（作業(yè)輔導(dǎo)）南開大學(xué)2023春學(xué)期（1709-2103）《網(wǎng)絡(luò)營銷》在線作業(yè)-2

23春學(xué)期（高起本：1709-2103、專升本/高起專：1909-2103）《網(wǎng)絡(luò)營銷》在線作業(yè)-00002求答案關(guān)注V行：eiingji一、單選題(共20道試題,共40分)1.()主要適用于新產(chǎn)品上市之初,市場上缺少競爭者而又擁有大量的潛在消費者,且商品的需求價格彈性較小,短期內(nèi)沒有類似代品出現(xiàn)的情況。A.滲透定價策略B.撇脂定價策略C.滿意定價策略D.以上均不正確2.“在網(wǎng)絡(luò)時代,網(wǎng)民的消費行為和購買方式極易在短的時間內(nèi)發(fā)生變化,在網(wǎng)民需求點最高時及時進(jìn)行營銷非常重要”體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)營銷的什么特征?()A.全樣本調(diào)查B.數(shù)據(jù)化決策C.強(qiáng)調(diào)時效性D.個性化營銷3.()可以將文字、聲音、畫面完美地結(jié)合之后供用戶主動檢索,重復(fù)觀看。A.雜志廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣C.電視廣告D.報紙廣告4.網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系的()可以是網(wǎng)上任何社會組織。A.主體B.公眾C.客體D.對象5.2014年上半年,B2B電子商務(wù)服務(wù)商營收份額中,()繼續(xù)排名首位,市場份額為38.5%。A.焦點科技B.環(huán)球資源C.慧聰網(wǎng)D.阿里巴巴6.網(wǎng)絡(luò)廣告1994年誕生于()。A.中國B.日本C.英國D.美國7.王老吉利用網(wǎng)民的愛國、好奇及追捧等心理,向汶川捐款一億元后,利用正話反說的網(wǎng)絡(luò)事件營銷方式,激發(fā)了網(wǎng)民的輿論熱情,使王老吉“一夜成名”,迅速提升了其產(chǎn)品的知名度及終端銷售量。這屬于下列哪種網(wǎng)絡(luò)事件營銷()。A.借用重大突發(fā)事件型B.借用公眾高關(guān)注事件型C.借用社會問題型D.營造事件型8.截止(),中國電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)直接從業(yè)人員超過285萬人,由電子商務(wù)間接帶動的就業(yè)人數(shù),已超過2100萬人。A.2014年6月B.2015年6月C.2016年6月D.2017年6月9.每個被收錄的網(wǎng)頁,在百度上都存有一個純文本的備份,稱為()。A.百度百科B.百度文庫C.百度知道D.百度快照10.()是指企業(yè)通過搜集和積累消費者的大量信息,經(jīng)過處理后預(yù)測消費者有多大能力去購買某種產(chǎn)品,以及利用這些信息給產(chǎn)品以精確定位,有針對性地制作營銷信息以達(dá)到說服消費者去購買產(chǎn)品的目的。A.數(shù)據(jù)庫營銷B.長尾營銷C.整合營銷D.關(guān)系營銷11.近年來廣告費用增速最快的媒體是()。A.廣播B.網(wǎng)絡(luò)C.電視D.報紙12.網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的首要關(guān)注是()。A.確定網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)B.進(jìn)行市場調(diào)研C.確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)受眾D.選擇網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道13.()被認(rèn)為是繼電子郵件(E-mail)、電子公告牌(BBS)、即時通訊(IM)之后出現(xiàn)的第四種交流工具。A.微博B.電子郵件C.博客D.QQ14.APP營銷的技巧包含幾個方面,下列選項()不是APP營銷推崇的技巧。A.把用戶放在首位B.通過品牌的力量C.專注自身的領(lǐng)域D.提供差異化和創(chuàng)新15.中國最早的個人拍賣網(wǎng)站是()。A.愛樂活網(wǎng)B.淘寶網(wǎng)C.易趣網(wǎng)D.拍拍網(wǎng)16.光線從被攝物體的后面照過來,稱為()。A.正光B.側(cè)光C.逆光D.底光17.以下對網(wǎng)絡(luò)營銷概念的理解正確的是()。A.網(wǎng)絡(luò)營銷可以不依附于現(xiàn)代信息技術(shù)B.電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)營銷最重要的應(yīng)用C.網(wǎng)絡(luò)營銷就是網(wǎng)上銷售D.網(wǎng)絡(luò)營銷是現(xiàn)代企業(yè)整體營銷的一部分18.加多寶的“對不起”體是采用的下列哪種營銷策略?()。A.精準(zhǔn)營銷B.悲情營銷C.事件營銷D.借勢營銷19.網(wǎng)絡(luò)軟文可以適當(dāng)借鑒一點別人好的觀點,最好控制在()左右。A.5%B.10%C.15%D.20%20.以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研的說法不正確的是()。A.網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研包含對信息的判斷、收集、記錄、分析、研究和傳播活動，其工作對象是網(wǎng)絡(luò)市場信息，且直接為網(wǎng)絡(luò)市場營銷服務(wù)B.網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研可借助多媒體、超文本格式文件，讓受訪者親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌C.網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研費用較高，主要是設(shè)計費和數(shù)據(jù)處理費，所要支付的費用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過實地調(diào)研D.調(diào)研方案是指導(dǎo)調(diào)研活動的大綱，是以書面形式表達(dá)的對調(diào)研計劃和程序的說明，是對調(diào)研過程和調(diào)研方法的詳細(xì)規(guī)定二、多選題(共10道試題,共20分)21.企業(yè)在微博上發(fā)布的內(nèi)容包括()。A.有獎活動B.促銷信息C.特色服務(wù)D.企業(yè)文化E.領(lǐng)導(dǎo)喜好22.“專欄”被應(yīng)用最多的領(lǐng)域是對()等類型商品的宣傳。A.鋼鐵B.汽車C.保健品D.美容E.食品23.贊助式廣告(Sponsorships)的贊助形式可以分為()。A.形式贊助B.內(nèi)容贊助C.節(jié)目贊助D.體育贊助E.節(jié)日贊助24.企業(yè)宏觀市場調(diào)研包括()。A.政治環(huán)境調(diào)研B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)研C.文化環(huán)境調(diào)研D.競爭者調(diào)研E.供應(yīng)商調(diào)研25.下列有關(guān)微信營銷與短信營銷的比較,其中正確的是()。A.微信營銷比短信營銷價成本低B.短信營銷比微信營銷成本低C.微信比短信宣傳更直接、更精確D.微信可以使用文字、聲音、視頻、圖片等多種手段展示，更方便、直觀的推廣產(chǎn)品E.短信多以文字表達(dá)，很大程度上的限制商品的推廣26.以下屬于軟文營銷的特點的是()。A.本質(zhì)是非廣告B.低成本高回報C.易制造誠信D.表現(xiàn)形式豐富E.易為企業(yè)樹立良好的口碑27.下列屬于企業(yè)對消費者的網(wǎng)絡(luò)市場的是()。A.天貓B.阿里巴巴C.京東D.淘寶E.當(dāng)當(dāng)網(wǎng)28.博客平臺一般是免費注冊和使用的,目前可供選擇的博客平臺主要有()。A.新浪B.淘寶C.天貓D.網(wǎng)易E.騰訊29.網(wǎng)絡(luò)的互動性特點可以使組織在網(wǎng)絡(luò)公關(guān)關(guān)系的主動性大大增強(qiáng),企業(yè)可以通過()等直接向目標(biāo)市場及時發(fā)布各種信息,而不像過去那樣受媒體的多方制約。A.網(wǎng)絡(luò)論壇B.BBSC.電子郵件D.新聞組E.海報30.按照博客的用戶劃分,博客可以分為()。A.普通博客B.微博客C.名人博客D.個人博客E.企業(yè)博客三、判斷題(共20道試題,共40分)31.論壇營銷伴隨著論壇的產(chǎn)生而興起和發(fā)展,雖然是網(wǎng)絡(luò)營銷中最簡單、最老的推廣手段,卻以易上手、實用性強(qiáng)、性價比高一直沿用至今。32.O2O電子商務(wù)模式的實質(zhì)是將用戶引流到實體店,為實體店做推廣。33.搜索引擎營銷和其他網(wǎng)絡(luò)營銷方法最主要的不同點在于,在這種方法里是用戶主動創(chuàng)造了營銷機(jī)會。34.網(wǎng)絡(luò)廣告誕生于美國,1994年10月14日,美國著名的Wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的Hotwired(),其主頁上開始有AT&T等14個客戶的廣告橫幅。35.隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展,通過大數(shù)據(jù)分析能夠獲知用戶的行為傾向、消費偏好,使得通過E-mail進(jìn)行高針對性的精準(zhǔn)營銷成為可能。36.論壇營銷已不再是當(dāng)前主流的網(wǎng)絡(luò)營銷手段之一,尤其是大企業(yè),對此毫無興趣。37.微信是百度公司2011年推出的一個為智能終端提供即時通訊服務(wù)的免費應(yīng)用程序。38.軟文推廣和軟文營銷雖然類似,卻有一定區(qū)別。軟文營銷的升級版是軟文推廣。39.企業(yè)策劃的網(wǎng)絡(luò)事件營銷都有商業(yè)宣傳的目的,但一般情況下該目的是隱蔽的。40.廣義的的軟文是指企業(yè)付費到報紙雜志等媒體刊登宣傳企業(yè)或商品的文字廣告。41.網(wǎng)絡(luò)市場對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動有直接導(dǎo)向作用。42.客戶的所有投訴、抱怨動機(jī),歸根結(jié)底都是為了獲取口舌之快。43.論壇營銷首先要做好營銷方向的定位,對營銷的目的、產(chǎn)品、目標(biāo)客戶群體等做分析,為后續(xù)的論壇推廣做準(zhǔn)備。44.論壇最大的特點是互動,一個好的論壇,里面的交流氛圍會非常深厚,用戶之間的交流深度與感情也會很深。45.B2B是指企業(yè)對消費者的電子商務(wù),目前國內(nèi)主要的BBC平臺有天貓、京東商城、卓越亞馬遜和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等。46.企業(yè)在危機(jī)發(fā)生后及時通過微博公布信息,可以減少相關(guān)猜測,有效的提高危機(jī)公關(guān)的效率。47.微博需要加好友,才能傳遞信息,是一種面對面的交流。48.意見領(lǐng)袖是論壇的權(quán)力中心,他們在大眾傳播效果的形成過程中起著重要的中介或過濾的作用,由他們將信息擴(kuò)散給受眾,受眾會更加容易接受。49.企業(yè)實施大數(shù)據(jù)營銷,不僅能夠提交企業(yè)的營銷效率,也能夠提升顧客的體驗,還能夠促進(jìn)營銷平臺的互通互聯(lián)。50.嵌入式式營銷的一個經(jīng)典案例是“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”。該活動旨在是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見疾病,同時也達(dá)到募款幫助治療的目的。第1題,化合物需要具備哪3個條件才可使用圓二色譜測定其絕對構(gòu)型正確答案：分子中具有生色團(tuán)、不對稱中心在生色團(tuán)附近、具有穩(wěn)定的構(gòu)象。第2題,簡述影響碳化學(xué)位移的結(jié)構(gòu)性因素正確答案：碳原子的雜化、誘導(dǎo)效應(yīng)、共軛效應(yīng)、空間效應(yīng)、重原子效應(yīng)、分子內(nèi)氫鍵的影響。第3題,苯環(huán)上的碳、羧酸羰基碳、醛酮羰基碳和與氧相連的飽和碳這四種類型的碳哪個在13CNMR中的化學(xué)位移值最大正確答案：醛酮羰基碳。第4題,簡述紅外光譜法的應(yīng)用正確答案：（1）鑒定是否為某一已知化合物；（2）化合物構(gòu)型與立體構(gòu)象的研究；（3）檢驗反應(yīng)是否進(jìn)行,某些基團(tuán)的引入或消去；（4）未知結(jié)構(gòu)化合物的確定。第5題,紫外光譜在有機(jī)化合物結(jié)構(gòu)鑒定中的主要貢獻(xiàn)是什么正確答案：在有機(jī)結(jié)構(gòu)鑒定中，紫外光譜在確定有機(jī)化合物的共軛體系、生色團(tuán)和芳香性等方面有獨到之處。第6題,分子光譜正確答案：分子光譜：分子從一種能態(tài)改變到另一種能態(tài)時的吸收或發(fā)射光譜（可包括從紫外到遠(yuǎn)紅外直至微波譜）。分子光譜與分子繞軸的轉(zhuǎn)動、分子中原子在平衡位置的振動和分子內(nèi)電子的躍遷相對應(yīng)。第7題,LambertBeer定律正確答案：是吸收光度法的基本定律，表示物質(zhì)對某一單色光吸收的強(qiáng)弱與吸光物質(zhì)濃度和厚度間的關(guān)系第8題,偶電子規(guī)則正確答案：“偶電子規(guī)則。ven-e}cctronrule偶電子離子}};+發(fā)生分解反應(yīng)時的一條規(guī)則:偶電子離子分解時、優(yōu)先生成質(zhì)子親合能較低的中性產(chǎn)物.無論是電荷轉(zhuǎn)移或電荷保留，都是優(yōu)先形成一個偶電子離子和一個中性碎片?！钡?題,企業(yè)自身在哪些方面對分銷渠道設(shè)計有影響正確答案:在分銷渠道設(shè)計中，企業(yè)的特性是主要的影響因素，具體表現(xiàn)在以下幾個方面:(1)總體規(guī)模。企業(yè)的總體規(guī)模決定了其市場范圍、客戶的規(guī)模以及強(qiáng)制中間商合作的能力。(2)財務(wù)能力。企業(yè)的財務(wù)能力決定了哪些市場營銷職能可由自己執(zhí)行，哪些應(yīng)交給中間商執(zhí)行。(3)產(chǎn)品組合。企業(yè)產(chǎn)品的寬度越大，則與顧客直接交易的能力越大；產(chǎn)品組合的深度越大，則使用獨家專售或選擇性代理商就越有利；產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性越強(qiáng)，則越應(yīng)使用性質(zhì)相同或相似的市場營銷渠道。(4)渠道經(jīng)驗。一般來說，曾通過某種特定類型的中間商銷售產(chǎn)品的企業(yè)會逐漸形成渠道偏好。(5)營銷政策?，F(xiàn)行的市場營銷政策也會影響渠道的設(shè)計，例如，對最后消費者提供快速交貨服務(wù)的政策就會影響到生產(chǎn)者對中間商所執(zhí)行的職能、最終經(jīng)銷商的數(shù)目與存貨水平以及所采用的運輸系統(tǒng)的要求。正確答案:社會階層是社會學(xué)家根據(jù)職業(yè)、收入來源、教育水平、價值觀和居住區(qū)域?qū)θ藗冞M(jìn)行的一種社會分類，是按層次排列的，具有同質(zhì)性和持久性的社會群體。第15