好想你棗業(yè)自身分析

好想你棗業(yè)自身分析第1頁，課件共24頁，創(chuàng)作于2023年2月集團概況好想你棗業(yè)股份有限公司作為國內紅棗行業(yè)規(guī)模最大，技術最先進，產品種類最多，銷售網絡覆蓋最全的企業(yè)，其前身源自1997年成立的河南省新鄭奧星實業(yè)有限公司。公司以“紅棗健康全人類”為企業(yè)使命，以“良心工程，道德產業(yè)；倡導科學膳食，引領健康理念”為行為標準，秉承“真情、感恩”的核心價值觀，努力發(fā)掘紅棗的健康價值，文化價值，傾情鑄就消費者口口傳頌的“好想你”品牌。

第2頁，課件共24頁，創(chuàng)作于2023年2月好想你棗業(yè)股份有限公司以“贏者就是變者，變者就是勝者，持之以恒”的理念為指引，不斷進行全面創(chuàng)新，推動企業(yè)發(fā)展?，F已發(fā)展成為擁有5家全資子公司和2家非控股子公司的大型企業(yè)集團，產業(yè)鏈延伸至紅棗加工、銷售、紅棗種植、種苗培育、特色旅游等與紅棗相關的廣泛領域。目前公司正涉足木本糧行業(yè)，大力開發(fā)前景更廣闊的木本糧產品。

第3頁，課件共24頁，創(chuàng)作于2023年2月成長歷史1.1992年11月，石聚彬創(chuàng)辦鄭州市新鄭縣奧星食品廠并擔任廠長之職；1993年年研制開發(fā)的“雞心人參棗”產品，經河南省科委專家評議鑒定屬國內首創(chuàng)，獲得河南省優(yōu)秀新產品三等獎和鄭州市優(yōu)秀新產品三等獎；設計的產品包裝獲得國家發(fā)明專利。2.1994年開發(fā)生產的去核雞心棗、雞心棗被河南省進出口商品檢驗局定為出口食品，產品出口香港、東南亞、韓國、日本、美國等國家和地區(qū)；

第4頁，課件共24頁，創(chuàng)作于2023年2月3.1997年9月企業(yè)改制為河南省新鄭奧星實業(yè)有限公司；同年兼并本鎮(zhèn)涉臨倒閉的鎮(zhèn)辦企業(yè)孟莊型砂廠4.1998年研制開發(fā)的“好想你”新鄭棗片，經河南省科委評議鑒定屬國內首創(chuàng)，填補了我國紅棗深加工的一項空白，獲得“河南知名商品”、“河南省名優(yōu)產品獎”、“國內知名企業(yè)知名品牌”，并獲得國家十幾項發(fā)明專利，設計的產品包裝獲得“世界之星”國際包裝設計大獎；5、2000年征地50多畝,投資200多萬元,在孟莊鎮(zhèn)興建“紅棗商貿城”，為新鄭市紅棗貿易和紅棗深加工開辟了一條新路，帶動了紅棗產業(yè)的發(fā)展第5頁，課件共24頁，創(chuàng)作于2023年2月6、2001年投資200萬元在內蒙古建設了內蒙古奧星型砂廠7、2002年，研制開發(fā)了“紅棗醋飲”、“奇特香棗”、“早生果”、“紅棗人參茶”等產品8、2003年開發(fā)了中國人的咖啡——好想你紅棗粉、紅棗神茶、紅棗粒等高科技產品，紅棗粉、紅棗神茶通過省科技成果鑒定，紅棗神茶同年獲得國家專利、“鄭州市兩級農業(yè)產業(yè)化重點龍頭企業(yè)”

9.2009年8月18日，公司成功改制為好想你棗業(yè)股份有限公司。第6頁，課件共24頁，創(chuàng)作于2023年2月組織結構第7頁，課件共24頁，創(chuàng)作于2023年2月產品結構棗干系列：精裝紅棗干，水晶棗干，好想你香棗干，OK棗干棗粉系列：精裝紅棗粉，精裝好想你紅棗粉，480克高鈣紅棗粉，480克女士型紅棗粉免洗紅棗系列：紅更紅，千年胡楊棗，新陽光棗，有機金絲棗，精品博士紅，棗吧心香棗木本糧系列：好七營養(yǎng)早餐粉，好想你-好七，幸福情紅棗棗片系列：280系列棗片，精四混棗片，新精四混棗片，精裝草莓味棗片，精裝西洋參棗片，280克花生味棗片，精裝野酸味棗片，280阿膠味棗片，100片混裝棗片第8頁，課件共24頁，創(chuàng)作于2023年2月蜜餞系列：甜蜜蜜棗，維V棗派，好想你大禮包，好想你OK，紅棗家園蜜飲系列：幸福情紅棗酪，紅棗醋飲，好想你紅棗飲，紅棗飲料，果肉飲品，紅棗姜茶蜂蜜系列：好想你棗花蜜，槐花壺裝蜜，棗花蜂蜜，500克槐花蜜焦棗系列：酥脆冬棗，棗開心紅棗，香酥焦棗，水晶香心棗，奶油香酥焦棗，香心焦棗，芝麻香酥焦棗脆棗系列：紅棗薩其馬，好想你月餅，維V果派，好想你棗饃饃第9頁，課件共24頁，創(chuàng)作于2023年2月營銷方式及分析公司的銷售網絡分為三個層次：第一層：長期合作的經銷商和代理商。（公司正逐步引導他們納入了公司ERP管理系統(tǒng)）；第二層：專賣店。截至2009年9月，“好想你”棗產品專賣店已遍及全國66個城市，總數達到1100余家。（這些專賣店實施信息化運營，實現了零庫存管理）———核心層第三層：直接供貨的大型超市賣場，借助大賣場的配貨系統(tǒng)，好想你棗產品得以進入現代化的大型超市。第四層：文化營銷為主的品牌營銷體系。棗業(yè)品牌注入了強大的文化元素。第10頁，課件共24頁，創(chuàng)作于2023年2月優(yōu)勢：

好想你棗業(yè)公司的“三葉”管理模式，充分顯示了其強大的對整個產業(yè)鏈進行資源整合的能力：對上游原料渠道資源的整合，確保了公司穩(wěn)定的原料來源；以專賣店為主導，結合對各種分銷渠道的整合，確保了公司穩(wěn)定的多樣化的銷售體系；以文化營銷為主導品牌營銷形式，提升了品牌的知名度與美譽度，形成了公司獨特的品牌文化，并帶動了員工的自我認同感與積極性的提高。

第11頁，課件共24頁，創(chuàng)作于2023年2月主要競爭對手新鄭市康達棗業(yè)有限公司第12頁，課件共24頁，創(chuàng)作于2023年2月位于中國紅棗基地新鄭市國際機場工業(yè)區(qū),占地面積十幾萬平方米，是集紅棗加工、保鮮、棗科學研究為一體的大型綜合性企業(yè)。公司自創(chuàng)建以來，由公司董事長（食品研究工程師）張全文先生經過多年研究,以國內首創(chuàng)首家生產的“然光牌新鄭紅棗片”成功問世,從而使人們傳統(tǒng)的吃棗方法有了多種改變?！叭还馀菩锣嵓t棗片”享有“棗片之王”之美稱.它以先進設備,獨特工藝和配方精制而成。至今位居世界領先地位,是所有棗業(yè)產棗片銷量最大的企業(yè)。第13頁，課件共24頁，創(chuàng)作于2023年2月鄭州市帥龍紅棗食品有限公司第14頁，課件共24頁，創(chuàng)作于2023年2月該公司成立于2000年7月，現公司地址在鄭州經濟技術開發(fā)區(qū)任樓，是一家依托當地紅棗資源，聯(lián)結當地棗農合作社，集紅棗生產、加工、研發(fā)和市場銷售為一體的民營農副產品精深加工企業(yè)。公司年紅棗加工能力2000噸，年銷售額3000萬元，產銷率100%。依靠精良的設備和先進的技術，秉承“質量第一、信譽至上、開拓創(chuàng)新”經營宗旨，產品品質、加工能力和市場份額穩(wěn)步提高。

第15頁，課件共24頁，創(chuàng)作于2023年2月河南省新鄭市紅娘棗業(yè)有限公司

第16頁，課件共24頁，創(chuàng)作于2023年2月始建于八十年代初，座落于“中國紅棗出口創(chuàng)匯基地”、“中國蜂蜜出口創(chuàng)匯基地”、素有“棗鄉(xiāng)”之稱而聞名中久的新鄭市孟莊鎮(zhèn)。是當地規(guī)模較大的紅棗、蜂蜜加工生產企業(yè)之一。本公司主要產品,紅娘免洗棗、無核蜜棗、焦棗、棗片、棗干等均選用國家指定的棗園區(qū)內無公害的新鄭紅棗加工生產，產品出口到日本、新加坡、馬來西亞、香港等國家和地區(qū)。并在北京、鄭州、武漢、長沙、南昌、成都等國內大中城市十分暢銷。第17頁，課件共24頁，創(chuàng)作于2023年2月河南省新鄭紅棗食品有限公司（騰冠）

第18頁，課件共24頁，創(chuàng)作于2023年2月始建于一九七八年，自一九九四年年廠房設施擴改后，獲得河南省商品檢驗局頒發(fā)的出口食品廠、庫登記注冊證書，為了使產品質量更上一層樓，公司制訂了質量管理手冊。憑質量手冊指導和控制本公司出口食品生產中的各個環(huán)節(jié)運轉體系。公司每年生產“騰冠”牌香心焦棗400噸、松子仁棗160噸、阿膠蜜棗300噸、去核雞心棗300噸、大灰棗500噸、雞心棗300噸，經省外貿進出口公司銷往美國、加拿大、日本、韓國、新加坡、馬來西亞、香港等國家和地區(qū)。受到了外貿部門和外商的一致好評。

第19頁，課件共24頁，創(chuàng)作于2023年2月主要面臨的問題1.品種結構不合理。干制品種比例過大，且成熟期過于集中，鮮食品種及早，晚熟品種比例太小，還未形成制干，鮮食，兼用，蜜棗和觀賞品種協(xié)調發(fā)展及早，中，晚熟品種合理搭配的結構。品種選育工作滯后，宣傳推廣不力。目前好想你在河南占據一定的市場，可是面對眾多棗業(yè)公司，好想你不具優(yōu)勢。第20頁，課件共24頁，創(chuàng)作于2023年2月2.一些棗園管理粗放，棗果品質率不高。各棗區(qū)普遍存在著過量施用氮肥，農藥…..采收過早，對縮病防治不及時，以至于制干時采用汞棗等情況，導致品質率不高，效率低。現在主張綠色產品，健康飲食，怎么去除消費者的疑慮，從而信賴好想你的產品。吸收更多的消費者走進棗園，做到棗園規(guī)范管理，井然有序，給消費者一種純綠色的感覺。第21頁，課件共24頁，創(chuàng)作于2023年2月3.棗業(yè)自身發(fā)展的局限。棗業(yè)發(fā)展無疑要吸引眾多消費者的眼球，而面對這樣高速發(fā)展的經濟社會，各種各樣的產品迅速發(fā)展，人們面臨眾多的棗品替代品，這會造成棗產品的冷落。企業(yè)就要不斷地創(chuàng)新，創(chuàng)造出更多不同的產品，滿足人們日益增長的物質需求。第22頁，課件共24頁，創(chuàng)作于2023年2月4.紅棗行業(yè)競爭激烈，造成好想你棗業(yè)在外發(fā)展道路崎嶇。地方歧視存在，自身的棗業(yè)得到優(yōu)惠，競爭門檻低于好想你，好想你進入其他地區(qū)，就要在某方面勝于其他棗業(yè)公司。在一地方立足，不能得到迅速發(fā)展，不僅因為產品種類趨同化，還有消費者的價位取向，這就造成好想你研發(fā)部門的壓力。

第23頁，課件共24頁，創(chuàng)作于2023年2月以