中國智能手機(jī)高端市場(chǎng)白皮書

-2-?CounterpointTechnologyMarketResearch2023第一章:中國智能手機(jī)品牌尋求高質(zhì)量發(fā)展 -3-中國高端銷量全球第二，仍有增長潛力 -4-國產(chǎn)旗艦全方位升級(jí)，拉動(dòng)高端需求增長 -5-第二章:雙旗艦助力安卓生態(tài)成長 -8-直屏旗艦提供極致影像能力 -8-折疊屏旗艦提供新增長動(dòng)能 -9- - 第三章:中國手機(jī)品牌市場(chǎng)表現(xiàn)之OPPO -12- 第四章：結(jié)論 -16-作者、版權(quán)、用戶協(xié)議和其他一般信息 -17--3-第一章:中國智能手機(jī)品牌尋求高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)用生態(tài)的蓬勃發(fā)展，中國智能手機(jī)市場(chǎng)駛?cè)肟燔嚨?，無論是出貨量還是銷售額均呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。該階段為眾多國產(chǎn)品牌的崛起提供了肥沃的土壤，中智能手機(jī)市場(chǎng)。?增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量博弈：自2017年起，中國智能手機(jī)出貨量開始下滑，為了旗艦領(lǐng)域取得突破，借以提升產(chǎn)品力和品牌力。2022年，頭部廠商紛紛進(jìn)入智能手機(jī)出貨量、批發(fā)均價(jià)、全球占比趨勢(shì)，2012-2022來源：CounterpointMarketMonitor注：本文中“出貨量”指手機(jī)OEM向一級(jí)代理商的發(fā)貨量5G技術(shù)，以及不斷升級(jí)處理器、影像和顯示等核心要素，推高了智能手機(jī)的制造-4-成本；另一方面，面對(duì)日益加劇的競爭，頭部國產(chǎn)品牌逆流而上，尋求高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，越發(fā)注重產(chǎn)品的創(chuàng)新性和差異化，并圍繞長賽道能力，如通信 者帶來更加極致的產(chǎn)品和體驗(yàn)。逆勢(shì)成長。2018年，中國超越歐洲成為全球第二大高端智能手機(jī)市場(chǎng)，銷量在球智能手機(jī)的制造高地，也是技術(shù)創(chuàng)新高地，引領(lǐng)了全球智能手機(jī)的技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)民幣以上的智能手機(jī)銷量將再次來到7500萬部以上，該部分市場(chǎng)有望在短期內(nèi)突-5-注：本文中“銷量”指代渠道銷量來源：CounterpointMarketPulseService-6-注：本文中超高端市場(chǎng)指批發(fā)價(jià)≥700美金的細(xì)分市場(chǎng)來源：CounterpointMarketPulseService存儲(chǔ)、無線連接到顯示、影像，再到快充的全方位升級(jí)。屏幕的最高亮度達(dá)到了且強(qiáng)光下也可以做到清晰顯示。影像能力更是被推至新的高度，在一英寸超大底傳-7-來源：CounterpointResearch品匯聚了手機(jī)行業(yè)前沿科技，是手機(jī)品牌尖端科技力的集中體現(xiàn)，也最能夠激發(fā)消費(fèi)者的換機(jī)欲望。在國家實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略和提升居民消費(fèi)的大背景下，消費(fèi)者對(duì)-8-?CounterpointTechnologyMarketResearch2023第二章:雙旗艦助力安卓生態(tài)成長機(jī)遇當(dāng)前，坐擁主場(chǎng)的頭部國產(chǎn)品牌紛紛加大了對(duì)研發(fā)的投入，希望可以通過技術(shù)場(chǎng)主要品牌銷量占比(%)注：本文中超高端市場(chǎng)指批發(fā)價(jià)≥700美金以上的細(xì)分市場(chǎng)；OPPO包含一加來源：CounterpointMarketPulseService像素，其強(qiáng)大的感光能力，配合定制的高規(guī)格鏡頭模組，可以極大提升主攝像頭的動(dòng)態(tài)器也-9-?CounterpointTechnologyMarketResearch2023高分辨率和超大感光面積意味著更多的進(jìn)光量，為接下來基于強(qiáng)大AI算力(每瓦算力已經(jīng)突破了10TOPS，支持對(duì)多幀圖像進(jìn)行像素級(jí)的實(shí)時(shí)處理)的影像處理保留了更豐富的原始色彩和紋理信息。新一代旗艦的影像系統(tǒng)不僅拍得更快、更清晰，而且更也在加深與光學(xué)、影像領(lǐng)域的資深品牌，如蔡司、哈蘇、徠卡的合作，從對(duì)人類視覺習(xí)探索如何更加生動(dòng)地記錄眼中的美好瞬間，最大程度地還原真實(shí)世界的色彩和光影，讓計(jì)算手機(jī)品牌與傳統(tǒng)影像企業(yè)合作ounterpoint折疊屏機(jī)型數(shù)量就達(dá)到了15款，涵蓋了從內(nèi)折疊到外折疊，從左右折疊和上下折疊的來等外設(shè)，可以極大提升移動(dòng)辦公效率。而上下折疊產(chǎn)品主要定位都市時(shí)尚人群，折疊后擁品。-10-?CounterpointTechnologyMarketResearch20232019年，華為和三星搶先在中國市場(chǎng)推出了各自的首款折疊屏手機(jī)，之后長期占多品牌競爭時(shí)代。Q-2023Q1來源：CounterpointFoldableSmartphoneMarketTracker，借部，該市場(chǎng)有望將在2024年迎來爆發(fā)，并在之后繼續(xù)保持穩(wěn)健增長，幫助中國坐穩(wěn)全-11-?CounterpointTechnologyMarketResearch2023萬來源：CounterpointFoldableSmartphoneMarketTracker對(duì)綜合能力，包括更強(qiáng)大的影像系統(tǒng)，不弱于直板旗艦的計(jì)算和續(xù)航能力，以及更加實(shí)用、通過升級(jí)產(chǎn)品來提高自己的工作效率。在上述預(yù)測(cè)期內(nèi)，Counterpoint認(rèn)為折疊屏的換-12-OFindX系列代表了OPPO對(duì)前沿技術(shù)和極致性能的探索和追求，自誕生以來，承X、軟件、算法和審美的全鏈路影像能力，并首發(fā)了OPPO獨(dú)創(chuàng)的X-13-萬來源：CounterpointMarketPulseService-14-?CounterpointTechnologyMarketResearch2023QQ萬來源：CounterpointMarketPulseServiceOFindNFlip憑借精致時(shí)尚的外觀和3.26英寸、17:9比例的豎向超op來源：CounterpointFoldableSmartphoneMarketTracker-15-?CounterpointTechnologyMarketResearch2023o斷壯大各自的折疊屏陣容。更加多元化的競爭