MGGS冰雪世界整合營銷方案

e7d195523061f1c0214d268728035a112e1f1a63855fa0d5B3BC3571FB2346650E40B27C71D4ADB669896543E409C0762562804D99F14164E036E91A4D200FB459B9C67F1066513BDCC2663F2655ED5A2F3E64E50905ECC13FD08E412A2449DFC0DEA4732AF4E76A12DAA23714D9A24C7EAC7F7CD8FF94AEC7D4E9162B55FEA74E289784371BE33BMGGS冰雪世界整合營銷方案營銷策略中心營銷籌劃部易車網(wǎng)SUV市場鏖戰(zhàn)劇烈不決算于前必落于人后2021年底MG于哈爾濱舉辦線下活動易車，如何助力活動，吸引關(guān)注進(jìn)一步智造熱度推廣車型：MGGS傳播時(shí)間：12月14日-1月6日BACKGROUND高性能中級SUVMGGSe7d195523061f1c0214d268728035a112e1f1a63855fa0d5B3BC3571FB2346650E40B27C71D4ADB669896543E409C0762562804D99F14164E036E91A4D200FB459B9C67F1066513BDCC2663F2655ED5A2F3E64E50905ECC13FD08E412A2449DFC0DEA4732AF4E76A12DAA23714D9A24C7EAC7F7CD8FF94AEC7D4E9162B55FEA74E289784371BE33BPlatformtoPerson介質(zhì)在變從平臺到個人…影響不同社群的關(guān)鍵傳播結(jié)點(diǎn)變成了中間層狀態(tài)的“網(wǎng)紅/KOL〞，找準(zhǔn)傳播節(jié)點(diǎn)用造浪式傳播就能用低本錢的形成廣覆蓋。場景在變PCtoMobile網(wǎng)民占比約為89%，互聯(lián)網(wǎng)爭奪的是流量和入口，而移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代爭奪的是場景。仰仗PV的流量時(shí)代已經(jīng)過去，以場景觸發(fā)為根底的場景時(shí)代已經(jīng)來臨。從電腦到移動…e7d195523061f1c0214d268728035a112e1f1a63855fa0d5B3BC3571FB2346650E40B27C71D4ADB669896543E409C0762562804D99F14164E036E91A4D200FB459B9C67F1066513BDCC2663F2655ED5A2F3E64E50905ECC13FD08E412A2449DFC0DEA4732AF4E76A12DAA23714D9A24C7EAC7F7CD8FF94AEC7D4E9162B55FEA74E289784371BE33BCentertoSocial入口在變從中心化到社交化…熾熱的資本市場上，風(fēng)口出現(xiàn)新變化。直播、M端成為強(qiáng)勢的流量入口。單直播方面2021年中國網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)到達(dá)2億，已成為時(shí)下最流行的傳播形式。策略思考如何在傳播新常態(tài)下乘勢而為弄潮當(dāng)下易車&MG？策略規(guī)劃借勢傳播新亮點(diǎn)，鎖定目標(biāo)人群，線上+線下雙線整合充分吸引關(guān)注度，擴(kuò)大活動影響力！OnlineOffline互動/直播/體驗(yàn)文章活動參與/到店體驗(yàn)THREEPOINT亮點(diǎn)1：KOL站位利用自媒體平臺，發(fā)揮輿論杠桿作用智造熱度亮點(diǎn)2：活動直播網(wǎng)紅直播+車主論壇直播全面發(fā)聲亮點(diǎn)3：互動助力PC+M端互動參與，擴(kuò)散傳播易車優(yōu)勢資源〔PC+移動〕12.141.6KOL直播互動預(yù)熱招募互動，助力活動曝光內(nèi)容影響、邀約試駕、促進(jìn)轉(zhuǎn)化KOL二次傳播微博/微信預(yù)熱專題開啟KOL+網(wǎng)紅，CP+M直播KOL自媒體發(fā)聲預(yù)熱微博/微信12.2112.25預(yù)熱期-活動推廣宣傳執(zhí)行期-活動線下執(zhí)行延續(xù)期-二次傳播擴(kuò)散論壇招募開啟網(wǎng)紅直播活動預(yù)告內(nèi)容編輯體驗(yàn)類文章網(wǎng)紅線下活動精彩直播專題持續(xù)加大曝光邀約網(wǎng)友到店試駕onlineoffline直播專題互動留資抽獎車主論壇直播工程傳播規(guī)劃針對線下活開工程時(shí)間規(guī)劃GS2互動專題在PC端搭建長效專題，從活動預(yù)熱期至結(jié)束，貫穿活動始終，引導(dǎo)導(dǎo)入人流.預(yù)熱期

互動專題上線，招募冰雪玩家，引導(dǎo)留資

活動期

線上專題設(shè)立直播入口，引流高流量用戶，引爆活動.延續(xù)期

編輯內(nèi)容、車主文章等集結(jié)二次傳播，并引導(dǎo)到店3論壇招募&直播活動標(biāo)題01哈爾濱冰雪活動噱頭吸引，引導(dǎo)用戶關(guān)注.活動誘導(dǎo)02發(fā)布獎品誘導(dǎo)，引導(dǎo)用戶報(bào)名留資.活動規(guī)則03公布參與規(guī)則，在活動時(shí)間內(nèi)跟樓報(bào)名注：報(bào)名帖：期間招募貼全論壇置頂，更大范圍內(nèi)傳播直播貼：2名GS車主全程直播線下活動，圈內(nèi)擴(kuò)散傳播DEMO4MGGS紅人直播LIVESHOW1網(wǎng)紅主播

我們將邀請時(shí)下較火網(wǎng)絡(luò)主播（游戲、時(shí)尚角度）全程跟進(jìn)，活動前預(yù)熱預(yù)告，線下活動直播，增加人氣。.2M端搭建

我們將單獨(dú)搭建M端直播，引導(dǎo)用戶關(guān)注活動，參與活動.3多維擴(kuò)散

易車在PC、M端的長效自身資源外，更有斗魚、6cn等平臺資源更多維擴(kuò)散傳播。12KOL活動體驗(yàn)文章.思路：從個人領(lǐng)域角度，闡釋本次活動體驗(yàn)及對產(chǎn)品的極大贊賞，為MGGS發(fā)聲站位平臺：微博/微信

易車編輯活動報(bào)道/產(chǎn)品解析文章.思路：從汽車專業(yè)角度，深度解析產(chǎn)品力，輸出產(chǎn)品價(jià)值平臺：易車

GS車主論壇直播思路：從車主專業(yè)角度，闡釋此次活動感受，以及駕駛MGGS的車主體驗(yàn)平臺：易車論壇文章產(chǎn)出

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