廣告策劃方案(實用8篇)

第頁共頁最新廣告籌劃方案PPT廣告籌劃方案下載(實用8篇)廣告籌劃方案PPT廣告籌劃方案下載篇一××醫(yī)院是一家集預(yù)防、康復(fù)、醫(yī)療、安康教育等為一體的現(xiàn)代化綜合性醫(yī)院。醫(yī)院立足上海，輻射華東，展望全國。經(jīng)過百年的歷史沉淀，在全國已經(jīng)開展成為有一定知名度的綜合性醫(yī)院。但剛登陸×，×的已有的醫(yī)療群體消費習(xí)慣、本地的醫(yī)療品牌等缺陷給其開展套上了牢籠。為此，我們要將一貫的宣傳策略、群眾道路以及結(jié)合×的本地醫(yī)療習(xí)慣相結(jié)合，讓×每一位市民都成為××醫(yī)院的活地圖。就目前來說，作為一家剛剛在×開設(shè)的新科醫(yī)院不管從知名度或醫(yī)療手段上，在×的患者心目中一切還都是未知數(shù)。此階段的××醫(yī)院仍處于市場導(dǎo)入期，我們要以進一步進步×醫(yī)院的知名度為主要任務(wù)。目前，在×的醫(yī)療市場上脫穎而出的是×市人民醫(yī)院、×市中醫(yī)院以及×第三人民醫(yī)院，這幾家醫(yī)院已經(jīng)瓜分了城區(qū)的醫(yī)療市場。考慮到我院在×的知名度和×患者已多年養(yǎng)成的醫(yī)療習(xí)慣，我院應(yīng)放下老大哥的架子，盡快的融入到×的文化氣氛中來，在廣闊患者的心中樹立一個“關(guān)愛群眾安康，您身邊的安康專家”的積極形象，力爭在一年的時間融入到×的文化氣氛中來，讓大家充分認識到“×”這么一個品牌醫(yī)院。根據(jù)我們對五十位患者的調(diào)查結(jié)果如下：知道上海或者其他地區(qū)×醫(yī)院的患者占總調(diào)查人數(shù)的100%知道×在×開設(shè)分院的患者占總調(diào)查人數(shù)的6%通過看電視廣告而去廣告中的醫(yī)院就診的患者占總調(diào)查人數(shù)的50%通過看醫(yī)院宣傳冊廣告而來的占總調(diào)查人數(shù)的6%；占通過廣告而來的患者人數(shù)的8%通過其他廣告形式而前往的占患者總數(shù)的5%通過朋友介紹而去某家醫(yī)院的占30%通過上述數(shù)據(jù)的分析^p我們可以得出，我院作為一家外來的醫(yī)療機構(gòu)，廣告的重要性和決定性。但是如今×廣告市場上充滿著一些濫竽充數(shù)、魚目混珠的一些媒體中間體或者偽媒體。我們考慮媒體投放的同時必須做到有選擇或者有方案的組合。a、電視廣告投放籌劃：1、電視媒體分析^p電視的創(chuàng)造是人類歷史上的一個重要里程碑，它標志著人類開始邁入信息化時代。人們?nèi)粘Ｉ钪幸呀?jīng)越來越離不開電視了。通過電視信息已經(jīng)是人們最常用的一種手段。人類對外界信息的獲得絕大多數(shù)是通過視覺和聽覺，而電視媒體能將視覺和聽覺結(jié)合，這就決定了電視廣告會成為商家們的寵兒。視覺和聽覺的雙重傳播保證了電視媒體的宣傳效果。電視媒體的缺點：廣告費用昂貴、時效性差。2、受眾分析^p：電視媒體的特性決定了其有著頑強的生命力，即使在網(wǎng)絡(luò)時代的今天，電視媒體仍有著強大的受眾群體。電視媒體并沒有因為網(wǎng)絡(luò)的即時性，互動性而收到多大的沖擊。我們按照年齡段可將其分為四類。第一類是5—15歲的受眾，新穎的事物，絢麗的色彩對這類人群有著強大的吸引力，而他們承受才能教強，但理解才能有限。他們多以觀看少兒節(jié)目為主，但因為學(xué)校和家長的限制，他們接觸電視的時間也比較有限，一般只會在特定的時間里看一會電視，極強的模擬欲望似的兒童廣告和明星廣告對他們有著天生的殺傷力；第二類是15—25的年輕人，他們對時尚的事物很感興趣。承受才能和理解才能都比較強，時間對他們來說很充裕，可自由選擇看電視的時段，但一般會看青春偶像類的節(jié)目，名人廣告對他們影響力很大，可到達較好的傳播效果，第三類是25—50歲的人群，這個年齡階段是社會的主力軍，工作，已經(jīng)是他們的生活重心，工作和生活的壓力使他們迅速成熟起來，觀看電視只是他們的一種休閑娛樂的手段。這類人承受和理解才能較強每他們不排斥新穎事物，但也不會全盤承受，理性是他們共有的特性，兒童廣告和明星廣告只能是他們的笑料。理性廣告可以起到很好的傳播效果。第四類是50—65歲的人群，夕陽無限好，只是近黃昏。這類人大多比較休閑，沒工作壓力，沒有生活壓力，生理機能已經(jīng)明顯衰退的他們對時尚和新穎事物已經(jīng)不再感興趣，但他們有著自己的生活習(xí)慣和生活愛好，看電視對他們來說已經(jīng)是件比較費心的事情，他們只會看一些特定類型的電視劇，戲曲類節(jié)目。只需動用聽覺的收音機成了他們信息來的主要工具。3、收視率分析^p:收視率的(百分比)的總數(shù)叫做：“總收視率”〔grossratingpoints，grp〕。觀眾的總接觸人數(shù)我們叫做“總接觸人次”。兩個數(shù)字中都包含有重復(fù)的觀眾──也就是說，他們是使用包括重復(fù)數(shù)量在內(nèi)的計算方法所得出的總數(shù)。通過左圖我們可以得出結(jié)論，×新聞綜合頻道的收視率占有絕對優(yōu)勢，其次是生活效勞頻道和電視劇頻道。4、競爭對手電視廣告投放分析^p：目前，在×市的醫(yī)療行業(yè)中分別有×市中興醫(yī)院、×市衛(wèi)校門診、×市第四人民醫(yī)院，×市第二人民醫(yī)院，等大大小小的醫(yī)療機構(gòu)數(shù)十家。其中又以中興醫(yī)院、第二人民醫(yī)院為首，衛(wèi)校門診作為后起之秀，來勢兇猛，勢不可擋,也就成了×醫(yī)院的最大競爭對手。中興醫(yī)院的廣告可謂全面，電視廣告、報紙廣告、電臺廣告、交通廣告、戶外廣告等鋪天蓋地，到處都是，從而迅速成為×知名度最高的民營醫(yī)療機構(gòu)?！潦行l(wèi)校門診的廣告投放形式和中興醫(yī)院有所相似，都是以電視廣告為主，配合以其他形式的媒體廣告，但強度不夠，所以效果并沒有中興醫(yī)院那么明顯。但衛(wèi)校門診定位于社區(qū)門診有這良好的定位，此階段衛(wèi)校門診只需常規(guī)的打些廣告以維持衛(wèi)校門診在人們大腦中的印象，以免被其他醫(yī)院取代。×市第二人民醫(yī)院的廣告投放策略是以電臺、報紙廣告為主，配合以電視等其他媒體廣告，以到達媒體的整合傳播。起定位為群眾平民醫(yī)院，那么突出了第二人民醫(yī)院的經(jīng)營策略，強調(diào)品牌科室，標準統(tǒng)一的ｖｉ給了群眾一個良好的視覺定位，使其在眾多醫(yī)療機構(gòu)中突穎而出。5、我院電視廣告投放策略〔根據(jù)我院當(dāng)前的知名度〕因為我院作為一個外來進駐×的醫(yī)療機構(gòu)，原先的知名度僅靠患者之間的口頭傳遞沒有良好的傳播途徑和效果。據(jù)調(diào)查，我院在×地區(qū)相比其他傳統(tǒng)老牌的醫(yī)療機構(gòu)知名度并不很高。所以次階段我院仍處于市場導(dǎo)入期，主要以進步知名度為主。電視媒體的特性決定了電視廣告應(yīng)該是眾多媒體廣告中的主打。必須強調(diào)整體形象的標準性和統(tǒng)一性，導(dǎo)入ｖｉ。把在家門口的傷害專家醫(yī)院理念表到達位，詳細表達在進步標版廣告中的視覺層次，在醫(yī)院本身廣告上強調(diào)直白性、標準性的表達，讓廣闊患者在眾多的醫(yī)療廣告中非常鮮明的找到屬于×醫(yī)院自己的視覺定位。從而確立在廣闊患者心中的品牌形象。在電視廣告投放的同時要有目的、有意識的強調(diào)和突出自己優(yōu)勢品牌科室，為醫(yī)院下一階段的廣告策略做準備，根據(jù)上面的收視率分析^p，我們在透播電視廣告時應(yīng)×新聞綜合頻道為主，生活效勞和電視劇頻道為輔，做到主次清楚，從而到達廣告投放的經(jīng)濟最大話。b、電臺廣告投入籌劃:1、電臺媒體分析^p：電臺是通過聽覺傳播信息的平臺，電臺廣告也就是針對人類聽覺去宣傳的一種手段。據(jù)分析^p人類接觸到的外界信息有70%來于視覺，其他30%分別有聽覺，嗅覺，味覺，知覺等。電臺媒體不同于電視和報紙，不可以通過強烈的視覺沖擊力去吸引受眾，就這要求電臺廣告可以抓住人的耳朵，刺激人類的聽覺神經(jīng)。以到達最正確的傳播效果。就目前的電臺廣告而言，多以對話式、提醒式、直白式、情節(jié)式、專題講座式來傳達信息吸引聽眾。但大多都沒有太大吸引力，情節(jié)式情節(jié)老套，專題講座式內(nèi)容陳舊。電臺媒體的缺點：傳播方式單一、受眾群不及電視和報紙媒體廣泛，時效性差。2、受眾群分析^p：現(xiàn)代社會高速開展，年輕一代的身邊充滿著電視、電腦、網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)很少有年輕人可以靜下心來聽播送了。但是電臺仍有著自己的市場。細分的話，可將之分為四類。一類就是在校學(xué)生，由于家長和學(xué)校規(guī)定的影響，在他們的生活中很難有時機長時間的接觸電視，電腦，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體。在他們剩余不多的自己可自由支配的時間里聽播送就成了他們娛樂，和外界接觸的最主要的手段。這類聽眾多以聽娛樂節(jié)目、音樂節(jié)目和情感類節(jié)目為主。第二類就是在外打工人員，他們多半沒有自己單獨的居住處，因此擁有電視的幾率很小，上網(wǎng)的費用對他們來說也是不小開支，惟有聽播送和看報紙是他們最為樂意的事。這類聽眾聽的頻率很廣泛，沒有針對性，多半是為了消磨時間。第三類就是開車族，其中包括出租車司機和開私家車的司機。在開車的過程中聽播送是出租車司機在工作中最經(jīng)常做的事情，這是由他們工作的特殊性所決定的，他們大多以聽音樂電臺和交通頻率為主。開私家的司機一般只有在上班或下班的途中翻開收音機，他們主要是以聽音樂cd、音樂電臺和交通頻率為主。最后一類是年紀較大的人群。他們大多對電腦和網(wǎng)絡(luò)不感興趣，甚至認為這些已經(jīng)不是屬于他們這個年代的人了。他們有時間會看電視，但因為身體年邁的原因大多也是只稍稍看幾眼，而只需用耳朵去聽的播送就成了他們的最愛。3、競爭對手電臺廣告投放分析^p：現(xiàn)有在電臺上投放廣告的醫(yī)療機構(gòu)有：衛(wèi)校門診、中興醫(yī)院等多家醫(yī)療機構(gòu)。大多以做?？茝V告、專題和專家講座為主。4、我院電臺廣告投放策略:電臺廣告作為電視廣告的主要后備軍，因為其廣泛的聽眾群和低廉的廣告費用〔和電視廣告費用相比〕而備受商家青睞。假設(shè)說電視廣告是樹立形象的話，那電臺廣告就是突出強勢科室。在電臺廣告的投放中，應(yīng)該以我院的龍頭科室為主，并配合以專題講座。我院應(yīng)該長期投放電臺廣告，并開設(shè)相應(yīng)的專題講座。c、報紙廣告投放籌劃:1、報紙媒體分析^p：報紙媒體做為一種最傳統(tǒng)的傳媒，在各種新興媒體涌現(xiàn)的今天仍就有著自己的市場。其有著電視媒體和電臺媒體望塵莫及的優(yōu)勢，即時效性強。一份報紙的閱讀者可能是一位也有可能是無數(shù)位，報紙上的內(nèi)容不會因為時間的推移而改變，一份報紙的內(nèi)容傳達給受眾的可能是一次，也有可能是假設(shè)干次刺激，這樣在強化傳播效果的同時又降低了本錢。但因為報紙本身性質(zhì)的原因，其紙張和印刷質(zhì)量都局限了在報紙上投放廣告的種類。傳播通道的單一性也是報紙媒體的缺陷之一。2、受眾群分析^p：在當(dāng)今，閱讀報紙做為一種良好的生活習(xí)慣已經(jīng)被越來越多的人群所承受。按閱讀的報紙內(nèi)容可將這類人群分為三類。第一類，以閱讀娛樂和體育新聞為主的人群。這類人群以年輕人為主，一般都會有初中以上文化程度，喜歡新穎時尚的東西。他們會定期購置報紙，但大多看完想看的內(nèi)容就丟了，所以報紙廣告幾乎對這類人群沒有影響。第二類，以閱讀國內(nèi)外新聞為主的人群。這類人群以中老年人為主，一般文化程度較高。會定期購置想閱讀的報紙，但種類單一，一般只會買一種報紙，并長期購置。理性廣告對種類人群有著較大的傳播效果。第三類，閱讀報紙對他們來說只是消磨時間和娛樂。他們大多喜歡看一些小道消息。報紙廣告對這些人也有著較大的影響，并且這類人群是我們醫(yī)院的主要目的人群。3、競爭對手報紙廣告投放分析^p：從現(xiàn)有的報紙上的醫(yī)療類廣告來看，大多以藥品廣告為主。醫(yī)療機構(gòu)也會投放通欄廣告，但大多以宣傳安康知識、活動類廣告和形象類廣告為主。目前做為×醫(yī)院主要競爭對手的衛(wèi)校門診和中興醫(yī)院是以這類報紙通欄廣告為主。4、我院報紙廣告投放策略:報紙廣告作為輔助電視廣告和電臺廣告的一個手段，在活動宣傳和形象宣傳時起到重要的作用。醫(yī)院應(yīng)該定期的在報紙上做一系列安康和預(yù)防疾病知識的宣傳，一來樹立了廣化醫(yī)院關(guān)愛群眾安康的形象，一來為廣化醫(yī)院做了軟性廣告。廣告籌劃方案PPT廣告籌劃方案下載篇二作為從家電行業(yè)起家的某某集團，在上個世紀末其掌門人陶建幸力排眾議，果敢進展了重大的產(chǎn)業(yè)擴展，入卡車行業(yè)，并在短短兩年內(nèi)使卡車成為集團僅次于空調(diào)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。但市場是復(fù)雜多變的，卡車行業(yè)的競爭隨著中國入世也日趨劇烈，這使某某這個行業(yè)新進入者在面臨良好的機遇的同時，在營銷上也必須面對種種挑戰(zhàn)，這同樣表如今廣告?zhèn)鞑サ膶用嬷小＝陙?，是中國卡車行業(yè)新聞頗多的一個時期，仿佛大家都不約而同地看到了這個領(lǐng)域在中國新的一輪經(jīng)濟浪潮中正在并仍將展現(xiàn)出的宏大開展空間。原有的強者欲更強，剛來的新人欲開展，各自都八仙過海、各顯神通。這也就使得大部分企業(yè)還不及放開胸襟、大度展望這塊廣闊天地的時候，就必須定下神、靜下心，來看看周圍已然升起的硝煙，正在愈演愈濃。1、中國卡車行業(yè)的先行者解放和東風(fēng)，以其國家巨額投資和扶持，悠久的消費歷史和龐大的保有量，仍然以較大的優(yōu)勢把持著行業(yè)第一、二的位置，占據(jù)了中國卡車市場的主導(dǎo)地位，并且還在繼續(xù)擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。2、國內(nèi)中小品牌，在競相瓜分一汽、二汽剩余市場份額的同時，也在采取種種策略和舉措蠶食它們的既有市場。他們的規(guī)模不大，但行動卻相對靈敏，它們的成長將影響著市場特別是地區(qū)市場的開展狀況。3、國外品牌的日益進入，使中國卡車行業(yè)的競爭更加復(fù)雜。由于策略所限，他們往往和國內(nèi)卡車企業(yè)進展合資，但在市場上更多的是表現(xiàn)出其獨力的競爭性，品牌和技術(shù)質(zhì)量是他們的競爭王牌。如此形勢之下，對于某某這個初獲成果的業(yè)界新人，可能使之面臨更多的是種種的挑戰(zhàn)和威脅。因此，作為卡車新銳的某某，其進期的營銷目的應(yīng)是努力打造強而有力的卡車品牌，并以優(yōu)秀的產(chǎn)品通過有效的通路向競爭對手挑戰(zhàn)，最終提升銷量，迅猛擴展張。營銷目的賦予廣告使命，就是如何在盡可能短的時間內(nèi)、以最低的本錢來提升某某卡車品牌的知名度，并且在客戶群體中建立良好的產(chǎn)品形象和口碑。某某集團，是一個典型的市場成長型而非行政推動型的大型企業(yè)集團，它在經(jīng)營管理和消費營銷方面，完全按照市場經(jīng)濟的客觀要求、按照科學(xué)先進的方法程序拉運作，這很好地表如今了某某的重視調(diào)研方面。在打響卡車傳播總體戰(zhàn)役之前，某某委托專業(yè)公司進展了屢次的市場調(diào)研，這些調(diào)研都是經(jīng)過精心設(shè)計的，表達上互相關(guān)聯(lián)，內(nèi)容上逐步深化，從而使某某卡車可以正確并精準地鎖定了目的對象，為以后的傳播成功起到了至關(guān)重要的作用。調(diào)查顯示：目前私人購置卡車比例不斷增加，卡車消費私人化趨勢特別明顯，私人用戶購置新車后掛靠各運輸公司的現(xiàn)象越來越普遍，他們以成為卡車消費的主體人群。因此，某某卡車將其受眾，即傳播的主要目的對象設(shè)定為：從事長途運輸?shù)目ㄜ囉脩簟惨话銥閭€體車主，同時也是司機〕。1、個體社會特征社會背景方面：他們大多來自于農(nóng)村，生活在城市邊緣地區(qū)、群體意識認同性高、有較高的收入但身心承受壓力較大。自我意識方面：相對于同一較低社會階層的其別人群而言，他們關(guān)注于物質(zhì)自我層面，有較多的負面的自我認識和消極體驗，同時有相當(dāng)?shù)那楦行枨蟆?、卡車消費特點a、消費過程品牌決定是一個綜合比較的過程。在卡車購置因素的考慮，是基于某一個品牌出發(fā)，再行橫向與其他品牌比照。最終于決定購置哪個品牌，是對這個品牌的整體認識和綜合考慮而作出的，而不是僅僅由一個或幾的因肅使其作出決定的。其中，傳播，特別是口碑，對消費者購置行為有相當(dāng)影響。由于卡車是大型耐用消費品，購置過程中的各種因素，往往是無法通過較深較全的體驗而作出評判的，對這些因素的認識，大多數(shù)卡車司機是通過人際交往和廣告?zhèn)鞑カ@取的。特別是其中的人際交往，即口碑，由于其傳播性和可信性均較高，影響力相當(dāng)大。b、需求特點由于面臨上述種種問題〔尤其是其中較大的經(jīng)濟壓力〕，他們對卡車的功能需求特別地集中在驅(qū)動性、載重性和性能穩(wěn)定性等根本功能方面，對于卡車的情感需求相對要弱于功能性需求。但在近年來，情感需求的重要性和影響力已越來越增加。通過他們對卡車的生活描繪，特別是對各種問題的抱怨和他們對卡車的擬人化比喻可以折射出他們希望的情感需求，這些需求集中反映了他們希望理想的卡車可以在心理上給予他們保障、平衡、安穩(wěn)和樂趣，使得他們緊張、壓抑、挫折的情緒可以獲得釋放。定位：新一代某某卡車向誰說解決了，接著就是說什么了。這個問題是最復(fù)雜的，它需要的是理性，但往往卻很大程度上受到感性的影響。為此，某某仍然進展了系統(tǒng)的相關(guān)調(diào)查研究，力圖做出最好的傳播定位。某某卡車最終的傳播核心概念，在當(dāng)前時期定為：新一代某某卡車。應(yīng)該說這個定位，不僅符合目的群體對卡車的功能需求和情感需求特點，同時也將某某卡車有別于其他品牌的特點突現(xiàn)出來。某某賦予這個定位以下的內(nèi)涵：某某卡車，最新定義了卡車概念。引進國際最新款式，根據(jù)亞洲人體形特征加以設(shè)計改進；無與倫比的駕駛室內(nèi)部設(shè)計，舒適美觀；無可匹敵的路上表現(xiàn)，更符合最苛刻的環(huán)保標準；某某卡車的優(yōu)勢性能，已領(lǐng)先于其他競爭品牌卡車。某某卡車，正創(chuàng)造著卡車行業(yè)的新一代領(lǐng)先標準。而相應(yīng)的某某卡車產(chǎn)品支持點那么為：現(xiàn)代款式、人性化設(shè)計及舒適感受、良好性能表現(xiàn)、高標準的環(huán)保節(jié)能。某某卡車品牌形象愛美、干凈向往幸福充滿理想、欣欣向榮某某卡車產(chǎn)品優(yōu)勢外觀設(shè)計好；駕駛室舒適、內(nèi)飾好、密封性好；全部電氣化圍繞“新一代某某卡車”逐個核心定位，某某廣告同代理公司，共同創(chuàng)作了一系列的廣告作品，他們互相配合照應(yīng)，發(fā)揮了良好的整合傳播效果。執(zhí)行：整合傳播、多頭并進，合理配置媒介資在制定媒介策略時，某某進展了卡車司機生活習(xí)性和媒介接觸習(xí)慣的主題調(diào)研，得到了完好細致的受眾煤介接觸信息。它在相當(dāng)程度上保證了后期的媒介策略的科學(xué)準確，使占據(jù)大部分廣告資的媒介投入發(fā)揮了良好的性價比。一、總體策略1、以中央電視臺廣告和高速公路大型戶外的形象宣傳為主；同時做到煤體選擇的多樣化、靈敏化、以傳播產(chǎn)品功能、提升品牌口碑。群眾煤體對整體產(chǎn)品形象和知名度的提升是相當(dāng)?shù)闹匾?，所以某某對群眾傳播仍然保持了一定?guī)模，但對其詳細的煤體選擇進展了研究和優(yōu)化，其中以中央電視臺和高速公路戶外為主。目的傳播的潛力較大，費效比較好，因此某某積極開展并增加了相應(yīng)的煤體比重，如除了pop，加強了dm、特定場所宣傳物、線下促銷等傳播。這個策略是與卡車司機的媒介接觸特點相適宜的。2、大量加廣告總體投放力度如前所述，當(dāng)前卡車市場的競爭正在日益加劇，廣告?zhèn)鞑プ鳛橐豁棤I銷利器，也越來越顯地重要，特別是一些新進品牌。往往更加重視廣告?zhèn)鞑?，以期縮減自已與其他大品牌的綜合競爭力差距。某某在廣告?zhèn)鞑ド吓渲昧讼喈?dāng)?shù)馁Y，以保證自已的聲音份額，進而滿足和配合整體營銷的特點和需要。3、詳細投放進程根據(jù)受眾的工作、生活特點安排、做到時間、空間上的配應(yīng)卡車銷售雖然沒有明顯的談旺季，但據(jù)資和調(diào)研顯示，春秋季的銷售相對較高，所以媒介重點投放期根本放在了這個期間并予以了適當(dāng)提早。另外，春節(jié)期間，是卡車司機集中休息的時間，某某也抓住了此時機進展了群眾媒介的投放。二、目的傳播在一線重點物流城市，在強化群眾傳播的同時，某某也積極開展了以準確打擊為特征，以塑造某某卡車良好口碑為目的的目的傳播。目的傳播，即通過適宜的時機和途徑、初期科學(xué)的策略和方法，準確鎖定卡車司機，從各方面與卡車司機進展人性化的溝通，提升口碑并發(fā)揮效應(yīng)。它與群眾傳播嚴密配合，息息照應(yīng)，在本錢增加不多的情況下，大大優(yōu)化了整體傳播效果。它包括如下一些工程：1、dm及回訪給某某的萬名卡車用戶的回訪和dm活動，經(jīng)后期的抽樣調(diào)查，效果很好：在收到某某卡車dm的用戶中有93%表示收到某某卡車的dm感受比較快樂或欣慰，8o%閱讀了某某卡車單頁，57%將某某卡車小禮品掛在駕駛室內(nèi)。選擇大型停車場，舉行了除了卡車路演試駕活動?？ㄜ囁緳C興趣濃烈、參加踴躍。2、宣傳品、禮品派發(fā)在配貨中心，大型停車場、高速公路效勞區(qū)向卡車派法某某卡車宣傳頁，贈送印有某某卡車字樣的禮品。這些物品數(shù)量累計已上萬份，它們在卡車司機群體中的傳播作用持久、更加深化。效果某某卡車的廣告運動，已獲得了良好的整體效果，為某某卡車的進一步開展創(chuàng)造了有利條件，詳細可分為以下三個層面：一、產(chǎn)品品牌層面1、某某卡車的知名度短期內(nèi)已到達了相當(dāng)高的程度。調(diào)查說明，目前，某某卡車品牌在卡車實際群體中，根底上是百分百均知道，與解放、東風(fēng)根底相當(dāng)：并且其廣告知名度也相當(dāng)高，提示后有97%看過或聽過某某卡車廣告。2、根底建立了良好的產(chǎn)品形象，并且符合預(yù)期定位。大多卡車實際認為某某卡車總體形象好，駕駛某某卡車意味著愛美、干凈、向往幸福、充滿理想，欣欣向榮。年輕的卡車司機購用比較多，他們比較喜歡嘗試新的東西，這與某某卡車品牌形象相符。在原先認為某某卡車外觀設(shè)計好，駕駛室舒適、內(nèi)飾好、密封性好的根底上，大多卡車司機進一步認為某某卡車整體性能好，對售后效勞也評價較高。二、市場營銷層面與同期相比，20xx年的銷售有了相當(dāng)?shù)脑鲩L，據(jù)有關(guān)行業(yè)統(tǒng)計機構(gòu)的數(shù)據(jù)說明，至2oxx年7月份某某卡車的銷量較去同期提升3o%，正呈強勁上升趨勢。至2oxx年4月，某某年銷量已達2萬多輛，位居國內(nèi)三甲〔據(jù)《中國汽車報》2oxx年4月1日相關(guān)報道〕。三、企業(yè)形象層面此處傳播活動，除了對產(chǎn)品品牌形象和營銷業(yè)績有了相當(dāng)?shù)拇龠M外，同時也大大提升了某某整體企業(yè)形象——在2oxx年8月份由中國汽車工業(yè)協(xié)會、《中國汽車報》等機構(gòu)結(jié)合舉辦的中國汽車工業(yè)“聚焦5o數(shù)風(fēng)流”評選活動中，“1977年，某某集團收購東風(fēng)南京車制造廠，進軍汽車行業(yè)。同年1o月21日，南京某某汽車制造正式掛牌”一事，作為中國汽車工業(yè)重要事件入選5o件大事；與此同時，某某〔集團〕公司董事局____、首席執(zhí)行官陶建幸，被評為中國汽車工業(yè)的5o位出色人物之一。廣告籌劃方案PPT廣告籌劃方案下載篇三歷年“三八”節(jié)，政府部門與各企業(yè)提倡精神中只注重對婦女權(quán)益保障方面的關(guān)心，而對婦女社會關(guān)系、家庭、安康保障方面的提升與支持力度不大?；趶娬{(diào)社會關(guān)注、婦聯(lián)關(guān)心、醫(yī)院關(guān)愛、家庭關(guān)心的根底上對廣闊婦女提出我們醫(yī)院的獨特“關(guān)愛主張”，大規(guī)模造勢、大范圍影響、小面積運作，整合廣告營銷，全面強化我院品牌實力及社會影響力。廣告語創(chuàng)意：今年“三八”為何不放假？今年“三八”不放假，免費婦檢大普查關(guān)愛“半邊天”，免費做體檢過節(jié)不在家中歇，女子醫(yī)院做體檢女人自己的節(jié)日女人自己的醫(yī)院1、根據(jù)20xx年《衛(wèi)生廳關(guān)于婦女開展“婦女安康關(guān)愛行動”的通知》精神，結(jié)合醫(yī)院專業(yè)特點，借助婦聯(lián)、衛(wèi)生局的社會影響力，結(jié)合開展“關(guān)愛婦女安康”系列活動，進展婦女安康普查活動，給被調(diào)查者建立安康檔案，開展為醫(yī)院安康會所的梅花會員，建立長期的會員，對其進展保健及相關(guān)疾病治療。活動宣傳期間將醫(yī)院的實力、效勞特色、專家設(shè)備等充分傳達給社會群眾，利用現(xiàn)場新聞效應(yīng)，造勢驅(qū)動活動順利開展。2、借此優(yōu)免活動展示醫(yī)院特色，強化活動宗旨：〔1〕公益活動、公眾活動〔2〕事件性活動〔3〕新聞性活動，吸引患者，力爭社會效益、經(jīng)濟效益雙豐收。3、通過大范圍的普查、優(yōu)免活動，使醫(yī)院的“現(xiàn)代”特征“女子”專業(yè)深化人心，品牌突出。主辦單位：市婦聯(lián)、市衛(wèi)生局協(xié)辦單位：現(xiàn)代女子醫(yī)院20xx年3月1日——3月30日市25個區(qū)縣市縣級行政機關(guān)、大型企事業(yè)單位、國營、股份制、私營、和個體的女職員。約10萬人。1、女性安康情況2、女性婚姻質(zhì)量情況3、女性工作強度對身心影響情況1、由女子醫(yī)院牽頭，通過婦聯(lián)、衛(wèi)生局結(jié)合下文組織各級單位在職職工參加調(diào)查，建檔；2、與市婦女兒童活動中心合作，對市區(qū)各大、中、小企業(yè)調(diào)查；3、安康體檢工程：〔1〕內(nèi)科、外科常規(guī)檢查；〔2〕血脂、血糖、乙肝、adsl檢查；〔3〕婦科常規(guī)檢查；〔4〕心電圖、彩____超；4、婚姻質(zhì)量和工作強度用表格填寫方式調(diào)查，表格見附頁；為使得我國婦女權(quán)益得到更好保護，使現(xiàn)代女性自強、自立、自信的風(fēng)采得到充分展示，20xx年“三八”期間市婦聯(lián)將舉辦大型關(guān)愛女性安康愛心奉獻系列活動，受市婦聯(lián)委托“三八”期間市現(xiàn)代女子醫(yī)院將針對不同人群開展大型安康檢測優(yōu)免行動。優(yōu)免重點活動內(nèi)容：1、“三八”期間〔2月25日——3月24日〕為一百名歷屆“三八”紅旗手免費體檢〔歷屆“三八”紅旗手憑證書到女子醫(yī)院領(lǐng)取免費體檢卡，限前100名，領(lǐng)完為止〕。為保證公眾效應(yīng)的順利實現(xiàn)，人員的順利到位設(shè)立、網(wǎng)絡(luò)支持拉伸。2、“三八”期間響應(yīng)部門社區(qū)支持政策，對全市社區(qū)干部〔大部分為女性〕進展免費婦檢，建立會員檔案。3、“三八”期間為一百名特困婦女免費體檢，〔憑社區(qū)證明到現(xiàn)代女子醫(yī)院領(lǐng)取免費體檢卡，限前100名，領(lǐng)完為止〕體檢內(nèi)容：1〕測量血壓、視力、體重等；2〕內(nèi)科常規(guī)檢查包括心、肺、肝、脾、腎；3〕乳腺常規(guī)檢查；4〕血糖檢測；5〕尿常規(guī)十項；6〕b超檢查〔子宮附件及周圍組織〕；7〕婦科檢查；8〕陰道分泌物檢查；資料搜集整理、匯總，建立電子檔案庫，檢查結(jié)果由現(xiàn)代女子醫(yī)院保存。優(yōu)免活動公關(guān)支持舉例：公關(guān)支持1：與三家人壽保險公司強強聯(lián)手合作。保險業(yè)務(wù)員中以女性居多，收入相比其他行業(yè)要高得多，平均年齡在40歲左右，職業(yè)特性導(dǎo)致多患有不同程度的婦科疾病，醫(yī)療、保險意識比較強。我院將安康體檢卡與保險公司小額意外保險卡互動贈送，同步刺激兩大人群：保險業(yè)務(wù)員和她〔他〕的新老客戶，保險業(yè)務(wù)員在年底都要拜訪新老客戶在講解醫(yī)療保險、保健知識的同時會將一些影響家人安康的重要性傳達給客戶例如：女性疾病的〔腫瘤、乳腺疾病等〕等在保險條款里均表達為比較重大疾病，將一份呵護客戶安康〔一般以家庭以女性為主要訴求對象〕的體檢卡贈送客戶，將女子醫(yī)院的特制對聯(lián)一并贈出。充分表達出我們呵護女性安康，關(guān)愛家庭幸福的主題活動思想。廣告影響目的到達率200%以上，并且都是中高端消費人群〔患婦科疾病的主要人群〕。而保險公司贈送給客戶的小額意外保險卡也同時在我院對就診病人贈送。這樣就會得到贏得更多的顧客滿意度和忠誠度。運作本錢極低，完全是一對一真情溝通，且目的到達率高達200%，整合互補、雙贏互利，知名度可迅猛提升，醫(yī)療廣告作為一種相對特殊的行業(yè)傳播，知名度的提升固然可以增加消費者的理解，但不一定獲得消費者的認同，而通過真情溝通、直面?zhèn)鞑ナ降睦斫舛鹊拇蛟欤敲纯梢詫崿F(xiàn)消費者的品牌認同，起到四兩拔千斤的作用。品牌美譽度通過雙向傳達，高效介入自然生輝。只有打造出了品牌的美譽度，這樣消費者在面臨選擇的時候才會考慮到我們，而不是別人。在如今醫(yī)療效勞競爭日趨同質(zhì)化、白熱化的時候，這點表現(xiàn)的尤其明顯。作為一種相對特殊的商品，醫(yī)療廣告的傳播雖有一定的特殊性，但從營銷的原點出發(fā)，萬變不離其宗，仔細分析^p其產(chǎn)品特點、受眾接觸習(xí)慣及媒體表現(xiàn)優(yōu)劣，還是能找到適宜其傳播的個性化策略，從而實現(xiàn)品牌傳播的快速崛起并被消費者所承受。從傳播的客觀實際出發(fā)，從三到萬，進展理性的媒體行程選擇、安排、投放，方能收到最正確的傳播效果。逐步引導(dǎo)我們的廣告?zhèn)鞑ヒ驑藴?、科學(xué)、分眾化、互動的窄播階段過渡。時機點與注意點：時機點：1、在整合各方資，積極社會公關(guān)、多渠道運作活動中可以降低運作本錢，高密度、高效率地在短期見效。2、在門戶網(wǎng)站先發(fā)制人，提早預(yù)熱，利用門戶網(wǎng)站、搜索引擎在網(wǎng)上牽頭搞互動目的傳達。誘發(fā)消費人群同步關(guān)注，同時又宣傳了醫(yī)院網(wǎng)站，一舉三得。利用手機短信迅速傳播信息至終端女性用戶，最大范圍地捕捉目的消費群，最低本錢進步醫(yī)院品牌知名度與美譽度。整體活動的本卷須知：1、強調(diào)媒體的合理安排，廣告支持整個主題的貫穿上做到新奇，做到整合傳播。2、活動中間要有嚴密的結(jié)合點，如現(xiàn)場布置的設(shè)計、統(tǒng)一的風(fēng)格形象、標語的出現(xiàn)、調(diào)檢、查人員的合理調(diào)控等。3、組織者在活動之間的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和規(guī)劃。4、普查人數(shù)較多，醫(yī)院體檢醫(yī)生不夠，可順延排序進展。調(diào)查前期廣告宣傳費用：30000元。調(diào)查體檢收費標準：188元/人。活動期間優(yōu)惠價100元/人廣告籌劃方案PPT廣告籌劃方案下載篇四隨著我縣經(jīng)濟的開展，新生中小企業(yè)的適量不斷增加。對中小企業(yè)進展資信評估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保等業(yè)務(wù)應(yīng)運而生。其蘊含的商機無可限量。本次廣告宣傳主要從網(wǎng)絡(luò)，電視媒體，實體廣告，和信息群發(fā)四方面進展，從而到達增加公司知名度，擴展業(yè)務(wù)等目的?！惨弧称髽I(yè)經(jīng)營狀況分析^p經(jīng)過公司領(lǐng)導(dǎo)和員工的共同努力，我們公司獲得了良好的收益。資產(chǎn)運營平穩(wěn)?？墒枪敬丝趟媾R的一個重大問題是知名度不夠。公司要追求進一步的開展，就必須加大業(yè)務(wù)拓展的力度，進一步宣傳品牌，增強企業(yè)的知名度。〔二〕產(chǎn)品分析^p公司的主要產(chǎn)品是為中小企業(yè)供應(yīng)資信評估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保。能供應(yīng)這一業(yè)務(wù)的企業(yè)在我縣很少〔可寫詳細數(shù)字〕所以我們所面臨的競爭不強，公司的.業(yè)務(wù)在市場中占有相當(dāng)大的份額。我們更應(yīng)當(dāng)注重品牌的開展。因為當(dāng)產(chǎn)業(yè)開展進入成熟階段，品牌就成為產(chǎn)品及企業(yè)競爭力的一個越來越重要的因素?！踩呈袌龇治鯺p近年來，我縣的中小企業(yè)數(shù)量不斷增加，〔此處可加詳細數(shù)據(jù)〕，并且剛起步的企業(yè)資金鏈是不完好的，中小企業(yè)在開展的開始和過程中很容易出現(xiàn)資金短缺的狀況，所以我們存在著很大的客戶群體。〔四〕消費者研究中小企業(yè)主要是經(jīng)過媒體的途徑理解本公司所供應(yīng)的效勞。對中小企業(yè)來說公司所供應(yīng)的效勞也是現(xiàn)階段所必需的，有需求必然就會有市場。1、服從公司整體宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時注重樹立公司形象。2、長期性，在必須時段上推出一致的廣告宣傳。3、廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時注重抓宣傳效果好的方式。4、把握時機，靈敏變通〔一〕網(wǎng)絡(luò)宣傳在企業(yè)比較集中的網(wǎng)站做廣告。像企業(yè)關(guān)注的信息平臺，當(dāng)?shù)氐男畔㈩惥W(wǎng)站，門戶類網(wǎng)站等。另外可以啟用一批網(wǎng)絡(luò)推廣員，在企業(yè)關(guān)注的各大論壇推廣?！捕畴娨暶襟w宣傳在我縣電視臺做廣告。形式靈敏多變。①在黃金時段做普通廣告，循環(huán)播放。②企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加電視臺里相應(yīng)的節(jié)目，宣傳企業(yè)文化。③邀請電視臺做儀器關(guān)于本公司的訪談。這樣能更加深化的展現(xiàn)公司的業(yè)務(wù)及企業(yè)文化?！踩臣埫叫麄鳍僭谖铱h的報紙，商業(yè)雜志上發(fā)表文章。②請記者作專題報道。〔四〕實體廣告宣傳實體廣告宣傳分為兩部分。①設(shè)計宣傳彩頁，分發(fā)到我縣的中小企業(yè)。彩頁的設(shè)計必需要表達公司的企業(yè)文化，和業(yè)務(wù)范圍。設(shè)計新穎，能讓人過目不忘。②街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳。〔根據(jù)實際情景填寫〕可以不定期的以問卷，座談會等方式作廣告效果的的定，以隨時修正廣告籌劃方案。廣告籌劃方案PPT廣告籌劃方案下載篇五一、活動主題：中央民族大學(xué)第八屆創(chuàng)意最大廣告大賽二、活動時間：1月底至12月中旬三、活動地點：中央民族大學(xué)及參與此次活動的各個高校四、活動對象：中央民族大學(xué)全校學(xué)生及全國部分高校廣告專業(yè)及設(shè)計專業(yè)相關(guān)學(xué)生五、主辦方：中央民族大學(xué)教務(wù)處校團委文學(xué)與新聞傳播學(xué)院六、承辦方：中央民族大學(xué)廣告社七、協(xié)辦方：參與活動的各個高校廣告及設(shè)計專業(yè)社團八、活動簡介：創(chuàng)意最大是我校廣告社舉辦的活動，始于xx年，最初只局限于中央民族大學(xué)的廣告專業(yè)的學(xué)生。在經(jīng)過幾屆的努力后，如今的創(chuàng)意最大已經(jīng)沖出中央民族大學(xué)，成為面向全北京及一些地方各高校，面向所有涉及設(shè)計專業(yè)學(xué)生的大型活動。其主要內(nèi)容為廣告創(chuàng)意作品征集比賽，作品形式包括平面廣告、標志設(shè)計、影視作品、廣告籌劃、廣告語征集等。創(chuàng)意最大活動是一個為所有具有想象力和創(chuàng)造欲望的學(xué)生提供表現(xiàn)時機的平臺。九、第八屆創(chuàng)意最大目的第八屆創(chuàng)意最大廣告大賽即將開始，鑒于第七屆創(chuàng)意最大舉辦得比較成功，已經(jīng)將創(chuàng)意最大推向北京及北京市外的部分高校，因此第八屆創(chuàng)意最大的目的在于立足于前幾屆創(chuàng)意最大的根底，將本屆創(chuàng)意最大辦得更加精致，同時在保持原有規(guī)模的根底上，將創(chuàng)意最大推介到全國更多的高校，致力于進一步擴大創(chuàng)意最大的影響力，為同學(xué)們提供更大的學(xué)習(xí)、交流和展示平臺。第八屆創(chuàng)意最大活動排期校內(nèi)活動總負責(zé)：劉蕊校外活動總負責(zé)：田嬌活動排期：1)初期籌劃：9月27日1月31日2)宣傳推廣及公關(guān)活動：11月1日11月5日3)啟動儀式：11月5日4)作品征集：11月5日12月5日5)作品評審：12月8日12月15日6)頒獎晚會宣傳：12月1日12月15日7)頒獎晚會及作品講評：12月17日(一)初期籌劃：(1)贊助合作：由于創(chuàng)意最大的規(guī)模越辦越大，僅僅依靠學(xué)校的資助是不夠的，因此為了能讓活動有充足的費用支持，使活動舉辦得更加順利，也為了確定比賽得選題對象，我們需要尋求與一些商家的合作，而作為對商家投資贊助的回報，我們將通過創(chuàng)意最大的影響力為商家做宣傳。主要形式為：將商家或其產(chǎn)品宣傳納入比賽選題;冠名創(chuàng)意最大;擺設(shè)展臺宣傳;在創(chuàng)意最大頒獎晚會開始之前播放商家廣告;在成果展示環(huán)節(jié)為商家宣傳(其形式主要為展示商家標志，其中以獲得冠名權(quán)的商家優(yōu)先);在廣告社每年舉辦的廣告年會上為商家宣傳形象或產(chǎn)品;在廣告社擁有的論壇及博客上為商家宣傳等。(2)確定選題：1)首先由廣告社內(nèi)部成員討論出選題的大致框架及方向，首先確定不需要贊助商涉入的選題。2)進一步明確選題對象：包括參加的贊助商和由于主題需要額外增加的個別廣告主。3)確定廣告主的作品類型(分為影視類、播送類、平面類、籌劃類)、選題數(shù)目以及策略單詳細題目設(shè)置和相關(guān)本卷須知(作品提交方式、獎項設(shè)置等)。(3)高校聯(lián)盟：由社團負責(zé)人與北京及北京市外的其他部分高校(以廣告專業(yè)比較有名的高校為主)聯(lián)絡(luò)，推廣創(chuàng)意最大廣告大賽活動，促使其他高校廣告學(xué)專業(yè)或與廣告、設(shè)計專業(yè)有關(guān)得同學(xué)的積極參與，向這些高校發(fā)出邀請函，并在這些學(xué)校找到該校的主要推廣人。(4)評委聯(lián)絡(luò)：由公關(guān)部邀請校內(nèi)及外校專業(yè)教師、廣告屆業(yè)內(nèi)人士作為嘉賓和評委。并對評委做創(chuàng)意最大的相關(guān)說明。(5)宣傳材料準備：宣傳部對啟動儀式和作品征集階段的宣傳材料做準備。包括橫幅、宣傳板、宣傳單頁以及噴繪。(二)宣傳推廣及公關(guān)活動宣傳推廣目的在于擴大創(chuàng)意最大廣告大賽的知曉度，更多的人參加創(chuàng)意最大，同時加深廣闊師生對此次活動的理解和支持。1)面向全校推廣，發(fā)放宣傳單頁，掛橫幅、噴繪，擺放宣傳板。2)擺設(shè)展臺發(fā)放策略單、提供應(yīng)來訪者關(guān)于第八屆創(chuàng)意最大廣告大賽詳細事項疑惑之處的咨詢。3)校外通知：邀請其他首都高校廣告專業(yè)學(xué)生參加。同時可請外校推廣人在外校發(fā)放宣傳單【局限于北京高校】。4)校內(nèi)公關(guān)：邀請院系領(lǐng)導(dǎo)、指導(dǎo)教師、學(xué)生會干部;聘請主持人;申請教室、宣傳場地，考核校內(nèi)可利用資。(三)啟動儀式(四)作品征集：由籌劃部負責(zé)提供多渠道的提交作品方式、解答參賽者的疑問、將作品統(tǒng)一整理遞交給評委會。(五)作品評審：指導(dǎo)教師與受邀廣告公司從業(yè)人員進展作品評審，廣告社主要負責(zé)人為籌辦頒獎晚會做準備，主要是晚會主題及形式籌劃。(六)頒獎晚會宣傳：為頒獎晚會進展詳細細化安排。(1)制作噴繪、宣傳單頁及晚會演示文稿。(2)場地申請。(七)頒獎晚會及作品講評：聯(lián)絡(luò)院領(lǐng)導(dǎo)、專業(yè)教師、學(xué)生會干部以及受邀廣告公司從業(yè)人員，同時盡可能邀請外校廣告專業(yè)學(xué)生參加(八)成果展示：(1)將優(yōu)秀作品在校內(nèi)展示，進一步擴大本次活動的影響力。(2)同時將優(yōu)秀作品刻成光盤，寄送給外校參加者，以作紀念。(3)將作品放到廣告社論壇及博客上供更多人欣賞。【另外可在廣告年會上展示，該項不屬于日程安排】參賽事項1、參賽對象中央民族大學(xué)學(xué)生，北京及其他地方高校廣告專業(yè)及相關(guān)設(shè)計專業(yè)學(xué)生2、參賽作品統(tǒng)一按指定命題及相關(guān)要求進展創(chuàng)作，詳細內(nèi)容見后期的大賽策略單3、參賽作品類別(1)影視類作品(2)平面類作品(平面廣告和logo設(shè)計)(3)播送廣告類(4)籌劃類5、參賽方法個人參賽或以小組為單位參賽6、作品提交時間11月5日12月5日7、作品提交方法詳情見策略單8、評委設(shè)置中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院廣告專業(yè)教師以及受邀廣告業(yè)內(nèi)資深人士。9、獎項設(shè)置(1)從所有影視廣告作品統(tǒng)一評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優(yōu)秀獎3名(2)從平面廣告作品按命題分別評出金獎1名，銀獎2名，銅獎3名，優(yōu)秀獎3名;(3)從所有播送廣告作品統(tǒng)一評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優(yōu)秀獎3名;(4)從籌劃類作品按命題分別評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優(yōu)秀獎3名;(5)從所有作品中評出全場大獎，不與其他獎項重復(fù)。1、獎品設(shè)置1)所有獎項均有證書，除優(yōu)秀獎外其余獎項均有獎金，優(yōu)秀獎有獎品。2)全場大獎8元，金獎獎金5元、銀獎獎金3元、銅獎獎金1元;廣告籌劃方案PPT廣告籌劃方案下載篇六一前言隨著生活節(jié)奏的不斷加快，人們的飲食更加的追求方便、快捷，優(yōu)質(zhì)和平安，方便面正是符合了這一特殊的需求，才使得方便面市場異常的火爆，市場競爭的劇烈性要求企業(yè)消費出更加優(yōu)質(zhì)，安康的食品，同時做好市場營銷策略，加大更重廣告的宣傳力度，建立自己獨特的廣告宣傳平臺，才能使企業(yè)占領(lǐng)市場，從而獲得更大的收益。二營銷環(huán)境分析^p以調(diào)研部調(diào)研結(jié)果為根據(jù)，在這里就不做詳細的介紹，所以我只針對某些細節(jié)進展分析^p。根據(jù)調(diào)研部問卷分析^p結(jié)果我們得知方便面的消費人群主要是學(xué)生，上班族以及宅男宅女們，由于此次調(diào)查是在大學(xué)校園里進展的，所以我就以大學(xué)生為最主要的消費群體進展分析^p從而針對大學(xué)生這個群體設(shè)計出符合產(chǎn)品特性、富有創(chuàng)意的廣告籌劃案。1.學(xué)生吃方便面原因a.懶很多同學(xué)忙于學(xué)習(xí)，懶得去吃飯或者下課晚時看到食堂吃飯的人太多，會選擇吃方便面。b.窮學(xué)生本身屬于消費群體，吃方便面省錢。c.整天用電腦的人學(xué)生中有很大一部分喜歡游戲或者學(xué)習(xí)電腦軟件。這部分人對著電腦就不愿意分開，很多時候會選擇方便面這種快餐式的飲食。d.形單只影不喜歡單獨去食堂吃飯的人，會選擇方便面。e.真的很喜歡吃方便面的人。2.消費者的購置行為a.購置動機：多數(shù)消費者購置方便面是為了早餐、點心、宵夜食用，而作為主食的比例較低。b.購置時間：多數(shù)的消費者在不固定的時間應(yīng)急購置，部分消費者在一周的某一天〔多為周六日〕集中購置。c.購置數(shù)量：從每次1袋/碗到5袋/碗不等，重度消費者月平均購置量在1—2箱左右。d.購置品牌忠誠度：多數(shù)消費者在購置時有品牌觀念，但是品牌忠誠度較弱，康師傅可以利用這個時機進步消費者對本品牌的認知，培養(yǎng)忠誠消費者。三廣告策略康師傅方便面是一個老的知名品牌，所以我們經(jīng)過多翻討論，最終確定把康師傅品牌信譽度高，品牌形象親切和“好吃看得見”這幾點強化突出。我們的廣告策略重點不應(yīng)放在更大的品牌宣傳上，而是側(cè)重于深化康師傅這個得意的動畫人物給我們帶來的親切感，在品牌上參加人文關(guān)心的因素，讓同學(xué)們在看到聽到這個品牌時就覺有溫馨的感覺，就可以強化它的品牌效應(yīng)。而強調(diào)它的好吃，我們就可以在網(wǎng)絡(luò)上做突出康師傅方便面非常好吃這點特色的flash廣告。我們推廣的目的市場是重慶三峽學(xué)院老校區(qū)和新校區(qū)，我們就要針對這個環(huán)境特點選用最適宜的廣告策略，和使用盡可能少的廣告費用。下面我們就詳細的進展說明1.廣告方式a.我們可以利用校園播送進展宣傳以擴大影響，在下課〔特別是吃飯〕的時間進展播送，從而使我們無論身處校園的哪個角落都能聽見播送里關(guān)于康師傅方便面的信息。b.據(jù)我們調(diào)查大學(xué)生課余時間花費在網(wǎng)絡(luò)上的時間占了一天時間的很大一部分，有很多的宅男宅女都整天的泡在網(wǎng)上，不愿走出寢室門，所以我們可以利用這個特點在校園網(wǎng)上制作一個____網(wǎng)頁彈出式的flash視頻，這個flash最主要是突出了康師傅的美味〔后面附有這個廣告的的腳本〕。另外我們可以在我們校園網(wǎng)上發(fā)布一個由康師傅公司贊助的康師傅網(wǎng)頁和關(guān)于康師傅方便面的flash視頻設(shè)計大賽，通過這個比賽進展有效的促銷，因為對賽事有興趣的同學(xué)們就會自然而然為了更進一步理解康師傅這個牌子的方便面而去更多地品味。同時我們可以把制作好的視頻分享在qq空間，因為如今每天玩空間的人還是挺多的，這樣一來就更加的擴大了宣傳，提升了康師傅方便面的影響力。c.根據(jù)我們調(diào)查：買方便面的有70%的人屬于沖動型購置，在去超市之前不會方案好要買什么品牌。我們可以在學(xué)校的超市康師傅方便面擺放的地方貼上以康師傅的親切得意“康師傅”本人形象為畫面的小的pop指示牌。突出易看，易取，易買。d.大學(xué)生中癡迷于網(wǎng)絡(luò)游戲的人不在少數(shù)，我們可以利用網(wǎng)絡(luò)游戲進展打廣告，比方在通關(guān)游戲中以康師傅方便面為獎品對進入下一關(guān)的選手進展獎勵，游戲中的人物在吃到方便面后會變得更加的強大。在游戲中方便面還可以以通關(guān)必需要的搜集的材料出現(xiàn)，這樣一來既進步了游戲的好玩程度，同時也激起了游戲者飲食的欲望，不過這種方法比較費事，需和游戲開發(fā)商進展協(xié)商，費用會比較高，所以我們就只作為一種備選方案。e.在學(xué)校的廣告欄粘貼海報。2．廣告定位a．訴求點：品牌大、味道好。b．廣告語：隨時隨地關(guān)愛你——康師傅方便面3．廣告表現(xiàn)：〔flash腳本〕〔pop牌〕為主4.廣告目的：通過進步品牌形象擴大銷售。5.廣告時間：集中在6.1——6.31的校園之聲欄目6.廣告預(yù)算：播送100元，網(wǎng)絡(luò)視頻制作費用100元。四廣告場景設(shè)計廣告一：〔場景：街上〕一個女生跟一個男生生氣，對他不睬不理?！材信嘛椏雌饋矶颊f明他們已經(jīng)走出社會，工作小有成就了〕為了哄回女的開心男的逐一變出美麗的鮮花，得意的娃娃，漂亮的衣服，女的都不理睬。最后男的想了想，〔畫面字體：這樣總行了吧?！场Ｄ械膿u身一變，變成康師傅的動畫人物形象，女的看了一會，忍不住笑了，兩人手牽手言歸與好。〔畫面字樣：康師傅，我們共同的青春回憶，同時配樂使用水木年華的校園歌曲：一生有你。〕廣告二：〔場景，舞臺上〕舞臺帷幕拉起，康師傅動畫人物形象帶著得意的笑容手拿一個空碗出如今畫面上〔畫面出現(xiàn)文字：康師傅要變魔術(shù)了〕，臺下的所有觀眾眨巴著眼睛熱切的看著他，康師傅把筷子在空碗里一攪，畫面出現(xiàn)一碗熱騰騰，色香味俱全的康師傅紅燒牛肉面，〔底下觀眾：哇，同時配音出現(xiàn)觀眾吞口水的聲音〕，再一攪畫面又出現(xiàn)很多張連續(xù)的香噴噴的其他口味的方便面的圖片〔此時鏡頭對準康師傅手中的碗呈現(xiàn)出的一張張非常誘人的畫面，重點突出各種面的無比誘人〕，然后的鏡頭是臺下的觀眾沒人手捧一碗香噴噴的康師傅方便面美滋滋的吃著，康師傅樂呵呵的看著，臉上露出滿意的笑容，〔畫面字樣：驚喜多多，滿意多多〕廣告籌劃方案PPT廣告籌劃方案下載篇七欒川作為一個小縣城，在以前經(jīng)濟不興隆照相都是很奢侈的一件事，隨著欒川經(jīng)濟和科技的飛躍開展，人民的生活程度的進步，人們都想留住自己最美的時刻，在三八婦女節(jié)到來之際，由這個女性節(jié)日帶動的美麗經(jīng)濟驟然升溫，商家各出奇招，希望在節(jié)日商戰(zhàn)中多一份收獲，各大影樓消費也再掀熱潮，對此我公司對欒川各大影樓提出一套廣告籌劃方案，網(wǎng)能得到您慧眼的認可。活動主題：愛心送紅顏活動業(yè)務(wù)：個人寫真、全家?；顒臃绞剑?、設(shè)置愛心紅顏寫真套系。設(shè)立愛心送紅顏，寫真套系定為***元--***元之間，送***寸放大一張，所選***張相片〔含大片〕底片免費奉送拍攝等。2、制作真情互動卡。印制真情互動卡，擬在三八節(jié)前出售、顧客持卡拍攝。1、條幅8元/米條幅用語〔僅供參考〕：a、愛心送紅顏、******有好禮b、真情卡五折出售有情人浪漫百分c、迎三八男人獻愛心真情卡好禮換得女人心請于3月8日前懸掛完成。2、店前宣傳3、宣傳單：a、銅板紙精印，要求精巧。105銅板大16開彩頁5000張650元。b、簡易傳單文字版。文字版宣傳單3000份*0.1元=300元發(fā)放地點：所在〔縣〕及所屬下級〔鎮(zhèn)村〕發(fā)放數(shù)量：所轄區(qū)人口數(shù)量4、dm報紙：〔各位先生：三八婦女節(jié)就要到了，在此時你是否應(yīng)該為家中日夜操勞的妻子，愿與其一生相伴的女友做些什么呢？抓此時機我們推出一套打折優(yōu)惠活動，如今，某某婚紗攝影連鎖機構(gòu)推出愛心送紅顏真情互動卡活動。為節(jié)日的女性朋友們特別定制一套愛心紅顏，靚麗寫真藝術(shù)攝影套裝，時尚、靚麗，定能展示她的最美一刻。先生們買一張卡送給你的那個她。表達的愛，獻上你的情。好男人時尚，好男人智慧，好男人知道如何贏得取她的芳心。取一張精巧的真情互動卡放在她的手上，你所得到的可能會還有很多撥個或店內(nèi)查詢，還有更大的驚喜等著您〕5真情卡制作a、制作成pvc卡形式450元/1000張。b、或制作成名片形式80元/1000張真情卡出售方法：顧客進店購置，派出業(yè)務(wù)人員與當(dāng)?shù)貦C關(guān)的工會、婦女組織聯(lián)絡(luò)以替代福利形式發(fā)放。建議：重點以銀行、學(xué)校、醫(yī)院及其它一般收入占中上程度的單位此類單位大多福利待遇高，每年有固定用于三八節(jié)的福利資金支出，經(jīng)常的實物發(fā)放已感厭倦，此種形式易于成功。本次活動以價格400元為例、商品標定價格為400元，打5折，出售200元，如去除代銷傭金，再去除材料費用及固定費用利潤微小，所以活動本身只能進步企業(yè)人氣、擴大知名度，從側(cè)面提升企業(yè)形象；但作為一流影樓只要顧客進門，就應(yīng)有才能最大限度的獲利。獲利點：a、顧客進店后改變拍攝方案。在顧客進店后、導(dǎo)購小姐不應(yīng)簡單的引導(dǎo)拍攝，首先對本店實力進展全面介紹，著重介紹因與公司本部的加盟對店內(nèi)實力的加強以及相對優(yōu)越的效勞條件，如：服裝，攝影師、化裝師技術(shù)實力，然后不失時機的介紹高價位套系內(nèi)容以促成其消費欲的增長，形成加價消費。例：未婚女性補差價拍攝更高套系已婚女性促成其拍攝高套系婚紗〔補照〕b、攝過程之中，調(diào)動化裝師與攝影師積極性盡量與顧客勾通，以贊許，比較等手段提升其拍攝欲望、促成其增加服裝造型，形成二次消費。c、后期消費：在價格制定時以留有余地a、16寸單片，導(dǎo)購小姐適時鼓勵其復(fù)膜、加框、制作水晶b、拍攝余片促成其購置入冊c、推薦公司新款商品，引導(dǎo)其加價購置，如小影更換大影集。如數(shù)碼影樓可促成其轉(zhuǎn)作數(shù)碼等等。d、全家福加價放到24寸以上大片總之只要全面調(diào)動內(nèi)部員工積極性就能獲得最大效益活動過程中應(yīng)注意以下幾點：嚴肅員工紀律，對于影響企業(yè)聲譽的嚴懲不待。抑制利少情緒，不能因顧客不作額外消費就與之怠慢如有發(fā)現(xiàn)，必需嚴懲。精心準備嚴格培訓(xùn)，對前面所提到的員工培訓(xùn)制度不但要做，而且做好，是本次活動成敗關(guān)鍵所在進步拍攝化裝質(zhì)量把此次活動作為表達企業(yè)實力一個舞臺。廣告籌劃方案PPT廣告籌劃方案下載篇八美國廣告大師萊特斯。第林諾爾認為成功的廣告籌劃書，應(yīng)該包括以下內(nèi)容：1.性格，是指這種商品是男用，還是女用?它是的低檔商品，還是高檔商品2.歷史，就是指本商品的原是材料，價格歷史，包裝記錄，消費者態(tài)度記錄，區(qū)域性銷售記錄，廣告費用記錄，媒體上做廣告的經(jīng)歷等等。3.難題，就是商品在銷售過程中會遇到什么樣的難題，怎樣去抑制這些難題。4.時機，就是商品的銷售量，受眾的購置力。5.文稿，就是確定什么樣的廣告主題，以及確定這個主題的理由。6.媒體，這里的媒體指廣告，選擇什么樣的媒體來做宣傳，以及選擇這種媒體的理由。7.推廣，是廣告主如何施行廣告方案，以及如何應(yīng)付某些突如其來的情況。8.建立，這里的建立，是廣告企劃人員發(fā)現(xiàn)商品的性能，外觀等方面假設(shè)存在欠缺，可以在廣告籌劃書中提出改進的合理建議。9.包裝，是對商品包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。10.價格，是廣告籌劃人員對商品的價格提出看法。11.預(yù)算，就是企業(yè)投入廣告活動的方案。1.封面不要過于精巧，但使用的紙度要比內(nèi)文厚些，籌劃書封面應(yīng)注意籌劃的形式，籌劃完成的日期，籌劃書的編號機幾點。這里要把籌劃書所講的加以整理，內(nèi)容應(yīng)簡明扼要，字數(shù)不要多，三四百字為宜。2.目錄籌劃者應(yīng)認真編寫目錄。目錄涵蓋全書的主體內(nèi)容。3.前言前言是總綱，總領(lǐng)整廣告籌劃書，其內(nèi)容應(yīng)包括籌劃的緣起，籌劃這個廣告的廣告主的根本情況，該廣告主如今所要面臨的問題。4.市場分析^p5.產(chǎn)品分析^p6.廣告戰(zhàn)略7.媒體戰(zhàn)略8.廣告預(yù)算9.廣告效果廣告籌劃第一步：市場分析^p一、營銷環(huán)境分析^p1.企業(yè)在市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素(1)企業(yè)目的市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢：總體的經(jīng)濟形勢總體的消費態(tài)勢產(chǎn)業(yè)的開展政策(2)市場的政治法律背景：是否有有利或者不利的____可能影