市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案模板課件

“激活”2013-2016年度

一.市場(chǎng)分析二.營(yíng)銷(xiāo)策略“激活”2013-2016年度一.市場(chǎng)分析二.營(yíng)銷(xiāo)策略市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案模板課件3-5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)1000億的營(yíng)業(yè)收入3-5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)現(xiàn)狀與策略我國(guó)功能飲料年產(chǎn)量運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)份額市場(chǎng)現(xiàn)狀與策略我國(guó)功能飲料年產(chǎn)量運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)份額SWOT分析SWOT優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品成分產(chǎn)品價(jià)格分銷(xiāo)渠道經(jīng)濟(jì)實(shí)力研發(fā)團(tuán)隊(duì)機(jī)會(huì)體育賽事法律法規(guī)社會(huì)因素劣勢(shì)產(chǎn)品口味產(chǎn)品包裝促銷(xiāo)活動(dòng)銷(xiāo)售管理產(chǎn)品創(chuàng)新威脅生產(chǎn)成本市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)巴西國(guó)飲“瓜拉納”SWOT分析SWOT優(yōu)勢(shì)機(jī)會(huì)劣勢(shì)威脅巴西國(guó)飲“瓜拉納開(kāi)拓市場(chǎng)？開(kāi)拓市場(chǎng)？一.市場(chǎng)分析二.營(yíng)銷(xiāo)策略三.行動(dòng)策劃一.市場(chǎng)分析二.營(yíng)銷(xiāo)策略三.行動(dòng)策劃市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案模板課件市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案模板課件口感清新激發(fā)活力市場(chǎng)定位—激活的特點(diǎn)煥發(fā)青春市場(chǎng)定位—目標(biāo)市場(chǎng)狀況口感清新激發(fā)活力市場(chǎng)定位—激活的特點(diǎn)煥發(fā)青市場(chǎng)定位—產(chǎn)品定位中檔營(yíng)養(yǎng)素運(yùn)動(dòng)飲料運(yùn)動(dòng)的精神支柱令人面目一新市場(chǎng)定位—產(chǎn)品定位中檔營(yíng)養(yǎng)素運(yùn)動(dòng)飲料運(yùn)動(dòng)的精神支市場(chǎng)開(kāi)拓—消費(fèi)者定位年輕時(shí)尚的女性消費(fèi)者男、女性各類(lèi)飲料消費(fèi)比例學(xué)生時(shí)尚運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者驢友體力勞動(dòng)者市場(chǎng)開(kāi)拓—消費(fèi)者定位年輕時(shí)尚的女性消費(fèi)者男、女性各類(lèi)飲料消費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)組合策略—產(chǎn)品突出產(chǎn)品成分訴求點(diǎn)0102030405優(yōu)化產(chǎn)品口味改進(jìn)產(chǎn)品包裝為產(chǎn)品加上新概念增強(qiáng)品牌民族性06建立新的服務(wù)體系營(yíng)銷(xiāo)組合策略—產(chǎn)品突出產(chǎn)品成分訴求點(diǎn)0102030405優(yōu)化增設(shè)產(chǎn)品包裝新包裝激活瓶身高度：17cm容量：350ml平口直徑：25mm增設(shè)產(chǎn)品包裝新包裝激活瓶身高度：17cm延伸產(chǎn)品概念

目標(biāo)顧客周運(yùn)動(dòng)時(shí)間延伸產(chǎn)品概念目標(biāo)顧客周運(yùn)動(dòng)時(shí)間激活無(wú)處不在激活無(wú)處不在終端定價(jià)渠道定價(jià)終端定價(jià)差別定價(jià)季節(jié)折扣定價(jià)累計(jì)數(shù)量折扣定價(jià)階段定價(jià)尾數(shù)定價(jià)渠道定價(jià)功能性折扣定價(jià)季節(jié)折扣定價(jià)營(yíng)銷(xiāo)組合策略—價(jià)格終端定價(jià)渠道定價(jià)終端定價(jià)渠道定價(jià)營(yíng)銷(xiāo)組合策略—價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)組合策略—渠道娃哈哈銷(xiāo)售渠道渠道策略向“短-寬”渠道發(fā)展在終端上進(jìn)一步開(kāi)拓渠道跨行業(yè)的渠道嫁接營(yíng)銷(xiāo)組合策略—渠道娃哈哈銷(xiāo)售渠道渠道策略營(yíng)銷(xiāo)組合策略—促銷(xiāo)第一階段（2013年-2014年）：提示性宣傳以廣告為主營(yíng)業(yè)推廣為輔第二階段（2014年-2016年）：告知性宣傳以廣告為主公共關(guān)系為輔營(yíng)銷(xiāo)組合策略—促銷(xiāo)第一階段（2013年-2014年）：提示第一階段—軟文傳播第一階段—軟文傳播第二階段促銷(xiāo)—網(wǎng)絡(luò)推廣驗(yàn)證碼廣告第二階段促銷(xiāo)—網(wǎng)絡(luò)推廣驗(yàn)證碼廣告一.市場(chǎng)分析二.營(yíng)銷(xiāo)策略三.行動(dòng)策劃一.市場(chǎng)分析二.營(yíng)銷(xiāo)策略三.行動(dòng)策劃市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案模板課件《運(yùn)動(dòng)與健康》

系列知識(shí)講座0102030405“文化?簡(jiǎn)約?個(gè)性”

娃哈哈包裝設(shè)計(jì)大賽“激活?陽(yáng)光體育”

體育設(shè)施建設(shè)公益活動(dòng)“激活，讓你的大學(xué)生活更精彩”特色服務(wù)“激活，讓你面目一新”微電影、攝影大賽《運(yùn)動(dòng)與健康》0102030405“文化?簡(jiǎn)約?個(gè)性”“激活市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案模板課件市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案模板課件市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案模板課件市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案模板課件包裝設(shè)計(jì)大賽活動(dòng)時(shí)間2013年6月1日—10月16日征集人群創(chuàng)意企業(yè)及創(chuàng)意策劃?rùn)C(jī)構(gòu)專(zhuān)業(yè)藝術(shù)院校師生包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意愛(ài)好者包裝設(shè)計(jì)大賽活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間2013年6月1日—10月16日征集人群創(chuàng)意企業(yè)及創(chuàng)意策劃?rùn)C(jī)構(gòu)專(zhuān)業(yè)藝術(shù)院校師生包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意愛(ài)好者活動(dòng)時(shí)間包裝設(shè)計(jì)大賽為包裝注入新的活力樹(shù)立不斷創(chuàng)新的品牌形象產(chǎn)生更多的宣傳機(jī)會(huì)增強(qiáng)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力活動(dòng)時(shí)間2013年6月1日—10月16日征集人群創(chuàng)意企業(yè)及創(chuàng)意策劃?rùn)C(jī)構(gòu)專(zhuān)業(yè)藝術(shù)院校師生包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意愛(ài)好者包裝設(shè)計(jì)大賽為包裝注入新的活力活動(dòng)時(shí)間市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案模板課件市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案模板課件市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案模板課件市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案模板課件市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案模板課件市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案模板課件微電影、攝影大賽“激活，讓你面目一新”微電影、攝影大賽活動(dòng)時(shí)間:

2013年6月至2014年10月作品要求:

能夠體現(xiàn)出當(dāng)代人的創(chuàng)新精神以獨(dú)特的視角記錄生活中一些有趣的現(xiàn)象給人面目一新的感受幫助新包裝“激活”的推出起到市場(chǎng)“預(yù)熱”作用，從而快速在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起全新的品