網絡廣告形式及案例分析課件

網絡廣告形式及案例分析網絡廣告形式及案例分析1網絡廣告，早期由于硬件和網絡環(huán)境的限制，其展現形式極其有限。廣告形式以文本鏈接廣告、網幅廣告、電子郵件廣告等形式為主要傳播手段。隨著互聯(lián)網技術、硬件的快速發(fā)展，傳統(tǒng)互聯(lián)網廣告越來越不能滿足需求時，富媒體互動廣告的出現和發(fā)展逐漸成熟并得到了充分應用。到現在，我們即將進入移動互聯(lián)網時代，以手機等為載體的新媒介的誕生，移動網絡互動廣告將越來越重要，成為網絡廣告中的新秀和未來。網絡廣告，早期由于硬件和網絡環(huán)境的限制，其展現形式極其有限。2網幅廣告（旗幟廣告、橫幅廣告）包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等，是以GIF、JPG等格式建立的圖像文件，定位在網頁中，大多用來表現廣告內容，同時還可使用JavaScript等語言使其產生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現力。網幅廣告因為不可能占據太大的空間，所以在設計上往往只是提示性的——可能是一個簡短的標題加上一個標志，或是一個簡潔的招牌；但一般都具有鏈接功能，暗示你用鼠標點擊或直接加上“Clickme(here)”、“點擊此處請進入”的字樣，引你走向更深處，去了解更詳盡的廣告信息。網幅廣告（旗幟廣告、橫幅廣告）包含Banner、Button3常見尺寸(pixels)類型

468*60全尺寸BANNER392*72全尺寸帶導航條BANNER234*60半尺寸BANNER125*125方形按鈕120*90按鈕#1120*60按鈕#288*31小按鈕120*240垂直BANNER常見尺寸(pixels)類型4網幅廣告——靜態(tài)式靜態(tài)的網幅廣告就是在網頁上顯示一幅固定的圖片，也是早年網絡廣告常用的一種方式。它的優(yōu)點就是制作簡單，并且被所有的網站所接受。它的缺點也顯而易見，在眾多采用新技術制作的網幅廣告面前，它就顯得有些呆板和枯燥。事實也證明，靜態(tài)網幅廣告的點擊率比動態(tài)的和交互式的網幅廣告低。網幅廣告——靜態(tài)式5網幅廣告——動態(tài)式動態(tài)網幅廣告擁有會運動的元素，或移動或閃爍。它們通常采用GIF89的格式，其原理是把一連串圖像連貫起來形成動畫。大多數動態(tài)網幅廣告由2到20幀畫面組成，通過不同的畫面，可以傳遞給瀏覽者更多的信息，也可以通過動畫運用加深瀏覽者印象，其點擊率普遍要比靜態(tài)的高。而且，這種廣告在制作上相對來說并不復雜，尺寸也比較小，通常在15k以下。正因為動態(tài)網幅廣告擁有如此多的優(yōu)點，所以它是目前最主要網絡廣告形式。例如：百度身邊的客戶端gifbanner設計，可愛的百度身邊形象，通過手持手機的造型，既詮釋了產品特性，又體現出無線客戶端的特點。網幅廣告——動態(tài)式例如：百度身邊的客戶端gifbanner6網幅廣告——交互式當動態(tài)網幅廣告不能滿足要求時，一種更能吸引瀏覽者的交互式廣告產生了。交互式廣告的形式多種多樣，比如游戲、插播式、回答問題、下拉菜單、填寫表格等，這類廣告需要更加直接的交互，比單純的點擊包含更多的內容。交互式網幅廣告主要分成Html和Richmedia兩類。網幅廣告——交互式7交互式網幅廣告——Html

Htmlbanners允許瀏覽者在廣告中填入數據或通過下拉菜單和選擇框進行選擇。根據我們的經驗，Htmlbanners比動態(tài)banner的點擊率要高得多，它可以讓瀏覽者選擇要瀏覽的頁面，提交問題，甚至玩?zhèn)€游戲。這種廣告的尺寸小、兼容性好，連接速率低的用戶和使用低版本瀏覽器的用戶也能看到。這則廣告是阿里巴巴在Yahoo!中國上投放的HtmlBanner，通過選擇頁面的不同目錄，用戶就可以直接鏈接到阿里巴巴相關頁面。實際上，這個Banner已經成為一個小型的搜索引擎入口。交互式網幅廣告——Html這則廣告是阿里巴巴在Yahoo!8交互式網幅廣告——Richmedia是指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網絡廣告，這些效果的使用是否有效一方面取決于站點的服務器端設置，另一方面取決與訪問者的瀏覽器是否能順利查看。一般來說，RichMedia能表現更多、更精彩的廣告內容。富媒體(Richmedia)廣告屬于寬帶廣告的一種，除了提供在線視頻的即時播放之外，內容本身還可以包括網頁、圖片、超鏈接等其它資源，與影音作同步的播出，大大豐富了網絡媒體播放的內容與呈現的效果。據美國DoubleClick調查結果顯示，富媒體廣告的點擊率是普通廣告的6倍?；痈幻襟w的主要形式有如下幾類：交互式網幅廣告——Richmedia9交互式網幅廣告——Richmedia自動播放不需要鼠標交互，即可完成動畫的播放，這種方式被大量應用在flash廣告中。奔馳汽車的互動廣告——廣告中沒有文案,畫面就一個時鐘，每過一秒鐘，就有一輛汽車開了出去，用畫面的意境體現：還等什么“Let’sTalk!”交互式網幅廣告——Richmedia奔馳汽車的互動廣告——10交互式網幅廣告——Richmedia單擊交互鼠標點擊，觸發(fā)廣告交互。大眾廣告——整個廣告以視頻播放為創(chuàng)意，點擊播放后一路快速駛過的大眾汽車，快到瀏覽者根本無法看到車是什么樣子，吸引用戶拖拽進度條自己回放觀看。SuperLub潤滑劑廣告——廣告一上來是一個小女孩不同的蕩秋千，秋千發(fā)出刺耳的摩擦聲，當你關掉左上角聲音時，產品出現。廣告形式簡單，瞬間產品的特性就表現的淋漓盡致！交互式網幅廣告——Richmedia大眾廣告——整個廣告以11交互式網幅廣告——Richmedia拖曳交互按住鼠標拖拽，享受拖拽時畫面變化的快感。PUMA互動廣告——畫面上有一根鞋帶提醒你去拖拽，使用鼠標拖拽的時候，會拽出一雙運動鞋，形象的說明了，puma的運動鞋是如此得輕薄。Minicooper廣告——當你拖拽這家伙的嘴角，就從微笑變成了這幅樣子。交互式網幅廣告——RichmediaPUMA互動廣告——畫12交互式網幅廣告——Richmedia鼠標跟蹤交互當鼠標晃來晃去的時候，畫面就像被施了魔法一樣，你怎么操控，它就怎樣播放。這是一個數字電話的互動廣告，用戶在banner上左右滑動鼠標，畫面上的耳朵就會不停的跟著手機跑來跑去，當追到后就開心的放出心形。雪佛蘭汽車廣告——鼠標晃動，會畫出汽車行駛的路線，汽車跟隨鼠標來行駛。交互式網幅廣告——Richmedia這是一個數字電話的互動13交互式網幅廣告——Richmedia鼠標事件交互通過對事件的選擇，交互時間會變化出不停的結果，娛樂十足。iPodnano——當你選擇一個Nano后，在背景上點住鼠標晃動，即可看到nano所放的光輝，與電視廣告相得益彰。WWF——將地球向左邊轉，回復到綠色的世界，而將地球向右轉城市變荒漠。交互式網幅廣告——RichmediaiPodnano——14文本鏈接廣告

文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊可以進入相應廣告頁面。這是一種位置最為靈活，對瀏覽者干擾最少，訪問速度最快，較為有效的網絡廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。該類廣告的優(yōu)點是對用戶閱讀網站造成的影響較小，能到達軟性宣傳的目的，但是此廣告是通過文字來傳達信息的，在做的時候就會有一定的挑戰(zhàn)性，越是短少的廣告越難做，因為從一句話里傳達的信息是有限的，如何發(fā)揮這句話的作用就必須需要好的創(chuàng)意。文本鏈接廣告的費用一般也比較低。文本鏈接廣告15電子郵件廣告（EDM郵件直投）

一般采用文本格式或html格式，把一段廣告性的文字放置在新聞郵件或經許可的Email中間，也可以設置一個URL，鏈接到廣告主公司主頁或提供產品或服務的特定頁面。郵件廣告做得越簡單越好，文本格式的電子郵件廣告兼容性最好。具有針對性強、費用低廉、用戶群大的特點，且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發(fā)送特定的廣告，為其他網上廣告方式所不及，在直復營銷方面的應用最為廣泛。蘋果的郵件廣告，主題突出，一句話即說明這次活動的主旨：為母親節(jié)挑選禮物。通過各種女性形象傳達著“母親節(jié)”的主題。電子郵件廣告（EDM郵件直投）蘋果的郵件廣告，主題突出，一16贊助式廣告

贊助式廣告（Sponsorships）網絡廣告形式的一種。贊助有三種形式：內容贊助，節(jié)目贊助，節(jié)日贊助。廣告主可對自己感興趣的網站內容或節(jié)目進行贊助，或在特別時期（如澳門回歸、世界杯）贊助網站的推廣活動。贊助式廣告一般放置時間較長且無需和其他廣告輪流滾動，故有利于擴大頁面知名度。廣告主若有明確的品牌宣傳目標，贊助式廣告將是一種低廉而頗有成效的選擇。贊助式廣告確切的說是一種廣告投放傳播的方式，而不僅僅是一種網絡廣告的形式．它可能是通欄式廣告，彈出式廣告等等形式中的一種，也可能是包含很多廣告形式的打包計劃，甚至是以冠名等方式出現的一種廣告形式。為新浪“競技風暴”首頁，NIKE贊助了該頻道，名字也相應改成NIKE競技風暴，并配上不同欄目。贊助式廣告為新浪“競技風暴”首頁，NIKE贊助了該頻道，名17插播式廣告（彈出式廣告）

訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動態(tài)的都有。瀏覽者可以通過關閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現沒有任何征兆，而且肯定會被瀏覽者看到。

插播式廣告（彈出式廣告）18定向廣告定向廣告是指網絡服務商利用網絡追蹤技術（如Cookies）搜集整理用戶信息，按年齡、性別、職業(yè)、愛好、收入、地域分類儲存用戶的IP地址。然后利用網絡廣告配送技術，向不同類別的用戶發(fā)送內容不同的廣告。定向廣告可以精確定為廣告受眾，提高廣告效果，根據用戶偏好對其投放感興趣的廣告。定向廣告19移動網絡互動廣告相對于其他廣告形式，移動網絡廣告，借助于移動終端所特有的硬件或傳感器特性，可以具有更強的達到率、互動性、定位能力、傳播性、交易能力廣告特點，如AR，二維碼，藍牙廣告，LBS基于位置的營銷活動互動、與其他媒體的網絡互動廣告。移動網站互動廣告以移動終端瀏覽器為基礎，以移動網頁為展現形式的廣告，如：移動網頁上的文字鏈接廣告、圖片廣告，以及品牌活動等廣告形式；APP植入廣告以APP為廣告載體，在app啟動或運行中，植入了以iAD、AdMob等第三方廣告；App互動展現廣告APP本身即為互動廣告的營銷平臺，如：宜家、Converse等APP應用。移動網絡互動廣告20移動網絡互動廣告——案例展示APP啟動后的游戲中，在APP上部或下部，顯示有廣告，點擊廣告可以進入appstore或以瀏覽器打開進入相應的廣告主網站。這種廣告模式是以APP為基礎，常以免費APP+廣告的模式出現。在滿足用戶需求的同時，也達到了廣告?zhèn)鞑サ哪康?。移動網絡互動廣告——案例展示21移動網絡互動廣告——案例展示QR應用案例《你的簡歷夠帥嗎》一張個人簡歷，做一段視頻，結合二維碼。打印出來。招聘方可以使用手機中的掃碼軟件，即可看到視頻。結合二維碼可以很方便的把線下和線上鏈接起來。移動網絡互動廣告——案例展示22移動網絡互動廣告——案例展示宜家（IKEA）AR增強實景技術運用案例宜家家居的APP，允許你將宜家的產品，以虛擬現實的方式，顯示在你的空間中。移動網絡互動廣告——案例展示23移動網絡互動廣告——案例展示ConverseAR互動營銷APP和之前宜家的App創(chuàng)意如出一轍，都是借助增強實景技術，讓消費者虛擬體驗商品，然后促進購買。移動網絡互動廣告——案例展示24移動網絡互動廣告——案例展示iPad內嵌入式廣告展示晃動iPad，下面banner中的相機會根據iPad的晃動角度旋轉不同視圖，點擊banner后全屏顯示，手可以拖動相機360°旋轉展示相機的各個角度。移動網絡互動廣告——案例展示25移動網絡互動廣告——案例展示Axe在iAd平臺上的廣告案例移動網絡互動廣告——案例展示26移動互聯(lián)網時代的到來，為我們工作、生活提供了無限的便利與效率，也讓我們有了更多的選擇，移動網絡廣告讓用戶越來越有主動權，用戶才是決定一個產品是否有用的，一個廣告是否有價值的關鍵。廣告的傳播形式的轉變，創(chuàng)造了一個新的廣告產業(yè)。我們在移動網絡廣告設計中，將有更大的創(chuàng)意發(fā)揮空間，更強的傳播力！移動互聯(lián)網時代的到來，為我們工作、生活提供了無限的便利與效率27其他新型廣告屏保屏保能在計算機空閑時以全屏的方式播放動畫，并且能配上聲音，可以說屏保是pc上最好的廣告載體。許多知名品牌都制作了自己的屏保程序放在網上供用戶下載，并且用戶也會使用e-mail來傳遞屏保程序。好的屏保可以得到相當廣的流傳，制作公司可以用很小的投入換來極佳的宣傳效果。書簽和工具欄廣告瀏覽器的收藏夾和工具欄現在也成了廣告的載體。某些軟件會在用戶安裝的同時，在用戶的瀏覽器工具欄上生成廣告的按鈕，指針通過使用軟件，用戶可以指定任何圖片成為鼠標的指針，用戶所瀏覽的網頁也可指定特定的圖片成為指針的形狀。比如，一家網上花店，可以把鼠標設定成一朵花，當用戶點擊她所要訂購的花卉時，鼠標指針又變成“打X折”的字樣。要使用這種鼠標，用戶一定要下載并安裝Cometsystems軟件，雖然這是一個極其簡單的過程，但也會成為用戶使用它的一個障礙，除非今后的internetexplorer或netscape內置這種功能，否則用戶的數量將會非常有限。等等其他新型廣告指針281、有時候讀書是一種巧妙地避開思考的方法。8月-238月-23Wednesday,August2,20232、閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。09:54:4809:54:4809:548/2/20239:54:48AM3、越是沒有本領的就越加自命不凡。8月-2309:54:4809:54Aug-2302-Aug-234、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。09:54:4809:54:4809:54Wednesday,August2,