廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法課件

廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法1表現(xiàn)方法廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法一般有：

展示法

聯(lián)想法

比喻法

象征法

擬人法

幽默法

對比法

倒置法夸張法

選擇偶像(3B)

情感運用法

表現(xiàn)方法廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法一般有：2（1）展示法這是一種最常見的運用十分廣泛的平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法。

它有兩種方法：A.直接展示法：即直接把產(chǎn)品放置在畫面的主要位置中展示給受眾。（1）展示法這是一種最常見的運用十分廣泛的平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手3廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法ppt課件4廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法ppt課件5廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法ppt課件6B.間接展示法：在畫面中間來展示產(chǎn)品特性的一種方法，畫面中的產(chǎn)品所占的位置相對次要，而畫面主要表現(xiàn)一種意境。B.間接展示法：在畫面中間來展示產(chǎn)品特性的一種方法，畫面中的7廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法ppt課件8廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法ppt課件9新村則人海報作品，他給年輕設計師的建議：有些年輕的設計師會苦于沒有靈感，其實只要平時注意從身邊找到自己喜歡的東西就行了，只要你對其產(chǎn)生熱愛，在設計中就會很容易找到契合點，并設計出只屬于自己的東西。屬于自己的好的創(chuàng)意，往往能填補技法水平不高的劣勢。新村則人海報作品，他給年輕設計師的建議：10廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法ppt課件11

禁煙時間（1982年12月）：時代雜志封面上約翰·韋恩提醒乘客不要在禁煙時間吸煙！禁煙時間（1982年12月）：時代雜志封面上約翰·韋12（2）聯(lián)想法聯(lián)想是由一事物聯(lián)想到另一事物，或?qū)⒁皇挛锏哪骋稽c與另一事物的相似點或相反點自然地聯(lián)系起來的一種思維過程。

（相似聯(lián)想、相關聯(lián)想、相反聯(lián)想、因果聯(lián)想）（2）聯(lián)想法聯(lián)想是由一事物聯(lián)想到另一事物，或?qū)⒁皇挛锏哪骋稽c13廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法ppt課件14廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法ppt課件15廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法ppt課件16（3）比喻、借喻法指在設計過程中選擇在本質(zhì)上各不相同而在某些方面又有些相似性的事物，以此物喻彼物。（3）比喻、借喻法指在設計過程中選擇在本質(zhì)上各不相同而在某些17廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法ppt課件18（1977年7月）：正在溶化的雪人，提醒坐在窗口的乘客當很熱的時候打開窗戶通風”廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法ppt課件19（4）對比法一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中的最突出的表現(xiàn)手法，它把性質(zhì)不同的要素放在一起相互比較，給視覺造成的感受即為對比。

（4）對比法一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中的最突出的表現(xiàn)手法，20廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法ppt課件21Gold健身房廣告：狹窄的入口和寬闊的出口形成鮮明對比，讓人聯(lián)想到健身房的神奇功效。時間Gold健身房廣告：狹窄的入口和寬闊的出口形成鮮明對比，讓人22健身俱樂部廣告：傳達的信息是能夠?qū)崿F(xiàn)從圓滾滾的籃球到棱角分明的橄欖球這樣的蛻變，是大多數(shù)肥胖者的希望吧。時間健身俱樂部廣告：傳達的信息是能夠?qū)崿F(xiàn)從圓滾滾的23韓國醬料廣告：沒有使用醬料使人沮喪，使用后令人喜悅。時間韓國醬料廣告：沒有使用醬料使人沮喪，使用后令人喜悅。時間24廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法ppt課件25（5）擬人法是將要所表現(xiàn)的對象（如動物、植物、商品等）賦予人格。（5）擬人法是將要所表現(xiàn)的對象（如動物、植物、商品等）賦予人26情人節(jié)的玫瑰騎士——科隆動物園情人節(jié)的玫瑰騎士——科隆動物園27廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法ppt課件28（6）幽默法在廣告創(chuàng)意設計中巧妙地再現(xiàn)戲劇性的特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過人們的性格、外貌和舉止的某些滑稽可笑的特征表現(xiàn)產(chǎn)品或觀念的信息。

（6）幽默法在廣告創(chuàng)意設計中巧妙地再現(xiàn)戲劇性的特征，抓住生活29廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法ppt課件30聯(lián)想的創(chuàng)意廣告越來越好了啊~切你個大西瓜?。▽Ρ扔哪┞?lián)想的創(chuàng)意廣告越來越好了啊~切你個大西瓜?。▽Ρ扔哪?1（7）情感運用法藝術(shù)的感染力最有直接作用就是情感因素了，審美就是主體與美的對象交流感情產(chǎn)生共鳴的過程。情感是人類最能引起共鳴的一種心理感受，廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，通常使用親情、愛情、友情，還新的情感、舊的回憶。

（7）情感運用法藝術(shù)的感染力最有直接作用就是情感因素了，審美32廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法ppt課件33（8）夸張法對宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行相當明顯的過分夸大，以加深或擴大這些特征的認識。這種表現(xiàn)手法為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品特征鮮明、突出、動人。（8）夸張法對宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行相當明顯的34廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法ppt課件35廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法ppt課件36廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法ppt課件37（9）懸念法在廣告中故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張或探求的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動消費者的好奇心，并開啟積極的思維聯(lián)想，引起受眾進一步探明廣告題意之所在的強烈愿望，從而進一步在廣告中探求答案。（9）懸念法在廣告中故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不38廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法ppt課件39廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法ppt課件40（10）倒置它是一種懸念，引起受眾的關注，繼而想了解其顛倒的原因。廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中運用此方法，是為了加強畫面的視覺沖擊力，引導受眾的感知并延長感知時間，以求對廣告產(chǎn)生興趣，從而留下深刻的印象。

（10）倒置它是一種懸念，引起受眾的關注，繼而想了解其顛倒的41廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法ppt課件42（11）3B運用法在廣告界通常把使用漂亮的女人、孩子、動物等形象做廣告稱為3B運用法，即BEAUTY、BABY、BEAST。3B法是通過人們的審美心理和愛心等心理現(xiàn)象，提升廣告的注目率，并可增加廣告的趣味性。（11）3B運用法在廣告界通常把使用漂亮的女人、孩子、動物等43不要忘記你的傘（1977年6月）：海報上是一個拿著傘的歌舞伎Agemaki，據(jù)說其美貌能讓男人健忘，這幅畫就是提醒人們下車的時候不要忘記自己的傘！不要忘記你的傘（1977年6月）：海報上是一個拿著傘的歌舞伎44廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法ppt課件45

其他表現(xiàn)手法其他表現(xiàn)手法46無文廣告的特點1、與長文案廣告、圖文廣告相比畫面焦點簡潔突出2、常用對比、隱喻、幽默、雙關的手法傳遞信息3、如果對廣告主或產(chǎn)品不熟悉，可能無法正確讀

圖，從而難以產(chǎn)生共鳴。無文廣告的特點1、與長文案廣告、圖文廣告相比畫面焦點簡潔突47無文廣告圖中薯條頂端蘸上番茄醬如同一根火柴棒，用火柴的易燃來傳達炸薯條給人的熱辣滋味。指的是畫面占絕對比重，文字簡約到只剩下標識或只有簡單告語這樣的廣告。無文廣告圖中薯條頂端蘸上番茄醬如同一根火柴棒，用火柴的易燃來48企鵝圖書廣告：空白的紙面只有26個英文字母，無論多么感人的書或深奧的知識，都由這26個英文字母構(gòu)成。企鵝圖書廣告：空白的紙面只有26個英文字母，無論多么感人的書49廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法ppt課件50圖中是大眾汽車廣告：鏡頭前，公交車身上保羅車的低價格搶了本應作為主角的一對新人的風頭。圖中是大眾汽車廣告：鏡頭前，公交車身上保羅車的低價格搶了本應51

“書畫同源”無論漢字還是英文字符，都可以通過對字符進行拆解或替換傳播相應的廣告信息。利用圖文緊密結(jié)合，可以是廣告形象更加生動貼切。圖文結(jié)合廣告“書畫同源”無論漢字還是英文字符，都可以通過對字符進行52三洋滾筒洗衣機廣告，用漢字和成語巧妙地傳達了商品信息。三洋滾筒洗衣機廣告，用漢字和成語巧妙地傳達了商品信息。53隱喻與類比隱喻就是用含蓄的比喻“婉而成章”，借助事物的某一個與廣告意旨有一定契合相類似的關系特征，使人獲得生動活潑的形象感。類比就是將產(chǎn)品的某個特征和人們熟知的某個事物作比較，突出強化產(chǎn)品特征，加深消費者對其印象。隱喻與類比隱喻就是用含蓄的比喻“婉而成章”，借助事物的某一個54在白線內(nèi)等車（1979年5月）：借助相撲比賽的規(guī)則提醒人們不要越過等車的白線在白線內(nèi)等車（1979年5月）：借助相撲比賽的規(guī)則提醒人們不55

不思考的人（1981年5月）：翹腿的“思考者”，提醒乘客不要占據(jù)其他人的空間。不思考的人（1981年5月）：翹腿的“思考者”，提醒乘客不56

鈴響起就說明已經(jīng)晚了（1977年4月）：海報畫的是灰姑娘正從舞會上飛奔過來，警告乘客不要在鈴聲響后沖上地鐵。鈴響起就說明已經(jīng)晚了（1977年4月）：海報畫57圣母瑪利亞很累（1977年12月）：圣母抱著她的孩子耶穌，看起來很累，敬告乘客給帶孩子的母親讓座圣母瑪利亞很累（1977年12月）：圣母抱著她的孩子耶穌，看58標志符號索尼隨身聽，音樂伴我行標志符號索尼隨身聽，音樂伴我行59醒目的黃色和三塊薩摩薩餅擺成象征危險的反射狀圖案。寓意這種咖喱粉極辣，食用時要小心！醒目的黃色和三塊薩摩薩餅擺成象征危險的反射狀圖案。寓意這種咖60講故事“故事廣告”不賣產(chǎn)品賣感情，這種表現(xiàn)方式的好處是自然而然的引領消費者的思維和情感，便于消費者接受廣告信息。精妙的情節(jié)更便于消費者記憶和聯(lián)想。講故事“故事廣告”不賣產(chǎn)品賣感情，這種表現(xiàn)方式的好處61Smart汽車小到讓人覺得好奇，以至于要湊過去看個究竟Smart汽車小到讓人覺得好奇，以至于要湊過去看個究竟62這是電影中常見的警匪對峙場面，好像就要爆發(fā)一場槍戰(zhàn)，警察舍棄了警車，用POLO車掩護自己，寓意POLO車堅不可摧。這是電影中常見的警匪對峙場面，好像就要爆發(fā)一場槍戰(zhàn)，63廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法ppt課件64

媒介的創(chuàng)意運用媒介的創(chuàng)意運用65優(yōu)點：在人們的視野中頻繁出現(xiàn)，又因為其流動性強，不易造成視覺疲勞和厭煩心理。缺點：稍縱即逝，難以留下深刻印象交通工具廣告優(yōu)點：在人們的視野中頻繁出現(xiàn)，又因為其流動性強，不易造成視覺66廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法ppt課件67廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法ppt課件68產(chǎn)品包裝廣告優(yōu)點：產(chǎn)品包裝隨著產(chǎn)品進入消費者生活，在人們的身邊逗留時間長，對消費者構(gòu)成視覺上的強迫性，起到強化記憶的功效。產(chǎn)品包裝廣告69廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法ppt課件70廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法ppt課件71大眾設施廣告優(yōu)點：隨著城市基礎設施的不斷完善，城市設計越來越人性化，出現(xiàn)了許多人性化設施，對于大眾消費者將產(chǎn)生巨大的廣告效應大眾設施廣告72利用手扶電梯宣傳呼吁人們多留點時間陪孩子利用手扶電梯宣傳呼吁73廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法ppt課件74“污染了海洋，也害了我?！薄@幅公益廣告中螃蟹身上下水道口天衣無縫的配合，使廣告圖案栩栩如生?！拔廴玖撕Ｑ?，也害了我?！薄@幅公益廣告中螃蟹75注意事項技法只是廣告設計中的一種表現(xiàn)手法，它造成了廣告的種類的多樣性。對于技法同學們不要死記硬背，更不能生搬硬套，那都是不科學的。靈活的運用，拼接，組合才是設計的征途。注意事項技法只是廣告設計中的一種表現(xiàn)手法，它造成了廣告的種類76廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法ppt課件77