最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程課件

企業(yè)形象（CI）設(shè)計(jì)教程任課教師：徐嵐企業(yè)形象（CI）設(shè)計(jì)教程任課教師：徐嵐1一。關(guān)于CI一。關(guān)于CI2１。CI(CorporateIdentity)概念Corporate

公司.法人團(tuán)體Identity

同一性.獨(dú)特性.身份證明１。CI(CorporateIdentity)概念Co3概念理解：企業(yè)身份識(shí)別動(dòng)機(jī)理解：企業(yè)的包裝過程理解：一系列符號(hào)的集合與傳播過程從目的理解：向社會(huì)傳播標(biāo)準(zhǔn)化企業(yè)或團(tuán)體的個(gè)性理念，以求得公眾認(rèn)同，從而獲得市場空間，促進(jìn)企業(yè)或團(tuán)體的發(fā)展。CI的理解概念理解：企業(yè)身份識(shí)別CI的理解4CI的緣起多元化社會(huì)的產(chǎn)物經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然市場傳播的需求審美提高的表相產(chǎn)權(quán)的必要保障CI的緣起多元化社會(huì)的產(chǎn)物5CI的特征差異性（如何制造個(gè)性識(shí)別）標(biāo)準(zhǔn)性（如何有效定義規(guī)范）傳播性（如何執(zhí)行產(chǎn)生印象）CI的特征差異性（如何制造個(gè)性識(shí)別）6從美國興起IBM與可口可樂＊1950年美國《圖案》雜志首次使用”CorporateIdentity”這一術(shù)語。從美國興起IBM與可口可樂＊1950年美國《圖案》雜志首次使7最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件8日本的整合日本的整合9最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件10美歐與日本CI的差別根本在于CI的定義差別：1.CI是以標(biāo)準(zhǔn)字和商標(biāo)作為溝通企業(yè)理念與文化的工具2.CI是一種明確地認(rèn)知企業(yè)理念與文化的活動(dòng)對(duì)比美日的影響：歐洲／韓國／臺(tái)灣／中國美歐與日本CI的差別根本在于CI的定義差別：11最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件12最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件13最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件14最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件15最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件16最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件17日本CI的特點(diǎn)MI-MindIdentity

企業(yè)理念（企業(yè)的心）BI-BehavioIdentity

行為識(shí)別（企業(yè)的手）VI-VisualIdentity

視覺識(shí)別（企業(yè)的臉）MIBIVI日本CI的特點(diǎn)MI-MindIdentity企業(yè)理念18關(guān)于風(fēng)格朗濤登貝龜倉雄策中西元男勝岡重夫石漢瑞靳埭強(qiáng)陳幼堅(jiān)關(guān)于風(fēng)格朗濤19最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件20最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件21最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件22最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件23最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件24最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件25最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件26案例1：麥當(dāng)勞Q.S.C+VQuality品質(zhì)上乘

（理念）Service服務(wù)周到

（行為）Cleanness&Value地方清潔，物有所值（視覺）提供更有價(jià)值的商品給顧客案例1：麥當(dāng)勞Q.S.C+V提供更有價(jià)值的商品給顧客27最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件28最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件29>企業(yè)理念明確>企業(yè)行動(dòng)（結(jié)構(gòu)）和理念一致>企業(yè)外觀（表情）統(tǒng)一化>企業(yè)理念明確30>嚴(yán)格統(tǒng)一的行為規(guī)范>營運(yùn)培訓(xùn)手冊(cè)(O&Tmanual)>崗位工作檢查表(SOC)>袖珍品質(zhì)參考手冊(cè)(PocketGuide)>管理發(fā)展手冊(cè)（MDP)>嚴(yán)格統(tǒng)一的行為規(guī)范31案例2：華歌爾飛躍的翅膀；柔和的親切感；企業(yè)的騰飛；英文字母W案例2：華歌爾飛躍的翅膀；柔和的親切感；企業(yè)的騰飛；英文字母32CI在中國的實(shí)踐CI在中國的實(shí)踐33CI在中國的實(shí)踐太陽神與樂百氏中國銀行與建設(shè)銀行聯(lián)想與移動(dòng)2008北京奧運(yùn)會(huì)國際化進(jìn)程與民族精神的彰顯理念CI在中國的實(shí)踐太陽神與樂百氏國際化進(jìn)程與民族精神的彰顯理念34最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件35最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件36最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件37最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件38最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件39最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件40最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件41最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件42最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件43最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件44最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件45多元化CI的今天和明天視覺導(dǎo)向聽覺導(dǎo)向（恒源祥）行為導(dǎo)向

（索尼）………..?多元化CI的今天和明天視覺導(dǎo)向?46最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件47最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件48最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件49最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件50最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件51來自全球各地的年輕設(shè)計(jì)力量和自由藝術(shù)的一次視覺合唱來自全球各地的年輕設(shè)計(jì)力量和自由藝術(shù)的一次視覺合唱52最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件53關(guān)鍵詞CIMIBIVIVIS識(shí)別性有效傳播簡明醒目身份統(tǒng)一企業(yè)形象品質(zhì)策劃與設(shè)計(jì)企業(yè)個(gè)性理念決策者符號(hào)差別性標(biāo)準(zhǔn)性傳播性價(jià)值醒目理解印象風(fēng)格

麥當(dāng)勞關(guān)鍵詞CIMIBIVIVIS54作業(yè)：１.CI是什么？如何多角度去理解CI?２.現(xiàn)代意義上的CI是在何時(shí)何地產(chǎn)生的，有那幾個(gè)經(jīng)典的案例？３.美國的CI與日本有什么差異？舉例說明。４.日本型CI有什么特點(diǎn)？它由那幾個(gè)主要部分組成？５.請(qǐng)舉出幾個(gè)現(xiàn)在中國相對(duì)成功的案例。６.麥當(dāng)牢的案例給你什么啟示？作業(yè)：55二。進(jìn)入CI二。進(jìn)入CI56為什么要CI當(dāng)客戶要求你的不只是設(shè)計(jì)logo的時(shí)候當(dāng)客戶認(rèn)識(shí)到他的品牌有問題讓你提出建議時(shí)當(dāng)客戶要你為他提出形象規(guī)劃方向的時(shí)候當(dāng)客戶要求你為他提煉理念的時(shí)候當(dāng)客戶說你不了解我，如何為我服務(wù)的時(shí)候……我不知道？為什么要CI當(dāng)客戶要求你的不只是設(shè)計(jì)logo的時(shí)候57問題的提出1.動(dòng)機(jī)的確認(rèn)企業(yè)名稱含義與誤解企業(yè)形象的一貫性喪失企業(yè)形象和產(chǎn)品知名度太低產(chǎn)品比企業(yè)更有名企業(yè)與產(chǎn)品形象不符企業(yè)形象老化視覺識(shí)別混亂經(jīng)營不當(dāng)導(dǎo)致石器低落經(jīng)營危機(jī)導(dǎo)致企業(yè)形象受損股市形象征不佳影響融資問題的提出1.動(dòng)機(jī)的確認(rèn)582.時(shí)機(jī)的選擇創(chuàng)業(yè)周年紀(jì)念新產(chǎn)品開發(fā)上市企業(yè)合并重組實(shí)施國際化戰(zhàn)略經(jīng)營體制改變開發(fā)新市場2.時(shí)機(jī)的選擇59行業(yè)優(yōu)良形象要素食品業(yè)：(安定性／信賴感／規(guī)模／技術(shù)）電器業(yè)：(安定性／可信度／技術(shù)）纖維業(yè)：(安定性

／技術(shù)

／可信度／銷售網(wǎng)實(shí)力／規(guī)模）輸送用品業(yè)：(技術(shù)

／

可信度

／

安定性

／規(guī)模／）

化學(xué)藥品業(yè)：(安定性

／規(guī)模

／

可信度

／技術(shù)／發(fā)展性）商業(yè)（批發(fā)商）：（服務(wù)品質(zhì)／

可信度／

安定性／社會(huì)風(fēng)氣／規(guī)模）商業(yè)（零售商）：（規(guī)模／

安定性／發(fā)展性／

可信度／）金融業(yè)（銀行）：（規(guī)模／

可信度／傳統(tǒng)／

安定性）金融業(yè)（保險(xiǎn)）：（規(guī)模／

可信度／安定性／發(fā)展性／廣告宣傳力度）金融業(yè)（證券）：

（規(guī)模／傳統(tǒng)／銷售網(wǎng)實(shí)力／

可信度／

安定性）玻璃／水泥業(yè)：(安定性／規(guī)模／

可信度／傳統(tǒng)／發(fā)展性）機(jī)械業(yè)：（技術(shù)／安定性／規(guī)模／可信度／傳統(tǒng)）鐵或非金屬業(yè)：（規(guī)模／安定性／可信度／海外競爭力）建筑業(yè)：（安定性／傳統(tǒng)／規(guī)模／廣告宣傳力度／新產(chǎn)品開發(fā)／時(shí)代潮流）房地產(chǎn)業(yè)：（同建筑業(yè)）運(yùn)輸業(yè)：（傳統(tǒng)／規(guī)模／可信度／海外競爭力／現(xiàn)代化技術(shù)）服務(wù)業(yè)：（良好風(fēng)氣／安定性／清潔度／時(shí)代潮流／現(xiàn)代化）精密儀器：（傳統(tǒng)／安定性／清潔度／可信度／新產(chǎn)品開發(fā)／時(shí)代潮流／積極性／研究開發(fā)能力／

廣告宣傳力度／發(fā)展性／經(jīng)營人才／對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)）行業(yè)優(yōu)良形象要素食品業(yè)：(安定性／信賴感／規(guī)模／技術(shù)）604.目標(biāo)的設(shè)定形象的定位

A)單維度定位

>市場競爭定位（領(lǐng)導(dǎo)者／挑戰(zhàn)者／追隨者／補(bǔ)缺者）

>經(jīng)營類型定位（專業(yè)型／普及型／綜合型）

>價(jià)格策略定位（高／中／低／極品）

B)二維坐標(biāo)定位

高貴的廉價(jià)的商務(wù)的生活的硬朗的溫和的古典的現(xiàn)代的品牌A

品牌B品牌C4.目標(biāo)的設(shè)定高貴的廉價(jià)的商務(wù)的生活的硬朗的溫和的古典的現(xiàn)代615.概念的提煉“形象的定位”是CI策劃的個(gè)性化導(dǎo)向，概念的提煉是最終導(dǎo)出CI的設(shè)計(jì)概念

>企業(yè)的定位>企業(yè)的目標(biāo)>設(shè)計(jì)思想（描述）>設(shè)計(jì)概念5.概念的提煉62案例：北京啤酒p69案例：北京啤酒p6963課堂討論：奇正藏藥課堂討論：奇正藏藥64最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件65最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件66關(guān)鍵詞定位評(píng)估目標(biāo)時(shí)機(jī)動(dòng)機(jī)企業(yè)形象與商標(biāo)形象現(xiàn)狀決策層企業(yè)形象關(guān)鍵因素

概念的提煉類型知名度

美譽(yù)度形象定位關(guān)鍵詞定位評(píng)估目標(biāo)時(shí)機(jī)動(dòng)機(jī)67作業(yè)：１.為什么導(dǎo)入CI要先確認(rèn)動(dòng)機(jī)？２.為什么導(dǎo)入CI要選擇時(shí)機(jī)

？３.常見導(dǎo)入CI的時(shí)機(jī)有哪些？

４.列舉十個(gè)行業(yè)的企業(yè)形象的關(guān)鍵因素５.企業(yè)形象的調(diào)查由哪幾個(gè)要素組成？６.為什么決策層的調(diào)查十分重要？作業(yè)：68名稱的設(shè)定名稱的設(shè)定原則：１.易于朗讀記憶（簡明／

新穎／

響亮）２.避免傳播障礙３.取得法律的保護(hù)名稱的設(shè)定名稱的設(shè)定原則：69名稱設(shè)定的理據(jù)：１.品牌效應(yīng)２.創(chuàng)始人物３.生產(chǎn)地域４.產(chǎn)品功效５.形象象征６.情感心理７.啟發(fā)聯(lián)想名稱設(shè)定的理據(jù)：70品牌策略的實(shí)施：１.品牌名稱策略

>

一元化品牌名稱策略

>多元化品牌名稱策略

>組合品牌名稱策略

>差別化品牌名稱策略２.品牌延伸策略

>

顧客聯(lián)想效應(yīng)>

產(chǎn)品關(guān)聯(lián)程度

>

延伸的特征定位

>

品牌的特定含義品牌策略的實(shí)施：71關(guān)鍵詞簡明新穎響亮傳播障礙品牌效應(yīng)形象象征名稱策略品牌延伸差別化品牌

品牌特定含義關(guān)鍵詞簡明新穎響亮傳播障礙72作業(yè)：１.名稱設(shè)定的原則有哪些？２.為什么名稱設(shè)定要避免傳播障礙？請(qǐng)舉例說明。３.為什么名稱設(shè)定要取得法律的保護(hù)？４.名稱的設(shè)定有那些常見的理據(jù)？５.實(shí)施品牌策略有哪幾種模式？作業(yè)：73理念的確立企業(yè)理念就是企業(yè)經(jīng)營管理的觀念或指導(dǎo)思想。企業(yè)理念是整個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)運(yùn)作的原動(dòng)力。企業(yè)理念識(shí)別是企業(yè)全部精神現(xiàn)象的核心體現(xiàn)。企業(yè)理念是公司和從業(yè)人員之間必須培養(yǎng)的一體共識(shí)理念理念的確立企業(yè)理念就是企業(yè)經(jīng)營管理的觀念或指導(dǎo)思想。74經(jīng)營宗旨經(jīng)營宗旨是企業(yè)經(jīng)營的最高目的，是企業(yè)理念識(shí)別的首要內(nèi)容（包括：經(jīng)濟(jì)目的／社會(huì)目的／文化目的）經(jīng)營宗旨的定位（企業(yè)事業(yè)領(lǐng)域的確認(rèn)）經(jīng)營宗旨的創(chuàng)作

>產(chǎn)業(yè)引出經(jīng)營宗旨

>直接點(diǎn)明經(jīng)營宗旨經(jīng)營宗旨經(jīng)營宗旨是企業(yè)經(jīng)營的最高目的，是企業(yè)理念識(shí)別的首要內(nèi)75經(jīng)營方針企業(yè)發(fā)展的發(fā)展方向和發(fā)展戰(zhàn)略（干什么？怎么干？）>索羅門兄弟公司－為客戶創(chuàng)造價(jià)值>諾基亞公司－科技以人為本>上海華聯(lián)－市場化，多元化，外向化，特色化，現(xiàn)代化>日立公司－以消費(fèi)者為本，

以科技為本，以誠實(shí)為本經(jīng)營方針企業(yè)發(fā)展的發(fā)展方向和發(fā)展戰(zhàn)略（干什么？怎么干？）76企業(yè)精神堅(jiān)定的信念（企業(yè)的追求）強(qiáng)烈的團(tuán)隊(duì)意識(shí)共同的作風(fēng)和標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一價(jià)值觀（生存觀／創(chuàng)造觀／質(zhì)量觀／服務(wù)觀／人才觀／競爭觀／信息觀）>上海煤氣－正氣，爭氣，和氣，通氣>電通－鬼十則>IBM－就是服務(wù)企業(yè)精神堅(jiān)定的信念（企業(yè)的追求）77形象口號(hào)就是理念的最簡練表達(dá)。

>摩托羅拉公司－溝通無極限

>海爾－真誠到永遠(yuǎn)>聯(lián)合利華－有家就有聯(lián)合利華

>香港旅游－動(dòng)感之都

>NEC－想得到，做得到。

>松下電器－ideasforlife

>飛利浦－讓我們做得更好>2008北京奧運(yùn)會(huì)－同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想形象口號(hào)就是理念的最簡練表達(dá)。78關(guān)鍵詞經(jīng)營宗旨經(jīng)營方針

企業(yè)精神

企業(yè)價(jià)值觀

形象口號(hào)

提煉創(chuàng)新關(guān)鍵詞經(jīng)營宗旨經(jīng)營方針企業(yè)精神79作業(yè)練習(xí)：１.如何理解企業(yè)理念？２.寫出你所創(chuàng)造的企業(yè)名稱／規(guī)模／定位／發(fā)展方向３.你所創(chuàng)造的企業(yè)宗旨是什么？４.你所創(chuàng)造的企業(yè)經(jīng)營方針是什么？５.你所創(chuàng)造的企業(yè)精神是什么？６.企業(yè)口號(hào)創(chuàng)作練習(xí)（10條）作業(yè)練習(xí)：80視覺圖形的創(chuàng)造基礎(chǔ)系統(tǒng)要素的開發(fā)與設(shè)計(jì)>標(biāo)志（logo）（圖形與字體）>標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色>吉祥物（Mascot）>輔助圖形>口號(hào)視覺圖形的創(chuàng)造基礎(chǔ)系統(tǒng)要素的開發(fā)與設(shè)計(jì)81標(biāo)志的變遷標(biāo)志的變遷82最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件83最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件84最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件85最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件86最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件87圖形logo圖形logo88最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件89最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件90最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件91最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件92字體logo字體logo93最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件94最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件95最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件96組合logo組合logo97最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件98最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件99吉祥物吉祥物100最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件101最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件102輔助圖形輔助圖形103最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件104最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件105企業(yè)口號(hào)企業(yè)口號(hào)106最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件107最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件108最牛的平面設(shè)計(jì)CI教程ppt課件109關(guān)鍵詞概念

想像力差異化

企業(yè)風(fēng)格變遷與時(shí)代感

關(guān)鍵詞概念想像力差異化企業(yè)風(fēng)格110作業(yè)練習(xí)：１.視覺識(shí)別的基礎(chǔ)系統(tǒng)包括那些要