樣本與抽樣隨機(jī)抽樣非隨機(jī)抽樣習(xí)題與思考題課件

7抽樣方法7抽樣方法

教學(xué)目標(biāo)

關(guān)鍵詞匯通過本章的學(xué)習(xí)，能夠掌握各種類型的隨機(jī)抽樣技術(shù)和非隨機(jī)抽樣技術(shù)；了解抽樣調(diào)查的含義、特點(diǎn)及程序；學(xué)會(huì)抽樣誤差的分析及計(jì)算；能根據(jù)已知條件選擇合適的抽樣調(diào)查與分析方法。抽樣調(diào)查(SampleInvestigation)隨機(jī)抽樣(ProbabilitySampling)非隨機(jī)抽樣技術(shù)(NonprobabilitySampling)7抽樣方法7抽樣方法教學(xué)目標(biāo)

關(guān)鍵詞匯17抽樣方法7抽樣方法

7.1樣本與抽樣7.2隨機(jī)抽樣7.3非隨機(jī)抽樣◎習(xí)題與思考題7抽樣方法7抽樣方法7.1樣本與抽樣27抽樣方法7.1樣本與抽樣7.1.1推斷市場總體◎抽樣調(diào)查的概念抽樣調(diào)查簡稱抽查，是指從調(diào)研總體中抽選出一部分要素作為樣本，對(duì)樣本進(jìn)行調(diào)查，并根據(jù)抽樣所得的結(jié)果推斷總體的一種專門性的調(diào)查活動(dòng)?！虼_定調(diào)查總體市場調(diào)查與預(yù)測確定調(diào)查總體，即明確調(diào)查的全部對(duì)象及其范圍。總體是指所有研究對(duì)象的總和。7抽樣方法7.1樣本與抽樣7.1.1推斷市場總體37抽樣方法7.1.2確定樣本容量明確了調(diào)查總體之后，就需要確定樣本容量。樣本容量又稱樣本大小或樣本規(guī)模，是指一個(gè)樣本中所包含的個(gè)體數(shù)量的多少。樣本規(guī)模的決定，也是每項(xiàng)抽樣調(diào)查在抽樣過程中必須解決的問題之一。因?yàn)闃颖疽?guī)模的大小不僅影響到所抽樣本對(duì)總體的代表性，同時(shí)還直接影響到調(diào)查所需要的人力、物力和時(shí)間。在實(shí)際調(diào)查中如何確定樣本規(guī)模的大小呢？這要從下述四個(gè)方面來考慮：①對(duì)調(diào)查精確度的要求；②調(diào)查總體的規(guī)模大?。虎壅{(diào)查總體內(nèi)部的異質(zhì)程度；④調(diào)查者所擁有的人力、物力和時(shí)間。7抽樣方法7.1.2確定樣本容量明確47抽樣方法7.1.3抽樣誤差抽樣誤差是指在采用隨機(jī)抽樣技術(shù)，由調(diào)查結(jié)果推算全體時(shí)，預(yù)先能算出來的誤差，即平均誤差，通常用符號(hào)μ表示。抽樣誤差是隨機(jī)抽樣調(diào)查中必然發(fā)生的代表性誤差，因?yàn)槌闃诱{(diào)查是以樣本代表總體，以樣本綜合指標(biāo)推斷總體綜合指標(biāo)，所以平均誤差是不可避免的。但是，這種誤差一般不包括技術(shù)性誤差即調(diào)查工作中的工作誤差。影響抽樣誤差大小的因素有：①總體單位之間的特征差異程度。②樣本單位的數(shù)目多少與抽樣誤差大小有關(guān)。③抽樣的方法不同，抽樣誤差大小也不同。在實(shí)際抽樣調(diào)查過程中，除了上述由于采用隨機(jī)抽樣所必然產(chǎn)生的誤差外，還有很多其他原因會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)生各種誤差：一是抽樣調(diào)查設(shè)計(jì)不當(dāng);二是調(diào)查實(shí)施不當(dāng);三是被調(diào)查者應(yīng)答不當(dāng)。返回7抽樣方法7.1.3抽樣誤差抽樣誤差57抽樣方法7.2隨機(jī)抽樣7.2.1隨機(jī)抽樣

◎隨機(jī)抽樣的概念隨機(jī)抽樣（ProbabilitySampling）,又稱為概率抽樣，是對(duì)總體中每一個(gè)體都給予平等的抽取機(jī)會(huì)的抽樣技術(shù)

◎隨機(jī)抽樣的類型（1）簡單抽樣（SimpleRandomSampling）,又稱為單純隨機(jī)抽樣（2）系統(tǒng)抽樣（SystematicRandomSampling），又稱為等距離隨機(jī)抽樣或機(jī)械隨機(jī)抽樣（3）整群抽樣(ClusterSampling)，又稱為分群隨機(jī)抽樣（4）分層隨機(jī)抽樣(StratifiedRandomSampling),又稱為分類隨機(jī)抽樣7抽樣方法7.2隨機(jī)抽樣7.2.1隨67抽樣方法7.2.2簡單抽樣簡單抽樣技術(shù)是隨機(jī)抽樣技術(shù)中最簡單的一種。比如說我們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常使用的抽簽、抓鬮等方法就是屬于簡單抽樣的。這種方法一般適用于調(diào)查總體中各單位之間差異較小的情況，或者調(diào)查對(duì)象不明，難以分組、分類時(shí)的情況。如果市場調(diào)查范圍較大，總體內(nèi)部各單位之間的差異程度較大，則要同其他隨機(jī)抽樣技術(shù)結(jié)合使用。常用的簡單抽樣技術(shù)有抽簽法和亂數(shù)表法。7抽樣方法7.2.2簡單抽樣簡單抽77抽樣方法7.2.3系統(tǒng)抽樣系統(tǒng)抽樣又稱為等距抽樣、機(jī)械抽樣或間隔抽樣，是運(yùn)用等距離抽樣技術(shù)抽樣，先在總體中按一定標(biāo)志把個(gè)體順序排列，并根據(jù)總體單位數(shù)和樣本單位數(shù)計(jì)算出抽樣距離（即相同的間隔），然后按相同的距離或間隔抽選樣本單位。排列順序可用與調(diào)查項(xiàng)目有關(guān)的標(biāo)志為依據(jù)，如在購買力調(diào)查中，按收入多少由低至高排列，也可用與調(diào)查項(xiàng)目無關(guān)的標(biāo)志為依據(jù)，如按戶口冊、姓名筆劃的排列。抽樣間隔計(jì)算公式為：抽樣間隔＝總體數(shù)（N）/樣本數(shù)（n）7抽樣方法7.2.3系統(tǒng)抽樣系統(tǒng)抽87抽樣方法7.2.4整群抽樣整群抽樣又稱為分群抽樣，與前面的抽樣不同之處在于其抽樣單位不是一個(gè)個(gè)獨(dú)立的抽樣元素，而是抽樣元素的一個(gè)個(gè)小的集合體，或者說，是一群群的抽樣元素，即子群體。整群抽樣先要把調(diào)查總體劃分為若干個(gè)群體，然后用單純隨機(jī)抽樣法，從中抽取某些群體進(jìn)行全面調(diào)查。如果不是對(duì)所抽取的群體進(jìn)行全面調(diào)查，而是進(jìn)一步劃分為若干個(gè)小群體，再按隨機(jī)原則抽取一個(gè)或一部分小群體來調(diào)查，稱為多段整群抽樣。7抽樣方法7.2.4整群抽樣整群抽97抽樣方法7.2.5分層抽樣所謂分層抽樣，就是先依據(jù)某一種或某幾種特征，將總體劃分成幾個(gè)小的部分，每一個(gè)部分稱為一層或一類。然后，在每一個(gè)層次中，采取簡單抽樣或系統(tǒng)抽樣的方法抽取一個(gè)子樣本，最后，將這幾個(gè)子樣本合起來構(gòu)成總體的樣本。

整群抽樣適合于異質(zhì)的子群體，而分層抽樣適合于同質(zhì)的子群體。返回7抽樣方法7.2.5分層抽樣所謂分層107抽樣方法7.3非隨機(jī)抽樣7.3.1非隨機(jī)抽樣◎非隨機(jī)抽樣的含義非隨機(jī)抽樣（Non-probabilitySampling）,也稱為非概率抽樣或非可能率抽樣等，是對(duì)總體中每一個(gè)體不具有被平等抽取的機(jī)會(huì)，而是根據(jù)一定主觀標(biāo)準(zhǔn)來抽選樣本的抽樣技術(shù)，由于主觀標(biāo)準(zhǔn)的確定和判斷力的不同以及采用的具體方法、操作技巧等不同，又可分為不同的非隨機(jī)抽樣方法。◎非隨機(jī)抽樣的類別（1）任意抽樣（ConvenienceSampling），又稱為便利抽樣或隨意抽樣（2）判斷抽樣（JudgementSampling），又稱目的抽樣（3）配額抽樣（QuotaSampling7抽樣方法7.3非隨機(jī)抽樣7.3.1非隨機(jī)抽樣117抽樣方法7.3.2任意抽樣法任意抽樣又稱為方便抽樣、偶遇抽樣或自然抽樣。運(yùn)用任意抽樣技術(shù)進(jìn)行抽樣，一般由調(diào)研人員從工作方便出發(fā)，在調(diào)研對(duì)象范圍內(nèi)隨意抽選一定數(shù)量的樣本進(jìn)行調(diào)查。任意抽樣技術(shù)適用于非正式的探測性調(diào)查，或調(diào)查前的準(zhǔn)備工作。這種簡便抽樣方法往往被有些人誤認(rèn)為就是隨機(jī)抽樣，僅從表面上看，兩者的確有些相似，都是排除了主觀因素的影響，純粹依靠客觀機(jī)遇來抽取對(duì)象。但兩者有一個(gè)根本性的差別，即任意抽樣沒有保證使總體中的每一個(gè)成員都具有同等的被抽中的概率。一般在調(diào)查總體中每一個(gè)體都是同質(zhì)時(shí)，才能采用此類方法。但是實(shí)踐中并非所有總體中每一個(gè)體都是相同的，所以抽樣結(jié)果偏差較大，可信程度較低，它的樣本沒有足夠的代表性，故在正式市場調(diào)查時(shí)，很少采用任意抽樣法。7抽樣方法7.3.2任意抽樣法任意127抽樣方法7.3.3判斷抽樣法判斷抽樣又稱為立意抽樣或主觀抽樣，它是指研究者依據(jù)自己的主觀分析和判斷，來選擇那些適合研究目的的個(gè)體作為調(diào)查對(duì)象。這種抽樣方法所得到的樣本對(duì)總體的代表性，完全取決于研究者對(duì)總體的了解程度及分析和判斷的能力。判斷抽樣可以有兩種具體做法：一是由專家判斷選擇樣本。二是利用統(tǒng)計(jì)判斷選擇樣本。判斷抽樣法適合在調(diào)查總體中各調(diào)查單位差異較小、調(diào)查單位比較小、選擇的樣本有較大代表性時(shí)采用。7抽樣方法7.3.3判斷抽樣法判斷抽137抽樣方法7.3.4配額抽樣法配額抽樣又稱為定額抽樣，是按照一定標(biāo)準(zhǔn)，分配樣本數(shù)額，并在規(guī)定數(shù)額內(nèi)由調(diào)查人員任意抽選樣本的方法。進(jìn)行定額抽樣時(shí)，研究者要盡可能地依據(jù)那些有可能影響研究變量的各種因素來對(duì)總體分層，并找出具有各種不同特征的成員在總體中所占的比例。然后依據(jù)這種劃分以及各類成員的比例去選擇調(diào)查對(duì)象，使樣本中的成員在上述各種因素、各種特征方面的構(gòu)成和在樣本中的比例盡量接近總體中的情形。配額抽樣與判斷抽樣區(qū)別：一是抽取樣本的方式不同。二是抽樣要求不同。三是抽樣方法不同。7抽樣方法7.3.4配額抽樣法配147抽樣方法7.3.5抽樣方法的選擇系統(tǒng)抽樣適合當(dāng)樣本容量較大，而又不強(qiáng)調(diào)個(gè)體之間差異程度的情況。整群抽樣適合樣本容量較大，而且分布不均勻的情況，就可以根據(jù)某種標(biāo)準(zhǔn)將總體劃分為一些子群體。分層抽樣適合總體中個(gè)體差異較大，但是具有一定規(guī)律，每一個(gè)群體具有同類特征的情況。隨機(jī)抽樣比較科學(xué)，非常適合正式調(diào)查，但是本身的操作比較復(fù)雜，而且非常講究程序化，在有些情況下難以進(jìn)行。若有非常熟悉專業(yè)的專家參與，或者調(diào)研者只是想初步了解一下調(diào)查對(duì)象的有關(guān)情況，這個(gè)時(shí)候就比較適合用非隨機(jī)抽樣法了。任意抽樣法適用于非正式的探測性調(diào)查，或調(diào)查前的準(zhǔn)備工作，而且總體中每一個(gè)個(gè)體的特征要相同。判斷抽樣法適合當(dāng)總體中的每一個(gè)個(gè)體差異程度較小，調(diào)查個(gè)體不多見的情況。配額抽樣法則根據(jù)主觀的分析按照一定的標(biāo)準(zhǔn)分配樣本數(shù)額，在事先規(guī)定的條件下，有目的地去尋找樣本。返回7抽樣方法7.3.5抽樣方法的選擇系157抽樣方法知識(shí)歸納抽樣調(diào)查作為一種運(yùn)用科學(xué)的方法，在調(diào)查總體中抽取具有代表性的個(gè)體作為調(diào)查對(duì)象的具有科學(xué)性的市場調(diào)研技術(shù)，在市場調(diào)查中是經(jīng)常被廣泛使用的方法。在抽樣調(diào)查開始就要明確抽樣調(diào)查的總體和樣本容量，以明確的調(diào)查范圍和調(diào)查對(duì)象為下一步的抽樣工作提供方便，減小抽樣誤差。在抽樣調(diào)查中，由于調(diào)查對(duì)象只是總體中的部分，從部分樣本推算全體的狀況，抽樣誤差是不可避免的，但是我們需要盡最大努力減小調(diào)查誤差，這就需要我們根據(jù)具體調(diào)查的具體情況來選擇相應(yīng)的抽樣調(diào)查方法。抽樣調(diào)查分為隨機(jī)抽樣與非隨機(jī)抽樣兩大類。隨機(jī)抽樣是對(duì)總體中的每一個(gè)個(gè)體都給予平等抽取機(jī)會(huì)的抽樣技術(shù)。隨機(jī)抽樣一般分為簡單抽樣、系統(tǒng)抽樣、整群抽樣、分層抽樣。非隨機(jī)抽樣是對(duì)總體中每一個(gè)個(gè)體不具有被平等抽取的機(jī)會(huì)，而是根據(jù)一定主觀標(biāo)準(zhǔn)來抽選樣本的抽樣技術(shù)。非隨機(jī)抽樣技術(shù)一般分為任意抽樣法、判斷抽樣法和配額抽樣法三種類型。隨機(jī)和非隨機(jī)抽樣技術(shù)各有其特點(diǎn)和使用范圍。這些不同的方法都有各自的操作技術(shù)和應(yīng)用特點(diǎn)。在實(shí)際生活中，要根據(jù)不同的具體情況，靈活的運(yùn)用，最大限度減小誤差。7抽樣方法知識(shí)歸納抽樣調(diào)查作為一種運(yùn)用167抽樣方法知識(shí)結(jié)構(gòu)圖表7抽樣方法知識(shí)結(jié)構(gòu)圖表177抽樣方法習(xí)題與思考題返回7.1什么是抽樣調(diào)查？它有哪幾類？7.2為什