2023年國家開放大學(xué)(電大)-廣告學(xué)(本科)考試歷年高頻考題附答案_第1頁
2023年國家開放大學(xué)(電大)-廣告學(xué)(本科)考試歷年高頻考題附答案_第2頁
2023年國家開放大學(xué)(電大)-廣告學(xué)(本科)考試歷年高頻考題附答案_第3頁
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2023年國家開放大學(xué)(電大)-廣告學(xué)(本科)考試歷年高頻考題附答案（圖片大小可自由調(diào)整）答案解析附后第1卷一.參考題庫(共10題)1.在現(xiàn)實生活中，消費者是否（）廣告信息，（）廣告內(nèi)容，取決于廣告作品的（）；而當(dāng)消費者吸收了廣告信息之后能否采取（），更多要看廣告的訴求是否形成了（）和（）。2.廣告塑造品牌的基礎(chǔ)功能是品牌忠戒度、品牌知名度、品質(zhì)認(rèn)知度、品牌聯(lián)想。3.廣告表現(xiàn)的創(chuàng)造性，來自于對具體媒體的（）和傳播制約的利用。4.影響鏡頭畫面的主要因素有：（）與（）、（）、（）、（）與（）。5.為什么了解人類的知覺過程及其活動規(guī)律，對于廣告信息傳播有著重要意義？7.人們對客觀事物的認(rèn)識過程包括感覺、知覺、記憶、思維、想象等活動。8.廣告活動與促銷活動在涵義上沒有什么差異。9.英國1907年頒布的《廣告法》，從內(nèi)容上看主要是（）10.夸張的修辭作用是什么？應(yīng)怎樣恰當(dāng)應(yīng)用？第1卷參考答案一.參考題庫2.正確答案:正確4.正確答案:機(jī)位；景別；鏡頭運動；拍攝角度；光線；照明 了解人類的知覺過程及其活動規(guī)律，對于廣告信息傳播有著重要意義，這是因為： （2）人類的眼睛和耳朵的活卻是一個主動的反映外界對象的過程。它既依賴于客觀對象，又依賴于自身的因素。具體到廣告信息的傳播也一樣。受眾對廣告信息的知覺，既取決于廣告對象的特點，又取決于受眾自身的因素。 （3）人類對剌激的反應(yīng)總存在一定的局限，剌激太強(qiáng)或太弱都很難覺察。我們只有掌握了人類接受信息的活動規(guī)律，才可能更好的傳播廣告信息，使之產(chǎn)生效果。因此,了解人類的知覺過程及其活動規(guī)律,對于廣告信息傳播有著重要意義。7.正確答案:正確8.正確答案:錯誤10.正確答案:表達(dá)用意：表達(dá)泫外之音，意外之意，或借題發(fā)揮，加深人們的印象、引起聯(lián)

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