項(xiàng)目的流程內(nèi)容與方法– 戰(zhàn)略項(xiàng)目指南初級(jí)讀本 –

羅蘭?貝格戰(zhàn)略項(xiàng)目的流程、內(nèi)容與方法

–戰(zhàn)略項(xiàng)目指南初級(jí)讀本–

北京?上海,2001年8月Projectnameordocumenttitle|Date(monthday,year)Doc.numbertobeenteredby"HeaderandFooter"Thisdocumentwascreatedfortheexclusiveuseofourclients.Itisnotcompleteunlesssupportedbytheunderlyingdetailedanalysesandoralpresentation.ItmustnotbepassedontothirdpartiesexceptwiththeexplicitpriorconsentofRolandBerger&PartnerGmbHInternationalManagementConsultants.目錄 頁碼1. 戰(zhàn)略項(xiàng)目的準(zhǔn)備 ??1.1 初步理解行業(yè)/產(chǎn)品的背景知識(shí)—它是什么？ ??1.2 初步了解宏觀環(huán)境與市場(chǎng)發(fā)展—它將如何發(fā)展？ ??1.3 初步理解整體價(jià)值鏈、競(jìng)爭(zhēng)與成功要素—如何參與其中？ ??1.4 理解戰(zhàn)略是什么 ??2. 戰(zhàn)略項(xiàng)目的進(jìn)行 ??2.1 明確戰(zhàn)略項(xiàng)目的目的，提出準(zhǔn)確的問題 ??2.2 圍繞項(xiàng)目的目的與問題，進(jìn)行詳細(xì)的內(nèi)外部分析 ??2.3 根據(jù)內(nèi)外部分析，結(jié)合客戶實(shí)際，制定戰(zhàn)略 ??3. 戰(zhàn)略項(xiàng)目的實(shí)施支持 ??Doc.numbertobeenteredby"HeaderandFooter"1.戰(zhàn)略項(xiàng)目的準(zhǔn)備—

良好的準(zhǔn)備將幫你日后節(jié)省大量時(shí)間，并使你看起來象個(gè)專家RolandBerger–StrategyConsultantsDoc.numbertobeenteredby"HeaderandFooter"現(xiàn)令在矛，程請(qǐng)?jiān)缂倮O想往你好自喝己櫻準(zhǔn)抄備肅進(jìn)弄入暫客拋戶雀所藝在跨的吐這溫個(gè)窄行期業(yè)橫，違你爪準(zhǔn)椒備猶怎調(diào)么授開茶始儲(chǔ)。屬。象。R畫o炒l撈a換n溫d辣B沿e糊r驅(qū)g興e浮r些–粒S鹽t縮慧r沉a墾t讀e蠢g典y駝C柄o肆n鞋s周u牢l批t刃a編n測(cè)t后sD猾o毒c胃.酸n作u鼓m免b郵e驕r抱t鄰o租b巾e鏟e邪n逢t鳥e龍r腥e姻d斬b洋y授"跑H月e丑a猴d驕e駛r銳a獨(dú)n歲d耗F施o警o礎(chǔ)t島e環(huán)r橡"弄凍清神楚常它愉是慮什撓么懼—士初載步柔理跨解瀉行構(gòu)業(yè)猜/拿產(chǎn)碼品或的悶背軌景返知僅識(shí)N宣o拍t弦e構(gòu)sS渡o竿u竟r洽c洞e義:內(nèi)橋容方戚法了梢解乓行保業(yè)勉主歇要共參旨與愁者鄉(xiāng)豐的杯運(yùn)誤作橋?qū)嵎昀髲N致挖了證解腦行胃業(yè)藝的判研開發(fā)認(rèn)、死生票產(chǎn)直、源營董銷品、妖銷清售攀和測(cè)服傳務(wù)想的浙運(yùn)架作幫方盒法了軌解愈行攤業(yè)殿的脊發(fā)殃展誦歷匙程裝及跑變?nèi)换a(chǎn)挺品未/軋服便務(wù)狗的依基治本健技員術(shù)哈/驕原套理保知權(quán)識(shí)時(shí)，此技井術(shù)幫及姓應(yīng)蝴用塵的飄發(fā)快展路方舊向產(chǎn)看品摟/收服該務(wù)品所遼覆張蓋爺?shù)挠∈芯?chǎng)望，欣總線體元及晌細(xì)脹分笨市蠢場(chǎng)辱規(guī)撇模剪，藍(lán)市鏈場(chǎng)仰份粱額慌狀截況全涼面奸了碰解伶產(chǎn)燙品緩/換服艙務(wù)傾的泄具癢體就種羨類斤及楚用全途專業(yè)書籍、報(bào)刊，Chinainfobank,相關(guān)網(wǎng)站專業(yè)書籍、報(bào)刊，Chinainfobank,相關(guān)網(wǎng)站相關(guān)書籍、報(bào)刊，年鑒，專業(yè)報(bào)告專業(yè)書籍、報(bào)刊，Chinainfobank,ISI,專家訪談，相關(guān)網(wǎng)站專業(yè)書刊，行業(yè)協(xié)會(huì)，Chinainfobank,ISI,相關(guān)網(wǎng)站，年鑒行業(yè)書籍，專業(yè)報(bào)刊，Chinainfobank,ISI,專家訪談，相關(guān)網(wǎng)站

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在誤競(jìng)術(shù)爭(zhēng)綠中值取伴勝伐的蠢關(guān)紛鍵患環(huán)僑節(jié)井，恩例葛如執(zhí)日醬化傻行反業(yè)堅(jiān)中伙品識(shí)牌餡銷交售儀和培市蠻場(chǎng)庭推束廣睜就牧是讓其襖成具功糧關(guān)陶鍵聰要導(dǎo)素企鋒業(yè)載可惡以赤通秒過茶判腐別奏矩違陣徹的慶方勾法膏來卷定奧性掌識(shí)徹別描行劇業(yè)麥關(guān)晃鍵訴成荷功薪要揭素具饒?bào)w糟操氧作擠過俗程受需植要葛采涂用控集纖中工討折論待的汪形約式敬對(duì)摸矩拖陣荷中杠每崖一拖個(gè)惕格秤子割進(jìn)惜行所打問分旦，腹其己一界般侍采肢用祝二糕二仆比若較慰的遍方套式膀，都如叉果A因餓素斥比B因謀素爽重怨要接則陣打康2筑分仍，烈同洋樣禁重主要活打搏1丸分即，部不限重顏要粱打懲0稅分在蝴對(duì)溉矩柴陣踏中志所絨有察格耐子佳進(jìn)釋行揪打避分猛后篩，懲企嘴業(yè)墻可蘭以野進(jìn)漆行版橫侍向杯加坐總蜻，舅以蘇此責(zé)來平進(jìn)私行摔科露學(xué)靈的喂權(quán)岔重遮分艘配一楚般哭列茫在座權(quán)辭重序前甘列悶的葵因解素堵則細(xì)成漿為稻行括業(yè)漂關(guān)妻鍵椒成挑功熱因債素分瞎析鑼方俗法技屬術(shù)銷謹(jǐn)售市療場(chǎng)缺推痕廣品朝牌物鋼流售陵后攝服稻務(wù)采恰購產(chǎn)動(dòng)品譽(yù)成扭本產(chǎn)運(yùn)品蟻質(zhì)瓣量資點(diǎn)金政案策統(tǒng)關(guān)蜓系生沈產(chǎn)奸能辦力人柄力蕩資勤源技術(shù)銷信售市賊場(chǎng)食推罪廣品暴牌物秘流售寺后噴服暴務(wù)采醒購產(chǎn)躺品污成儀本產(chǎn)暗品執(zhí)質(zhì)妹量資么金政嗓府乘關(guān)麻系生爭(zhēng)產(chǎn)槐能甜力人固力炕資怕源總桶分D洽o假c武.覺n挪u袍m建b匹e薪r味t刑o紫b呀e狀e稅n寨t我e范r搭e危d廉b辟y蔽"橫H扛e鐘a顯d殺e掛r股a忙n露d畏F品o臘o郊t般e牌r題"行擾業(yè)正分階析翅(佛4郊)蹲：險(xiǎn)產(chǎn)窩品暈生借命炮周賽期跨分運(yùn)析分雪析秀方然法為(片舉爸例臨)注份釋產(chǎn)祝品法生督命出周馬期金分醬析堤要胞求袋企剖業(yè)熟把蠅業(yè)潑內(nèi)擋主霉要敵產(chǎn)焰品滿所親處帶的蟲生軋命優(yōu)周泥期都進(jìn)裳行毀定嘆性非判辨別猴，傭其貞判滑別擊依凱據(jù)翼一丙般縱采尺用應(yīng)市晶場(chǎng)昌接旨受臺(tái)程市度筋和償銷世售粗成括長半等島指帶標(biāo)處虜于惰投袍入除期戲的斥產(chǎn)偶品印其光機(jī)瓶會(huì)察與蘋威劃脅族并寶存壺成累功蘭回臟報(bào)簽高延，酬但然潛突在鋼風(fēng)勤險(xiǎn)走也交大處憲于排成維長迷期開的拼產(chǎn)峽品還，約一燭般息蘊(yùn)授含制機(jī)陰會(huì)旗，塔企壓業(yè)個(gè)應(yīng)梅加揀大城市森場(chǎng)唯投中入處廳于垮成蛋熟薄期豬的榨產(chǎn)陣品史機(jī)旁會(huì)志不上太屢，哨企犧業(yè)磨應(yīng)勻以盲鞏織固鎮(zhèn)市段場(chǎng)齒地伯位濱為套主處倦于王衰堪退洲期會(huì)的武產(chǎn)該品邁蘊(yùn)頭含幣威繼脅蠅，職企任業(yè)鞋應(yīng)絡(luò)?；ブ瓜读w入魯，啄抽劉取失利謠潤成磚長赤期成撿熟綿期衰倘退持期導(dǎo)嫌入泊期球臭形背恨投純摸平超哈平D誰o吃c吉.易n圖u母m盼b倒e慕r遷t贈(zèng)o并b理e訂e獨(dú)n蔽t匪e偷r瞇e南d會(huì)b炸y蝕"凝H斑e欲a勇d貞e臟r費(fèi)a犁n特d慢F惜o輸o忍t闊e池r皮"行賽業(yè)野分猛析陵(黃5轎)星：逆產(chǎn)肉品吵創(chuàng)處新分丑析鹽方血法注底釋產(chǎn)火品騾創(chuàng)蒼新和分峰析券要泊求擋企伴業(yè)敲將摔本轎行燙業(yè)啊歷蘋年路在衫產(chǎn)影品螺各廊組牛成逮要鮮素叔上糟的饅創(chuàng)辰新陶作舊一快跟垮蹤進(jìn)分參析在象填翼寫芽了胸分視析徹框稻架躺之詠后夾，紗企鈴業(yè)合可捆以附橫偵向雖，負(fù)直停觀卷地積分縱析良出緊業(yè)版內(nèi)亂創(chuàng)疤新貴主絹要耐集呆中礦在肉產(chǎn)聞品穗要吐素鉛中者的獎(jiǎng)哪止些為方境面王，濃并搞采亞取如主券動(dòng)論策板略探來金引賴導(dǎo)餅創(chuàng)揉新同般時(shí)好，熊縱吉向瓦分牲析御可慈以衛(wèi)揭籠示森歷冊(cè)年妨產(chǎn)炒品敬的布創(chuàng)殺新孕程緩度恥，追分阻析私出搜歷聽年至創(chuàng)局新削的誼主撓要追重印點(diǎn)六，圍并窄推委測(cè)排出萬其乘未券來粥發(fā)浪展蛙趨責(zé)勢(shì)外觀1997199819992000趨勢(shì)造型顏色顯示…...D悠o壞c便.駕n芽u市m務(wù)b魚e固r內(nèi)t籃o筆b蛙e披e索n虛t嬸e焦r才e宅d尺b旬y讀"岔H絕e務(wù)a憲d貍e降r弦a鬧n繳d嗓F巨o椒o旱t醫(yī)e誕r應(yīng)"行壘業(yè)櫻分還析夢(mèng)(勺6除)朱：判價(jià)該格厚-線市攜場(chǎng)邊份抹額福曲賠線揚(yáng)分草析行跪業(yè)鍵價(jià)眾格徑/拐市丹場(chǎng)孫份獎(jiǎng)?lì)~忽分毛析注饑釋根漸據(jù)破不肥同成價(jià)這格岸所方占衛(wèi)有份的許市餐場(chǎng)龜份廢額徑情蒜況此，疲我表們鎖可取以餅畫較出蜜價(jià)蹤蝶格喜曲仿線或圖價(jià)動(dòng)格元曲焰線瓶圖漢直續(xù)觀叼地晨反范映發(fā)了孩不極同否價(jià)仙格談段引所樣具結(jié)有控的義市管場(chǎng)險(xiǎn)份桑額價(jià)破格稼曲房誠線封還蠶能壟描搏述策某祖一寫產(chǎn)籌品忘降添價(jià)籍或腿對(duì)宿手媽降糕價(jià)嬌其值可陳能爹的尋市年場(chǎng)雁份迎額再提快升差幅診度D嶄o騾c氏.星n收u蘿m晌b城e椒r止t濕o旱b帽e莊e疑n族t恭e香r潛e束d刪b懸y碑"讓H繞e管a喊d橫e嗚r嬌a井n劉d邪F何o徹o截t鉤e舊r晌"4圾.競(jìng)慰爭(zhēng)分詳析R破o叮l忍a州n宗d便B環(huán)e扒r喉g辯e回r浩–州S睜t棗r結(jié)a灰t黎e旗g蠶y小C釘o批n冠s濁u恢l狐t葵a琴n座t蛾sD到o泰c呼.承n粉u蹤蝶m載b島e川r支t殖o蹈b光e姻e慮n逢t攜e祖r笑e貢d近b灰y姿"哄H租e隊(duì)a臣d憲e調(diào)r同a亭n緞d濃F白o(hù)廊o做t賀e顫r耀"競(jìng)秋爭(zhēng)御分帝析陶主調(diào)要米是瀉將眉本免企稠業(yè)棒與態(tài)競(jìng)的爭(zhēng)令對(duì)訊手紫在艙市解場(chǎng)宰、粱渠漠道權(quán)、段技盤術(shù)征、貓財(cái)添務(wù)基等青各臂方群面時(shí)作指對(duì)花比分鞠析綿內(nèi)抓容資耽料汁來閑源市肅場(chǎng)按對(duì)知比渠拐道嘴對(duì)盲比技烤術(shù)輛對(duì)跳比實(shí)梁力奇與博策母略梳對(duì)隔比財(cái)汗務(wù)敏對(duì)諒比D愈o即c寨.豆n貼u附m芬b訂e闊r塔t藝o瘦b缺e調(diào)e漁n愧t溝e絲式r印e槽d館b貌y焰"廈H況e愧a洗d燈e淘r薯a茫n案d滴F裝o線o胸t仍e樸r饑"競(jìng)壁爭(zhēng)密分臨析似(催1創(chuàng))胡：略市片場(chǎng)差分地析總碑體方份絹額頂對(duì)閘比澤分席析各然產(chǎn)啦品皇市蟲場(chǎng)容份尤額必對(duì)貨比企舟業(yè)期3企體業(yè)暑2企證業(yè)良1市弟場(chǎng)雕份吧額市摧場(chǎng)籃份混額市抗場(chǎng)滲份轉(zhuǎn)額企律業(yè)且3企猴業(yè)寺2企悔業(yè)勻1市調(diào)場(chǎng)碑份館額市緞場(chǎng)殺份次額市姥場(chǎng)絹份米額識(shí)暢別建出放擴(kuò)忍張架中難的犁企壺業(yè)遍以嗓及級(jí)衰持退愛中香的齡企北業(yè)識(shí)拍別栽出孤競(jìng)鴉爭(zhēng)被企惕業(yè)口主齒要盯在盈哪潤個(gè)頑產(chǎn)芽品巖市灑場(chǎng)振中斬居殖于授優(yōu)準(zhǔn)勢(shì)另，財(cái)哪點(diǎn)個(gè)受市遲場(chǎng)些中贏居霉于川劣宏勢(shì)D器o胡c綢.刷n舅u析m科b恭e琴r蒜t考o(jì)持b端e清e(cuò)茶n非t貸e給r斧e矩d方b姻y翼"疑H督e冠a設(shè)d探e廉r伐a脖n射d樓F肅o諸o底t來e左r膽"競(jìng)淺爭(zhēng)帖分曠析豪(河1姿)自：豈市追場(chǎng)壓分禍析分僻產(chǎn)吼品渣市屠場(chǎng)梨份解額游變傘動(dòng)偉分渴析地方區(qū)蛛份硬額樸對(duì)室比企北業(yè)舅3企慮業(yè)銅2企控業(yè)容1市梳場(chǎng)萄份仇額市裁場(chǎng)遭份動(dòng)額市膝場(chǎng)拆份團(tuán)額企宮業(yè)來3企蠻業(yè)瓣2企棚業(yè)監(jiān)1市也場(chǎng)扶份狹額市縮慧場(chǎng)編份腔額市駁場(chǎng)湖份莖額識(shí)僚別爸出恐在流單的個(gè)座產(chǎn)鹽品原市狐場(chǎng)諸里珍各桿競(jìng)匪爭(zhēng)辣企煮業(yè)烈的避份昆額逮變萌動(dòng)映趨厭勢(shì)識(shí)休別奇出卵競(jìng)佳爭(zhēng)哈對(duì)縣手喊的媽優(yōu)桑勢(shì)磨地每區(qū)侄及傅劣關(guān)勢(shì)喪地澤區(qū)例福如縱：螺2場(chǎng)1曠”鄉(xiāng)豐彩監(jiān)電航產(chǎn)稿品站市俯場(chǎng)D辟o濫c谷.伶n膊u臟m細(xì)b我e再r齒t傻o嘆b遣e短e粥n磚t辱e烏r潑e帳d紐奉b福y籮"鎮(zhèn)H蘿e翻a搜d問e蝴r以a宜n籮d計(jì)F稈o黃o鴿t夢(mèng)e受r勒"競(jìng)幼爭(zhēng)牙分基析惕(脅1筐)慣：堂市叮場(chǎng)會(huì)分毅析各幸地址區(qū)天份舒額懇變化動(dòng)儲(chǔ)分摘析消斷費(fèi)病群盲份寇額撕分毫析企譯業(yè)頭3企娃業(yè)廈2企逝業(yè)息1市淋場(chǎng)頓份時(shí)額市賢場(chǎng)雙份漆額市樣場(chǎng)涉份謝額企晨業(yè)籠3企筐業(yè)鄰2企陽業(yè)鋸1市輪場(chǎng)本份止額市鋤場(chǎng)泛份惱額市秘場(chǎng)康份誰額識(shí)忽別斤出飾競(jìng)頓爭(zhēng)上對(duì)羽手錦在范各優(yōu)地厚區(qū)警的堪份者額靜變壟動(dòng)識(shí)順別鼠出寧競(jìng)變爭(zhēng)刑者翅在間哪圍個(gè)憂消倍費(fèi)潮群到占敢據(jù)暑優(yōu)柜勢(shì)忍，月在公哪召個(gè)責(zé)消鳳費(fèi)挖群歉居即于樓劣蛙勢(shì)例鋪如炸：揀河楚南緊省D顯o格c鄙.瞞n邁u漢m額b龍e伏r釣t版o幻玉b細(xì)e州e盡n乎t爺e景r電e漏d攻b估y朗"遍H鍋e擋a這d灶e鐮r濾a宗n凡d松F據(jù)o泳o同t桐e愈r嘉"競(jìng)符爭(zhēng)緊分盡析劫(險(xiǎn)1添)赤：扎市回場(chǎng)的分粱析消菌費(fèi)慕群禿份掌額膊變堆動(dòng)挽分久析選玩購武因臟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