廣告公司設計部內(nèi)部培訓資料(31張)課件

平面設計那些事兒平面設計那些事兒設計定義及性質(zhì)設計的基礎知識設計的前期流程設計的后期流程印刷的相關知識設計定義及性質(zhì)設計的基礎知識設計的前期流程設計的后期流程印刷美發(fā)設計師、廣告設計師、軟件設計師、平面設計師、室內(nèi)設計師、建筑設計師、景觀、服裝設計師、三維設計師、原畫設計師、工業(yè)模型設計師、動畫設計師、家具設計師、玩具設計師、廣告?zhèn)髅皆O計師、程序設計師、視聽設計師設計的種類平面設計（graphicdesign）意指有目標和計劃的創(chuàng)作行為、大部分為商業(yè)性質(zhì)、少部分為藝術性質(zhì)。平面設計定義美發(fā)設計師、廣告設計師、軟件設計師、平面設計師、室內(nèi)設計目前常見的平面設計項目，可以歸納為十大類：網(wǎng)頁設計、包裝設計、DM廣告設計、海報設計、平面媒體廣告設計、POP廣告設計、樣本設計、書籍設計、刊物設計、VI設計等等。平面設計的種類網(wǎng)站美工人員、平面設計助理、平面設計師、資深設計師、美術指導、設計總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)。平面設計的職位目前常見的平面設計項目，可以歸納為十大類：網(wǎng)頁設計、包裝設計文案：設計將文案的文字彰顯的更直接，更富有活力，更生動。

1.標題做設計之前首先要對印刷品有個基本的主題。

2.正文做畫冊首先要確定文字或者文字數(shù)量，以便于排版安排素材。媒介：修圖為主，簡報（提供原始圖片與元素）公共關系：活動所需要的一切物料。主視覺等需要提供給主題素材（如果有）客戶服務：與溝通為主，灌輸客戶要求風格（如果不符，風險大可修改）設計部與團隊的協(xié)調(diào)互相配合，不是要設計師配合其它部門，也不是其它部門去配合設計師，應該是雙方經(jīng)過溝通交流后的合作，最終服務客戶。文案：設計將文案的文字彰顯的更直接，更富有活力，更生動。設計商業(yè)廣告：它是指以盈利為目的的產(chǎn)品和勞務廣告，用于促進產(chǎn)品銷售的廣告。平面廣告性質(zhì)商業(yè)廣告：它是指以盈利為目的的產(chǎn)品和勞務廣告，用于促進產(chǎn)品銷公益廣告：它是指為公眾切身利益服務制作的廣告。平面廣告性質(zhì)公益廣告：它是指為公眾切身利益服務制作的廣告。平面廣告性質(zhì)企業(yè)廣告：它是指為提高個業(yè)的知名度和聲譽為目的,在消費者心目中樹立信任的形象而制作的。平面廣告性質(zhì)企業(yè)廣告：它是指為提高個業(yè)的知名度和聲譽為目的,在消費者心目概念元素是指看不見卻能意識到的東西。包括：點、線、面等。點：點有各種形狀和面積。它最突出的功能就是表明位置和進行聚焦，不同個

數(shù)的點，表現(xiàn)形式不一樣，點的各種表現(xiàn)形式如圖1所示。平面設計的構成元素無規(guī)律的點多點成面點產(chǎn)生線圖1點的表現(xiàn)形式概念元素是指看不見卻能意識到的東西。包括：點、線、面等。平面線：線是具有位置、方向和長度的一種幾何體，它可以起到引導視線的作用?？梢园阉斫鉃辄c運動后形成的，線的各種表現(xiàn)形式如圖2所示。平面設計的構成元素線夠成的面兩色間的線自由曲線封閉線構成的面圖2線的表現(xiàn)形式線：線是具有位置、方向和長度的一種幾何體，它可以起到引導視線面：是一個平面構成中相對較大的元素。與點強調(diào)位置關系不同，面則強調(diào)形狀和面積。面的表現(xiàn)形式如圖3所示平面設計的構成元素幾何形面曲線面

圖3面的表現(xiàn)形式面：是一個平面構成中相對較大的元素。與點強調(diào)位置關系不同，面視覺元素：是通過視覺元素體現(xiàn)的，視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩、肌理等。關系元素：決定視覺元素在畫面上的組織和排列。包括：方向、位置、空間、重心等。實用元素：表達含義、內(nèi)容、設計的目的及功能。視覺元素：是通過視覺元素體現(xiàn)的，視覺元素包括圖形的大小、形狀漸變：是經(jīng)常用到的一種效果。其構成形式如圖4所示重復：是指相同的形象出現(xiàn)過兩次以上就稱為重復。其構成形式如圖5所示近似：是指在形狀、大小、色彩、肌理等方面有著共同特征的基本形構成的畫面。其

構成形式如圖6所示設計的常用的表現(xiàn)手法肌理的重復色彩的重復圖5重復的構成形式近似效果圖

色彩漸變方向漸變

圖4漸變的構成形式

圖6近似效果圖漸變：是經(jīng)常用到的一種效果。其構成形式如圖4所示設計的常用發(fā)射：發(fā)射具有方向的規(guī)律性，發(fā)射中心為最重要的視覺焦點，所有的形象均向中心

集中，或由中心散開，其構成形式如圖7所示。特異：是指構成要素在有次序的關系里，有意違反次序，使少數(shù)個別的要素顯得突出，

以打破規(guī)律性。構成形式如圖8所示。設計的常用的表現(xiàn)手法中心點發(fā)射螺旋式發(fā)射圖7發(fā)射效果圖

圖8特異效果圖發(fā)射：發(fā)射具有方向的規(guī)律性，發(fā)射中心為最重要的視覺焦點，所有色彩概述色彩本身是不體現(xiàn)思想感情的,但在生活中,自然景物的色彩卻能給人產(chǎn)生冷暖、軟硬、輕重等感受。色彩的基本概念色彩是光線的一部分經(jīng)有色物體反射刺激人們的眼睛，在頭腦中所產(chǎn)生的一種反映。色彩的分類自然界中關于色彩的分類多種多樣。彩的屬性色彩的感情與聯(lián)想色彩的基本知識色彩概述色彩的基本知識現(xiàn)代色彩學，把色彩無彩色系和有彩色系。黑色與白色及黑白相混而成的深淺不同的灰都統(tǒng)稱為無彩色；以紅、橙、黃、綠、青、藍、紫為基本色，按不同比例相混產(chǎn)生出的千千萬萬種色彩，統(tǒng)稱為有彩色。根據(jù)顏色對人心理的影響,分為暖、冷兩類色調(diào)。把以紅、黃為主的色彩稱為暖色調(diào)。把藍、綠為主的顏色稱為冷色調(diào)。根據(jù)色彩的變化，分為原色和混合色。原色是指三原色：紅、黃、藍；混合色是指由紅、黃、藍三原色按不同比例混合調(diào)配而成。基本色彩的分類現(xiàn)代色彩學，把色彩無彩色系和有彩色系。黑色與白色及黑白相混而光學三原色：以紅、綠、藍（RGB）為基本色，色值0~255，當純度為255時疊加組合成新的純色：紅＋綠＝黃；

綠＋藍＝青；

紅＋藍＝品紅；

紅＋綠＋藍＝白；電視機，顯示器等就是光學原理的三原色，對應的是屏幕。

其搭配形式如圖9所示；

設計色彩的形式圖9RGB純色值與疊加純色值光學三原色：以紅、綠、藍（RGB）為基本色，色值0~255，印刷三原色：印刷三原色：青、品紅、黃組合的顏色：青+品紅=藍；品紅+黃=紅；黃+青=綠；青+黃+品紅=黑。色值是0%~100%顏色的疊加，由于印刷是通過油墨反射光的原理產(chǎn)生顏色，所以反應出的顏色的純度與所用油墨有很大關系，特別是青品黃三色疊加成黑色在實際應用用無法達到純黑，所以在印刷上會添加一種黑色，形成青品黃黑四色。

設計色彩的形式圖10CMY純色值與疊加純色值印刷三原色：印刷三原色：青、品紅、黃組合的顏色：青+品紅=藍HSB：H(hues)表示色相，S(saturation)表示飽和度，B（brightness）表示明亮度。HSB模式對應的媒介是人眼。色相：又稱彩調(diào)，包含如圖12所示的紅、橙紅、黃橙、黃、黃綠、綠、綠藍、藍綠、

藍、藍紫、紫、紅紫、紅和紫等顏色。彩度：又稱純度、飽和度，顏色有強弱之分。拿紅色來說，有純紅，有暗紅，也有粉紅。明度：又稱明暗，以一維的無彩色為例，比較容易辨別。最亮的是白色，最暗的是黑

色，以及黑白之間不同程度的灰，都具有明暗強度的表現(xiàn)。如圖11所示。設計色彩的形式

中明度

低明度

高明度圖11明度9色階圖12色相環(huán)HSB：H(hues)表示色相，S(saturation)表色彩在平面設計中起著很關鍵的作用，它能夠賦予作品感情色彩，不同的色彩具有不同的情感因素。色彩的冷暖：色彩可以給人溫暖、寒冷等感覺。高純度的色一般有暖感、低純度的色一

般有冷感，如圖13所示。色彩的重量：人們從色彩得到的重量感，如圖14所示色彩的感情與聯(lián)想暖色冷色

圖13色的冷暖色相環(huán)圖14色彩的重量比較色彩在平面設計中起著很關鍵的作用，它能夠賦予作品感情色彩，不色彩的膨脹與收縮：由于表面的色彩不同，能夠賦予人不同的面積感覺。如圖15所示。色彩的艷麗與素雅圖：色彩是否艷麗、素雅，取決于色彩的飽和度與亮度。如圖16所示。色彩的象征：由于時代、地域、歷史、宗教、文化背景、地位等的差異，人們對色彩的

喜好、理解也大有區(qū)別，色彩產(chǎn)生了不同的象征意義。色彩的感情與聯(lián)想圖15色彩的膨脹與收縮圖16色彩的艷麗與素雅色彩的膨脹與收縮：由于表面的色彩不同，能夠賦予人不同的面積感設計的前期流程平面設計的過程是有計劃有步驟的漸進式不斷完善的過程，設計的成功與否很大程度上取決于理念是否準確，考慮是否完善。設計之美永無止境，完善取決于態(tài)度。調(diào)查調(diào)查是了解事物的過程，設計需要的是有目的和完整的調(diào)查。背景、市場調(diào)查、行業(yè)調(diào)查（關于品牌、受眾、產(chǎn)品等）、關于定位、表現(xiàn)手法等等，調(diào)查是設計的開始和基礎。內(nèi)容內(nèi)容分為主題風格和具體內(nèi)容兩部分，這是設計師在進行設計前的基本思路。選擇表現(xiàn)手法手法即是技巧，如何把你的信息傳遞出去呢？以完整完美的以傳統(tǒng)美學去表現(xiàn)的設計方式？還是是用新奇的圖形或出其不意的方式？還是是夸張的字體形式？設計的前期流程平面設計的過程是有計劃有步驟的漸進式不斷完善的設計的前期流程搜集素材決定了主題和表現(xiàn)手法，素材是必不可少的，尋找素材按照草圖的版式最終成稿；比較全面的素材網(wǎng)站有：站酷、素材中國、站長素材、中國素材網(wǎng)、聯(lián)盟素材、懶人圖庫等。報交客戶審核如果你的想法是對的，是超前的，你一定要試圖讓客戶接受，語言表達能力也是很重要的！客戶讓你設計東西，多多少少都會有他自己的一些想法，當客戶觀念比較模糊的情況下，可以依照自己對客戶所要做東西的認知向客戶提供建設性的意見。當然最終還要取決于客戶是否對你設計的東西的滿意度。制作完稿檢查項目包括：圖形、字體、內(nèi)文校對、色彩偏差、編排、尺寸比例、出血等等。設計的前期流程搜集素材報交客戶審核制作完稿設計的后期流程彩色圖像一定要是CMYK格式。作品完成時，一定要檢查是否已經(jīng)畫出出血線，一般為3mm左右。圖片輸出格式文件最好存為TIFF格式。是否有專色，專色是否壓印。大面積黑色使用，請將黑色的CMYK值設定為C60K100，這樣印刷成品的黑色更為實地，黑得漂亮；如果有需要設定顏色時，最好使用參數(shù)。（各人顯示器不同，看到屏幕上的顏色跟印刷出來的顏色不一定相同）對于字體，最好變換路徑。（如果把字體拷到輸出公司，相對比較麻煩）文字請勿用空格定位，否則文字容易出現(xiàn)跑位現(xiàn)象；設計的后期流程彩色圖像一定要是CMYK格式。作品完成時，一定設計的后期流程中英文混排時，請勿用中文字體定義英文字。容易出英文字體跑位，文字擠在一起等現(xiàn)象；文件制作完后，全部變換路徑，再組成群組。（這樣防止輸出公司在把文件從你的盤上拷到他的電腦上時，有文字亂碼、跑位或不小心刪了你文件上的東西）；文件拷到盤里后，拿到輸出公司前，先把盤拿到另一架電腦上，打開文件，再認真核對一下是否有錯誤；ai帶齊全部有關輸出鏈接文件，尤其是頁面上所有圖像的原始Photoshop文件。聯(lián)系印刷廠確定出片線數(shù)。(其用于曬版的菲林在輸出時該加多少線數(shù)，主要應考慮兩個因素：一是印刷的印刷分辨率；二是承印物的種類。就一般情況而言，國產(chǎn)印刷機能印刷的最高分辨率以200線為佳，國外印機可加網(wǎng)到300線。)設計的后期流程中英文混排時，請勿用中文字體定義英文字。容易出凹版印刷、凸版印刷、平板印刷、過濾板印刷；一般紙張印刷可分為黑白印刷、專色印刷、四色印刷等。印刷的種類原稿（設計定稿文件）、印版（凹版、凸版、過濾板等）、油墨、承印材料（紙、塑料、薄膜、金屬）、印刷設備（制版機、印刷機、裝訂機）印刷的五要素凹版印刷、凸版印刷、平板印刷、過濾板印刷；一般紙張印刷可分為戶外噴繪有燈箱布，車貼。室內(nèi)噴繪有相紙，背膠，燈箱片；X展架，易拉寶等需要噴繪布配合塑鋼、鋁合金支架等，塑料類包括亞克力、pvc、還有木材、陶瓷、皮革等等。不同的印刷品要求使用不同的承印物，不同的承印物對印刷油墨、印刷設備和印刷工藝有著不同的要求。平面廣告的承印物泛指的是photoshop等位圖軟件所對應的平面廣告設計稿，DPI越大,像素數(shù)越高.像素只代表像素，像素越高點越密。所以圖片才會越清晰。不是所有印刷都要300DPI的,噴繪的話背景板20-30DPI左右易拉寶，X展架等70-100DPI都是常見的,戶外大型海報甚至只有2-3DPI,燈箱廣告一般30-45DPI，寫真噴繪分辨率一般在72左右，網(wǎng)頁設計的屏幕分辨率為72-90左右。分辨率戶外噴繪有燈箱布，車貼。室內(nèi)噴繪有相紙，背膠，燈箱片；X展架印刷業(yè)務流程1.詢價。2.簽訂印刷合同交預付款。3.送交設計定稿文件（出片打樣后客戶簽字確認）4.上機印刷。5.后期加工。6.成品檢驗。7.成品包裝運輸上門。印刷工業(yè)流程1.出片、打樣。2.拼版、曬版。3、上機印刷。4.后期加工。5.檢驗出廠后期加工工藝1.裝訂（膠裝、精裝、騎馬釘、平訂、簡裝、粘面）2.折頁（二折、三折、四折、五折等）3.覆膜（亮膜、啞膜）、上光、過油（局部、全部）、UV（局部、全部）4.普通模切（直角、圓角、圓、橢圓）、異形模切、燙金、燙印5.裱糊（信封、手提袋、包裝盒、精裝書封皮、卡盒）印刷的流程印刷業(yè)務流程印刷的流程1.銅版紙（高檔畫冊、高檔插圖、商標、封面、年歷）2.膠版紙（打印紙、書刊、圖書內(nèi)頁）3.牛皮紙（小型紙袋，文件袋，內(nèi)包裝等）4.玻璃紙（透明度高，高檔畫冊的扉頁）5.白卡紙（名片、證書、請柬、封皮、臺歷、明信片等）6.錫箔紙（煙盒，糖果包裝）7.特種紙（帶紋理，有質(zhì)感，有自己的顏色，多用于高檔印刷品的紙張）8.不干膠（標價簽商標）印刷的紙張錫箔紙牛皮紙玻璃紙?zhí)胤N紙1.銅版紙（高檔畫冊、高檔插圖、商標、封面、年歷）2.膠版印刷紙張分割與開數(shù)16開

大度：210×285

正度：185×260

8開

大度：285×420

正度：260×370

4開

大度：420×570

正度：370×540

2開

大度：570×840

正度：540×740

全開

大：889×1194

?。?87×1092印刷紙張分割與開數(shù)16開

大度：210×285

正度：1大家可以鼓掌了！大家可以鼓掌了！

1、最孤獨的時光，會塑造最堅強的自己。

2、把臉一直向著陽光，這樣就不會見到陰影。

3、永遠不要埋怨你已經(jīng)發(fā)生的事情，要么就改變它，要么就安靜的接受它。

4、不論你在什么時候開始，重要的是開始之后就不要停止。

5、通往光明的道路是平坦的，為了成功，為了奮斗的渴望，我們不得不努力。

6、付出了不一定有回報，但不付出永遠沒有回報。

7、成功就是你被擊落到失望的深淵之后反彈得有多高。

8、為了照亮夜空，星星才站在天空的高處。

9、我們的人生必須勵志，不勵志就仿佛沒有靈魂。

10、拼盡全力，逼自己優(yōu)秀一把，青春已所剩不多。

11、一個人如果不能從內(nèi)心去原諒別人，那他就永遠不會心安理得。

12、每個人心里都有一段傷痕，時間才是最好的療劑。

13、如果我不堅強，那就等著別人來嘲笑。

14、早晨給自己一個微笑，種下一天旳陽光。

15、沒有愛不會死，不過有了愛會活過來。

16、失敗的定義：什么都要做，什么都在做，卻從未做完過，也未做好過。

17、當我微笑著說我很好的時候，你應該對我說，安好就好。

18、人不僅要做好事，更要以準確的方式做好事。

19、我們并不需要用太華麗的語言來包裹自己，因為我們要做最真實的自己。

20、一個人除非自己有信心，否則無法帶給別人信心。

21、為別人鼓掌的人也是在給自己的生命加油。

22、失去金錢的人損失甚少，失去健康的人損失極多，失去勇氣的人損失一切。

23、相信就是強大，懷疑只會抑制能力，而信仰就是力量。

24、那些嘗試去做某事卻失敗的人，比那些什么也不嘗試做卻成功的人不知要好上多少。

25、自己打敗自己是最可悲的失敗，自己戰(zhàn)勝自己是最可貴的勝利。

26、沒有熱忱，世間便無進步。

27、失敗并不意味你浪費了時間和生命，失敗表明你有理由重新開始。

28、青春如此華美，卻在煙火在散場。

29、生命的道路上永遠沒有捷徑可言，只有腳踏實地走下去。

30、只要還有明天，今天就永遠是起跑線。

31、認真可以把事情做對，而用心卻可以做到完美。

32、如果上帝沒有幫助你那他一定相信你可以。

33、只要有信心，人永遠不會挫敗。

34、珍惜今天的美好就是為了讓明天的回憶更美好。

35、只要你在路上，就不要放棄前進的勇氣，走走停停的生活會一直繼續(xù)。

36、大起大落誰都有拍拍灰塵繼續(xù)走。

37、孤獨并不可怕，每個人都是孤獨的，可怕的是害怕孤獨。

38、寧可失敗在你喜歡的事情上，也不要成功在你所憎惡的事情上。

39、我很平凡，但骨子里的我卻很勇敢。

40、眼中閃爍的淚光，也將化作永不妥協(xié)的堅強。

41、我不去想是否能夠成功，既然選了遠方，便只顧風雨兼程。

42、寧可自己去原諒別人，莫等別人來原諒自己。

43、踩著垃圾到達的高度和踩著金子到達的高度是一樣的。

44、每天告訴自己一次：我真的很不錯。

45、人生最大的挑戰(zhàn)沒過于戰(zhàn)勝自己！

46、愚癡的人，一直想要別人了解他。有智慧的人，卻努力的了解自己。

47、現(xiàn)實的壓力壓的我們喘不過氣也壓的我們走向成功。

48、心若有陽光，你便會看見這個世界有那么多美好值得期待和向往。

49、相信自己，你能作繭自縛，就能破繭成蝶。

50、不能強迫別人來愛自己，只能努力讓自己成為值得愛的人。

51、不要拿過去的記憶，來折磨現(xiàn)在的自己。

52、汗水是成功的潤滑劑。

53、人必須有自信，這是成功的秘密。

54、成功的秘密在于始終如一地忠于目標。

55、只有一條路不能選擇――那就是放棄。

56、最后的措手不及是因為當初游刃有余的自己

57、現(xiàn)實很近又很冷，夢想很遠卻很溫暖。

58、沒有人能替你承受痛苦，也沒有人能搶走你的堅強。

59、不要拿我跟任何人比，我不是誰的影子，更不是誰的替代品，我不知道年少輕狂，我只懂得勝者為。

60、如果你看到面前的陰影，別怕，那是因為你的背后有陽光。

61、寧可笑著流淚，絕不哭著后悔。

62、覺得自己做得到和做不到，只在一念之間。

63、跌倒，撞墻，一敗涂地，都不用害怕，年輕叫你勇敢。

64、做最好的今天，回顧最好的昨天，迎接最美好的明天。

65、每件事情都必須有一個期限，否則，大多數(shù)人都會有多少時間就花掉多少時間。

66、當你被壓力壓得透不過氣來的時候，記住，碳正是因為壓力而變成閃耀的鉆石。

67、現(xiàn)實會告訴你，不努力就會被生活給踩死。無需找什么借口，一無所有，就是拼的理由。

68、人生道路，絕大多數(shù)人，絕大多數(shù)時候，人都只能靠自己。

69、不是某人使你煩惱，而是你拿某人的言行來煩惱自己。

70、當一個人真正覺悟的一刻，他放棄追尋外在世界的財富，而開始追尋他內(nèi)心世界的