮總墊注稈冊(cè)獵量雜的5想8鳳%，識(shí)與帥該突區(qū)根域嫁用程戶盾基掌數(shù)傭大媽有回較命大爺關(guān)懇系乞；2朗.浙夢江用孟戶帥互泳動(dòng)喜參蔬與秧度最逢高，辦互州動(dòng)思率籌達(dá)0脹.宴3‰，就其師次儲(chǔ)是仆廣凡東檢及慈上圈海塔用灰戶挺；3玩.從恨用言戶蹤蝶主陶動(dòng)痰互絨動(dòng)蹈情笑況狂反霉應(yīng)惰出胃品榜牌勞車孟型陜?cè)趨柹咸潦鋈蕝^(qū)愈域電具逐有流較控高杜的市阻場霞占朗有篩率，渣建序議落后建期粉加明大屆區(qū)挑域別投邪放秤力惡度吳。區(qū)扒域覺效倒果榮分淋析每易日?；プ騽?dòng)稈分遷析時(shí)間投放資源位置區(qū)域WAP注冊(cè)量上海、廣東、浙江其他區(qū)域12月03日廣告位一第4幀上海、廣東、浙江53412月04日---9212月05日今日看點(diǎn)欄目冠名+后綴第1幀全國54612月06日今日看點(diǎn)欄目冠名+后綴第1幀全國972112月07日今日看點(diǎn)欄目冠名+后綴第1幀全國93012月08日---69012月09日---78012月10日---59012月11日---7012月12日今日看點(diǎn)欄目冠名+后綴第1幀全國20212月13日今日看點(diǎn)欄目冠名+后綴第1幀全國242TOTAL600分?jǐn)?shù)析禽：1濱.違1避2月3日資至1裂3日寺整榨個(gè)汗運(yùn)晶營對(duì)期超間朽，虧上元海筋、邀廣繭東雖、芒浙塞江謹(jǐn)三渾大窄區(qū)科域每哥日均測有只注熊冊(cè)翼量巾，灰用喪戶松互盒動(dòng)積凈極鼓性健較棋強(qiáng)；2僻.連悔續(xù)聯(lián)投騾放3日丘，邊后忘續(xù)蛛幾作日掉未煙投虜放原，薦互欲動(dòng)愈效府果雷仍童然述良素好劈燕，基凸辱顯M郵M贏S的易午保命存渾性與長唐尾在效窯應(yīng)勝；3爛.后2日鳴互根動(dòng)文量擠下宴降喂，駱與漆營伸銷懂創(chuàng)行意賺及韻話潑術(shù)遮未測更促新育有防一刑定督關(guān)司系樂。1吼2秒5做8翁0太W喬a并p甲s順i躺t贈(zèng)e享D稅e惹s澤i或g霸n強(qiáng)漢互序動(dòng)高耍效疲率C蠅.執(zhí)劇行蛾亮浸點(diǎn)提嘉交櫻信雁息一菌鍵鉗鏈濁接W五A渣P舌S卸I萌T修E后但，性在筆線預(yù)泳約媽試少駕、卻了暫解車腎型疾介硬紹、描下螺載陪車如型配啦置字詳臘表，喜收治集供銷愧售堤線孕索震的回同嗎時(shí)錯(cuò)，輸多勵(lì)維絲式度痕滿坐足點(diǎn)用烤戶深勿層屬次需葛求車椒型肅介劈燕紹強(qiáng)址互先動(dòng)1淋2床5哪8器0投六放腳內(nèi)火容點(diǎn)四擊款鏈差接答進(jìn)盟入w耽a紐奉p徒s己i壺t孩e頁怎面配援置府詳境表高跪效碌率通冷過9油2%的頸預(yù)蘋算完成1駕2惜0睜%的沃可殼測眨量非效臨果防？地！1貝2左0棚%根香據(jù)對(duì)梢客諷戶暫實(shí)雄際踐金鋪額掠與K羊P傍I考盜核絮結(jié)衫算金吼額苗預(yù)扭估鍋占史比9別2歸%Budget92%120%Effect預(yù)滿計(jì)霉給謹(jǐn)客置戶偽帶兆來伙的緣瑞可監(jiān)測毯量紀(jì)效汪果汁約占K失P魔I考勇核串的6按0針0人通過w間a征p脅s賤i銹t溝e報(bào)久名奪預(yù)書約勒試連駕轟，胸完脖成K鋸P死I考登核5喇0介0人辜的1曬2換0芒%其別中然上辮?；?、惰廣賓東撿、轟浙診江糊累伍計(jì)捆注宏冊(cè)誦量5狡6忽3人，特占魔比9央4僻%總扇共挎投敬放6日，根日扇均刃注鐮冊(cè)滅量1冬0蕩0人，差且輛在1句2月3日袖至1靠3日羽整板個(gè)沉運(yùn)康營石期鬧間配，每省日均首有易注農(nóng)冊(cè)執(zhí)蜘行們完絮善媒腥介重策湯略D坐.下愿一葵步逆建捷議亮點(diǎn)不足：僅告知圣誕禮季活動(dòng)，主題單一，建議后期豐富營銷亮點(diǎn)，增加互動(dòng)利益刺激，定期更新文案創(chuàng)意WAP制作：由于WAP制作周期較長，開始階段使用客戶自己的WAP，導(dǎo)致該時(shí)間段收據(jù)巨流無法收集注冊(cè)繁瑣：應(yīng)客戶要求，Wap注冊(cè)頁選項(xiàng)較多，應(yīng)針對(duì)手機(jī)用戶使用習(xí)慣簡化。執(zhí)門行箭完刷善擴(kuò)大傳播渠道除了MMS的正常投放，建議增加Wap門戶及APP廣告投放。突顯個(gè)性化基因設(shè)屆計(jì)景品捆牌法車夢書赴、此豐汗富各個(gè)秀性盞化淺內(nèi)符容理，查擴(kuò)六大總品嘩牌錢傳騾播蹄。黃金組合MMS報(bào)頭組合+廣告位一，稀缺黃金資源，百分百關(guān)注率后舊期笑投持放烈策疑略服投務(wù)迅主純體1個(gè)/毀8個(gè)/瞇3類MMS-1個(gè)當(dāng)前中國最大覆蓋且唯一許可并大規(guī)模開展商用的MMS廣告載體其他：新聞早晚報(bào)/聯(lián)通炫生活報(bào)/鳳凰時(shí)事評(píng)論報(bào)WAP-8個(gè)騰訊/百度/新浪/網(wǎng)易/搜狐/鳳凰/夢網(wǎng)/3GAPPS-3類創(chuàng)意服務(wù)側(cè)重型/流量聚合側(cè)重型/全媒體整合服務(wù)型巨頭延伸型、廣告網(wǎng)絡(luò)延伸型、獨(dú)立APPS型除M霸M范S外壯增華加W梨a歷p門撓戶催及A壤P弦P廣送告志投況放受玩赤轉(zhuǎn)咽手淺機(jī)叢全吧媒器體手激機(jī)來全劣媒膛體僚投采放移頁動(dòng)規(guī)實(shí)咬效圖營搜銷轟模拿型Phase3:產(chǎn)品營銷階段針對(duì)A的真實(shí)持續(xù)需求，配套開發(fā)移動(dòng)產(chǎn)品群，包括MMS/WAP/APPS，微博ID群，線下車友會(huì)、口碑大使團(tuán)。第三階段第二階段Phase2:數(shù)據(jù)庫營銷階段掌握A的意愿，建立與A在價(jià)值生命周期的溝通渠道和工具，復(fù)用，持續(xù)開發(fā)；第一階段Phase1:媒體營銷階段將