如何制造微博影響力作品-課件

無沸點！無影響！

——如何制造微博影響力三少爺喬治非凡圖庫：ffpic無沸點！無影響！三少爺喬治非凡圖庫：ffpic提到去年的企業(yè)微博傳播，大家能記住什么？提到去年的企業(yè)微博傳播，杜蕾斯“雨鞋”國航微航班必勝客換菜單平安捐水行動京東商城微熱賣淘寶商城換名天貓SOHO中國的潘幣營銷…….相對于數(shù)萬家企業(yè)官微而言可謂寥若晨星……

非凡圖庫：ffpic杜蕾斯“雨鞋”相對于數(shù)萬家企業(yè)官微而言非凡圖庫：ffpic凡是讓人印象深刻、津津樂道的企業(yè)微博傳播都是在日常運維的過程中階段性的創(chuàng)造沸點。只有創(chuàng)造沸點，才能激發(fā)官微活力！只有創(chuàng)造沸點，才能形成持續(xù)影響！沸點一千條100轉(zhuǎn)發(fā)的微博，不如1條10萬轉(zhuǎn)發(fā)的微博凡是讓人印象深刻、津津樂道的企業(yè)微博傳播都是在日常運維的過程如何創(chuàng)造沸點？如何創(chuàng)造沸點？沸點來自于——借勢非凡圖庫：ffpic沸點來自于——借勢非凡圖庫：ffpic“激水之疾，至于漂石者，勢也?！薄秾O子兵法》

善借勢者事半功倍借勢向社會熱點借勢向時事節(jié)日借勢向名人明星借勢“激水之疾，至于漂石者，勢也?！鄙平鑴菡呓鑴菹蛏鐣狳c借勢醉駕入刑曉松被抓緣起高曉松代言交通安全介入網(wǎng)友是否同意？投票推出五大代言視頻視頻五個視頻投票投票征集廣告語廣告語名博案例點評廣告成品推出定論靈思——高曉松代言中國交通安全借勢熱點，運籌帷幄，步步為營！1、微博非娛樂投票的第一10190次2、官微非活動型微博轉(zhuǎn)發(fā)量第一5196次3、官微短時期內(nèi)覆蓋粉絲數(shù)第一6164萬次4、官微引發(fā)的媒體報道量第一超過111家5、TVC民間被鳳凰衛(wèi)視引用借勢社會熱點醉駕入刑緣起高曉松代言交通安全介入投票推出五大代言視頻視頻投萬達廣場——2019情人節(jié)微博營銷借勢時事節(jié)日萬達廣場全國聯(lián)動，400萬人共度情人節(jié)214萬達為愛-情人節(jié)大型轉(zhuǎn)發(fā)抽獎活動全國44座萬達廣場線下大聯(lián)動活動當天官微粉絲增長55萬人相關(guān)信息轉(zhuǎn)發(fā)超400萬次微博史上粉絲增幅最快、轉(zhuǎn)發(fā)頻次最高紀錄借勢節(jié)日，創(chuàng)造事件，塑造影響！非凡圖庫：ffpic萬達廣場——借勢時事節(jié)日萬達廣場全國聯(lián)動，400萬人共度情人人人嘯應——借劉翔跨欄宣傳人人主頁借勢名人明星轉(zhuǎn)發(fā)5評論12轉(zhuǎn)發(fā)145評論83借勢明星名人，一個平凡的產(chǎn)品內(nèi)容，也能提升粉絲吸引力如何玩轉(zhuǎn)網(wǎng)銀？常規(guī)步驟式講解如何注冊公共主頁？12秒88人人用戶極限挑戰(zhàn)人人嘯應招商銀行信用卡——相同內(nèi)容的不同影響！人人嘯應——借勢名人明星轉(zhuǎn)發(fā)5評論12轉(zhuǎn)發(fā)145評論83微搜索：依托技術(shù)平臺，以Min為單位實時監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)熱點關(guān)鍵詞信息搜索，信息適時監(jiān)測體系保障微監(jiān)控：品牌微博、競品微博信息等監(jiān)控，對于品牌及競品熱點進行全面掌控熱洞察：最短時間對熱點進行策劃，將創(chuàng)意落實成為文案、圖片、視頻等形式巧執(zhí)行：發(fā)布只是第一步，結(jié)合網(wǎng)民反映迅速跟進措施，確保效果最大化全產(chǎn)業(yè)鏈監(jiān)測+社會熱點洞察，構(gòu)成靈思對熱點及時的了解和充分的反應借勢不僅是碰運氣、拼創(chuàng)意，更是流水化生產(chǎn)線借勢離不開體系保障微搜索：體系保障微監(jiān)控：熱洞察：巧執(zhí)行：全產(chǎn)業(yè)鏈監(jiān)測+社會熱沸點來自于——整合沸點來自于——整合越碎片越聚焦平臺整合圈子整合內(nèi)容整合微博碎片化，企業(yè)官微不能碎片化！要給消費者留下完整深刻的印象，需要聚焦和整合越碎片平臺整合圈子整合內(nèi)容整合微博碎片化，人人嘯應LEXUS雷克薩斯中國——統(tǒng)一調(diào)性成為官微強標識人人嘯應：用系統(tǒng)、直觀的圖形體現(xiàn)專業(yè)理論LEXUS雷克薩斯中國：統(tǒng)一海報風格形成官微特色內(nèi)容保持統(tǒng)一、延續(xù)性，彰顯官微獨特風范！內(nèi)容整合化人人嘯應LEXUS雷克薩斯中國——人人嘯應：LEXUS失戀33天——持續(xù)不斷、口口相傳的失戀33天失戀物語系列微博傳播明星/影院微博互動光棍節(jié)熱點傳播網(wǎng)友熱評經(jīng)典臺詞3億票房微博放大話題整合化非凡圖庫：ffpic失戀33天——失戀物語系列微博傳播明星/影院微博互動光棍節(jié)熱愛家日——以微博為核心平臺的整合營銷戰(zhàn)役事件TVC公關(guān)minisite電視媒體活動報道雜志專題合作名人微訪談愛家時間計算器APP《天天向上》愛家日專場愛家航班愛家冰雕線下促銷微博愛家日官網(wǎng)愛家冰雕兒童篇愛家冰雕父母篇微博為核心的平臺價值，聚合資源、多方聯(lián)動，實現(xiàn)營銷效果的最大化微博傳播總覆蓋人次2,869,153,699平臺整合化愛家日——事件TVC公關(guān)minisite電視媒體活動報道名人深耕核心圈子，實現(xiàn)高質(zhì)互動意見領(lǐng)袖圈子互動核心用戶群互動及核心用戶群輿論領(lǐng)袖運用互動整合化深耕核心圈子，實現(xiàn)高質(zhì)互動意見領(lǐng)袖圈子互動核心用戶群互動及核核心互動圈子：媒體圈、媒體人圈、合作品牌圈、意見領(lǐng)袖圈、行業(yè)人士意見領(lǐng)袖/行業(yè)人士媒體圈/品牌圈內(nèi)部機構(gòu)/員工官微集團內(nèi)分支機構(gòu)、子品牌、員工構(gòu)成核心圈子媒體、合作品牌等構(gòu)成次核心圈子意見領(lǐng)袖、草根紅人構(gòu)成重點圈子互動整合化核心互動圈子：意見領(lǐng)袖/行業(yè)人士媒體圈/品牌圈內(nèi)部機構(gòu)/員工圈子影響者互粉計劃：通過圈子活動執(zhí)行、圈子內(nèi)容構(gòu)建促成圈子輿論領(lǐng)袖與“官微”的互粉，并通過圈子輿論領(lǐng)袖對“官微”內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)，促成粉絲量的增加。圈子影響者媒體圈媒體人圈合作品牌圈意見領(lǐng)袖圈草根達人圈官微首發(fā)媒體助陣紅人擴散紅人擴散官微轉(zhuǎn)發(fā)媒體首發(fā)以官微首發(fā)的傳播模式：直接提升官微影響力官微轉(zhuǎn)發(fā)的傳播模式：內(nèi)容靈活度更高互動整合化非凡圖庫：ffpic圈子影響者互粉計劃：通過圈子活動執(zhí)行、圈子內(nèi)容構(gòu)建促成圈子輿東風雪鐵龍新東方之旅發(fā)揮“圈子”的力量2019年5.17-7.22，新東方之旅行走中國2萬公里，整合六大圈子力量，形成強大的微博資源聯(lián)動效應!媒體機構(gòu)56媒體人124汽車同行67政府機構(gòu)34同城會21意見領(lǐng)袖148整合關(guān)系圈，整合聯(lián)動的力量！互動整合化東風雪鐵龍新東方之旅2019年5.17-7.22，新東方之旅沸點來自于——周密規(guī)劃沸點來自于——周密規(guī)劃預則立不預則廢官微不同于個人微博，可以隨意無規(guī)律的發(fā)布內(nèi)容，更需要一個有策略何節(jié)奏的系統(tǒng)規(guī)劃欄目規(guī)劃：有特色有體系事件規(guī)劃：有波次有節(jié)奏話題規(guī)劃：有引爆有聚焦全年規(guī)劃：有戰(zhàn)略有重點非凡圖庫：ffpic預則立非凡圖庫：ffpic微博大玩家潮人陣地潮向微生活PK誰怕誰夜游神有范必殺技潮粉召集令賴床癥緊貼90后風格，征服發(fā)燒友口味，提升新浪微博活躍度特色化的頻道欄目設(shè)計，從內(nèi)容日益同質(zhì)化的官微中脫穎而出！欄目規(guī)劃微博大玩家潮人潮向微生活PK誰怕誰夜游神有范必殺技潮粉召集令LEXUS雷克薩斯中國——雷克薩斯CT200h上市9大草根大號主動傳播43位媒體人員參與活動總影響人次超過1100萬循序漸進打造熱點三步驟規(guī)劃制造大影響預熱上市后續(xù)概念導入：CT200h價格區(qū)間大猜想有獎互動活動強力發(fā)布：微直播+大屏幕制造輿論強關(guān)注有效延續(xù)：隨手拍CT200h有獎互動活動事件規(guī)劃LEXUS雷克薩斯中國——9大草根大號主動傳播43位寶馬沙漠怪圈通過一系列連環(huán)話題傳播，在微博上發(fā)起、發(fā)酵、回歸，實現(xiàn)人氣聚集傳播閉環(huán)在微博上先以社會新聞的角度報道“沙漠怪圈”，引發(fā)大量轉(zhuǎn)發(fā)傳統(tǒng)媒體迅速跟進（電視、平面等），引發(fā)微博的新一輪大量轉(zhuǎn)發(fā)寶馬在微博上放出制造“沙漠怪圈”的解密視頻，宣告此為寶馬的一場營銷活動發(fā)起以“沙漠怪圈”形象為主視覺的“BMW1系挑戰(zhàn)賽之雙子攻略”活動（以官網(wǎng)和微博為主陣地）微博引發(fā)話題傳播發(fā)酵回歸微博人氣聚集寶馬中國——沙漠怪圈引爆全網(wǎng)話題規(guī)劃寶馬沙漠怪圈通過一系列連環(huán)話題傳播，在微博上先以社會新聞的角全年規(guī)劃三星愛嬰行動——線上線下的緊密聯(lián)動“公益活動+傳統(tǒng)公關(guān)+微博營銷”，構(gòu)成線路清晰的全年品牌推廣，微博成為全年規(guī)劃中不可或缺的有機組成全年規(guī)劃三星愛嬰行動——“公益活動+傳統(tǒng)公關(guān)+微博營銷”，沸點來自于——模式創(chuàng)新沸點來自于——模式創(chuàng)新媒體資產(chǎn)客戶資產(chǎn)在線銷售品牌展示客戶服務銷售促進品牌傳播市場調(diào)研口碑營造品牌公關(guān)營銷口碑資產(chǎn)產(chǎn)品傳播品牌傳播平臺在線銷售渠道+品牌傳播平臺更專注品牌的塑造與傳播，承擔銷售平臺的人群引流作用。在線銷售渠道聚合品牌銷售信息，將銷售統(tǒng)一化、一體化傳播。勇于第一個吃螃蟹企業(yè)官微的“從營到銷”非凡圖庫：ffpic媒體資產(chǎn)客戶資產(chǎn)在線銷售品牌展示客戶服務銷售促進品牌傳播市場運用微博創(chuàng)新模式，爭做第一！通過微博搶購航線折扣票價，“微航客”數(shù)量達標后即可起航網(wǎng)友同時微博票選乘務組和中西餐食國航：中國首架“微航班”京東商城：首開“微熱賣”先河運用微博創(chuàng)新模式，爭做第一！通過微博搶購航線折扣票價，“微航全新上線更完善的微博展示功能，微熱賣、微貨架全面升級，幫助品牌實現(xiàn)營+銷的整合傳播。更全面的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，數(shù)據(jù)獲取更精準。為品牌傳播和信息傳播搭建更權(quán)威的數(shù)據(jù)支持。幫助企業(yè)更便捷地與目標用戶進行互動溝通，基于微客服承擔更多客服職責，提升營銷效果轉(zhuǎn)