七匹狼品牌管理

七匹狼集團簡介七匹狼集團成立于1985年，注冊資本4.85億元。公司經營體育用品、工藝美術品、紙制品、酒、副食品等，并從事投資業(yè)務。〔2023年“七匹狼(四川)釀酒”、“福建七匹狼鞋業(yè)”、“晉江市七匹狼軟件開發(fā)”39800m2，建筑面積26500m2，職工1800多人。主導服裝開發(fā)、生產、銷售，涉及鞋業(yè)、酒業(yè)、表業(yè)、房地產開發(fā)、金融投資、貿易等多種行業(yè)，是以品牌經營為核心，多元化經營的綜合性的公司。集團核心企業(yè)“七匹狼實業(yè)股份”是以經營七匹狼品牌男仕休閑裝的大型高技術企業(yè)“茄克之王”的美譽，是目前國內男仕休閑裝的代表。32個省市1000經營的特許專賣店、專廳專柜，1200多銷售網點。2023年、2023年連續(xù)經中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計認定“七匹狼茄克(休閑裝)市場綜合占有率”在同類產品中位居第一名，并榮獲“2023年最受中國消費者歡送的服裝品牌第一名”，“七匹狼”休閑裝已成為領先中國男裝消費趨勢的佼佼者?！捌咂ダ恰逼放?99年七匹狼”榮獲第一批“福建省著名商標”并獲得農業(yè)部全面質量達標證書；1994年被評為“國家產品質量督抽查合格企業(yè)”；1996年經評估僅服裝品牌價值即達2.497億元；1998年“七匹狼”再度榮獲福建省著名商標1999影響中國服裝代表企業(yè)參與北京2023年月七匹狼”榮獲2023年全國服裝行業(yè)“雙百強企業(yè)”稱號；2023年2月，“七匹狼”被國家工商行政治理局認定為“中國著名商標”，至今為止，“七匹狼”所獲榮譽高達一百多件。目前按國家治理標準建設設計的七匹狼總部工業(yè)園已完成第一期工程并投產使用我們將加快推動七匹狼進展步伐，促進品牌經營與資本運作的戰(zhàn)略性融合，實現(xiàn)的跨越。七匹狼品牌治理福建七匹狼集團公司創(chuàng)立于1990年6月18日。經過10年進展，公司先是主動放棄其他市場、特地生產男裝，而后逐步突入皮具業(yè)、香煙、酒業(yè)、茶業(yè)等領域，成功地把七匹狼品牌延長“統(tǒng)一品牌的多元化經營”工業(yè)企業(yè)參謀的福建廈門概念特區(qū)格品牌參謀公司從1997年起擔當起七匹狼集團統(tǒng)一品牌形象整合的治理參謀，與七匹狼集團共生共榮；互開工作，最終創(chuàng)立和培育了“提倡男士族群文化”的七匹狼品牌共性，使七匹狼集團公司在紛繁蕪雜的男性消費品上獨樹一幟，使品牌資產得品牌共性品牌運作品牌塑造有著肯定的借鑒作用。一、十年鍛造——七匹狼，一個成功的故事七匹狼原來是福建的一個地區(qū)性服裝品牌。從90年七匹狼男裝茄克到今日家喻戶曉的七匹狼男性品牌系統(tǒng)——服裝、香煙、啤酒業(yè)、皮具、茶葉、白酒，七匹狼集團公司走過了十年的歷程。在十年的進展歷程中，七匹狼集團以服裝為龍頭，不斷探尋一條多元化、集團化、現(xiàn)89地區(qū)注冊。1993年，集團全面導入CIS并成功運作。到1996年七匹狼品牌無形資產評估達2.449億元。與此同時與晉江煙草專賣局、龍巖卷煙廠聯(lián)名推出的七匹狼高檔香煙也取得巨大成功。19971999年“七匹狼”被評為影響中國服飾市場的十大男裝品牌，同時特許經營模式成功運作。2023年，，籌劃推出七匹狼白酒，成功上市。二、720°品牌治理系統(tǒng)——格的視點與工具從1997720°品牌治理系統(tǒng)在不斷地牌資產運營。又來源于品牌客戶價值和企業(yè)價值的整合與互動。因此，消費者、公司自身和工作單位是品牌經營的三大組織工作要素：品牌經營成效，必需之進展內涵圈和外延圈、企業(yè)的價值和顧客價值。品牌治理工作，貫穿于品牌營建、品牌維護、品牌的進展與延長以及品牌再造的每一個環(huán)節(jié)。在品牌建設中，品牌溝通是品牌經營的核心任務?！盃I銷就是傳播”。只有為品牌形象塑造最表達差異最活潑最激進的局部——這就是品牌共性。品牌共性制造，如同胚胎移植，是一個高度精細的創(chuàng)意傳播過程，必需整體把握并細致運用驅使品牌共性的多種因素差異化制造價值，以及品牌延長籌劃治理空間兩個根本閱歷。三、內外互動，生疏品牌身份品牌資產是為客戶價值與消費者價值的分散——品牌身份牌進展詳盡細致的720o品牌健診，分別從360o品牌內涵圈和360o品牌外延圈著手進展。通過對進展過程的考察，同時與經銷商和消費者互動溝通，我們看到：七匹狼產品種類繁多，但大局部以中檔價格在市場上出售。七匹狼為中國外鄉(xiāng)品牌具有較高的認可度。七匹狼的知名度從服裝開頭，在香煙市場中得到提升，形成了獨特的品牌文化。品牌認知度和較多品牌認同的純粹男性品牌。這是七匹狼獨特品牌的文化和共性的根基所在。民營企業(yè)品牌經營與消費者的溝通存在相當大的滯障因素覺察大局部消費者對“七匹狼”品牌形象的認知仍基于其品牌名稱留在“名稱記憶”階段。雖然一看到七匹狼的標識，或香煙紅色識別、其它產品的識別，人們“七匹狼”品牌的聯(lián)想照舊集中于“狼”“狼性”的描述卻消滅了同樣特征，完全相反的描究其根源，乃是“印象”問題，“狼性”的名稱在漢民族文化中是獸性中最要不得的特質，其實——幸的是經過更有效的溝通、傳播之后，消費者〔特別是目標消費群體〕的心智對七匹狼提倡品牌共性種形態(tài)的人，使品牌與顧客忠誠相待。四、文化意蘊凸現(xiàn)品牌共性“共性化”溝通的最高層面，它造就品牌的特征、造就崇拜是品牌經營的歸宿。因此，對于七匹狼品牌治理，的共性化之路，只能以“狼”為品牌形象的主體，并把品牌人格化。具體思路把“七匹狼”視為定的生活方式、價值取向和消費觀念，旨在與消費者建立起一種情感上的溝通和聯(lián)系，這種為引起消費者共鳴而進展的生活方式的設計和消費觀念的提倡“群狼混戰(zhàn)”的世界。男士面臨著巨大的社會壓力，包括家庭責任，社會關系，事業(yè)成敗等方面的因素。生存本身意和潛質上兼具狼的性格：孤獨，榮辱勝敗，勇往直前，百折不撓，精誠團結，而這些正是中“男士族群”大多數(shù)時候只是外表雄氣概，一種在冷靜中思考，在負重中專注，在豪邁，自信，大方甚至不羈反叛中充分展現(xiàn)企業(yè)文化內涵之所在，更構成品牌共性延長方向。由此七匹狼共性的提升必需遵循〔〕狼為品牌形象主體，作為其共性的表達語言〔〕狼的男性世界文化，溝通品牌共性。狼的才智——無止境的生命哲學”，代表著團隊挑戰(zhàn)，共性，執(zhí)著，忍耐，時尚，成熟，朋友，忠誠。以此七匹狼擎起男士族群的精神旗幟，以威猛精進，堅韌拼搏，笑看滄桑的男士精神感召成功和正在走向成功男性榮耀，完成自我，成就自我，呈現(xiàn)自我。五、定位規(guī)劃溝通品牌資產——制造了品牌的性格而非特征；進而七匹狼的標識氣質的七匹狼為其供給了一個進展品牌識別和品牌傳播，成為完整的營銷規(guī)劃的有力工具。1、刻畫品牌性格，規(guī)劃品牌地位“JUSTFORMAN”的理念，“男性文化”之上，重打造共性鮮亮的“男士精神”品牌，最終取得中國男性群體時尚消費生活的代言人地位。2、探求市場區(qū)隔，制造品牌時機依據80/20法則和七匹狼十年來在中高端市場打拼中與消費者結下的關系，打算了七匹狼的20—50歲的社會主流消費群體。他們購置的是：成熟、熱忱、共性、品位、男子漢氣；同時，他們也是忠誠、穩(wěn)定的品牌消費群體。3、重闡述品牌名稱和標識。由于有了性格〔共性，七匹狼品牌標識定位和深厚的品牌文化。的感覺，象征企業(yè)不斷開拓的進取精神。這款金黃色的奔狼型設計已成了七匹狼的代言人。七匹狼的“七”是一個吉利數(shù)字，既代表一個由奮斗產生的團隊，又蘊含創(chuàng)業(yè)者的奇特愿望：“SEPTWOLES”是英文“七”和“狼”的組合，寓意一個團結的整體。六、調性〔TONE〕設計，籌劃品牌空間“與生俱來的戲劇性”。七匹狼由于涉及的產品領域較廣，旗下有多種不同類型的產品，為到達更佳更精妙的溝通效果，就必需對各類產品進展開發(fā)和定位，規(guī)劃不同產品的屬性特征使之相互區(qū)隔，又互為統(tǒng)一，共同融入于七匹狼的品牌共性之中，使每個產品的調性〔TONE〕與品牌的共性吻合最終豐富七匹狼的品牌共性。格還是從消費者身上做文章。具體執(zhí)行路線：服裝——————瀟灑、豪放：茶品——安靜、兼容；白酒——至醇、至酷等，將男士主要性格特征提煉出來，不斷提升“七匹狼”男性品牌共性與文化，并在品牌共性之中注入一種尚真、尚純、尚樸、尚21的過程中，升華自己的性格魅力和人生涵義。〔屬于連續(xù)延長之所以延長產品產品都有自己獨特的品牌主見“男性”一的信息都是：七匹狼提倡的“與狼共舞，盡造英雄本色”，“挑戰(zhàn)人生，永不回頭”。男人與男人的關系是你生活的舞臺，記住這個品牌，是為了以后遺忘它的存在。七、差異經營，制造品牌價值差異制造價值，差異制造品牌的“第一位置”代的產品和效勞。這種獨特性表達在：1、重塑價值鏈。它是一個企業(yè)對客戶的承諾并表達在產品和效勞的定價質量，表現(xiàn)選擇性和便利性和美觀性等。比方白酒，七匹狼莊重承諾：消費者與特許推銷商的高度滿足此七匹狼致力于在中國的市場致力于進展前所未有的白酒特許經銷事業(yè)“Justforman”，至醇至酷的男仕“七匹狼””七匹狼“直線條設計、烤花工藝，高級防偽瓶蓋，整體簡練大方、晶瑩剔透；包裝的加固設計也首次承受特種海綿…。七匹狼白酒的系列包裝均已獲得國家包裝外觀設計專利保護。2、組織以價值鏈為根底的企業(yè)運營模式。它打算一個企業(yè)能否供給所作的承諾。為此格客戶效勞、組織構造、管“品牌經理制”〔由格供給〕實現(xiàn)。從開發(fā)研制、生產、包裝設計、市場爭論、業(yè)務拓展、廣告制作、促銷支援及其他經營工作，品牌經理及格都一一提出詳盡的執(zhí)行細則。由于格認為創(chuàng)意不僅是去覺察一個“驚人”的點子，更表達在對細節(jié)的獨具匠心上。如為了白酒的獨特包裝，從瓶身、瓶蓋、烤花、外定、內墊、海綿，格的主創(chuàng)人員親臨成都、重慶、深圳等全國各地并與生產廠家一起工作研討問題修正工藝。3、選擇獨特的價值行銷法則，突出品牌形象。我們的行銷準則：獨特的市場區(qū)隔與定位+成功的品牌延長→制造忠誠、穩(wěn)定的品牌消費群品牌治理與市場行銷概念，我們深信特許經銷的模式將是我們低本錢擴張與快速品牌延長的最有力的模式。為